SEO вступает в новую эру. Подготовьтесь к будущему SEO с помощью этих практических советов и стратегических идей.
В начале 2002 года существовало более десятка “поисковых систем” включая сканеры, каталоги и платные системы/системы PPC/CPC.
<п>Но к концу того же года Google выделилась из толпы и стала ведущим игроком. (По данным Nielsen//NetRatings, доля Google в 47 миллионах “часов поиска” в декабре 2002 года составляла 39 %.)
Недавно я назвал последние 20 лет «Эпохой пони с одной уловкой». Еще в начале 2003 года, если вы знали, как улучшить видимость веб-сайта в результатах обычного поиска Google, вы могли получить хорошо оплачиваемую работу в SEO-агентстве.
<п>Но специалистам по SEO необходимо подготовиться к смене парадигмы, поскольку этот век подходит к концу.
<стр>Это означает, что вы должны уделять больше времени изучению инновационных маркетинговых дисциплин и демонстрировать разумное суждение для управления изменениями. <стр>Когда мы вступаем в будущее поиска, я могу поделиться пятью стратегическими идеями и пятью тактическими советами.
<сильный>Стратегическое понимание
<стр>По словам Сунь Цзы, древнего китайского военного стратега, «Тактика без стратегии — это шум перед поражением». <стр>И слишком многие оптимизаторы по поисковой оптимизации потратили слишком мало времени на изучение и оценку различных стратегий цифрового маркетинга. <стр>Это объясняет, почему так мало вице-президентов по поисковой оптимизации. <стр>Итак, что вы можете сделать, чтобы наметить стратегию на 2025 год и далее?
<сильный>1. Используйте ИИ как мощный инструмент
<стр>Вы уже научились использовать инструменты SEO, которые помогут вам улучшить рейтинг вашей компании или клиента в поисковых системах путем анализа ключевых слов, контента и обратных ссылок. <стр>Так что вместо того, чтобы чувствовать угрозу со стороны ИИ, воспринимайте его как еще один инструмент, который можно добавить в свой набор инструментов.
Дженсен Хуанг, основатель, президент и генеральный директор Nvidia, сказал: «ИИ не отнимет у вас работу». Человек, который использует ИИ, отнимет вашу работу.”
<п>Почти два года спустя, сравнивая контент, генерируемый ChatGPT, Gemini и Claude, мы узнали, что инструменты генеративного искусственного интеллекта иногда могут быть умнее новичков, но не людей с большим образованием, знаниями и опытом.
Например, исследователи из Университета Рединга в Англии создали более 30 фальшивых учетных записей студентов-психологов и использовали их для отправки ответов на экзаменационные вопросы, созданных ChatGPT-4.
В среднем ChatGPT-4 показал лучшие результаты, чем студенты-люди на экзаменах первого и второго курса, где вопросы были проще.
<п>Ожидается, что на последнем году обучения в университете студенты будут глубже понимать ситуацию и использовать более сложные аналитические навыки. Генеративный ИИ не особенно хорош в этом, поэтому студенты третьего курса получают более высокие оценки, чем ChatGPT-4.
Итак, примите ИИ как мощный инструмент – но для его эффективного использования требуется человек с образованием, знаниями и опытом. И что бы вы ни делали, не становитесь инструментом своих инструментов.
<сильный>2. Провести исследование аудитории
Я использую инструменты для исследования ключевых слов с 2002 года, но инструмент для исследования аудитории я начал использовать в 2020 году.
<п>С помощью классического исследования ключевых слов вы узнаете, сколько поисковых запросов получает ключевое слово. С помощью инструмента исследования аудитории вы также узнаете об аудитории, которая выполняет поиск по ключевому слову, использует слова в своей биографии или посещает веб-сайт.
Это меняет правила игры – и наступает тот самый момент, когда SEO-профессионалам необходимо начать создавать такие личности пользователей, покупателей, маркетологов и клиентов, которые смогут трансформировать SEO, PPC и контент-маркетинг.
Чтобы получить место за большим столом, SEO-маркетологи должны выйти за рамки оптимизации своих сайтов, страниц, статей и контента для недифференцированной группы пользователей поисковых систем.
Почему? Потому что один размер не подходит всем.
На протяжении десятилетий интернет-маркетологи нацеливали рекламу на сегменты людей с определенной демографией, намерениями и интересами.
Однако профессионалы в области SEO, похоже, удовлетворены попытками угадать намерения пользователей на основе слов или фраз в их запросах.
Кто их может винить? Раньше инструменты исследования ключевых слов могли только сказать оптимизаторам “что” люди искали, но не “кто” они были.
<стр>Теперь SEO-специалисты и контент-маркетологи могут получить удивительную информацию о демографии, интересах и источниках информации, влияющих на их намерения. <п>Например, предположим, что B2B-компания или клиент, на которого вы работаете, хотят знать, кто ищет “удержание клиентов”?
