<стр>Оптимизируйте свою стратегию обмена контентом с помощью рекомендаций отраслевого эксперта. Узнайте, где и как эффективно делиться своим контентом.

Не относитесь к своему контенту пассивно.

<стр>Чтобы получить максимальную отдачу от ресурсов, которые вы вкладываете в создание контента, вам нужно поделиться им. <стр>Правильная стратегия обмена может повысить эффективность вашего контента и привлечь пользователей, которых иначе он не смог бы охватить. <п>Однако каждая платформа все больше ориентируется на удержание пользователей в рамках своей конкретной экосистемы, поэтому тщательные исследования и планирование являются ключом к успеху каждого алгоритма и для каждой аудитории.

Обмен контентом не так прост, как повторная публикация контента в том виде, в котором он отображается на вашем веб-сайте или в блоге. Контент должен быть оптимизирован для каждого канала или метода распространения.

<п>Поскольку платформы так ориентированы на удержание пользователей на своих сайтах, есть надежда использовать их для генерации трафика? Да, и вот несколько советов, которые я нашел полезными.

3 совета, которые помогут направить пользователей платформы на ваш сайт

Составьте карту пути аудитории

<стр>Карта путешествия аудитории — это визуальная карта шагов, которые совершает ваша аудитория, принимая решение о решении проблемы или использовании возможности. В нем очерчен путь от первоначального осознания через взаимодействие и конверсию, подчеркивая ключевые точки соприкосновения.

Этот инструмент помогает понять и удовлетворить потребности, мотивацию и болевые точки вашей аудитории на каждом этапе, обеспечивая более эффективные и целевые стратегии контент-маркетинга, SEO и PR.

<стр>Проанализируйте путешествие аудитории в Интернете, чтобы получить представление об их мотивах и точках соприкосновения для сбора информации и принятия решения по конкретной проблемной точке или возможности. Используйте эти точки соприкосновения и мотивацию, чтобы побудить пользователей искать ваш контент.

<стр>Я считаю, что большинство шаблонов карт путешествий сложно реализовать, поэтому я создал новый тип шаблона карты аудитории, который позволяет маркетологам превращать информацию об аудитории в интегрированный план PR и SEO.

Скриншот автора, март 2024 г. <п>Используя путь аудитории, определите активы, основанные на потребностях аудитории на различных этапах пути. Эти шаги дают возможность побудить пользователей искать ваш контент в Google или даже вводить URL-адрес непосредственно в браузере.

Маркетинг собственных активов (OAM)

Вместо того, чтобы напрямую делиться сообщениями в блогах или ссылками на статьи, создайте уникальный актив с уникальным ценностным предложением (UVP) для конкретной аудитории или архетипа. Затем оптимизируйте этот ресурс для разных каналов или платформ.

<п>Я называю это маркетингом собственных активов (OAM).

Я обратился к Аманде Нативидад, вице-президенту по маркетингу в SparkToro, и она сформулировала это так: «Превзойдите платформы в их собственной игре и публикуйте контент с нулевым кликом». Контент с нулевым кликом — это контент, который предлагает автономную информацию без необходимости кликать. Щелчки могут быть аддитивными, но это не обязательно.

Это означает объединение презентаций конференции в более короткие посты на LinkedIn, взятие одной ключевой идеи из вебинара и запись ее в виде поста в Threads или полное перепрофилирование поста в блоге в видеоруководство на YouTube.”

Например, недавно я запустил программу Mini MBA по интеграции PR и PR. SEO. В рамках курса я создал шаблоны, контрольные списки, видеоролики с практическими рекомендациями и тематические исследования, чтобы помочь руководителям маркетинга интегрировать свои внутренние PR и маркетинговые кампании. SEO-команды.

Скриншот автора, март 2024 г.

Однако я не просто делюсь курсом онлайн; Я перепрофилирую контент, чтобы поделиться им в социальных сетях или в гостевых статьях. Приведенный выше шаблон карты аудитории — это переработанный ресурс из моего курса.

