<стр>Оснастите свои маркетинговые стратегии данными из этого списка финансовых отчетов и отчетов об аудитории, которые покажут, куда будет двигаться цифровой рост дальше.
SEO и маркетинг зависят от вашего выбора, и этот выбор должен основываться на четких и достоверных данных.
<стр>Наличие ряда источников, которые вы регулярно отслеживаете, помогает вам оставаться в курсе событий и авторитетно выступать на встречах с руководителями высшего звена и клиентами. <стр>Наполните свои стратегии информацией из реального мира и ответьте на такие вопросы, как: Должны ли бюджеты платного поиска увеличиваться или уменьшаться? На какие международные рынки стоит выходить? И как трафик смещается в сторону социальных платформ или сетей розничной торговли?
<п>Ниже приводится список некоторых известных и некоторых менее известных отчетов о выборе, с которыми вам следует ознакомиться, чтобы всегда иметь квалифицированные ответы на свои вопросы.
Финансы и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Данные о рынках <стр>Эти отчеты высокого уровня представляют собой карту цифровой экономики. Они показывают, куда текут рекламные доллары, где они собираются и куда они могут пойти дальше.
<п>Они дают вам «общую картину»; контекст для ваших собственных бюджетных решений, позволяющий вам говорить на языке финансов и обосновывать свою стратегию данными всего рынка.
Отчет о доходах от интернет-рекламы IAB/PwC
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: апрель
Доступ: Бесплатно, регистрация не требуется
Ссылка
Почему это важно:
<стр>Этот отчет отвечает на вопрос: растет ли рынок цифровой рекламы? Уже более 25 лет IAB является основным источником доходов от интернет-рекламы в США. Исторические данные компании отражают переход от коммутируемого доступа к широкополосному доступу, а затем от настольных компьютеров к мобильным. Сегодня он намечает следующее масштабное перераспределение капитала. Если вашему финансовому директору нужны авторитетные данные о состоянии отрасли, это золотой стандарт.
<п>В отчете рассматриваются компании, на долю которых приходится более 86% доходов от интернет-рекламы в США, а это означает, что его цифры основаны на фактических, проверенных расходах. Разбивка по форматам показывает, сколько капитала перетекает из устоявшихся каналов, таких как традиционный поиск, в быстрорастущие области, такие как социальное видео, подключенное телевидение и розничные медиа.
<сильный>Методология и усилитель; Ограничения:
данные только для США; отражает отчетные доходы участвующих компаний, которые могут быть задержаны на одну четверть по сравнению с фактическими расходами; исключаются международные рынки и небольшие рекламные сети ниже порогового значения опроса.
<ч3>Глобальный прогноз рекламы MAGNA
<сильный>Каденс: Раз в два года
<сильный>Типичный выпуск: июнь и ампер; Декабрь<бр> <сильный>Доступ: Бесплатное резюме; полные наборы данных для клиентов IPG Mediabrands
Ссылка
Почему это важно:
<п>Если отчет IAB — это фотография прошлого года, то прогноз MAGNA — это подробный план на следующие 18 месяцев. Это поможет вам спрогнозировать, могут ли затраты на платный поиск (CPC) резко возрасти в зависимости от притока спроса рекламодателей. Их анализ носит глобальный характер и позволяет увидеть, какие регионы нагреваются, а какие остывают.
Их статьи в розничных СМИ полезны для обоснования инвестиций в оптимизацию товарной ленты и SEO на рынке. Например, если MAGNA прогнозирует рост розничных СМИ на 20%, а поисковых запросов — всего на 5%, это сигнал о том, что коммерческие намерения мигрируют.
Каденс два раза в год — его секретное оружие. Декабрьское обновление предоставляет вам свежие данные для ежегодного планирования, а июньское обновление позволяет вносить коррективы в середине года, делая вашу стратегию более гибкой.
<сильный>Методология &amp;amp;amp;amp;amp;amp;AMP; Ограничения:
Прогнозная модель опирается на исторические закономерности, экономические показатели и опросы рекламодателей. Он подлежит пересмотру в связи с макроэкономическими изменениями. Охват варьируется по всему миру, наиболее надежные данные представлены в Северной Америке и Европе, тогда как прогнозы для рынка Китая имеют более высокую степень неопределенности.
Global Entertainment &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;Global Entertainment Медиа-прогноз (PwC)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: июль
Доступ: Платная подписка; бесплатный обзор и основные моменты
Ссылка
Почему это важно:
<стр>Это ваше руководство по пятилетнему планированию, идеальный инструмент для долгосрочного стратегического мышления.
