<стр>Отраслевые эксперты высказывают свое мнение о том, на чем нам следует сосредоточиться, чтобы пройти следующий этап развития SEO
<стр>Этот год стал продолжением изучения и понимания того, как ИИ влияет на нашу отрасль. Речь шла не столько о хаосе первоначального разрушения, сколько о «как мы можем использовать это?”
»
Я считаю, что SEO — это практика, которую необходимо адаптировать к конечной цели, а не привязывать к каким-либо заранее определенным понятиям, сосредоточенным вокруг Google, рейтинга или ключевых слов. В основе SEO лежит <сильный>заметность в Интернете везде, где ваша аудитория может вас найти.
<п>“С’ означает “поисковая система” но одна из моих любимых фраз этого года принадлежит Эшли Лидделл, которая сказала: «Оптимизация поиска повсюду»; и это идеальный подход для мышления, необходимого для перехода на следующий уровень SEO.
<стр>Это может быть TikTok, YouTube, Google, ChatGPT или Reddit. Скорее всего, это комбинация всего этого.
<п>С технической стороны SEO очень важно, чтобы ваши страницы были доступны всем поисковым системам и машинам. Что касается содержательной стороны SEO, вам необходимо создавать контент, который будет цитироваться поисковыми системами и машинами. И каждый должен думать о конечном результате: соответствует ли это определенному бизнес-результату для моего клиента/бренда/компании? Покажите мне деньги.
Одна важная область, которую я бы не упустил из виду, — это агентный ИИ и разработка закрытых систем, выполняющих действия для пользователей. Подумайте о бронировании отпуска, покупке стильного гардероба или покупке продуктового магазина с учетом определенной диеты. Когда это произойдет, вам необходимо убедиться, что вы участвуете в игре и находитесь в этих закрытых пространствах. Начните узнавать об этом прямо сейчас.
Поскольку будущее ИИ наступает быстро, будьте готовы и идите с ним, а не сопротивляйтесь ему. 2026 год — это переломный момент, когда вам нужно попасть на борт, чтобы остаться в игре.
В журнале Search Engine Journal мы представляем одних из лучших специалистов по SEO в отрасли, и по нашей обычной традиции мы спросили 20 наиболее практикующих экспертов по SEO, включая многих наших авторов: “В 2026 году, на чем должны сосредоточиться оптимизаторы, чтобы сохранить видимость и достичь измеримых результатов?”
(Примечание редактора: следующие данные не расположены в каком-либо порядке предпочтений и отображаются в порядке того, кто ответил первым.)
<х2>Как сохранить видимость в Интернете в 2026 <х3>1. Быть упомянутым в нужных местах
Кевин Индиг, советник по развитию
<стр>В 2026 году известность — это результат наличия правильного контента, участия в правильных каналах и упоминания в нужных местах. <п>Правильный контент — это смесь гипердлинных статей/лендингов, адаптированных к вашей аудитории и основанных на вашем уникальном позиционировании и историях с данными. Люди запрашивают в 5 раз дольше, чем ищут в Google, поэтому вы хотите получить лучший результат для их конкретного контекста. LLM также любят свежие, уникальные данные, поэтому вы хотите создавать контент, основанный на исследованиях.
Подходящие каналы — это Google, ChatGPT, Reddit, Quora, сайты отзывов, LinkedIn и нишевые форумы. Это не только наиболее цитируемые платформы в LLM, но и в поиске Google. Но присутствие здесь требует стратегии взаимодействия, а не подхода SEO.
Следует упомянуть авторитетных издателей и обзорные сайты в вашей отрасли. Похоже, что LLM в значительной степени полагаются на упоминания на других (релевантных) сайтах, поэтому вы должны присутствовать в контексте (окружающих словах), который отражает ваше позиционирование и положение на рынке.
