<стр>Лучшие практикующие специалисты по SEO рассказывают нам, на каких областях, по их мнению, следует сосредоточиться в SEO в 2025 году и как адаптироваться к изменениям в поиске
В этом году продолжилась та же тема, что и в предыдущем году – – бомбардировка обновлениями и стремительным развитием ИИ.
Это был нелегкий год в SEO.
<п>В то время как в прошлом году мы обсуждали, как можно использовать инструменты искусственного интеллекта для улучшения нашей работы, в этом году мы признали, что результаты поиска Google меняются и не обеспечивают тот же уровень органического трафика, что и раньше.
Внедрение AIO и неопределенность органического трафика Google ускорили переход к тому, что SEO становится “маркетингом”
Двигаясь дальше, SEO теперь связано не только с брендингом и маркетингом, но и с тем, что мы знали о SEO.
<п>Чтобы совершить этот переход, необходимо пересмотреть все, что вы делали в SEO. Будущее онлайн-маркетинга будет связано с тем, что вас можно будет найти в генеративных приложениях искусственного интеллекта, поисковых системах на базе искусственного интеллекта, социальных сетях, форумах и сообществах.
Суть в том, что SEO теперь является маркетингом, и это может быть непросто для любого, кто придерживается одномерного SEO-мышления.
<стр>По традиции в это время года мы обратились к лучшим умам отрасли, чтобы узнать их мнение о том, куда движется индустрия и что может произойти дальше. <стр>Мы спросили 22 лучших практикующих специалистов по SEO: По вашему экспертному мнению, на чем следует сосредоточиться специалистам по SEO в 2025 году, чтобы сохранить видимость и получить результаты? <х2>1. Сосредоточьтесь на основах
Джоно Алдерсон, консультант Jono Alderson
Сделайте 2025 год годом, когда вы действительно оптимизируете свой сайт. Забудьте о новых блестящих игрушках и сосредоточьтесь на основах. <п>Исправьте свои ошибки. Сделайте это быстрее. Сделайте его более доступным. Улучшите UX. Исправьте опечатки. Перенаправьте неработающие ссылки. Наведите порядок.
И пока вы этим занимаетесь, обрежьте жир. Удалите страницы-зомби, которые никто не посещает. Удалите раздутую навигацию. Объединение дублированного контента.
Исправьте раздражающие формы, которые никогда не работают. Уменьшите изображения. Отключите автоматическое воспроизведение видео. Проверьте свой сайт на дешевом телефоне с плохим Wi-Fi и посмотрите, насколько это разочаровывает. Тогда исправь и это.
SEO-специалисты настолько заняты отслеживанием тенденций, корректировкой метаданных и запросом обратных ссылок, что мы упускаем из виду то, что действительно важно: создание веб-сайта, который прекрасно работает для пользователей.
Более быстрый, простой и понятный сайт не просто лучше для людей – – это лучше и для поисковых систем. Выполняйте непривлекательную работу. Google это замечает, и рынок тоже.
<ул>
Арноут Хеллеманс, консультант Online Market Think
<стр>Вот несколько советов SEO-специалистам, на которых стоит сосредоточиться в 2025 году:
Перестаньте концентрироваться на ключевых словах и сосредоточьтесь на намерениях пользователя. Посмотрите на поисковую выдачу все вопросы, которые возникают у пользователей.
<стр>Проверьте функции «Люди также спрашивают» (PAA) и проверьте, соответствует ли ваша статья этому намерению на странице.<стр>Уделяйте больше внимания UX (удобство использования, скорость сайта).
Если вы хотите получать трафик от других систем обнаружения ИИ, проверьте свой сайт без JavaScript. Вы можете использовать SSR или предварительно отрисовать свои веб-страницы, чтобы другие сканеры тоже могли использовать ваш контент.
<ул>
Райан Джонс, старший вице-президент Razorfish
<стр>2025 год станет годом, когда мы наконец начнем относиться к SEO как к полномасштабному маркетингу. <стр>SEO-специалистам придется выйти за рамки простого измерения кликов и начать учитывать показатели осведомленности и верхней части воронки, поскольку пользователи все реже отдают предпочтение веб-сайтам в пользу ИИ, мгновенных ответов и других функций поиска. <стр>Специалисты по поисковой оптимизации по-прежнему будут необходимы для оказания влияния на эти функции и обеспечения показа брендов, но нам придется сосредоточиться на намерениях пользователей – запросы, в которых пользователи хотят что-то сделать или достичь – при больших объемах поиска.