Я также поручил своей исследовательской группе проанализировать влияние упоминаний брендов на способность сайта попасть в тройку лучших в Google по этому курсу. Затем я взял диаграммы и создал уникальный пост в LinkedIn.

Скриншот автора, март 2024 г. <п>Определив точки соприкосновения на пути аудитории и потенциальные идеи, распространяйте контент таким образом, чтобы побудить аудиторию искать ваш контент. В этом может помочь тематический PR-тур.

<ч3>Используйте тематический тур по PR

Тематический PR-тур — это стратегия, направленная на выявление актуальной темы и создание медиа-тура для обмена активами: комментариями, данными, ресурсами или уникальной информацией по этой теме.

<п>Чем больше аудитория взаимодействует с вами по какой-либо теме, тем больше вероятность того, что они будут искать ваш контент или веб-сайт, когда исследуют эту тему. Это потому, что они начинают видеть в вас эксперта по этому вопросу.

<стр>Вот суть того, как создать тематический PR-тур: <ул>

<сильный>Определите тенденцию в отрасли или средствах массовой информации: Проанализируйте освещение темы в СМИ за последние шесть месяцев, чтобы определить последние тенденции. Используйте Новости Google, соответствующие социальные сети (например, LinkedIn или Reddit) или BuzzSumo, чтобы найти список тенденций.

Определите темы: Определите темы, по которым у вас есть ресурс или для которых вы хотите создать новый ресурс.

Создайте или оптимизируйте актив: Создайте уникальный актив, связанный с тенденцией, или оптимизируйте существующий для разных платформ.

<сильный>Питчинг или распространение в точках контакта с аудиторией: Создайте список подкастов, журналистов, сайтов с публицистиками, соответствующих социальных сообществ и даже блогов, чтобы представить различные точки зрения на историю в зависимости от аудитории или возможностей каждой платформы.

<стр>Тематический PR-тур — отличный способ заявить о человеке или компании как эксперте в определенной теме. <стр>Недавно я подготовил тематическое исследование по теме PR, посвященное концепции «карты влияния» Рэнда Фишкина. <стр>В 2021 году Фишкин написал статью «Карты влияния—Лучшая маркетинговая основа, о которой вы никогда не слышали», о концепции, которую он создал. <п>Фишкин начал освещать тему в подкастах, вебинарах и соцсетях. Вот лишь образец, который я нашел и включил в свой практический пример:

<стр>При выборе мест для распространения вашего контента рассмотрите возможность использования этих советов, чтобы определить лучший метод и точки взаимодействия. <стр>Вот краткий список мест, где можно поделиться своей концепцией тематического тура, от мейнстримовых до нишевых. <х2>1. Подстек

У Substack более 20 миллионов активных подписчиков.

<п>Авторы пишут сообщения с помощью редактора Substack, публикуют их, а затем отправляют по электронной почте подписчикам. Авторы могут зарабатывать деньги посредством платных подписок, которые предлагают им финансовую поддержку непосредственно от их аудитории и облегчают прямые отношения автора и читателя без необходимости рекламы или спонсорства.

Настроить рассылку через substack очень просто:

<ул>

Зарегистрируйтесь: Создайте аккаунт на сайте Substack.

Настройте информационный бюллетень: Выберите имя для своего информационного бюллетеня, настройте его внешний вид и настройте варианты подписки (бесплатная, платная или и то, и другое). ).

Создавайте контент: Пишите свои статьи или информационные бюллетени непосредственно в редакторе Substack и форматируйте их по желанию.

Публикация и продвижение:Публикуйте свои информационные бюллетени и делитесь ими в социальных сетях или на других платформах, чтобы привлечь подписчиков.

Привлекайте своих подписчиков: Взаимодействуйте со своими читателями посредством комментариев и отзывов, чтобы создать сообщество вокруг вашего информационного бюллетеня.