→ Подробнее: Alpha — это не мониторинг LLM
<х3>2. Нам нужно сделать больше, чем просто успокоить Google
<сильный>Синди Крам, генеральный директор &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Основатель MobileMoxie
Мы должны сделать больше, чем просто успокоить Google.
Теперь, чтобы обеспечить видимость во всех местах, где это необходимо, важно иметь хороший веб-сайт с высококачественным индексируемым контентом; это самый минимум, и, вероятно, его недостаточно.
<п>В течение многих лет алгоритм Google фокусировался на использовании контента и ссылок на сайт для оценки этого конкретного сайта и его ранжирования. Утилиты поиска AI и LLM работают по-разному. Они были созданы для того, чтобы найти консенсус и синтезировать его, и для этого они просматривают всю информацию, к которой у них есть доступ.
Это означает, что если вы просто полагаетесь на свой веб-сайт для обеспечения видимости в Интернете, этого будет недостаточно. Нет единого мнения и минимальный синтез только на одном сайте.
Ваше сообщение о брендинге должно быть широко распространено в сети, чтобы создать последовательное, но заметно уникальное сообщение о брендинге.
<п><эм>&рар; Подробнее: Поисковые пути Google с помощью искусственного интеллекта меняют SEO с помощью Синди Крам
<х3>3. Оптимизация для систем, которые читают как машины
Дуэйн Форрестер, основатель и генеральный директор UnboundAnswers.com
В 2026 году оптимизаторы должны относиться к видимости как к чему-то, зарабатываемому за счет поиска, а не ранжирования.
<стр>Сосредоточьтесь на том, как контент разбивается на фрагменты, цитируется и, что наиболее важно, ему доверяют системы искусственного интеллекта.
Аудит того, что появляется внутри чат-ботов и систем ответов, а не только в поисковой выдаче.
Создавайте авторитетные сигналы, которые машины могут проверять: структурированные данные, согласованность источников и ясность сущности.
<стр>Используйте встраивания, векторный поиск и поисковое тестирование, чтобы понять, как значение (а не ключевые слова) влияет на воздействие. <п>Замените “оптимизировать для Google” с “оптимизировать для систем, которые читают как машины” Ваша цель больше не является синей ссылкой. Это надежный источник, к которому обращаются системы, когда люди задают вопросы. Доверие в 2026 году имеет первостепенное значение.
→ Подробнее: Бывший пионер Microsoft в области SEO о том, почему самая большая угроза ИИ для SEO — это не то, что вы думаете
<х3>4. Будьте находимы, цитируемы и заслуживаем доверия везде, где пользователи ищут
Кэролин Шелби, основатель CSHEL Search Strategies
<п>В 2026 году оптимизаторам необходимо переориентироваться на ясность, последовательность и понимание.
Каждый канал, описывающий ваш бренд – – ваш сайт, каналы, списки и профили – должен рассказать одну и ту же историю, одними и теми же словами, так, чтобы ее могли понять и люди *и машины*. Это означает очистку фрагментированных структур сайта, удаление “скрытых” или переключать скрытую информацию, а также обеспечивать, чтобы важные факты отображались на странице в виде видимого текста. (Обратите внимание: я не говорил, что схема не имеет значения, но я говорю, что бывают ситуации, когда схема, находящаяся в JSON-LD, НЕ читается, и в таких случаях важно, чтобы ценные характеристики продукта и данные были НА странице, в видимом тексте, а не скрыты за вкладкой или переключателем.)
Вы не будете наказаны и не навредите себе в Google или Bing, если *также* оптимизируете поисковые роботы с наименьшим общим знаменателем – – но вы потеряете дополнительную видимость, если проигнорируете их. Создавайте быстрые (у LLM непродолжительное внимание), сканируемые и семантически понятные страницы. Убедитесь, что ваши заявления о продукте, ценах и позиционировании одинаковы на всех поверхностях.