- Подробнее: Что такое воронка конверсии? Оптимизируйте путь своего клиента
4. Начните с видеоконтента
<стр><сильный>Марк Уильямс-Кук, директор по цифровому маркетингу в Candour <стр>За последние 20 лет мы постоянно наблюдаем, как Google принимает меры для удержания пользователей на своей странице результатов поиска, поскольку это более выгодно для них. <стр>В своем объявлении за третий квартал компания сообщила о 90%-ном снижении стоимости создания AIO, что свидетельствует о еще более агрессивном развертывании этих и организованных с помощью ИИ результатов в электронной коммерции.
Это, скорее всего, означает снижение трафика на “решенные” знания и информационные пространства – хотя это не обязательно плохо для Интернета (сколько рецептов лазаньи действительно нужно человечеству?).
С другой стороны, мы можем ожидать увеличения трафика из таких источников, как Google Discover и Lens, особенно для нетекстового контента, такого как видео.
<стр>Я считаю, что те, кто полагается исключительно на GenAI для создания контента непосредственно из LLM, будут испытывать трудности. <п>Однако те, кто использует LLM для улучшения исходного материала – – такие как создание транскрипций из видео, — могут принести пользу, поскольку этот нисходящий подход теперь кажется еще более стратегически соответствующим текущим тенденциям.
В 2025 году я буду поощрять клиентов начинать с видеоконтента и работать в обратном порядке, уделяя особое внимание поиску Discover и Lens, который теперь интегрирован.
<ул>
<х2>5. Разнообразьте места, где ваше сообщество может проводить время в Интернете <п><сильный>Мириам Эллис, консультант Miriam Ellis Consulting
<стр>Тенденцией, на которую следует обратить особый интерес в 2025 году, является разнообразие цифровых платформ, к которым ваши потенциальные клиенты могут обращаться за информацией и рекомендациями по местному бизнесу.
2024 год стал свидетелем многих событий, которые, возможно, не повышают удовлетворенность пользователей, таких как появление обзоров искусственного интеллекта, на которые нельзя положиться для получения фактической информации, а также растущее ощущение того, что поиск Google стал менее опытен в сопоставлении намерений.
Я высказал мнение широкого круга пользователей, в том числе некоторых из лучших SEO-профессионалов в мире, и обычных пользователей, которые заявляют, что им просто сложнее, чем раньше, найти что они ищут в Google.
<п>Несмотря на то, что все традиционные навыки и навыки SEO и локального SEO остаются актуальными, разнообразить ваше представление о том, где ваше сообщество может проводить время в Интернете, будет разумной работой на предстоящий год.
В США мы достигли состояния, в котором половина наших округов больше не имеют доступа к местным новостям, поэтому людям, которые ищут достоверные и достоверные сведения о своем сообществе, придется искать где-то еще. Сюда могут входить крупные социальные сети, такие как Facebook, Instagram и TikTok, но не останавливайтесь на достигнутом. <п>Я рекомендую внимательно взглянуть на Discord, чтобы увидеть, стал ли он центром сообщества, или вы можете превратить его в таковой, чтобы увеличить число ваших соседей’ осведомленность о том, что ваш бренд играет активную роль в вашем городе. YouTube, Reddit и гиперлокальные подкасты также являются очень сильными кандидатами на вклад в жизнь сообщества.
Подводя итог, хотя нормальная видимость результатов поиска по-прежнему будет важна для вашей маркетинговой стратегии, убедитесь, что вы изучаете потребителей’ изменить поведение, чтобы вы могли научиться присутствовать там, где, по их мнению, информации можно доверять.<ул>
Многие SEO-специалисты в последние годы уделяют много внимания созданию контента, особенно в 2024 году, с помощью искусственного интеллекта.
<стр>Пришло время лучше организовать создаваемый контент в соответствии с намерениями целевой аудитории и бизнес-целями. <ол>
<стр>Организуя и структурируя иерархию контента, вы можете затронуть пользователей на каждом этапе их пути и повлиять на принятие ими решений.
Вам также следует обновлять контент по мере необходимости. Вы хотите, чтобы ваш контент выделялся среди множества похожего контента. Убедитесь, что ваш контент приносит пользу.
Благодаря этому контент будет не просто генерировать трафик, но и способствовать росту бизнеса.