<х2>2. Информационные бюллетени LinkedIn

Информационная рассылка LinkedIn — это функция, которая позволяет пользователям LinkedIn регулярно публиковать и отправлять серии статей своим подписчикам непосредственно через LinkedIn.

<п>Информационные бюллетени LinkedIn сильно недооценены. Когда вы запускаете новый информационный бюллетень, вы можете уведомить всех своих подписчиков одновременно, предоставляя вам мгновенный доступ к тысячам подписчиков.

Однако вы должны иметь право на участие в LinkedIn Creator Hub.

Скриншот из LinkedIn, март 2024 г. <ул>

Доступ: перейдите на домашнюю страницу LinkedIn и используйте кнопку Написать статью вариант.

Выберите “manage”: Под M Кнопка anage в интерфейсе написания статьи, выберите Newsletter.

Скриншот из LinkedIn, март 2024 г. <ул>

Создайте или выберите: Создайте новый информационный бюллетень или выберите тот, который у вас уже есть. Если вы его создадите, просто назовите его, предоставьте описание, загрузите логотип (я рекомендую логотип и брендинг для вашего информационного бюллетеня), а затем нажмите D~60. ~em>один.

Скриншот из LinkedIn, март 2024 г. <х2>3. OnePitch

Я использую OnePitch для:

<ул>

Напишите презентацию: Напишите презентацию интересной идеи для истории. Презентация может быть посвящена данным или экспертным комментариям по актуальной теме, запуску продукта или другой интересной истории.

<сильный>Шаг загрузки:Используйте редактор, чтобы загрузить и проанализировать питч.

Скриншот из OnePitch, март 2024 г. <ул>

Используйте ИИ для создания списка журналистов: После того, как вы отправите презентацию, OnePitch использует ИИ для определения списка журналистов, написавших о похожие темы.

Скриншот из OnePitch, март 2024 г. <ул>

Питч: Отправьте презентацию с помощью инструмента, который отправит журналисту электронное письмо на ваш адрес электронной почты.

<х2>4. Средний

Статьи среднего размера также могут хорошо ранжироваться в Google, если они являются уникальными.

Чтобы опубликовать на Medium:

<ул>

Зарегистрироваться: посетите веб-сайт Medium и зарегистрируйтесь, используя электронную почту, Google, Facebook или Apple.

Настроить профиль: заполните свой профиль, добавив фотографию, биографию и другие данные.

Написать: нажмите на изображение своего профиля, затем Напишите историю&amp ;nbsp;чтобы начать писать пост.

<ли><сильный>Редактировать и форматировать: используйте инструменты редактора для форматирования текста и добавления изображений или ссылок.

Опубликовать: После завершения нажмите Опубликовать вверху, выберите теги. , а затем “Опубликовать” еще раз, чтобы поделиться своим постом с читателями.

<х2>5. Реддит <п>И если вы еще не слышали, Google стал чаще занимать верхние позиции контента Reddit и недавно объявил о соглашении по показу большего количества контента Reddit. Таким образом, публикация в сабреддитах может привлечь дополнительную аудиторию или трафик непосредственно к вашему контенту, если вы сможете разместить ссылку в теме, которая имеет высокий рейтинг в Google.

Найти соответствующие субреддиты может быть непросто, но попробуйте использовать SparkToro, чтобы упростить процесс. Этот инструмент позволяет вам находить субреддиты в зависимости от целевой аудитории.

<стр>Вы можете выполнять поиск по ссылке на сайт, профиль в социальной сети или ключевые слова, которые использует ваша аудитория, а затем находить субреддиты, которые аудитория также посещает. <ул>

Настройка SparkToro: Зарегистрируйте бесплатную учетную запись или одну из платных подписок.

Выберите начальный список: Создайте список социальных профилей, веб-сайтов, ключевых слов, описаний социальных профилей или хэштегов, которые использует аудитория.

Выберите версию SparkToro: В настоящее время у SparkToro есть две версии. Версия 1 позволяет вам просто находить субреддиты, а версия 2 позволяет искать комментарии.