<п>Цель больше не *просто* в ранжировании (хотя ранжирование в большинстве случаев по-прежнему является необходимым первым шагом). Его нужно искать, цитировать и доверять везде, где пользователи ищут – будь то Google, Bing или LLM.
→ Подробнее: Почему ИИ-поиск не преувеличен и не слишком популярен? На чем сосредоточиться прямо сейчас
<х3>5. Видимость будет зависеть от агентной готовности
Андреа Вольпини, соучредитель и генеральный директор WordLift
В 2026 году мы, наконец, приступим к проектированию разумной сети, где агенты будут читать, принимать решения и действовать от нашего имени, а SEO станет дисциплиной, обеспечивающей эффективность этих систем. Видимость будет зависеть от готовности агентов: чистые структурированные данные, стабильные идентификаторы, точные онтологии и графы знаний, которые позволяют агентам разрешать сущности, сравнивать предложения, выполнять задачи и учиться на результатах.
Это семантический сдвиг: речь идет не просто о том, чтобы вас “упоминали” в обзорах AI или ChatGPT, а о представлении продуктов, контента и услуг как управляемых компьютером ресурсов через каналы, API и инструменты, которые делают агентов умнее каждый раз, когда они взаимодействуют с нами.
Брэнды, которые позволяют агентам управлять балом безопасно и проверяемо, получат следующую главу поиска.
→ Подробнее: Как структурированные данные формируют фрагменты кода ИИ и увеличивают квоту видимости
<х3>6. Поиск и продукт тесно связаны
Рэй Гризельхубер, основатель &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Генеральный директор DemandSphere
<п>Самым важным, на наш взгляд, является понимание того, что поиск с помощью ИИ сейчас повсеместно распространен в трех основных сферах: поисковой выдаче, LLM и агентном опыте.
Для первых двух, поисковой выдачи и LLM, есть много совпадений, поскольку они полагаются на общий поисковый индекс (в большинстве случаев Google), но способ работы процесса поиска в этих двух случаях сильно различается. Вот почему мы слышим, что проблема № 1 для каждого — получение качественных данных, поэтому потратьте время на то, чтобы убедиться, что ваши конвейеры мониторинга и данных точны и отлажены.
Для агентного опыта еще рано, но вам следует подумать о том, как ваша продуктовая стратегия будет пересекаться с фидами и API (а также новыми связанными протоколами, такими как MCP). Поиск и продукт в будущем тесно связаны, и настоящие люди будут знать, что так было всегда.
→ Подробнее: Основатель платформы искусственного интеллекта объясняет, почему нам нужно сосредоточиться на человеческом поведении, а не на магистратуре
<х3>7. Неустанно стремитесь стать лучшим
Барри Адамс, Polemic Digital
<п>Что бы вы ни делали, не теряйте рассудок из-за шумихи вокруг искусственного интеллекта и попытайтесь радикально переосмыслить свои усилия по SEO. Да, будет сложнее увеличить трафик и доходы от поиска, но слишком много SEO-специалистов плывут по инерции и полагаются на собственный рост Google, чтобы подпитывать свои показатели. Теперь, когда количество кликов из Google снизилось, вам нужно более разумно относиться к своему SEO.
Тратите меньше времени и усилий на “занятую работу” те незначительные мелочи, которые не приносят ощутимого улучшения вашему трафику. Делайте то, что действительно работает. Не идите на компромисс с качеством, постоянно стремитесь к тому, чтобы быть лучшим, и убедитесь, что вы извлекаете выгоду из сильных сторон своего сайта и устраняете его недостатки.
<п>Сайты, которые существенно неоптимальны с технической или редакционной точки зрения, просто не добьются успеха. Вы должны делать все возможное в поиске, не срезая углы и «этого вполне достаточно». уступки. Что-то меньшее, и вы окажетесь не на той стороне игры с нулевой суммой, которой стал поиск Google.