<ул>
<сильный>Джон Шехата, генеральный директор &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Основатель NewzDash и бывший глобальный вице-президент по стратегии работы с аудиториями в Conde Nast
<стр>Я считаю, что эти ключевые области будут иметь решающее значение для успеха SEO в 2025 году:
<сильный> E-E-A-T — король
Упор Google на опыт, знания, авторитетность и надежность будет еще более важным.
SEO-профессионалам необходимо создавать <сильный>авторитет, демонстрируя экспертные полномочия и непосредственный опыт, а также цифровой и социальный след, особенно в таких нишах, как здравоохранение. и финансы (вспомните биографии врачей со ссылками на публикации).
Сильный <сильный>Авторитет домена по-прежнему полагается на высококачественные обратные ссылки, но фокусируется на тех, которые привлекают трафик.
Для <сильных>Document Authority, создавайте углубленный, ориентированный на объекты контент, который лучше, чем конкуренты, удовлетворяет намерения пользователей. Подумайте о подробных руководствах с четким указанием авторства и оригинальными исследованиями.
ИИ — твой второй пилот
ИИ меняет поиск. Оптимизируйте ответы, генерируемые ИИ, структурируя контент по темам и объектам.
Например, вместо того, чтобы просто ориентироваться на «лучшие кроссовки для бега», ” создавайте контент на тему «лучшие кроссовки для бега по пересеченной местности»; и «лучшие кроссовки для плоскостопия».
Используйте инструменты искусственного интеллекта для масштабирования – не писать – создание контента, но сохраняйте человеческий подход к качеству и оригинальности. Думайте об ИИ как о научном сотруднике и редакторе, а не как о замене вашего собственного опыта.
Диверсифицируйте, чтобы процветать
<п>Ожидайте, что со всеми новыми обновлениями поисковой выдачи Google будет меньше кликов, и не кладите все яйца в корзину Google.
<стр>Исследуйте альтернативные источники трафика, такие как темы, Reddit, информационные бюллетени и даже push-уведомления. <стр>Диверсифицированный подход делает вас менее уязвимыми для обновлений алгоритмов и открывает новые потоки аудитории. <ч3>Адаптация и анализ <стр>Будьте в курсе обновлений алгоритмов и соответствующим образом корректируйте свои стратегии. Обратите пристальное внимание на поведение пользователей на вашем веб-сайте, чтобы определить области, требующие улучшения.
<стр>Такие инструменты, как тепловые карты и карты прокрутки, могут предоставить ценную информацию. <ул>
<х2>8. Создайте больше контента для вопросов и ответов, который будет присутствовать на LLM
<п><сильный>Кевин Индиг, консультант по развитию и издатель The Growth Memo
<стр>На мой взгляд, большой вопрос: “Какова история вашего бренда в мире LLM?” <стр>Отслеживайте продажи/доходы/лиды по трафику рефералов LLM, например ChatGPT, Perplexity, Gemini и т. д. Посмотрите, может ли это стать значимым при экстраполяции тенденции последних шести месяцев на следующие два года. <стр>Если да, то вы хотите инвестировать в техническое SEO, чтобы упростить сканирование и создать более структурированный контент (например, контент в стиле вопросов и ответов), чтобы более широко присутствовать в LLM. <ул>
Джес Шольц, консультант по маркетингу в JesScholz Consulting
<п>Индекс Bing поддерживает ChatGPT (и, следовательно, будет интегрирован в Siri), а также Microsoft Copilot и многие ответы от Meta AI.
Его также используют небольшие поисковые системы, включая Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia.
Хотя другие игроки, такие как Perplexity, стремятся создать свой собственный индекс, очевидно, что лицензирование индексов будет становиться все более важным по мере диверсификации поискового ландшафта.
Это означает, что SEO-маркетологам необходимо выйти за пределы Google с точки зрения индексации.
Пришло время вернуться к инструментам Bing для веб-мастеров. Проведите аудит контента с использованием XML-карт сайта для каждого типа страниц, чтобы сравнить показатели индексации в Bing и Google.
Если в какой-либо поисковой системе отсутствует ценный контент, отдайте приоритет сканированию и оптимизации индексации.
<п>Потому что независимо от поверхности – будь то традиционные результаты поиска, результаты поиска на основе искусственного интеллекта, чат-боты, Google Discover, Google Shopping или где-либо еще – – если ваш контент не проиндексирован, у вас нет шансов добиться заметности.
