Брендам необходимо SEO, чтобы эффективно и экономично взаимодействовать с клиентами в ключевых точках на протяжении всего пути пользователя. И чем скорее они это сделают, тем лучше для них будет.

Потребность в качественном SEO продолжает расти.

Бренды, которые правильно реализуют органическую стратегию, быстро и часто выделяются на фоне других – – и сейчас это важнее, чем когда-либо, благодаря появлению искусственного интеллекта и других технологических инноваций.

<стр>Объедините эти новые технологии с несколькими бурными годами, которые составили пандемию COVID – – где миллионы потребителей были вынуждены онлайн заниматься своими делами, совершать покупки и развлекаться – и вы сможете прикоснуться к важности SEO в современной экосистеме маркетинга.

SEO – это наиболее жизнеспособный, устойчивый и экономически эффективный способ понять своих клиентов и связаться с ними в ключевые моменты, которые имеют значение.

Это не только помогает укрепить доверие и одновременно обучать массы – – он также создает органический след, который выходит за рамки нескольких маркетинговых каналов с измеримым воздействием.

Но хотя это, безусловно, улучшит общую поисковую способность и видимость веб-сайта, какую еще реальную ценность предлагает SEO для брендов, готовых взять на себя обязательства по законному повторяющемуся или основанному на проектах SEO-сотрудничеству?

<стр>И почему SEO продолжает превращаться в необходимость, а не в роскошь? <п>Вот 15 причин, по которым компаниям необходимо SEO, чтобы вывести свой бренд на новый уровень – независимо от отрасли или размера бизнеса.

<х2>1. Органический поиск чаще всего является основным источником трафика на сайт

Google владеет значительно большей долей рынка поиска, чем конкуренты, такие как Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo и многие другие.

Скриншот с сайта gs.statcounter.com, февраль 2024 г. <п>Это не означает, что все поисковые системы не способствуют повышению видимости бренда – они делают. Просто Google владеет значительной частью всего поискового рынка. Поэтому важно следовать его рекомендациям.

Но оставшаяся часть рынка, принадлежащая другим двигателям, тоже ценна для брендов. Это особенно актуально для брендов в нишевых вертикалях, где голосовые, визуальные и вертикальные поисковые системы играют важную роль.

<п>Google, будучи самым посещаемым веб-сайтом в мире (и особенно в США), также является одним из самых популярных поставщиков услуг электронной почты в мире.

YouTube — вторая по популярности поисковая система: не менее 2,5 миллиарда человек заходят к ней хотя бы раз в месяц, или 122 миллиона человек ежедневно.

Мы знаем, что подавляющее большинство людей в мире, имеющих доступ к Интернету, посещают Google хотя бы раз в день для получения информации.

Быть видимым в качестве надежного ресурса со стороны Google и других поисковых систем всегда будет работать в пользу бренда. Качественное SEO и качественный веб-сайт приводят бренды туда.

<х2>2. SEO укрепляет доверие Доверие

Проблема многих брендов заключается в том, что завоевать доверие в одночасье невозможно – – все как в реальной жизни. Авторитет зарабатывается и строится со временем.

А поскольку революция искусственного интеллекта, которую мы пережили за последний год, не показывает никаких признаков замедления, добиться реального доверия стало еще труднее – – и даже более критично.

Следование рекомендациям Google по E-E-A-T жизненно важно для обеспечения успешных результатов при создании контента для вашей аудитории.

<п>Цель любого опытного SEO-специалиста — создать прочный фундамент доверия и авторитета для клиента. Полезно иметь красивый веб-сайт с понятным и эффективным пользовательским интерфейсом, который представляет собой качественный бренд с лояльной клиентской базой – или, по крайней мере, потенциал для одного.

Бренд такого типа будет легко обнаружить в поиске при правильной стратегии SEO. Чем больше каналов вам удобно публиковать и с которыми вы сотрудничаете, тем более заметными вы будете. <п>Это также можно объяснить тем, что вы являетесь уважаемым брендом, предлагающим качественные товары или услуги клиентам, честным и открытым по отношению к публике, а также завоевавшим доверие и авторитет среди коллег, конкурентов и других заинтересованных сторон.

Этого становится намного легче добиться, когда бренд уже имеет сигналы доверия, связанные с ним и его цифровыми свойствами.

Так много различных элементов способствуют установлению этого авторитета среди поисковых систем, таких как Google. Все начинается с завоевания доверия среди людей.

В дополнение к факторам, упомянутым выше, авторитет накапливается с течением времени в результате таких аспектов, как:

<п>Но сейчас, в эпоху ИИ, установление этой власти становится еще более сложным и трудным.

Тем не менее, правильный подход принесет бренду больше пользы, чем большинство других цифровых кампаний или оптимизаций.