→ Подробнее: Стратегии выживания ИИ для издателей Лили Рэй, вице-президент по стратегии SEO и&amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Исследования, Амбициозный В течение многих лет я отвечал на этот вопрос, используя какую-то версию “сосредотачиваясь на E-E-A-T” и хотите верьте, хотите нет, но я думаю, что этот ответ *все еще* применим в 2026 году, с появлением ИИ-поиска. <п>Почему? Потому что упоминание в поиске ИИ — это залог репутации, опыта и доверия. Чем больше ваш бренд известен и уважаем в вашей отрасли, тем больше вероятность того, что LLM назовет вас надежным и рекомендуемым брендом. Для этого необходимо заслужить упоминания и положительные отзывы во всех местах, где это важно; наличие известной и уважаемой команды людей, которые вносят аутентичный экспертный взгляд на контент бренда и т. д. Поскольку Интернет наполняется однородным контентом, созданным искусственным интеллектом, пользователи по-прежнему будут хотеть следить за реальными создателями, ведущими честные и искренние разговоры. Кроме того, сосредоточьтесь на качестве и потенциале конверсии контента, а не на его количестве, поскольку последнее со временем может вызвать серьезные проблемы с SEO. <п><эм>&рар; Подробнее: Роль E-E-A-T в повествованиях об искусственном интеллекте: повышение авторитета бренда для успеха в поиске
<х3>8. Сосредоточьтесь на качестве и конверсии, а не на количестве контента
<х3>9. Сохраняйте особое внимание поисковым системам и поиску в целом
Педрио Диас, технический консультант по поисковой оптимизации/ИИ, Visually
Я считаю, что в нынешнем сценарии, когда значительное количество новых (ИИ) технологий было внедрено между пользователями и тем, как мы взаимодействуем с сетью, и в настоящее время рассматриваются через революционную призму, как никогда важно сохранять объективность и прагматизм в нашем подходе к органической видимости в целом и поиску в частности. Как профессионалам, нам необходимо глубоко понимать изменения, с которыми мы сталкиваемся, как с технической точки зрения, так и (и, возможно, что более важно) с поведенческой точки зрения. <п>Соблазнительно цепляться за старые привычки и показатели, чтобы гоняться за ними, вместо того, чтобы оценивать, нужно ли и как нам перерабатывать наши стратегии и тактики. В настоящее время нас бомбардируют безумным количеством инструментов, претендующих на то, чтобы «дать вам представление об ответах ИИ»; и обещает, что они могут предоставить вам направляющие “данные” – а в некоторых случаях даже смелые заявления о результатах – но мы даже не начали понимать, можно ли провести какую-либо оптимизацию ИИ или даже можно ли повлиять на вывод каким-либо контролируемым и желаемым способом. Пока что все просто ковыряются, гадают и надеются.
<п>Итак, я считаю, что в 2026 году оптимизаторы должны уделять пристальное внимание поисковым системам и поиску в целом. Убедитесь, что ваша стратегия SEO не застряла в 2005 году и что вы рассматриваете все области, которые способствуют постоянству видимости, будь то контент, брендинг, техническая информация и т. д.
Прежде всего, убедитесь, что ваша стратегия распределения голоса является многоканальной и не изолирована. И все это при сохранении остроты вашего любопытства и критического мышления, направленного на сомнение в несоответствиях, и при этом будьте осторожны с подходом «ныряй с головой». <стр>Остерегайтесь многообещающих заявлений, устаревших методологий, основанных на необоснованных предположениях, и тщеславных показателей.
→ Подробнее: Обзоры искусственного интеллекта – Как они повлияют на отрасль? Мы спрашиваем Педро Диаса
<х3>10. Сохраняйте сосредоточенность на том, что оказывает влияние
<сильный>Монтсеррат Кано, MC. Международное SEO и Цифровая стратегия
<п>В 2026 году оптимизаторам и интернет-маркетологам необходимо объединить глубокое понимание того, как работают платформы искусственного интеллекта, с глубоким знанием своей пользовательской базы на каждом рынке.