<ул>
Глен Оллсопп, Fonder на Gaps.com
Одна из моих рекомендаций на 2025 год — активно изучать как можно больше основных результатов поиска, в которых вы пытаетесь занять место, посмотреть, что вознаграждает Google, и постараться принять участие в этих источниках.
Потерпите – становится лучше.
Помимо традиционных страниц услуг или покупок, есть большая вероятность, что вы также увидите:
<ул>
Хотя упрощенная цель SEO состоит в том, чтобы привлечь более целевой поисковый трафик на ваш собственный веб-сайт, вы не должны игнорировать возможность получения большей известности за счет создания видеороликов, участия в соответствующих сообществах Reddit и т. д. .
Одна из самых эффективных вещей, которые я сделал, — это налаживание отношений с другими сайтами с высоким рейтингом в соответствующих отраслях. Еще лучше, если вы находитесь в той же сфере, но не конкурируете по конечному продукту, который продаете. <п>Вы будете удивлены, насколько открыто люди рассказывают о вашем продукте, услуге или контенте, когда им удается связаться с человеком, которому действительно небезразлично то, над чем они работают.
Это, конечно, далеко не самое важное и не единственное, что вам следует делать, но всегда полезно расширить свои маркетинговые горизонты.
<ул>
<х2>11. Ключевым моментом является построение и расширение графов знаний с помощью четко определенных объектов
Андреа Вольпини, генеральный директор и соучредитель Wordlift
Профессионалы в области SEO и маркетологи должны оптимизировать как человеческую аудиторию, так и искусственный интеллект, особенно модели больших языков (LLM).
<п>LLM преуспевают в обработке структурированного, краткого текста, но часто испытывают трудности со сложными, визуально насыщенными веб-сайтами.
Предоставление четкого, организованного и насыщенного контента – – такие как файлы уценки или ресурсы, специфичные для LLM, такие как /llms.txt – помогает специалистам LLM лучше понимать и представлять ваш бренд пользователям.
Структурированные данные по-прежнему важны для видимости поиска и улучшения качества обслуживания клиентов на основе искусственного интеллекта. Он позволяет обучать модели, улучшать предложения контента и поддерживать расширенные функции, такие как диалоговый поиск.
<стр>Понимание того, как функционируют LLM, не менее важно. Эти модели можно интерпретировать через однозначность – способность извлекать точные, похожие на сущности особенности из своих глубоких нейронных сетей.
<п>Специалисты по SEO должны сосредоточиться на создании четкого, насыщенного объектами контента и оценке того, как эти объекты согласуются с открыто распространяемыми моделями.
Ключевым моментом является построение и обогащение диаграмм знаний четко определенными сущностями. Такой подход гарантирует, что LLM смогут эффективно контекстуализировать ваш контент, открывая новые возможности оптимизации и улучшая как искусственный интеллект, так и человеческий опыт. <ул>
Морди Оберштейн, основатель Unify Brand Marketing
Давайте определим “максимальную видимость” на секунду. Имеем ли мы в виду как можно больше глазных яблок и как можно быстрее? Если да, то у меня нет для вас советов. <стр>С другой стороны, если мы имеем в виду быть максимально видимыми и максимально значимыми, то у меня есть для вас один совет: сядьте и синхронизируйтесь с коммуникатором. <п>Будьте на одной волне с отделом по связям с общественностью или брендом вашей компании или клиента. Поймите, куда они хотят пойти. Поймите, как они видят индивидуальность компании, ее позиционирование и сообщения, которые они хотят передать.
<стр>Станьте частью этого процесса. Помогите им выровнять и усилить это позиционирование и сообщения. Помогите бренду стать тем, кем он стремится быть. <стр>Мы вступаем в цифровую зиму. Столько нестабильности и столько дисфункций (привет, поисковые и социальные алгоритмы).
<стр>Больше всего здесь очень шумно. Вашей аудитории гораздо сложнее отвлечься от всего этого и позволить себе подвергнуться влиянию того, что вы им предлагаете.
<стр>Это огромное препятствие, которое нужно преодолеть. Мы стали затоплены и оцепенели от всего цифрового контента, который нам бросают. И мы становимся только более затопленными и более оцепенелыми.
Существует огромная потребность в резонансе. Ваш контент должен быть создан таким образом, чтобы он мог преодолеть весь шум и вызвать резонанс.
Нет особого смысла захватывать как можно больше трафика, если его не будут “увидены” публикой.
