<стр>Будьте на шаг впереди, узнавая о главных тенденциях цифрового маркетинга на 2024 год. Узнайте, почему наличие надежной стратегии является ключом к успеху в постоянно меняющейся цифровой среде.
Это был год значительных сбоев в цифровом маркетинге.
В настоящее время отрасль занимается интеграцией генеративного искусственного интеллекта и тем, какое влияние это окажет на поведение пользователей и способы поиска. Наряду с постоянными обновлениями, которые Google продолжает нам кидать.
<п>SEO меняется, и индустрия пытается адаптироваться, принимая неопределенность.
<п>Но не всё так катастрофично, впереди много возможностей для тех, кто сможет развиваться и принять новое. <стр>Чтобы помочь маркетологам и брендам процветать в условиях неопределенности, я наметил тенденции, на которых следует сосредоточиться, руководствуясь стратегическими идеями и вечной мудростью Йоги Берры,
“Предсказания сложны, особенно относительно будущего.” – Йоги Берра <п>Специалисты по цифровому маркетингу, без сомнения, могут понять настроения Йоги, признавая трудности того, что ждет впереди.
Итак, вот 10 главных тенденций цифрового маркетинга на 2024 год:
<х2>1. Стратегия: «Если вы не знаете, куда идете, вы можете оказаться где-нибудь еще».
Почему “стратегия” Главный тренд этого года вместо новейших технологий?
Ну, как однажды заметил Йог: «Если вы не знаете, куда идете, вы можете оказаться где-то еще».
Согласно Исследование Спенсера Стюарта о сроках полномочий директоров по маркетингу в 2024 году показало, что средний срок пребывания в должности директоров по маркетингу (CMO) в компаниях из списка Fortune 500 в 2023 году составлял 4,2 года
.
Исследование также показало, что средний стаж директоров по маркетингу в компаниях B2B составляет 4,5 года. Для директоров по маркетингу в компаниях B2C это было 4,0 года. И это было всего лишь 3,1 года в списке 100 крупнейших рекламодателей с высоким уровнем потребления.
<стр>Итак, разработка стратегии цифрового маркетинга, которая обеспечит результаты выше среднего в течение нескольких лет, является ключом к сохранению вашей должности директора по маркетингу крупного бренда.
И если вы не овладеете искусством и наукой создания стратегии цифрового маркетинга, обеспечивающей результаты для бизнеса, то вы не получите ни одной из вакансий директора по маркетингу, которые сменяются каждый год.
Другими словами, научиться использовать новейшие технологии необходимо, но это не приведет лидеров и руководителей цифрового маркетинга туда, куда они хотят.
<ул>
Йог также сказал: «Предсказания трудны, особенно относительно будущего». Итак, возникает соблазн попросить инструменты генеративного ИИ предсказать их собственное будущее.
OpenAI ChatGPT 3.5 говорит:
<блоковая цитата>
“ИИ и машинное обучение уже много лет трансформируют цифровой маркетинг, но к 2024 году эти технологии станут еще более неотъемлемыми. От чат-ботов и прогнозной аналитики до персонализированного контента и таргетинга рекламы — искусственный интеллект улучшит качество обслуживания клиентов и повысит эффективность. Бренды, использующие ИИ, могут рассчитывать на повышение рентабельности инвестиций и более глубокое понимание клиентов.”
Близнецы из Google (ранее Bard) говорит:
<блоковая цитата><п>«Это уже не научная фантастика. Искусственный интеллект (ИИ) занимает центральное место: от создания персонализированных чат-ботов, которые конвертируются с невероятной скоростью, до оптимизации кампаний с лазерной точностью. Не бойтесь захвата власти роботами, примите это!”
И Клод 3 из Anthropic говорит:
“Помощники по написанию статей с искусственным интеллектом, такие как Клод, произвели фурор, и в 2024 году мы увидим, как эти инструменты станут повсеместными в контент-маркетинге. Они помогут масштабировать создание контента, сохраняя качество».
Но ИИ не может увидеть общую картину вашей организации. Он не умеет сопереживать людям. И он не может быть таким творческим, как вы. Итак, ИИ нуждается в том, чтобы вы были у руля, чтобы он работал эффективно.
<ул> <ли><эм><сильный>Подробнее: Генеративный искусственный интеллект и стратегия SEO: максимально эффективное использование ваших инструментов
<х2>3. SEO: “Это еще не конец, пока все не закончится”
Некоторые эксперты считают, что SEO мертво. Но, как заявил Йог: «Это не закончится, пока все не закончится». <п>Это потому, что специалисты по SEO обладают замечательной способностью адаптироваться к постоянным изменениям или новой информации. Часто это означает адаптацию к последним обновлениям алгоритмов Google. Но это также включает в себя переосмысление стратегий, основанных на недавней утечке API Google.”
.
Теперь Рэнд Фишкин и Майк Кинг первыми сообщили об утечке документов. Хотя компания Google официально признала подлинность этих внутренних документов, она также предостерегает от поспешных выводов, основанных только на утекших файлах.
<стр>Что следует делать опытным SEO-профессионалам?
Ну, я знаю Фишкина уже более 20 лет. И у него есть опыт, знания, авторитет и надежность (E-E-A-T), о которых вы слышали.
Итак, я собираюсь следовать рекомендациям Фишкина, в том числе:
<ул>
<ул>
<х2>4. Создание ссылок: «Всегда ходите на похороны других людей»; Иначе они не пойдут к вам.”
Я заметил эту тенденцию уже давно и рассказал о ней на выставке SES в Лондоне в 2009 году на сессии под названием «За пределами приманки для ссылок: получение авторитетных упоминаний в Интернете».