<стр>Поскольку поиск становится более персонализированным, управляемым искусственным интеллектом и фрагментированным, видимость может также зависеть от понимания поведения местного поиска, ожиданий, культурных нюансов и того, как аудитория взаимодействует с функциями поисковой выдачи и LLM на пути покупки, часто по-разному.
Настоящая ценность возникает благодаря внедрению этих исследований в текущие внутренние процессы, такие как планирование контента, расстановка приоритетов и тестирование. Это гарантирует, что команды будут сосредоточены на том, что оказывает влияние, например, на важных запросах и форматах контента, а также на опыте ИИ, с которым действительно взаимодействуют пользователи.
<п>Основание стратегий на первичных данных, текущей информации о рынке и непрерывном обучении может защитить прозрачность и помочь обеспечить устойчивый рост. В 2026 году это станет основной возможностью эффективной SEO и маркетинговой стратегии.
→ Подробнее: Почему процесс создания пользовательских GPT имеет большее значение, чем сама технология
<х3>11. Обзор того, как контент организован, связан и отображается
Алекс Мосс, директор по SEO, Yoast
Скорость сайта, UX и IA очевидны и постоянны, но структуру необходимо проверить и улучшить в ближайшие месяцы, поскольку теперь нам нужно приспособиться как к агентам, так и к людям. Посмотрите, как контент организован, связан и отображается.
Схемы необходимы, поскольку в 2026 году они будут больше использоваться для лучшего понимания сущностей и их взаимоотношений, что, в свою очередь, снижает возможные галлюциногенные реакции со стороны агентов.
<п>Также сосредоточьтесь на IA, группировке запросов и внутренних ссылках. Эти стратегии существуют уже некоторое время, но их необходимо пересмотреть, если вы не сделали этого в последнее время.
Что касается бренда и сторонних сайтов, откажитесь от традиционного приобретения ссылок и вместо этого сосредоточьтесь на настроении бренда с точки зрения третьих сторон, включая собственный цифровой PR (упоминания бренда без ссылок приветствуются).
Наконец, воспользуйтесь преимуществами мультимодального контента – – инвестируйте в изображения, видео и платформы, выходящие за рамки традиционного поиска, чтобы повысить доступность.
→ Подробнее: То же самое, но другое: развитие стратегии открытий, управляемых искусственным интеллектом
<х3>12. Сосредоточьтесь на оценке влияния ваших стратегий на доход
Хелен Поллитт, руководитель отдела SEO, Getty Images
<п>В 2026 году оптимизаторы должны сосредоточиться на оценке влияния своих стратегий на доходы. Слишком часто оптимизаторы попадают в ловушку, пытаясь оптимизировать трафик или следуя новейшим советам или причудливым тактикам.
На самом деле, наиболее эффективными стратегиями SEO являются те, которые постоянно направлены на получение дохода или других коммерческих целей. Если вы сохраните эту предпосылку в центре своей стратегии SEO в 2026 году, вы не будете отвлекаться на последние увлечения SEO, а будете работать над планом, который принесет реальную пользу вашему бизнесу.
<п>Это означает, что вы должны определить свои приоритеты, исходя из вероятности их успеха и потенциала получения дохода. Этот простой расчет поможет вам определить, на каких проектах или мероприятиях стоит сосредоточиться в 2026 году. причуда, или чем бы она ни закончилась, действительно стоит вашего бюджета и ресурсов.”
→ Подробнее: Спросите SEO-специалиста: как вы можете выделиться в эпоху поисковых систем с искусственным интеллектом?