В то время как другие отчеты посвящены следующему году, PwC прогнозирует рост доходов и пользователей в 53 странах и более чем в 15 медиа-сегментах на пять лет вперед. Этот макропредставление может помочь создать экономическое обоснование для крупных многолетних инвестиций.
<стр>Вы планируете серьезно заняться подкастингом или разработать канал потокового видео? Прогнозы по аудио и видео в этом отчете помогут вам оценить рынок и спрогнозировать реалистичные сроки окупаемости инвестиций. Прогнозы поисковой рекламы по регионам могут помочь вам снизить риск международной экспансии, отдавая приоритет странам с прогнозами высоких темпов роста.
<п>Методология учитывает изменения в законодательстве, кривые внедрения технологий и демографические сдвиги. Это может помочь вам разработать стратегии, устойчивые к краткосрочным колебаниям, поскольку они соответствуют долгосрочным тенденциям.
Методология и усилитель; Ограничения:
Полный доступ платный и ограничивает масштаб распространения информации. Имейте в виду, что прогнозы на следующие пять лет, естественно, неопределенны и обновляются каждый год. Кроме того, эти прогнозы предполагают, что нормативно-правовая база останется стабильной, но изменения всегда могут произойти.
<ч2>Отчеты о прибылях компании
В то время как рыночные отчеты дают обзор экономики, квартальные доходы ключевых компаний раскрывают реальность платформ, которые являются неотъемлемой частью отрасли.
<п>Финансовые данные раскрывают стратегические приоритеты и слабые стороны поисковых платформ, что может дать представление о том, где они могут внести существенные изменения.
<ч3>Квартальная прибыль алфавита
Каденция: Ежеквартально (финансовый год заканчивается 31 декабря)
<сильный>Типичный выпуск: 1 квартал (конец апреля), 2 квартал (конец июля), 3 квартал (конец октября), 4 квартал (конец января/начало февраля)
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
<стр>Это самый важный квартальный отчет для всех, кто ищет.
Ключевым показателем является доход от “Поиска Google & другое” сегмент; его темпы роста говорят вам, здоров ли основной бизнес, находится на плаву или идет на спад. Сравните это с темпами роста количества “рекламы на YouTube” чтобы увидеть, куда меняются внимание пользователей и рекламные доллары.
<п>Вторым индикатором, на который стоит обратить внимание, является “Google Cloud” доход. По мере его роста ожидайте большей интеграции между корпоративными инструментами Google и его основными поисковыми продуктами.
Обратите пристальное внимание на затраты на приобретение трафика (TAC), которые включают в себя миллиарды, которые Google платит партнерам, таким как Apple и Samsung, за то, чтобы они были поисковой системой по умолчанию. Если TAC растет быстрее, чем доходы от поиска, это является серьезным тревожным сигналом того, что Google платит больше за трафик, который становится менее прибыльным.
В нынешних условиях наиболее важной частью отчета являются комментарии руководства и вопросы и ответы аналитиков. Ищите конкретные формулировки в обзорах ИИ’ влияние на объем запросов, удовлетворенность пользователей и любые намеки на каннибализацию доходов.
<сильный>Методология и усилитель; Ограничения: <п>“Поиск Google & другое” объединяет поиск с Картами, Gmail и другими ресурсами, что предотвращает изолированный анализ доходов от поиска. Показатели AI Обзоры раскрываются выборочно, а не на комплексной ежеквартальной основе. Географическая разбивка доходов ограничена широкими регионами.
<ч3>Квартальная прибыль Microsoft
Каденция: Ежеквартально (финансовый год заканчивается 30 июня)
<сильный>Типичный выпуск: 1 квартал (октябрь), 2 квартал (январь), 3 квартал (апрель), 4 квартал (июль)
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
<п>Отчет Microsoft представляет собой прямую систему показателей эффективности Bing через его «доходы от поисковой и новостной рекламы»; цифры. Это говорит о том, завоевывает или теряет позиции поисковая система. Их интеграция моделей OpenAI в Bing сделала это число достойным внимания.
<стр>Однако более важная история часто связана с сегментами интеллектуального облака и производительности. Обратите внимание на комментарии о росте возможностей Microsoft 365 Copilot и корпоративного поиска в Teams и SharePoint. Это показывает, как миллионы профессионалов находят информацию и получают ответы, не открывая традиционный веб-браузер.
