<стр>Изучите различия между европейскими и американскими интернет-регулированиями и их влияние на качество поиска.

Регулирование разделяет Интернет-опыт, т.е. Найдите европейскую и американскую версии с сильными различиями.

<стр>В то время как крупные технологические компании сталкиваются со сложностями, у игроков поиска есть возможность сравнить функции поисковой выдачи и обзоры ИИ в обеих интернет-версиях и лучше понять их влияние. <блоковая цитата><п>Различия в конструкции AIO могут возникнуть между странами ЕС и странами, не входящими в ЕС. Новые правила и штрафы снижают желание технологических компаний, таких как Alphabet, Meta или Apple, запускать функции искусственного интеллекта в ЕС. Результатом могут стать два Интернета, которые позволят нам сравнить влияние и изменение ландшафта ИИ в таких странах, как США

Закон о цифровом маркетинге (DMA) является техническим регламентом Европейского Союза и отвечает за разделение сети путем создания особого опыта в ЕС по сравнению с США

<п>Он постановляет, что компании больше не могут навязывать пользователям настройки по умолчанию (например, поисковую систему или браузер), показывать свои предложения выше других участников рынка и показывать таргетированную рекламу без согласия. Они должны гарантировать совместимость, доступ к данным, прозрачность рекламы и боковую загрузку.

Семь привратников сталкиваются со значительными урезаниями в своих версиях продуктов для ЕС: Alphabet, Amazon, Apple, Bytedance, Booking, Meta и Microsoft.

Gatekeepers, как определено DMA (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

В 2024 году DMA разделил функцию поиска:

<х2>1. Отели и авиабилеты

Функция Google's Hotel and Flight SERP считается “самостоятельной” под DMA, поэтому модули в ЕС выглядят значительно иначе, чем в США

С марта 2024 года в поисковой выдаче ЕС отображаются “туристические сайты” и “сайты отелей” поля вверху со ссылками на агрегаторы вместо собственных модулей Google.

В ЕС Google показывает “Сайты рейсов” вместо собственного модуля поиска рейсов. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Далее в поисковой выдаче Google показывает подборку рейсов от разных авиакомпаний. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Похоже, что это оказывает преимущество в пользу онлайн-турагентств (OTA), а не гостиничных брендов и авиакомпаний.

<п>Система бронирования отелей Mirai обнаружила снижение количества платных кликов на 30 % и прямых посещений на 36 % в ЕС по сравнению с США. после того, как Google снизил статус функции поиска авиабилетов и отелей.1

В фаворитизме я описал, как Google делает бренды более заметными в органическом поиске через OTA и другие агрегаторы. Возможно, Google пытается сбалансировать трафик и трафик и размещает сайты с большим количеством брендов в классических органических результатах.

Пользователи не могут нажимать на пакеты карт в ЕС. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

“Места сайты& рдкво; являются эквивалентом отелей и «сайтов для полетов». (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

ЕС – не единственная страна, которая столкнулась с проблемами с функциями поисковой выдачи Google.

Во-первых, Yelp подал иск против Google в 2024 году за использование функций поисковой выдачи для удержания трафика на своем сайте, а также за незаконное сканирование и использование контента Yelp.

<п>В разделе «Расширение» я представил данные и исследования, показывающие, что функции поисковой выдачи оказывают негативное влияние на количество кликов.

Во-вторых, FTC проверила функции поисковой выдачи Google, но не обнаружила, что они являются проблемой в 2013 году – – большая ошибка.

Хотя заметное отображение собственных результатов вертикального поиска Google на странице результатов поиска в некоторых случаях приводило к подталкиванию других результатов «Ниже сгиба» данные свидетельствуют о том, что основная цель Google при представлении этого контента заключалась в том, чтобы быстро ответить и лучше удовлетворить своих пользователей. поисковые запросы, предоставляя непосредственно соответствующую информацию.2

<х2>2. Покупки

В сентябре ЕС нашел Google 2,8 миллиарда долларов за показ объявлений о ценах на товары (PLA) над синими ссылками на сайты сравнения цен и понижение рейтинга сайтов сравнения цен в органическом поиске с помощью обновлений алгоритмов.

С тех пор Google показывает окно со ссылками на сайты сравнения цен для поиска покупок, а также поиска отелей и авиабилетов.