<стр>Утверждение авторитетного бренда требует терпения, усилий и целеустремленности, основанных на предложении ценного, качественного продукта или услуги, позволяющего клиентам доверять бренду. <х2>3. Это поле битвы искусственного интеллекта. Становится еще сложнее

С тех пор, как казалось, что в мгновение ока ИИ стал мейнстримом и стал доступен каждому человеку, страницы результатов поисковых систем (SERP) стали более конкурентоспособными, чем когда-либо.

<стр>Органическая недвижимость продолжает сокращаться. <п>Боты, скраперы и другие технологии, основанные на искусственном интеллекте, крадут контент и извергают информацию, которую они изучают по пути, которая часто бывает неточной или запутанной, в то же время затуманивая конкурентный рынок дублированным или просто ужасным контентом.

Настоящее SEO – включая тщательное исследование ключевых слов, отраслевой анализ и сравнительный анализ конкурентов, чтобы создавать ценный контент для ваших клиентов и лояльных клиентов – позволяет брендам выделиться среди скромного спама, который ежедневно наводняет наши результаты поиска.

<п>Задача оптимизации веб-сайтов и контента для поисковых систем, которые больше полагаются на свои собственные технологии искусственного интеллекта для улучшения пользовательского опыта на своих платформах, чем когда-либо прежде, — это всего лишь еще один уровень сложности, примером которого является появление искусственного интеллекта.

Ни для кого не секрет, что Google Search Generative Experience (SGE) не является волшебным прикосновением, позволяющим вывести поиск на новый уровень. И в некоторых случаях – до этого момента – SGE даже отодвинула Google назад с точки зрения пользовательского опыта и поиска информации по множеству различных тем и запросов.

SEO, несомненно, поможет брендам ориентироваться и выделять – и выделиться среди – шум поисковых систем, заваленный контентом D-списка и посредственностью, созданной ИИ.

<х2>4. Хорошее SEO также означает лучший пользовательский опыт

Все хотят лучшего органического рейтинга и максимальной видимости. Однако немногие осознают, что оптимальный пользовательский опыт — важная часть достижения этой цели.

Google научился интерпретировать хороший или неблагоприятный пользовательский опыт, и положительный пользовательский опыт стал ключевым элементом успеха веб-сайта.

Клиенты знают, чего хотят. Если они не смогут его найти, возникнет проблема с тем, что этот веб-сайт выдержит конкуренцию, которая неизбежно превзойдет его, предлагая тот же или лучший контент с лучшим пользовательским интерфейсом.

Мы знаем, насколько Google ценит пользовательский опыт. Мы видим, как поисковая система с каждым днем ​​приближается к предоставлению ответов на поисковые запросы непосредственно в поисковой выдаче, и она делает это – и расширение интеграции – годами.

Намерение состоит в том, чтобы быстро и легко предложить пользователям информацию, которую они ищут, за меньшее количество кликов.

Качественное SEO включает в себя положительный пользовательский опыт, используя его в пользу бренда.

Он также понимает важность использования обновленной тактики доставки Google в результатах поиска для ценного контента, который в прошлом привлекал значительный трафик и вовлеченность для сайтов, но теперь теряет значительную часть этого трафика. к самим результатам поиска.

<х2>5. Локальное SEO означает увеличение вовлеченности, трафика и трафика. Конверсии <п>Мышление людей и поисковых систем, ориентированное на мобильные устройства, превратило локальный поиск в важнейшую основу для большинства малых и средних предприятий.

<стр>Локальная оптимизация фокусируется на конкретных районах, поселках, городах, регионах и даже штатах, чтобы создать значимую среду для передачи сообщений бренда на местном уровне.

SEO-профессионалы делают это путем оптимизации веб-сайта бренда и его контента, включая местные цитаты и обратные ссылки, а также региональные списки, соответствующие местоположению и сектору бизнеса, к которому принадлежит бренд.

Чтобы повысить вовлеченность на местном уровне, специалисты по SEO должны для начала оптимизировать панель «График знаний» бренда, его бизнес-профиль в Google и профили в социальных сетях.

Особое внимание также следует уделять отзывам пользователей в Google и на других сторонних сайтах, таких как Yelp, Home Advisor и Angie's List (среди прочих), в зависимости от отрасли.<60< ~/п>

Я рекомендую следовать местным советам по SEO по SEJ здесь.

<х2>6. SEO влияет на цикл покупки

Исследования становятся важнейшим элементом SEO, и важность исследований в реальном времени растет.

<стр>Использование тактики SEO для передачи сообщений о выгодных предложениях, новаторских продуктах и ​​услугах, а также о важности и надежности того, что вы предлагаете клиентам, изменит правила игры.

Это также, несомненно, положительно повлияет на цикл покупки, если все сделано правильно.