<х3>13. Относитесь к веб-сайту как к корпоративной системе
Билл Хант, глобальный стратег Bisan Digital
<стр>В 2026 году оптимизаторы должны прекратить оптимизацию исключительно страниц и отдельных фраз и начать оптимизировать для тематического понимания. <п>Поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, больше не ранжируют документы, а оценивают объекты, синтезируют ответы и выбирают, каким брендам они доверяют достаточно, чтобы их цитировать. Видимость теперь зависит от трех вещей: чистых, авторитетных данных; глубокий тематический охват; и системы, которые упрощают поиск, понимание и повторное использование вашего контента. Если архитектура вашего сайта, структурированные данные и каналы не соответствуют этим критериям отбора, вы будете невидимы еще до начала обсуждения рейтинга.
В 2026 году победят те оптимизаторы, которые относятся к веб-сайту как к корпоративной системе, а не как к набору страниц. Это означает создание надежной информационной архитектуры, повышение надежности данных, сотрудничество с группами разработчиков и разработчиков, а также создание контента, предназначенного для синтеза различных форматов – – не только синяя ссылка.
Если вы не укрепляете базовую целостность информации и межфункциональное согласование вашего сайта, вы не конкурируете в новой поисковой среде; вы просто публикуете.
→ Подробнее: Пионер отрасли рассказывает, почему SEO не работает На что перефокусироваться
<х3>14. Разработайте стратегию распределенного дохода
<сильный>Джон Шехата, генеральный директор &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Основатель NewzDash
В 2026 году авторитет бренда выйдет на первый план, заменив объем трафика в качестве основного показателя. Платформы искусственного интеллекта отдают приоритет доверенным лицам, поэтому вы должны доказать, что вы являетесь одним из них. SEO-специалистам нужна стратегия двойной скорости: краткосрочная стратегия, которая максимизирует сегодняшнюю реальность Google, и долгосрочный план для мира, где трафик и внимание более фрагментированы.
В краткосрочной перспективе Google по-прежнему является основным драйвером трафика, поэтому оптимизируйте его для обеспечения видимости на разных поверхностях и в нескольких видах транспорта. Это означает, что нужно ориентироваться на обзоры AI, Discover, Top Stories, видео и короткие видеоролики, а не только на традиционные текстовые результаты. <п>Превратите каждого посетителя в прямое соединение через электронную почту, приложения и собственные сообщества. В то же время удвойте авторитетность субъектов и тем, публикуйте полезный и уникальный контент, который искусственному интеллекту сложно воспроизвести, например, твердое мнение, исследовательскую работу и собственные данные, а также укрепите техническое SEO, структурированные данные и форматирование, готовое к ответам.
В долгосрочной перспективе: приготовьтесь к реальности после клика. Разработайте стратегию распределенного дохода, основанную на сети авторов, которая монетизирует внимание непосредственно на социальных платформах и интерфейсах искусственного интеллекта, признавая, что успех означает получение дохода за пределами сайта, а не только в вашем домене.
→ Подробнее: Google Discover, режим AI и что это значит для издателей: интервью с Джоном Шехатой
<х3>15. Действительно сосредоточьтесь на своей аудитории <стр><сильный>Гарри Кларксон-Беннетт, директор по SEO, The Telegraph <п>Это очень зависит от бренда и клиента. Мой лучший совет — действительно сосредоточьтесь на своей аудитории. Поговорите с ними. Поймите, какое влияние должно оказать SEO по сравнению с тем влиянием, которое оно оказывает в настоящее время. На столе все еще могут быть легкие победы. Не пренебрегайте этим.
Если вы используете систему атрибуции по последнему клику, я подозреваю, что SEO переоценено. Вместе со своей командой аналитиков опробуйте мультитач-атрибуцию и попытайтесь выяснить ценность каждого канала. Затем поработайте со своими командами PPC, социальных сетей и информационных бюллетеней, чтобы создать правильную стратегию маркетинга и привлечения клиентов. Создайте свои собственные каналы. Улучшите свою смешанную цену за конверсию и решите реальные бизнес-задачи.
В этом году вы сможете управлять более эффективно и перестанете разобщать каналы и людей. Сделайте SEO снова великим.