Скриншот с Reddit, март 2024 г. <ул>

Пост в сабреддите: Делитесь контентом в субреддите как личный аккаунт и убедитесь, что контент создает уникальную ценность для аудитории. Вы можете создать новую тему или оставить комментарий к уже существующей.

Пользователи Reddit очень внимательно относятся к брендам, которые пытаются “спамить” субреддиты со своим собственным контентом, поэтому обычно лучше оставить это нескольким сотрудникам с активными учетными записями Reddit, которые могут время от времени делиться сообщениями в блоге компании один или два раза в месяц.

<х2>6. Статьи на LinkedIn

<п>Статья в LinkedIn позволяет публиковать более длинный контент непосредственно в LinkedIn, который доступен вашим подписчикам и, возможно, более широкой аудитории LinkedIn через сетевые эффекты платформы.

Когда вы публикуете статью, она появляется в вашем профиле и ее можно увидеть в ленте ваших контактов или подписчиков, что повышает ее видимость. LinkedIn также иногда распространяет статьи более широко, исходя из их актуальности и интереса для других пользователей за пределами вашей непосредственной сети.

<стр>Как и в случае с информационными бюллетенями LinkedIn, вы можете создать длинную статью и опубликовать ее в своей ленте.

Скриншот из LinkedIn, март 2024 г.

В редакторе статьи просто нажмите next вместо создания информационного бюллетеня.

Снимок экрана из LinkedIn, март 2024 г. <х2>7. Личные сообщения LinkedIn

Сообщения в LinkedIn сильно недооценены. Как вы можете видеть из моего личного поста в LinkedIn ниже, я получил более 57 000 показов от одного поста.

<п>Мне не нужно объяснять вам процесс публикации в LinkedIn, но учтите, что охват публикации может быть очень большим.

<стр>Несколько советов, которые мне помогут: <ул>

Используйте данные и диаграммы в публикациях, чтобы повысить вовлеченность.

Сосредоточьтесь на темах, в которых вы являетесь экспертом.

Используйте документы, которые могут побудить аудиторию к взаимодействию с вашим постом. Кажется, что вовлеченность увеличивает охват.

Скриншот из LinkedIn, март 2024 г. <х2>8. Советы Форбс

Советы Forbes — это коллектив сообществ, созданных Forbes только для приглашенных. Члены выбираются из различных отраслей и могут публиковать статьи на Forbes.com, общаясь с другими лидерами.

<стр>Если вы получите одобрение, вы сможете каждый месяц публиковать статьи по теме, в которой вы являетесь экспертом.

И на момент написания этой статьи эти статьи очень хорошо ранжировались в Google. Как вы можете видеть на скриншоте Google по ключевому слову [seo и связи с общественностью].

Снимок экрана из поиска по запросу [seo и связи с общественностью], Google, март 2024 г. <х2>9. Электронная почта

Продвижение контента по электронной почте – это «старое, но полезное занятие». тактика, которая по-прежнему имеет большое значение.

Я лично использую несколько инструментов электронной почты: MailChimp, Apollo.io и PitchBox. У каждого свое применение.

<п>Здесь я сосредоточусь на Apollo, поскольку он имеет встроенную базу данных контактов, и я считаю, что его пользовательский интерфейс очень прост в использовании. Вы также можете загрузить свой собственный список контактов или использовать их базу данных для создания нового списка.

<стр>В этом инструменте вы можете создавать автоматические последовательности, которые хорошо подходят для обмена информационным контентом, связанным с темой или темой.

Скриншот с сайта Apollo, март 2024 г. <х2>10. ДЗона <стр>Он служит хранилищем технических знаний, предлагая идеи, фрагменты кода и обсуждения, призванные помочь разработчикам и техническим энтузиастам оставаться в курсе последних технологий и методов разработки программного обеспечения.

На DZone вы можете публиковать широкий спектр технического контента и контента, связанного с программированием, включая учебные пособия, руководства, статьи и обновления новостей, охватывающие различные аспекты разработки программного обеспечения, языков программирования, DevOps, облачных вычислений и подробнее.