<п>Бренды должны быть видны там, где они нужны людям, чтобы установить достойную связь. Локальное SEO повышает эту видимость и позволяет потенциальным клиентам найти ответы и компании, предоставляющие эти ответы.

<х2>7. SEO постоянно совершенствуется и улучшается. Лучшие практики постоянно обновляются

Здорово, что тактика SEO реализована на веб-сайте бренда и во всех его цифровых ресурсах.

<п>Тем не менее, если это краткосрочное обязательство (бюджетные ограничения и т. д.) и сайт не будет постоянно переоцениваться с течением времени, он достигнет порога, при котором он больше не сможет улучшаться из-за других препятствий.

Или потребуется такой подъем, что бренды в конечном итоге потратят гораздо больше, чем ожидалось, чтобы достичь места, которого они могли бы достичь естественным путем с течением времени благодаря маркетинговым усилиям, включая SEO.

То, как развивается мир поиска (в основном по усмотрению Google), требует постоянного мониторинга изменений, чтобы оставаться впереди конкурентов и, будем надеяться, на странице 1.

<стр>Проактивность и отслеживание значительных изменений алгоритмов всегда принесут пользу брендам.

Мы знаем, что Google вносит тысячи изменений в алгоритмы в год. Если вы отстанете слишком далеко, вернуться будет сложно. SEO-профессионалы помогут избежать этого.

<х2>8. Понимание SEO поможет вам понять среду Интернета

<стр>В постоянно меняющейся среде, которой является Всемирная паутина, может быть непросто оставаться в курсе происходящих изменений.

Но оставаться в курсе SEO означает быть в курсе основных изменений, происходящих в поиске.

Возрождение искусственного интеллекта было ярким свидетельством этого.

<п>Знание среды Интернета, включая тактики, используемые другими местными сопоставимыми компаниями и конкурентами, всегда будет полезно для этих брендов. <стр>Наблюдение и измерение того, что работает, а что нет, только еще больше укрепит ваш бренд. <стр>Знание поисковой экосистемы будет полезно в 10 случаях из 10. <х2>9. SEO относительно дешев и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;AMP; Чрезвычайно экономичный

Конечно, это стоит денег. Но все самое лучшее бывает, верно?

<п>По большому счету SEO является относительно недорогим занятием, и отдача, скорее всего, будет значительной с точки зрения прибыли бренда.

Это не маркетинговые затраты; это настоящая инвестиция в бизнес.

Пример реализации SEO будет актуальным на долгие годы. И, как и большинство вещей в жизни, чем больше внимания (и инвестиций) будет становиться, тем лучше.

Это не только экономически эффективно, но и масштабируемо, измеримо и редко теряет ценность с течением времени.

<х2>10. Это долгосрочная стратегия

<п>SEO может (и, будем надеяться, оказывает) оказать заметное влияние в течение первого года после принятия мер – и многие из этих действий будут иметь длительный эффект.

По мере развития рынка лучше внимательно следить за тенденциями и изменениями.

Но даже сайт, на котором не было реализовано множество интенсивных рекомендаций по SEO, улучшится по сравнению с базовыми передовыми практиками SEO, применяемыми на честном веб-сайте с достойным пользовательским опытом.

И чем больше времени, усилий и бюджета на SEO будет потрачено на SEO, тем лучше и дольше веб-сайт будет оставаться достойным конкурентом на своем рынке.

<с>Трава зеленеет там, где ее поливаешь. <х2>11. Это поддается количественному измерению

Хотя SEO не обеспечивает такой же простой в расчете рентабельности инвестиций (ROI), как платный поиск, при правильном отслеживании и аналитике можно измерить практически все.

Большая проблема заключается в том, чтобы соединить точки на серверной стороне, поскольку не существует однозначного способа понять корреляцию между всеми действиями.

Технологии отслеживания и атрибуции будут продолжать совершенствоваться, что поможет только SEO-профессионалам и их усилиям.

Тем не менее, стоит понимать, как конкретные действия должны влиять на производительность и рост – и, надеюсь, так и есть.

Любой хороший SEO-профессионал будет стремиться к этим улучшениям, поэтому соединение точек не должно быть проблемой.

<п>Бренды также хотят знать и понимать, где они были, где они находятся и куда они идут с точки зрения цифровой производительности – особенно для SEO, когда у них есть человек/компания, которым платят за выполнение работ от ее имени.

Нет лучшего способа продемонстрировать успех SEO.

И мы все знаем, что данные никогда не лгут.

<х2>12. SEO — это PR

<п>SEO помогает создать долгосрочную ценность вашего бренда. Хороший рейтинг и выгодное размещение помогут поднять профиль вашего бренда.

Люди ищут новости и сопутствующие материалы, а наличие хорошей стратегии SEO и PR означает, что ваш бренд будет замечен и, скорее всего, запомнится чем-то положительным.