Ну, SparkToro сообщает вам, что от 5000 до 6000 человек ищут информацию по запросу «удержание клиентов». каждый месяц в США.
Скриншот из SparkToro, декабрь 2024 год
Инструмент также сообщает вам, что 52,6% — женщины, а 46,8% — мужчины. Удивлен? <п>Они также посещают такие веб-сайты, как HelpScout.com и Userpilot.com, а также выполняют поиск по другим ключевым словам, например “формула ценности клиента на протяжении всей жизни” и «инструменты для успеха клиентов».
Или, скажем, целевая аудитория, которую ваша B2C-компания или клиент хочет охватить, — это “диетологи”
Скриншот из SparkToro, декабрь 2024 г.
Инструмент сообщает, что 15 000 человек имеют рекомендации «диетолога». в своей биографии в социальных сетях. Инструмент также сообщает вам, что 81,9% — женщины, а 174,3% — мужчины.
<п>Они также посещают такие сайты, как Cenegenics.com и CleanPlates.com. И они ищут такие ключевые слова, как «жирность продуктов» и “сколько в яйцах белка”
<стр>Наконец, предположим, вы только что начали работать на TheSill.com. <стр>Вы можете сказать Элизе, что 125 000 человек по всему миру посещают TheSill.com каждый месяц.
Скриншот из SparkToro, декабрь 2024 г.
А аудитория в США состоит из 52,4% женщин и 47,2% мужчин.
Эта аудитория также посещает BHG.com и FoodandWine.com и ищет «как подстригать растения». и «дешевые высокие растения».
<стр>Вот почему я думаю, что проведение исследования аудитории дает вам конкурентное преимущество перед исследованием ключевых слов, когда дело доходит до создания более резонансного и эффективного контента. <х3><сильный>3. Сосредоточьтесь на Hвысоком качестве, оригинальном контенте
Стоит перечитать руководство Google по созданию высококачественных сайтов, опубликованное в 2011 году, после первого изменения алгоритма Panda.
<стр>Также стоит прочитать документацию Центра поиска Google, чтобы создавать полезный, надежный и ориентированный на людей контент. <стр>Если у вас есть время, то стоит также почитать статью «Использование YouTube, LinkedIn и межканальных стратегий для достижения успеха». <стр>Что вы узнаете из всего этого базового чтения? Содержание по-прежнему на первом месте.
И хотя ИИ может помочь вам более эффективно создавать контент, он все равно не создает высококачественный, оригинальный контент, который жаждут читатели и который вознаграждает Google.
<п>Однако важно понимать, что существуют разные точки зрения на создание высококачественного оригинального контента. <стр>Некоторые эксперты сосредоточены на повышении эффективности (правильных действиях), в то время как другие сосредоточены на повышении эффективности (правильных действиях). <стр>Спойлер: я принадлежу ко второму лагерю, как и многие контент-маркетологи. Но многие руководители высшего звена, особенно финансовые директора (CFO), находятся в первом лагере.
<п>Поэтому SEO-маркетологи не будут удивлены, когда прочитают слова Стефани Шталь: «Создание контента, побуждающего к желаемому действию, — непростая задача».
<стр>Профессионалы SEO могут почувствовать прилив сочувственной боли, когда прочитают, что самой большой проблемой, с которой сталкиваются 54% команд по созданию контента B2B, является «нехватка ресурсов». <стр>Но специалисты по SEO также могут почувствовать прилив надежды, когда прочитают, что Шталь также сказал: «Группа лучших специалистов нашла способ вырваться вперед». Они поняли, как понять потребности своей аудитории, производить высококачественный контент и использовать ИИ для создания более эффективных рабочих процессов. ”
<стр>Итак, чем же самые успешные контент-маркетологи отличаются от своих менее успешных коллег? Что ж, по словам Шталя, самые успешные специалисты с большей вероятностью:
- <ли>Иметь подходящие технологии для управления контентом во всей организации.
- Имейте масштабируемую модель для создания контента.
- Скажем, их масштабируемая модель дает желаемые результаты.
- Понимать нашу аудиторию (82%).
- Создавать высококачественный контент (77%).
- Обладать отраслевым опытом (70%).
- Имейте в команде высокоэффективных членов команды (69%).
- Эффективно измеряйте и демонстрируйте эффективность контента (53%).
- <ол>
SEO-маркетологи занимаются этим уже более двух десятилетий. Но вам не помешает скачать “Состояние SEO 2025”
Краткое содержание: Адаптация к новой эпохе поиска
<стр>Следуя этим стратегическим идеям SEO и тактическим советам, вы сможете добиться успеха в постоянно меняющейся цифровой среде – останетесь ли вы в своей нынешней компании или вам нужно заново изобрести себя в другой.
<стр>В заключение приведу еще одну цитату Сунь Цзы: «Посреди хаоса есть и возможности». <стр>Сноска: <стр>1 Салливан, Д. (2002, 4–6 марта). Стратегии поисковых систем 2003 [Справочник конференции (стр. 42)]. Hilton Boston Park Plaza, Массачусетс, США.