Ссылки на сайты сравнения цен в Google (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

DMA, который классифицировал PLA как самостоятельные, появился на несколько месяцев позже для таких сайтов, как Ladenzeile, Idealo или Shopalike.

Владельцу Акселю Спрингеру пришлось закрыть их в июне после того, как Google Core Updates проделал в их броне дыры размером с мяч для гольфа.

Крупные ритейлеры, такие как MediaMarkt и Amazon, получили известность о том, что Ladenzeile &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Компания потеряна в Германии.

Изображение предоставлено : Кевин Индиг <х2>3. Поисковые системы по умолчанию

С марта 2024 года Google должен разрешить пользователям в ЕС выбирать поисковую систему по умолчанию на Android и Chrome.

Это предшественник того, что, вероятно, станет средством правовой защиты в текущем иске Министерства юстиции США против Google в США

Экраны выбора Android для поисковых систем (Источник) <п>Однако большинство пользователей по-прежнему выбирают Google, несмотря на рандомизированный выбор других поисковых систем, поскольку распределение доли рынка поисковых систем в ЕС остается неизменным.

DMA не повлиял на долю Google на рынке поисковых систем в ЕС. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Даже если убрать Google из диаграммы, прирост едва заметен. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг)

Пока что влияние DMA на Google кажется минимальным или вообще отсутствует, и пользователи разочаровываются в обрезанном опыте поисковой выдачи.

Стабильная доля рынка в ЕС показывает, что Google выиграл поиск, а антимонопольные иски подаются слишком поздно.

Иски против привратников и связанные с ними средства правовой защиты не лишены противоречий, но я не вижу, чтобы ЕС отступил. DMA продолжит диверсифицировать интернет-опыт в США. и ЕС, что, вероятно, будет преимуществом для сайтов ЕС.

<п>Глобальные компании, работающие в США. и ЕС могут сравнить влияние функций поисковой выдачи и обзоров ИИ, чтобы лучше понять их влияние.

Вы можете измерить разницу в кликах, показах и CTR, сравнивая одни и те же ключевые слова в разных странах на одной и той же позиции. Вы уже могли сделать это сегодня с помощью обзоров ИИ, по которым Google фактически не предоставляет никаких данных.

В то же время будет интересно посмотреть, будут ли бесплатные списки продуктов Google и обзоры ИИ восприниматься как самостоятельные предпочтения.

После перехода Google от поисковой системы к торговой площадке, в обычных результатах поиска появились бесплатные и платные торговые сетки, а не только вкладка “Покупки”.

Я написал в смены электронной коммерции

Как раз к сезону покупок Google сделал постоянные фильтры товаров для запросов с явным намерением после тестирования этой функции в течение года. То, что раньше было вкладкой Google Shopping, теперь является вкладкой по умолчанию для поиска.

Google повторил свою boiling frog сборник правил: приучать пользователей к небольшим функциям и постепенно расширять их. Google сначала показал платные объявления (PLA), затем органические списки, а теперь и страницу полного поиска товаров.

<п><сильный>Для продавцов и ритейлеров новая структура торговой площадки может существенно нарушить органический трафик. Google уже давно подчеркивает важность Merchant Center для платных и органических списков, вероятно, чтобы подготовить продавцов к предстоящей трансформации. В рамках этих изменений классический поиск становится менее важным, а оптимизация рынка — более важной.

Возможно, Google уже ожидает, что DMA будет рассматривать обзоры AI как нарушение DMA, поэтому он запущен в Великобритании, Индии, Японии, Мексике, Бразилии и Индонезии. – но не в ЕС. Они также не были реализованы в Австралии и Канаде, где правительства пытаются заставить Google платить издателям.

В то время как ЕС становится более жестким рынком для США. технологических компаний, он может стать более привлекательным для европейских игроков, в чем и состоит цель DMA.

Для компаний с партнерской бизнес-моделью или бизнес-моделью, основанной на доходах от рекламы, ЕС может стать убежищем, где легче увеличить SEO-трафик.

Однако изменение дизайна поисковой выдачи не защищает сайты от потери органического трафика в классических результатах, как мы видим на примере Idealo и Ladenzeile.

1 Реализация DMA снижает 30% кликов и бронирований в Google Hotel Ads

2 Как Европейская комиссия делает Google худшим продуктом (опять)