<стр>Удобство взаимодействия с пользователем на вашем веб-сайте означает, что ваши сообщения будут услышаны, а ваши продукты или услуги будут продаваться.

SEO больше не является изолированным каналом, поэтому интеграция с контентом и PR помогает расширить охват и узнаваемость бренда наряду с другими полезными результатами.

<х2>13. SEO открывает новые возможности

<стр>Высококачественное SEO всегда найдет способ обнаружить и использовать новые возможности для брендов, которые не просто будут обнаружены, но и засияют.

И это становится намного проще, когда опытные специалисты по SEO могут помочь выделить миллионы и миллионы конкурирующих веб-сайтов – – и наводнение – поисковая выдача ежедневно.

<стр>Это выходит за рамки исследования ключевых слов и аудита веб-сайтов.

SEO также чрезвычайно помогает понять мнение ваших потребителей.

<стр>От понимания изменений на макрорынке до детального понимания намерений потребителей, SEO говорит нам, чего хотят и в чем нуждаются клиенты, посредством генерируемых данных.

SEO-данные и форматы – устная речь или слово – дайте нам четкие сигналы о намерениях и поведении пользователей.

Это делается разными способами:

Нанять специалиста по SEO тоже не всегда легкая задача. Это требует денег, времени, видения, общения, большего количества времени и некоторых других вещей, которые, несомненно, нужно будет исправить с течением времени.

Executive SEO от имени брендов означает погружение команды SEO во все, что делает этот бренд таким, какой он есть. Это единственный способ по-настоящему продвигать что-то на рынке со страстью и пониманием, которые испытывают к этому заинтересованные стороны: стать заинтересованным лицом. <п>Чем лучше бренд будет понятен, тем больше возможностей появится для его процветания. То же самое можно сказать и о SEO.

Новые возможности SEO сегодня могут открываться разными способами – от контента, цифровых и социальных возможностей до помощи в стратегиях продаж, продуктов и обслуживания клиентов. <х2>14. Если вы не на первой странице, вы не выигрываете клики – Особенно с результатами с нулевым щелчком

SEO становится игрой с нулевой суммой, поскольку поисковая выдача с нулевым кликом показывает ответ прямо вверху результатов поиска Google.

Это только усилилось с развитием искусственного интеллекта, SGE, Gemini и других перспективных технологий, которые продолжают формировать нашу отрасль.

<п>Предварительные данные показали, что около 56% запросов в тестовой выборке автоматически запускали SGE непосредственно в поисковой выдаче как часть ответа на конкретный запрос в 2023 году, в основном на основе семантики и цели запроса.

Результаты

SGE также по-прежнему невероятно нестабильны; иногда они появляются автоматически, иногда нет вообще, а иногда даже есть возможность использовать SGE для получения результатов или нет.

Независимо от этого или каких-либо предположений о будущем, одно можно сказать наверняка: результаты поиска с нулевым кликом выигрывают.

Если вас нет на странице 1, вам нужно быть там.

Все еще слишком много случаев, когда пользователь вводит поисковый запрос и не может найти именно то, что ищет. И, к сожалению, SGE до сих пор не смогла это изменить.

<х2>15. SEO всегда будет здесь

<п>Потребители всегда будут нуждаться в продуктах и ​​услугах онлайн, а бренды всегда будут искать наиболее экономичный способ связать их друг с другом.

Хотя роль SEO может измениться, и стратегии наверняка изменятся, постоянно открываются новые возможности через различные точки входа, такие как голосовая связь, приложения, носимые устройства и Интернет вещей (IoT). пример, и мы уже можем видеть его влияние.

Устаревшая тактика SEO больше не будет работать. Всегда будут возникать новые возможности органического поиска. SEO помогает найти лучшие способы извлечь из них выгоду.

<ч2>Заключение

Роль SEO значительно расширилась за последние несколько лет, и перед лицом искусственного интеллекта она становится только более сложной и обширной.

<с>Новые технологии постоянно создают новые процессы и даже обходные пути и обходные пути, которые меняют игру, иногда в лучшую, иногда в худшую сторону.

Однако одно можно сказать наверняка: не уделяя усилиям SEO значительного внимания в течение финансового года бренда, вы оказываете своему бизнесу медвежью услугу. Попробуйте и посмотрите. Проанализируйте результаты. Проверьте еще немного. Пробуйте что-то новое.

<стр>Будьте в курсе изменений и рекомендаций и убедитесь, что вы предлагаете уникальный и ценный контент. А если оно изначально не ваше, включите соответствующую цитату и ссылки.

SEO продолжит помогать потребителям, когда они в этом нуждаются.

<стр>Внедрение надежных и качественных SEO-обновлений на веб-сайте бренда и в цифровых объектах принесет измеримую пользу им и их маркетинговым усилиям, и эффект будет ощутим. <с>Будут трудности, но если все сделать правильно, возможен и успех.