<сильный>Методология и amp;amp; Ограничения:
<п>Доход от поиска указывается только в процентах, а не в реальных суммах в долларах, что усложняет расчет доли рынка. Подробности о показателях использования корпоративного поиска редко публикуются открыто. Географическая разбивка также ограничена. Чтобы оценить долю рынка Bing, нам нужно сделать вывод о росте доходов по сравнению с данными о трафике.
<ч3>Квартальные результаты Amazon
<сильный>Каденс: Ежеквартально
<сильный>Типичный выпуск: 1 квартал (конец апреля), 2 квартал (конец июля), 3 квартал (конец октября), 4 квартал (конец января/начало февраля)
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
В этом отчете рассказывается, насколько коммерческий поиск перемещается с Google на Amazon.
<п>В течение многих лет рекламный бизнес Amazon рос быстрее, чем его знаменитое облачное подразделение AWS. Это показатель того, куда бренды инвестируют, чтобы привлечь клиентов в момент покупки. Темпы роста доходов от рекламы в годовом исчислении могут помочь оправдать инвестиции в SEO Amazon и расширенный контент.
<стр>Смотрите не только на доходы от рекламы, но и на их комментарии по логистике. Когда они обсуждают расширение своей сети доставки в тот же день, они говорят о расширении своей конкурентоспособности по сравнению со всеми другими игроками в области электронной коммерции и поиска. У участника Prime, который может получить товар за четыре часа, мало стимулов начинать поиск товара в Google.
Кроме того, обратите внимание на процент единиц, проданных сторонними продавцами (обычно 60-62%), чтобы количественно оценить масштаб возможностей брендов на их рынке.
Методология и усилитель; Ограничения: <п>Доходы от рекламы не разделяются по форматам (например, от спонсируемых продуктов, дисплеев или видео), а также не раскрываются доходы по категориям продуктов. Разбивка доходов от международной рекламы ограничена, а показатели сети доставки предоставляются лишь выборочно.
<ч3>Квартальные результаты Apple
<сильный>Каденс: Ежеквартально
<сильный>Типичный выпуск: 1 квартал (конец января/начало февраля), 2 квартал (конец апреля/начало мая), 3 квартал (конец июля/начало августа), 4 квартал (конец октября/начало ноября)
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
Отчет Apple — это барометр состояния мобильной экосистемы и влияния на конфиденциальность. Ключевой номер — “Services” доходы, включая App Store, Apple Pay и растущий рекламный бизнес. Когда это число увеличится, ожидайте более агрессивных функций App Store и поисковой рекламы, которая может перекачивать трафик и клики из мобильного Интернета.
Комментарии руководства Apple по поводу конфиденциальности могут иметь значимые последствия для индустрии цифрового маркетинга. Ищите любые намеки на предстоящие функции конфиденциальности, которые могут еще больше ограничить отслеживание и атрибуцию в поиске. Предыдущие объявления о таких функциях, как прозрачность отслеживания приложений во время звонков о доходах, дали маркетологам несколько месяцев на подготовку к изменениям в атрибуции.
Квартальные результаты
<сильный>Каденс: Ежеквартально
<сильный>Типичный выпуск:1 квартал (конец апреля), 2 квартал (конец июля), 3 квартал (конец октября), 4 квартал (конец января/начало февраля)
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
Ежедневный рост активности пользователей Snap и их вовлеченность подскажут вам, где поколение Z находит информацию. Когда рост DAU ускоряется на рынках, где органический поисковый трафик не меняется, более молодая аудитория может не использовать традиционный поиск в этих регионах.
Snap сообщает конкретные показатели использования линз AR. Эти метрики показывают, как пользователи взаимодействуют с визуальным контентом и контентом дополненной реальности, предвидя, как может развиваться визуальный поиск.
<сильный>Методология и усилитель; Ограничения: <п>Географическая разбивка ограничена широкими регионами. Метрики вовлеченности подчеркивают затраченное время, а не поведение, связанное с поиском или открытием. Доход на одного пользователя существенно варьируется в зависимости от региона, что затрудняет глобальные выводы. Данные в основном отражают поведение поколения Z, а не демографию.