Эта старая модель привлечения как можно большей известности устарела. Лучше быть целеустремленным, чем что-либо еще. И для этого специалисты по SEO больше не могут позволить себе быть изолированными.
Согласоваться с тем, кто управляет общей коммуникационной стратегией, абсолютно необходимо. Это приводит к более здоровому подходу и лучшим результатам. На самом деле важно то, что будет способствовать видимости.
<ул>
<х2>13. Знайте, кто ваши клиенты, создавайте резонансные сообщения и обеспечивайте ценность <стр><сильный>Амит Хабра, основатель Hop Skip Media <стр>Полностью использовать искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) во всех аспектах маркетинга.
Это гораздо больше, чем просто автоматизация PPC-кампаний, хотя это огромная часть, особенно с учетом того, что Google отказывается от ручного управления ставками, такого как eCPC.
<стр>Маркетологи, которые добьются успеха, — это те, кто сможет максимально эффективно использовать искусственный интеллект и автоматизацию, сохраняя при этом человеческий подход к клиентам.
Создавайте надежные наборы собственных (1P) данных, поскольку сторонние файлы cookie (3P) будут постепенно исчезать, а правила конфиденциальности станут более строгими.
<п>Речь идет об информации, которую вы получаете непосредственно от своих клиентов – – их привычки на сайте, как они взаимодействуют с вашим брендом и что они купили.
Те, кто вкладывает значительные средства в инструменты и стратегии сбора 1P-данных, смогут предоставить привлекательный опыт на каждом этапе пути покупателя.
<стр>Вы также должны использовать эти данные для создания впечатлений, которые привлекут внимание вашего клиента. <стр>Создавайте захватывающие интерактивные впечатления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции, а также смотрите за пределы экрана на голосовые интерфейсы, носимые устройства и все, что происходит с вашими клиентами. <стр>Именно бренды, способные создавать удивительные, ориентированные на человека впечатления, станут настоящими отличительными чертами. <п>Наконец, создайте некоторую организационную гибкость. Это не новость, но в нашей отрасли дела идут быстро, и нам необходимо создать культуру, в которой постоянное обучение и тестирование являются частью ритма.
<стр>Основные правила маркетинга остаются неизменными. Все дело в том, чтобы знать, кто ваши клиенты, создавать резонансные сообщения и приносить пользу при каждом взаимодействии. <ул>
<х2>14. Пользователи и поисковые системы отдают предпочтение проверенным брендам
<сильный>Монсеррат Кано, консультант MC. Международное SEO и Цифровая стратегия
<стр>В 2025 году понимание своей аудитории и рынка станет ключом к укреплению авторитета бренда, повышению заметности и привлечению потенциальных клиентов или продаж в Интернете. <п>Пользователи и поисковые системы отдают предпочтение проверенным брендам, поэтому крайне важны последовательный брендинг и высококачественный контент.
<стр>Это особенно важно на международных рынках из-за уникальных культурных нюансов и поискового поведения. <стр>Объедините это с надежным веб-сайтом, ориентированным на удобство пользователей и доступность для долгосрочного роста. <ул>
Джо Тернбулл, консультант по цифровому маркетингу в Turn Global, организатор Search London и соведущий программы SEO Office-Hours
Профессионалы в области SEO должны сосредоточиться на том, чтобы быть частью сообществ, поддерживать их или создавать сообщества там, где на рынке существует пробел.
<п>Это особенно важно для небольших брендов, у которых нет большого бюджета для внесения существенных изменений на свой веб-сайт.
<стр>Сообщества могут оказать большое влияние на узнаваемость, помогая создавать бренды и последующие конверсии. <стр>Через сообщества специалисты по SEO могут общаться и поддерживать друг друга в таких инициативах, как наставничество, написание статей для ключевых сайтов, а также посещение виртуальных и/или личных мероприятий. <ул>
<х2>16. Поймите, как пользователи потребляют информацию
Нава Хопкинс, евангелист бренда Optymzr
<стр>Заглядывая в будущее до 2025 года и дальше, все дело в понимании того, как пользователи потребляют информацию. <п>Сосредоточив внимание на форумах без входа в систему (Reddit, Quora и т. д.) и индексируясь в Bing для видимости ChatGPT, бренды могут обойти дорогостоящие и трудоемкие традиционные методы поисковой оптимизации Google.