→ Подробнее: Влияние искусственного интеллекта на маркетинговую экосистему
<х3>16. Превратите показатели в стратегические рычаги
Мотоко Хант, международный консультант по SEO, AJPR
Аудит и развитие вашей системы измерений. Многие организации отслеживают обширные данные, не преобразуя полученные знания в действенные стратегии оптимизации. Ключевое отличие заключается не в сборе данных, а в их стратегическом применении.
Адаптируйте свою архитектуру метрик к фрагментированной среде поисковой выдачи. С помощью AI-обзоров, избранных фрагментов и расширения функций поисковой выдачи, фрагментирующих традиционную органическую видимость, реализуйте детальное отслеживание, которое изолирует производительность по элементам поисковой выдачи. Эта сегментация показывает, где вы привлекаете внимание и, что более важно, где конкуренты перехватывают трафик до того, как пользователи доберутся до ваших объявлений.
<п>Сбалансируйте новые каналы с фундаментальными принципами, обеспечивающими прибыль. Поисковые запросы ИИ контролируются – отслеживать долю голосов в ответах, генерируемых ИИ, и оценивать качество упоминаний бренда. Однако при нынешних темпах внедрения поиск с использованием ИИ в первую очередь служит целям повышения осведомленности на верхних уровнях воронки продаж. Ваши основные усилия по оптимизации должны оставаться привязанными к проверенным путям конверсии: традиционному органическому поиску, оптимизации сайта и техническому совершенству, которое обеспечивает качественный трафик и доход.
Превратите показатели в стратегические рычаги. Не сообщайте просто о снижении CTR с позиции 3 на позицию 5 – количественно оценить влияние на доход и определить действующие факторы ранжирования. Свяжите пробелы в производительности напрямую с результатами бизнеса, а затем расставьте приоритеты для инициатив, которые устранят эти пробелы с самым высоким потенциалом рентабельности инвестиций.
<п><эм>&рар; Подробнее: Эффективная организационная структура SEO для глобальной компании
<х3>17. Остерегайтесь лжи, которая будет продолжать распространяться
Доун Андерсон, международный консультант по SEO, Bertey
В 2026 году оптимизаторы должны признать, что впереди нас по-прежнему ждет более крутая, чем обычно, кривая обучения SEO. То, как ИИ со временем полностью повлияет на нашу отрасль, по-прежнему остается в значительной степени образованной игрой в догадки.
<п>LLM и агентный поиск открывают значительные возможности, но важно не просто предполагать, что копирование и вставка AI. Отбросы LLM станут основой перформативного SEO в 2026 году, поскольку это дегенеративная нисходящая спираль качества. Вместо этого мы должны уделять приоритетное внимание добавлению более аутентичной ценности, выходящей за рамки нормы, стоять на голову выше конкурентов и использовать ИИ преимущественно для повышения эффективности и запуска идей, а также для создания прототипов и тестирования концепций.
Создание более прочной репутации и авторитета посредством качества и связей должно оставаться ключевым приоритетом. Тем более, что общий консенсус мнений по вертикалям будет продолжать формироваться посредством накопления извлечений из LLM, формируя конкурентные повествования.
Мы также должны осознавать ложь, которая будет продолжать циркулировать в вакууме подлинных знаний, который создают эти серьезные изменения в отрасли. Не идите в конечном итоге по ложному пути, с которого может быть очень трудно вернуться в краткосрочной и среднесрочной перспективе.
→ Подробнее: Укрепление доверия в эпоху искусственного интеллекта: этика и прозрачность контент-маркетинга <х3>18. Поймите пользователя и то, как он принимает решения
Джулия Паноццо, основатель Neuroscientive
<стр>Я считаю, что наш ключ к достижению измеримых результатов в 2026 году — это выйти за рамки тактики и новых блестящих инструментов: нам нужно вернуться к основам и по-настоящему понять пользователя, его мотивацию, его разочарования и, главным образом, то, как он принимает решения.