Квартальные результаты Pinterest
<сильный>Каденс: Ежеквартально
<сильный>Типичный выпуск: Q1 (конец апреля/начало мая), Q2 (конец июля/начало августа), Q3 (конец октября/начало ноября), Q4 (конец января/начало февраля)
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
Ежемесячный рост активных пользователей Pinterest (MAU) показывает, какие рынки поддерживают визуальные открытия. Темпы роста MAU по регионам отражают географические закономерности внедрения визуального поиска, часто предвосхищая тенденции, влияющие на то, как люди ищут повсюду. <п>Их средний доход на пользователя по регионам показывает, где визуальная коммерция приносит доход по сравнению с простым просмотром, помогая вам решить, заслуживает ли оптимизация Pinterest ресурсов для вашего бизнеса.
Методология и усилитель; Ограничения:
MAU учитывает только аутентифицированных пользователей, исключая трафик, вышедший из системы. ARPU включает в себя все виды доходов, а не только доход, связанный с поиском или открытиями. Раскрытие информации об объеме поисковых запросов или поведении конверсий ограничено.
Использование Интернета иamp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Инфраструктура
Хотя отчеты о доходах раскрывают финансовые результаты, они являются запаздывающими показателями более фундаментального ресурса: человеческого внимания.
<стр>В следующих отчетах измеряется основное поведение пользователей, которое влияет на эти финансовые результаты, что дает представление о внимании и взаимодействии аудитории.
Digital 2025 – Глобальный обзор (Мы социальные и талая вода)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: февраль<бр> Доступ: Бесплатно при регистрации
Ссылка
Почему это важно:
<стр>В этом отчете разрешаются внутренние дебаты по поводу использования платформы с помощью точных глобальных данных. Он предоставляет разбивку по странам: от проникновения социальных сетей и времени, проведенного на платформах, до наиболее посещаемых веб-сайтов и наиболее часто используемых поисковых запросов. Это проверка реальности на фоне шумихи в СМИ.
Кривые внедрения платформ показывают, какие социальные сети набирают обороты, а какие находятся в стагнации. Данные о времени, проведенном в социальных приложениях, по сравнению с временем, проведенным в “открытом Интернете” Стоит посмотреть, поскольку это дает некоторое объяснение тому, почему показатели вовлеченности веб-сайта могут снижаться.
Методология и усилитель; Ограничения:
Данные собираются из множества источников, использующих разные методы. В некоторых странах размер выборки меньший, а некоторые показатели получены на основе опросов, о которых сообщают сами люди. В целом развитые рынки имеют более высокое качество данных по сравнению с развивающимися рынками. Кроме того, определение использования платформы может различаться в зависимости от источника.
<ч3>Измерение цифрового развития (ITU)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: ноябрь
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
<п>МСЭ, специализированное учреждение ООН, предоставляет данные для оценки общего количества доступных рынков для международной поисковой оптимизации.
Его показатели подключения показывают, какие страны имеют инфраструктуру для поддержки стратегий с большим количеством видео или интерактивного контента, а также развивающиеся рынки, где легкий контент, ориентированный на мобильные устройства, по-прежнему важен.
Наиболее действенным показателем для определения будущего роста является «доступность широкополосного доступа». История показывает, что когда стоимость базового интернет-плана в развивающейся стране падает ниже порога в 2% от среднемесячного дохода, этот рынок готов к росту.
Методология и усилитель; Ограничения: <п>Качество данных, сообщаемых правительствами, различается в разных странах, причем некоторые страны предоставляют нечастые или неполные отчеты. Расчеты доступности основаны на средних показателях по стране, которые могут не учитывать региональные различия. Кроме того, показатели инфраструктуры часто отстают от фактического развертывания на один-два года.
<ч3>Глобальные интернет-феномены
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: март-апрель
Доступ: Бесплатно при регистрации
Ссылка
Почему это важно:
Этот отчет поможет вам понять, что люди на самом деле делают в Интернете, отслеживая, какие приложения потребляют больше всего пропускной способности Интернета. Его результаты часто ошеломляют. Практически на всех проанализированных рынках потоковое видео является потребителем полосы пропускания номер один, на него часто приходится более 50-60% всего трафика.
<п>Это доказывает, что оптимизация для видео больше не является нишевой стратегией; это основной способ потребления людьми информации и развлечений. Рейтинги приложений показывают, является ли YouTube или TikTok доминирующей силой на ваших целевых рынках, и показывают, какая платформа заслуживает львиную долю вашего приоритета по оптимизации видео.
Эти данные дают понять “почему” позади других тенденций, таких как взрывной рост доходов от рекламы на YouTube, наблюдаемый в доходах Alphabet.