Форумы часто занимают более высокие позиции в поисковой выдаче и предлагают более аутентичный, человеческий подход по сравнению с традиционными веб-сайтами.
Если вы планируете рекламировать себя, убедитесь, что вы честны в этом – создание инфраструктуры, позволяющей вашим клиентам и влиятельным лицам бренда делиться информацией от вашего имени, может принести больше пользы.
<ул>
Существует фундаментальный недостаток традиционного исследования ключевых слов SEO, о котором мы, возможно, недостаточно говорим: это запаздывающий индикатор.
<п>Итак, когда дело доходит до выявления новых тенденций, тем или вопросов по контенту, использование традиционного исследования ключевых слов приводит к тому, что специалисты по SEO и контент-стратеги поздно вступают в игру.
Это особенно важно для небольших и менее авторитетных доменов. В устоявшихся отраслях и вертикалях во многих существующих темах доминируют авторитетные конкуренты.
<стр>Закрепиться в новых тенденциях и темах раньше более крупных конкурентов — одна из немногих сильных тактик, которая может помочь сократить разрыв. <стр>Сегодня тенденции и темы появляются на таких платформах, как TikTok и Reddit, прежде чем попасть в поисковые системы, такие как Google.
В 2025 году, если выйти за рамки традиционных поисковых данных – – и создание платформ, где “новизна” случается – Вот как мы можем использовать опережающие индикаторы, которые позволяют нам узнать, какую новую и полезную информацию действительно хочет наша аудитория. <ул>
<х2>18. Поиск по-настоящему уникальных ракурсов для нового контента вознаградит вас
Алли Берри, консультант по поисковой оптимизации в Alli Berry Consulting, LLC
<стр>Меньше значит лучше, когда дело доходит до вашей контент-стратегии.
Google продолжает наказывать страницы более низкого качества, поэтому пришло время сократить роботизированные программные и низкокачественные страницы, созданные искусственным интеллектом, которые могли принести вам краткосрочную выгоду. усиление.
<стр>Я знаю, все говорят, что они никогда этого не сделают, но интернет говорит об обратном. <стр>Я бы также вырезал малоэффективные и тонкие страницы, потому что они могут ухудшить общее качество вашего сайта с точки зрения поисковых систем. <п>Поиск действительно уникальных ракурсов для нового контента вознаградит вас, особенно если вы сможете использовать собственные или сторонние исследования.
Утекшие документы Google показывают, что высококачественные ссылки на новости и ссылки с новых страниц имеют большее значение, поэтому все, что вы можете сделать для создания новых внешних ссылок, должно вас вознаградить.
Кроме того, если у вас есть все яйца в корзине моделей партнерского дохода, пришло время диверсифицировать вашу бизнес-модель. Google прилагает все усилия для партнерских сайтов.
<ул>
Ольга Зарр, SEO-консультант SEOSLY
<п>SEO-профессионалам следует расширить сферу своей деятельности за пределы Google, включив в нее Bing и LLM, поскольку видимость на всех этих платформах, вероятно, станет все более важной.
Упоминания в LLM станут ключевым аспектом SEO, выходящим за рамки традиционных поисковых систем.
Хороший рейтинг в Google по-прежнему будет иметь значение, особенно потому, что он будет влиять на упоминания в обзорах AI. Однако динамика меняется, если принять во внимание ведущего игрока LLM, ChatGPT, который использует Bing для получения результатов поиска как в ChatGPT, так и в поиске на основе GPT.
Это означает, что высокие позиции в Bing станут значительно более ценными. Специалисты по поисковой оптимизации должны ознакомиться с критериями ранжирования Bing и внимательно изучить его документацию, поскольку его алгоритм и приоритеты отличаются от алгоритмов Google.
<п>Для других программ LLM – независимо от источников данных – SEO-маркетологи должны гарантировать, что бренд, который они стремятся продвигать, последовательно и четко позиционируется в Интернете.
Очень важно сообщать о том, что представляет и предлагает бренд, чтобы он стал надежным источником для ссылок на LLM. Сплоченный и авторитетный брендинг будет играть большую роль в улучшении видимости.
<ул>
<стр><сильный>Джейми Индиго, директор по техническому SEO в Cox Automotive Inc.
Видимость в 2025 году — это понимание контекста, в котором существует ваш сайт. В этом году будет создано больше контента, чем за 2010-2018 годы вместе взятые.