Когда клиенты решают взаимодействовать с брендом, продуктом или услугой, они делают это, используя ряд микрорешений, которые имеют очень мало общего с нашей маркетинговой тактикой и гораздо больше связаны с их ожиданиями и потребностями, их личным опытом и восприятием, которое они имеют о нас. Многие из этих решений принимаются подсознательно, еще до того, как люди о них осознают – – и в результате они не видны при взгляде на традиционные показатели.
<п>Итак, сосредоточьтесь на более широкой картине, работая кросс-функционально, чтобы понять не только то, как люди попадают на ваш сайт, но и какие у них основные потребности и ожидания, используя социальное прослушивание, журналы CX и поведенческие показатели на сайте, которые будут информировать, что им нужно увидеть и с чем взаимодействовать, прежде чем они даже нажмут на ваш результат в поисковой выдаче.
→ Подробнее: Поведенческие данные, необходимые для улучшения ваших пользователей’ Поиск Путешествия
<х3>19. Найдите способы выделиться среди шума
Алли Берри, директор по SEO, Marketwise
<п>Глядя на 2026 год и далее, я думаю, что оптимизаторам необходимо сосредоточиться на усилиях по цифровому PR и получении упоминаний брендов и ссылок с влиятельных сайтов и людей. Я думаю, мы достигнем точки, когда то, что другие говорят о вашем бренде, будет иметь больший вес, чем то, что вы говорите о своем собственном бренде.
Мы уже начинаем видеть это с помощью Reddit и форумов, и по мере того, как LLM набирает все большую популярность, это становится только более важным фактором в повышении видимости.
Я также сосредоточусь на поиске уникальных аспектов контента, которые не сможет легко воспроизвести ИИ. Независимо от того, рассказываете ли вы истории клиентов или проводите первичные исследования, вам нужно будет найти способы выделиться из шума.
→ Подробнее: Как добиться упоминаний бренда в генеративном AI
<х3>20. Имейте влияние там, где ваша аудитория
Шелли Уолш, управляющий редактор журнала Search Engine Journal & ИМХО
<п>Во времена значительных изменений обращайтесь к основам и держитесь: знайте, где ваша аудитория находит достоверную информацию, и имейте влияние в этих сферах. <стр>Если вы примете этот основной принцип, он проведет вас через все изменения, которые Google, системы поиска, LLM и все, что будет дальше, могут вам преподнести.
Однако не стоит упускать из виду значительные изменения, происходящие с технологиями, которые действительно влияют на каналы, по которым аудитория может нас найти. Кроме того, обратите внимание на то, как развивается агентное SEO, чтобы теперь вы могли подумать, как можно применить его в своей нише.
Не ввязывайтесь в бессмысленные споры по поводу номенклатуры и не погружайтесь в циклы ажиотажа в погоне за отвлечениями. Продолжайте концентрироваться на том, чего хочет пользователь, и применяйте присутствие вашего бренда и сообщение там, где они его смогут увидеть. Все бегают, как будто небо падает, но это всего лишь SEO.
→ Подробнее: Старая эра поиска Google закончилась – Вот как на самом деле будет выглядеть SEO в 2026 году
SEO в 2026 году
<стр>Большинство наших экспертов говорят, что меняется не столько как, сколько то, где. <стр>Поиск происходит повсюду, и вам необходимо обеспечить доступность и единообразие повествования о вашем бренде по всем каналам, где находится ваша аудитория.
Однако это означает, что вас будут упоминать в нужных местах и постоянно спрашивать: “Повышает ли это доход или это просто дополнительный шум?”
<стр>Будущее поиска строится в режиме реального времени, поэтому убедитесь, что вы не просто наблюдаете за ним, но активно формируете то, как в нем будет отображаться ваш бренд.