Методология и усилитель; Ограничения:
На основании данных о трафике на уровне интернет-провайдера из партнерских сетей Sandvine, покрытие варьируется в зависимости от региона, при этом самые достоверные данные наблюдаются в Северной Америке и Европе. Ситуация с подвижной и фиксированной широкополосной связью не всегда сопоставима. В данные не входит зашифрованный трафик, который невозможно классифицировать. Выборка включает крупных интернет-провайдеров, но не охватывает весь рынок.
<х2>Конфиденциальность и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Политика <стр>Знать, где работает ваша аудитория, — это только часть задачи; Понимание правил взаимодействия не менее важно. По мере развития правил и политики конфиденциальности они устанавливают новые рекомендации для цифрового маркетинга, фундаментально меняя то, как мы нацеливаемся и измеряем аудиторию.
Сравнительное исследование конфиденциальности данных (Cisco)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: январь
Доступ: Бесплатно при регистрации
Ссылка
Почему это важно:
Этот отчет помогает превратить идею конфиденциальности в бизнес-результаты, понятные каждому. В нем подчеркивается, как хорошие методы обеспечения конфиденциальности могут положительно повлиять на продажи, лояльность клиентов и репутацию бренда.
<стр>Всякий раз, когда вы обосновываете необходимость инвестирования в ответственную обработку данных или технологии, ориентированные на конфиденциальность, этот отчет предлагает ценную информацию о рентабельности инвестиций. Он показывает, сколько потребителей могут отвернуться от бренда, если конфиденциальность не ясна, что дает вам мощную поддержку в продвижении удобной для пользователей политики, которая также увеличивает прибыль.
Методология и усилитель; Ограничения: <п>Методика опроса основана на данных, предоставленных самими участниками. Респонденты в основном представляют крупные предприятия. Географический фокус – развитые рынки. Показатели рентабельности инвестиций основаны на корреляции, а не на установлении причинно-следственной связи. Уровни зрелости конфиденциальности оцениваются участниками самостоятельно, а не проверяются независимо.
Отчет о безопасности рекламы (Google)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: Март
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
Данные Google о правоприменении дают представление о том, что может вскоре повлиять на результаты органического поиска. Часто правила сначала появляются в Google Рекламе, а затем попадают в рекомендации по обеспечению качества поиска. Нарушения со стороны издателей показывают, какие типы сайтов могут быть заблокированы в AdSense, что иногда служит предупреждением о будущих ручных действиях в обычном поиске.
<п>Когда правоприменение становится более активным в таких областях, как криптовалюта, здравоохранение или финансовые услуги, это обычно указывает на то, что для органических результатов приближаются более строгие стандарты E-E-A-T. Действия Google по блокировке рекламы из-за искажения фактов или скоординированного обманного поведения иногда сопровождаются аналогичными проблемами в органических результатах.
Методология и усилитель; Ограничения:
Данные Google показывают приоритеты правоприменения, а не уровень нарушений в отрасли. Методы обнаружения, пороговые значения и политики непрозрачны и не раскрываются полностью. Схемы обеспечения соблюдения неясны, без независимой проверки показателей.
Использование в СМИ &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Доверие
Цифровой новостной репортаж (Институт Рейтер)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: июнь
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
<п>В отчете Института Рейтер исследуется, как обнаружение контента различается в зависимости от страны и демографической группы. Анализ более чем 40 стран подробно описывает способы, которыми люди находят информацию: напрямую, через поиск, социальные сети или агрегаторы.
<стр>Ключевым моментом является концепция “боковой двери” трафик, относящийся к посетителям, которые приходят через социальные сети, мобильные оповещения или приложения-агрегаторы, а не посещают домашнюю страницу или используют традиционный поиск. В большинстве развитых стран этот тип трафика сейчас составляет большинство, даже у ведущих издателей.
Это подчеркивает необходимость стратегии распределенного контента, подчеркивая, что ваш бренд и опыт должны быть доступны для обнаружения во многих каналах за пределами Google.
Методология и усилитель; Ограничения: <п>Методология, основанная на опросах, с участием примерно 2000 онлайн-респондентов на страну, исключая пользователей, пользующихся офлайн или с низким уровнем подключения, и перепредставляет развитые рынки. Новостные привычки, о которых сообщают сами пользователи, могут отличаться от фактического поведения, а определение понятия «новости» может отличаться от фактического поведения. зависит от культуры и человека.