Тогда я сказал, что тактика приманки ссылок может быть эффективной, «если вы сосредоточитесь на базовом качестве, а также на изобретательности, необходимой для того, чтобы другие веб-сайты ссылались на вас».< /п> <п>Я также представил несколько тематических исследований, которые показали британским специалистам по поисковой оптимизации, как «подходить к журналистам, блоггерам и другим авторитетным источникам для улучшения репутации вашей компании в Интернете, независимо от того, получаете ли вы ссылки».
Но получение авторитетных упоминаний без ссылок не переводилось. Люди на другом берегу пруда подумали, что я говорю что-то непреднамеренно смешное, например: «Всегда ходите на похороны других людей»; в противном случае они не пойдут к вам.”
Будем надеяться, что рекомендации Фишкина помогут гораздо большему количеству SEO-профессионалов наконец понять основную мудрость дополнения построения ссылок связями с общественностью.
Как он ясно объяснил на MozCon: “Если вы получаете целую кучу ссылок за один день и больше ничего, угадайте, что? Вы манипулировали графом ссылок. Если вы действительно крупный бренд, люди должны говорить о вас». <ул>
<х2>5. Платные медиа: “It’s Déjà Ву: все сначала.”
Все знают, что Google, Meta и другие платные СМИ добавляют ИИ в свои рекламные платформы быстрее скорости звука. Таким образом, это может быть ошибочно принято за фоновый шум.
Но я заметил сигнал в шуме. Сегодняшнее безумие по созданию решений искусственного интеллекта во многом похоже на безумие по созданию программных решений десять лет назад. Как сказал Йог: «Это déjà вю снова и снова.”
Это означает, что специалисты по цифровому маркетингу – и их агентства – могут быстро обновить свои “программные” рабочий процесс и превратить его в “AI” лучшие практики.
Например, пять лет назад Google рекламировал пятиэтапный программный рабочий процесс.
<п>В его состав входило:
<ул>
Почему сегодняшний процесс автоматизированной покупки и продажи цифровых медиа так похож? Потому что ИИ всего лишь выполняет раннее обещание программных средств взаимодействия с потребителями в наиболее важные моменты . <п>Но между тогда и сейчас есть одна существенная разница.
Как вы прочтете ниже, это улучшенная возможность интеграции ваших рекламных платформ с вашей аналитической платформой для измерения влияния кампаний на узнаваемость бренда и привлечение потенциальных клиентов. <ул>
<п>Специалисты по производительному маркетингу интегрировали свои рекламные платформы со своей аналитической платформой более десяти лет назад, чтобы измерить влияние своих кампаний на «конверсии».
Но маркетологи брендов редко обращали внимание на свои аналитические данные, потому что “узнаваемость бренда” Это было то, что они измеряли, когда потребители впервые видели их медийную рекламу или смотрели видеорекламу.
Забавная вещь произошла после запуска Google Analytics 4 прошлым летом. “Бизнес-цели” Коллекция заменила “Жизненный цикл” сбор отчетов и одна бизнес-цель, которую вы теперь можете отслеживать, — это «Повышение узнаваемости бренда». <п>Например, маркетологи брендов теперь могут использовать привлечение трафика, демографические данные, привлечение пользователей, а также то, какие страницы и экраны посещают пользователи, чтобы измерить узнаваемость бренда в местах, которые менее уязвимы для рекламного мошенничества.
Еще одна бизнес-цель, которую вы теперь можете отслеживать, — это “Привлечение потенциальных клиентов”
Таким образом, специалисты по цифровому маркетингу могут измерить любое действие пользователя, ценное для их организации, в том числе:
<ул>
<п>И как заметил Йог: «Вы можете многое наблюдать, наблюдая». <ул>
Летом 2020 года Институт контент-маркетинга и MarketingProfs провели ежегодное исследование и обнаружили, что «маркетологи контент-маркетинга устойчивы». Большинство из них справились с проблемами пандемии.”
<п>В ответ на пандемию маркетологи B2B и B2C:
<ул>
Другими словами, многие контент-маркетологи полностью пересмотрели свой процесс создания плана контент-маркетинга от начала до конца.
Для некоторых 2020 год стал годом быстрой адаптации стратегии контент-маркетинга. Для других это был год, когда они наконец его разработали.
По данным BrightEdge, контент-маркетологи сейчас «готовятся к поисковому землетрясению», ” тектонический сдвиг в сфере контент-маркетинга, вызванный Google’s Search Generative Experiences (SGE).
Но контент-маркетологи теперь точно знают, что делать. Как сказал Йог: «Когда вы подойдете к развилке дорог, возьмите ее».
<ул> <ли><эм><сильный>Подробнее: Три столпа стратегии контент-маркетинга Я веду онлайн-курс в Академии новых медиа в Дубае по теме «Маркетинг влияния и искусственный интеллект». Это может показаться странным сочетанием тем, но они связаны с другим курсом, который я преподаю: «Привлечение аудитории посредством контента». <п>Я говорю своим студентам, что создавать отличный контент сложно. Вот почему маркетологи начинают использовать влиятельных лиц или искусственный интеллект для создания видеоконтента, который их аудитория найдет ценным и интересным. Затем они узнают, что им есть чему поучиться. Например, ИИ может создавать реалистичные и творческие сцены из текстовых инструкций. Но ИИ не может быть творческим, как люди. Итак, в основе каждого великого видео по-прежнему лежит новаторское, удивительное, творческое начало, движимое людьми. <п>Я показываю им первый короткометражный фильм OpenAI Соры – ‘Air Head’ созданный застенчивыми детьми” продюсерская компания из Торонто.
<х2>8. Создание видео: “Если вы не можете ему подражать, не копируйте его”