Он нацелен на то, чтобы помочь разработчикам, программистам и специалистам в области технологий делиться знаниями и учиться друг у друга.

<п>Чтобы публиковать контент на DZone, вам необходимо стать участником сообщества. Став участником, вы можете отправлять статьи через процесс отправки, который включает в себя создание контента, соответствующего их рекомендациям, и отправку его на рассмотрение. В случае одобрения ваш контент будет опубликован на платформе.

<х2>11. X (Twitter) Личные аккаунты

X ​​(Twitter) существенно изменился за последние несколько лет с тех пор, как Илон Маск приобрел платформу. Некоторые пользователи платформы заявили, что за последние несколько лет уровень вовлеченности снизился, но другие заметили рост.

Поделиться на X не так уж и сложно, но чтобы получить максимальный охват, не просто делитесь ссылками, но и создавайте уникальный контент для платформы. Делитесь изображениями или видео напрямую с уникальным контентом.

<х2>12. Личная страница на Facebook

Это кажется очевидным, но многие забывают об этом месте.

<п>Если вы обеспокоены тем, что рассылаете спам своей семье или друзьям, которые не работают в этой отрасли, рассмотрите возможность создания списка Facebook для рабочих.

<стр>Таким образом, вам не придется беспокоиться о том, что вы запутаете свою двоюродную бабушку Гертруду пошаговым руководством по PPC. <х2>13. Группы Facebook

Группы Facebook все еще живы и здоровы! Поскольку многие пользователи уже используют Facebook в личное время, они обычно более активны в группах.

<стр>Присоединяйтесь к нескольким отраслевым группам, делитесь своим лучшим контентом раз в месяц и вносите свой вклад в группу, когда это возможно.

Обязательно оставайтесь активным участником чата или группы, отвечая на вопросы, читая другие’ контент и искренний вклад в Группу.

<х2>14. Слабые сообщества <п>Однако правила сообщества по размещению публикаций, как правило, очень строгие. Многие сообщества ограничивают тип контента, который вы можете публиковать, и, как правило, вы не сможете просто делиться ссылками на свой контент.

<стр>Чтобы поделиться в сообществах Slack, делитесь уникальными данными или идеями непосредственно в сообществе, где темы создают свою собственную уникальную ценность и вовлеченность, а не пытаются увести пользователей с платформы. <х2>15. SlideShare <стр>Это ценный ресурс для профессионалов, желающих освоить новые навыки, поделиться идеями и представить идеи в формате презентации. Пользователи могут загружать контент в различных форматах, что делает его доступным для широкой аудитории в образовательных, маркетинговых и информационных целях. <стр>Один из способов получить максимальную пользу от вашего контента — это выделить основные моменты и превратить их в презентацию для SlideShare. <х2>16. Куора <п>Пользователи задают вопрос, а пользователи отвечают на него. Довольно просто.

<стр>Но если учесть, что компания или ее представитель могут узнать, какие вопросы задают клиенты, и иметь подробную публикацию в блоге, готовую ответить на них, это становится прекрасной возможностью. <стр>Знание того, с чем сталкивается ваша аудитория, может помочь вам найти отличные идеи для контента, который привлечет трафик на ваш сайт. <стр>Например, если все спрашивают информацию о том, как повесить картину на стену, а вы продаете лучшие гвозди для подвешивания картин, почему бы не поделиться своим опытом в этом вопросе?

Вы можете лично ответить на вопрос потенциального клиента, предоставив удобную ссылку на подробное объяснение этого вопроса в вашем блоге.

<х2>17. Хакеры роста <стр>Большинство предприятий хотят масштабироваться, чтобы брать на себя больше работы и преодолевать новые препятствия. <п>Каждая статья подробная и содержательная для многих различных нишевых отраслей. Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан, проливая свет на множество способов, которыми вы пытаетесь развивать свой бизнес. Оно того стоит.