Но факторы, которые, по словам лучших специалистов B2B, способствуют их успеху в контент-маркетинге, следующие:
<ул>
<ли>Ставьте цели, соответствующие целям их организации (62%).
Итак, споры между эффективностью и результативностью еще не окончены. Вам не обязательно выбирать чью-либо сторону, но вы должны знать, что руководители вашей компании, вероятно, тоже обсуждают эту тему.
<сильный>4. Создайте сильные обратные ссылки
Мне не нужно говорить специалистам по SEO, что им нужно создавать сильные обратные ссылки. Мне также не нужно говорить вам, что это становится все труднее делать.
В 2002 году все, что вам нужно было сделать, это отправить свой URL-адрес на Yahoo! Directory и проект Open Directory (также известный как DMOZ). Но с тех пор оба каталога были закрыты, а Yahoo! Закрытие каталога в 2014 году и проект Open Directory в 2017 году.
В то же время обновление алгоритма Google Penguin, выпущенное с 2012 по 2016 год, было направлено против ссылочного спама и манипулятивных методов построения ссылок.
<стр>Итак, как в наши дни создать сильные обратные ссылки? <стр>Вы можете начать с прочтения «Какие ссылки следует создать для естественного профиля обратных ссылок?»
Или, скачать “Создание ссылок для SEO: полное руководство”
<сильный>5. Приоритет пользовательского опыта (UX): <п>Наконец, прочитайте о том, как ИИ меняет пользовательский опыт и влияет на рейтинг SEO.
<стр>Каждый оптимизатор, которого я встречал за последние 20 лет, знает, как оценить удобство использования веб-страниц.
Для новых экспертов по SEO, с которыми я еще не встречался, вот что говорит Google об удобстве использования веб-страниц:
“Наши системы также учитывают удобство использования контента. Когда все вещи относительно равны, контент, который люди посчитают более доступным, может оказаться более эффективным.”
<стр>Google добавляет:
“Например, наши системы будут учитывать аспекты взаимодействия со страницей, например, оптимизирован ли контент для мобильных устройств, чтобы пользователи мобильных устройств могли легко его просмотреть. Точно так же они смотрят, быстро ли загружается контент, что также важно для мобильных пользователей.”
<п>Получил? Понял? Хорошо.
<сильный>Тактический совет <стр>Стоит знать, что Сунь Цзы также сказал: «Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе».
Эта цитата напоминает мне сцену из супергеройской комедии Mystery Men (1999), где Мистер Форсаж говорит: &ldquo ;Если вы хотите что-то толкнуть вниз, вам нужно потянуть это вверх. Если вы хотите пойти налево, вам нужно пойти направо.”
.
Но я должен признать, что древний китайский военный стратег прав. Вам нужны тактические советы, а также стратегическое понимание, чтобы достичь своих профессиональных целей и продвинуться в этой области или отрасли.
<сильный>1. Будьте в курсе изменений алгоритма
<п>В ноябре 2003 года Google удивил SEO-специалистов своим первым крупным обновлением алгоритма. Это называлось «Флоридское обновление». потому что это обрушилось на отрасль как ураган.
<стр>С тех пор специалисты по SEO следят за обновлениями алгоритма Google и соответствующим образом корректируют свои стратегии. <стр>Если вы хотите быть в курсе изменений алгоритма, начните с чтения «Почему и как?» Как отслеживать обновления алгоритма Google.
<сильный>2. Используйте схему разметки
<стр>Вам также следует внедрить микроразметку схемы, чтобы помочь поисковым системам понимать ваш контент и отображать расширенные фрагменты. <стр>Если вы еще не знаете, как это сделать, прочтите статью Что такое разметка Schema & Почему это важно для SEO?
<стр>После того, как вы выполните домашнюю работу, используйте такие инструменты, как Google's Schema Markup Testing Tool, чтобы проверить свои структурированные данные.
<сильный>3. Оптимизация для основных веб-показателей
<стр>Вы уже знаете, что повышение скорости загрузки страниц, интерактивности и визуальной стабильности повышает удобство использования.
<стр>Вы можете освежить знания о скорости страницы и основных веб-показателях.
<сильный>4. Отслеживайте и анализируйте свою производительность
Само собой разумеется, что вам необходимо использовать инструменты цифровой аналитики для отслеживания и анализа вашей эффективности. Но прочитать стоит: Beyond Rankings andamp;nbsp;Beyond Pageviews.
Профессионалы в области SEO должны присутствовать за столом переговоров, когда команды цифрового маркетинга решают, какие события превратить в “ключевые события” в GA4.
<стр>Почему? Итак, мы можем выйти за рамки отслеживания того, какой канал по умолчанию был источником трафика на веб-сайт, и начать измерять, какие каналы генерируют потенциальных клиентов или стимулируют онлайн-продажи.