Барометр доверия Эдельмана
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: январь
<сильный>Доступ: Бесплатно
Ссылка
Почему это важно:
<п>В современном мире контента, созданного искусственным интеллектом, и широко распространенной дезинформации доверие важнее, чем когда-либо. Эдельман отслеживает общественное доверие к четырем ключевым институтам – Бизнес, правительство, средства массовой информации и НПО – уже более 20 лет. Их выводы служат полезным руководством для установления авторитета вашего контента.
Когда данные показывают, что “Бизнес” доверяют больше, чем “СМИ” в конкретной стране это предполагает, что интеллектуальное лидерство со стороны собственных квалифицированных экспертов вашей компании может быть более правдоподобным и узнаваемым, чем простое цитирование традиционных новостных агентств.
Особенно полезно понимать различия между поколениями и регионами. Они показывают, какие типы авторитетных сигналов и учетных данных наиболее важны для различных аудиторий, предоставляя вам четкий, основанный на данных способ построения E-E-A-T.
Методология и усилитель; Ограничения: <п>Выборка опроса отдает предпочтение образованному населению с высоким доходом в большинстве стран: 1000–1500 респондентов на страну. Доверие — это самооценочное восприятие, а не поведенческое; Выбор страны ориентирован на более крупные экономики. Доверие к институтам может не отражать доверие к брендам или источникам.
<ч3>Тенденции в сфере цифровых медиа (Аналитика Deloitte)
<сильный>Каденс: Годовой
<сильный>Типичный выпуск: апрель
<сильный>Доступ: Бесплатное резюме
Ссылка
Почему это важно:
Deloitte отслеживает внедрение потоковых сервисов, тенденции потребления контента и фрагментацию внимания — все это влияет на вашу контент-стратегию. Их исследование использования подписки и показателей оттока показывает, как пользователи распределяют свои бюджеты на развлечения.
<п>Их анализ предпочтений в отношении рекламы и подписки показывает, какие бизнес-модели резонируют с различными демографическими группами и типами контента. Данные об отказе от шнура и отказе от шнура показывают, как разные поколения потребляют медиа.
Их анализ моделей социальных сетей показывает снижение популярности платформ, что дает ранние сигналы для диверсификации каналов.
Методология и усилитель; Ограничения:
В этом исследовании, проведенном в США, в основном участвуют пользователи цифровых технологий с более высокими доходами, чье поведение в сфере потокового вещания сосредоточено на развлечениях, что может не отражать общие информационные привычки. Размер выборки в 2000–3000 ограничивает детализированные демографические данные, а тенденции могут отставать от основного внедрения на 6–12 месяцев.
Как использовать эти отчеты
<стр>Используйте этот набор отчетов, чтобы связать рыночные тенденции и сигналы с вашими решениями по поиску и контенту. <п>Начните с квартальных доходов и прогнозов по рекламе, чтобы калибровать бюджеты после основных обновлений или сезонных колебаний. При планировании кампаний проверяйте тенденции внедрения и открытия платформ, чтобы решить, куда смещается ваша аудитория и как они находят информацию. <стр>При выборе формата контента сравните внимание и творческие исследования с тем, что работает в Поиске, на YouTube и короткими видео, чтобы определить, что делать дальше. <стр>Просматривайте доходы и прогнозы каждый квартал, когда ставите цели. Сканируйте более широкие исследования ландшафта при обновлении годового плана. Если что-то быстро меняется, перепроверьте как минимум два независимых источника, прежде чем перемещать ресурсы. Следите за согласованностью своих данных и не реагируйте на разовые всплески.
<ч2>Взгляд в будущее <п>Лучшие SEO и маркетинговые стратегии основаны не только на инстинктах; они основаны на данных, которые выдерживают тщательную проверку. Сделав эти отчеты частью вашего регулярного цикла чтения, вы получите основу для принятия твердых решений, которые вы сможете обосновать.
Каждый набор данных предлагает разные линзы, которые позволяют вам видеть как макротенденции, формирующие отрасль, так и микросигналы, которые помогут вам сделать следующий шаг.
<стр>Маркетологи, которые знают, где найти нужные данные и информацию, умеют действовать стратегически, а не реакционно.
Просто ПОДПИШИТЕСЬ, чтобы прочитать эту статью (это бесплатно)
Откройте 17 отчетов с данными, которые нужны каждому SEO-лидеру в 2026 году
<ул>
Нажимая кнопку «Показать экспертный анализ», я соглашаюсь и принимаю политику конфиденциальности журнала Search Engine Journal.