<х2>18. Флипборд

Создание учетной записи и размещение контента — отличный способ привлечь трафик непосредственно в ваш блог. Это также отличный способ отслеживать отраслевую информацию и даже ваши собственные ленты в социальных сетях.

Что действительно отличает его от других, так это его упрощенный интерфейс, который подкреплен серьезным влиянием, с точки зрения алгоритмов.

<х2>19. Scoop.it

Обладая органическим трафиком и более чем 2 миллионами пользователей в месяц, Scoop. стала мощной платформой для маркетологов.

<п>Предлагая программное обеспечение для курирования контента, оно помогает маркетологам находить авторитетный контент в своей отрасли, которым затем можно легко поделиться в социальных сетях. <стр>Вы можете публиковать свой контент в надежде, что другие тоже увидят его и поделятся им со своими подписчиками.

Каждый хочет поделиться своим контентом со всем миром, и этот инструмент позволяет легко это сделать. Это также отличный способ придумать новые идеи для тем, основанные на тенденциях.

<х2>20. Листли

Эти списки могут включать такие элементы, как статьи, продукты, ресурсы или идеи, за которые другие пользователи могут голосовать, добавлять и комментировать. Он предназначен для облегчения совместного составления списков и обмена ими, что упрощает сбор и обнаружение краудсорсинговой информации по конкретным интересам или темам.

Скриншот Listly, март 2024 г. <стр>Зарегистрируйтесь в сообществе, и вы сразу сможете публиковать сообщения. <х2>21. Темы

Threads — это новое приложение для социальных сетей, разработанное Meta, компанией, стоящей за Facebook, Instagram и WhatsApp. Приложение является прямым конкурентом X (Twitter).

Темы достигли более 100 миллионов пользователей за первые 5 дней существования. Однако, по данным Sensor Tower, число активных пользователей в день снизилось на 82% примерно к 31 июля.

<п>Natividad рекомендовал Threads напрямую делиться ссылками, заявив: «Я не верю, что мы видели доказательства того, что ссылки спрятаны в Threads». алгоритм. На данный момент это кажется подходящим местом для размещения ссылок в сообщениях. Но, возможно, одним из лучших мест для включения ссылок в ваши сообщения является Mastodon, который предлагает хронологическую, а не алгоритмическую подачу.”

<х2>22. Мастодонт

Mastodon — это бесплатная платформа социальных сетей с открытым исходным кодом, в которой особое внимание уделяется децентрализации, конфиденциальности и свободе от корпоративного контроля.

<стр>В отличие от традиционных социальных сетей, таких как Twitter или Facebook, Mastodon построен на сети серверов, каждый из которых имеет свои собственные правила, политику и сообщество.

По состоянию на февраль 2024 года у Mastodon было более 8 миллионов пользователей. Создав списки, вы можете опубликовать их для своей аудитории.

<ч2>Сводка

Нативидад внес дополнительную ясность, заявив: “Социальные платформы, как известно, хотят, чтобы мы оставались на платформе, поэтому, если вы оптимизируете чистое впечатление от своих идей, перепишите свой контент как полностью сформированный пост в LinkedIn или развернутый пост в Twitter/X, к сожалению, лучший выбор.

Например, когда Twitter/X перешел к текущему владельцу и открыл исходный код своего алгоритма рекомендаций, пользователи увидели доказательство того, что ссылки в твитах наказываются и, следовательно, подавляются алгоритмом.” <стр>Создатели контента могут значительно повысить заметность и влияние своей работы, применяя целевые стратегии, такие как составление карты пути аудитории, создание оптимизированных ресурсов и использование тематических туров по PR.

Взаимодействие с такими платформами, как Substack, LinkedIn, а также новыми участниками, такими как Threads и Mastodon, при одновременной адаптации к их конкретным предпочтениям в отношении контента представляет собой комплексный подход не только к обмену, но и к расширению контента таким образом, чтобы он находил отклик и даже направлял аудиторию. на ваш сайт.