<п>Перед лицом быстро расширяющегося Интернета, полного отрыгнутого искусственного интеллекта, цель Google сократить сканирование имеет смысл. Если ваш сайт состоит из того же контента, что и все остальные, используя этот конкретный инструмент искусственного интеллекта, зачем беспокоиться?
Контент, созданный ИИ, скорее статистически вероятен, чем фактически точен. Ему может не хватать глубины, нюансов и оригинальности, которые ищут пользователи.
Акцент Google на меньшее сканирование подчеркивает необходимость в уникальном, высококачественном контенте, который представляет реальную ценность для пользователей.
Вот почему уникальный контекст вашего сайта так важен. У небольших сайтов должна быть другая направленность, чем у более крупных.
Если ваш сайт превышает 100 000 страниц … Должен ли он быть? Какая часть этого контента на самом деле взаимодействует с пользователями? Пришло время серьезно задуматься об индексе.
Если это не решает реальную человеческую проблему, избавьтесь от этого мусора. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя пустую информацию достоверной информацией.
<п>Сюда входят все навороты на вашем сайте, чтобы сделать его максимально блестящим. Функция, которую никто не использует, — это отходы. Отличный контент с плохим пользовательским интерфейсом по-прежнему остается плохим контентом. Даже отличный контент бесполезен, если он не имеет отношения к тому, почему пользователь зашел на страницу.
Профессионалы в области SEO должны отдавать предпочтение заслуживающему доверия опыту, который соответствует намерениям пользователя. Если вы отвечаете на вопросы и помогаете добиваться результатов, вы увидите рост. <ул>
Майкл Бонфилс, глобальный управляющий директор SEM International
<п>Как вы уже знаете, профессионалы в области SEO, которые поймут, как объединить данные, креативность и инновации, основанные на искусственном интеллекте, окажутся в выигрыше.
В 2025 году для SEO-профессионалов появится возможность научиться “программировать персон” эффективно.
Это означает использование таких инструментов, как ChatGPT и другие LLM, и предоставление им правильных входных данных – – как поведение вашей целевой аудитории, ее болевые точки и тон бренда – создавать конкретных, стратегических и действенных персонажей, управляемых ИИ. <стр>Думайте об этих людях как о виртуальных помощниках, которые вместе с вами могут провести мозговой штурм и уточнить идеи, соответствующие вашим потребностям. <стр>Например, вы можете запрограммировать ИИ-персонажа так, чтобы он действовал как скейтбордист поколения Z или занятой финансовый директор, и заставить его генерировать идеи или стратегии, которые будут привлекать непосредственно эту группу. <п>Это выходит за рамки традиционного исследования ключевых слов; речь идет о том, чтобы искусственный интеллект предоставлял информацию, о которой вы, возможно, даже не задумывались, предлагая свежие и актуальные точки зрения. <ул>
Педро Диас, основатель и консультант по SEO в Visily
Профессионалам в области SEO следует сделать шаг назад и попытаться понять, как их стратегии влияют на новые правила игры, в которую мы сейчас играем в поиске.
Много шума вокруг обещаний легкого трафика в больших масштабах, которые больше предназначены для того, чтобы застать врасплох тех, кто не совсем понимает, что им следует делать, и заработать деньги на менее сообразительных <. /п>
Тем не менее, важные основы SEO остаются:
<х3>Техническое совершенство
Основное значение имеет обеспечение доступности сайта для сканирования и индексации поисковыми системами – – анализ файлов журналов, оптимизация путей сканирования и устранение технических барьеров (например, перенаправлений, канонизации и структур URL).
<ч3>Принятие решений на основе данных <стр>Использование таких инструментов, как Google BigQuery, для анализа данных поиска и эффективности — принятие решений по SEO на основе надежных данных, таких как понимание поведения пользователей, выявление закономерностей в поисковых запросах или оценка технических характеристик.
Масштабируемость и устойчивость
<стр>Создание масштабируемых систем и процессов, поддерживающих рост SEO — превентивные меры, автоматизация и структуры (модели “Улучшения, Предотвращение, Восстановление”) для превентивного подхода, а не реактивных исправлений.
<х3>Сотрудничество с продуктовыми командами (для внутренних команд) <стр>Интеграция SEO в рабочие процессы продукта и разработки, подчеркивая важность SEO как основного компонента, а не второстепенной маркетинговой мысли.
Подход, ориентированный на пользователя
Убедиться в том, что усилия по SEO согласуются с предоставлением пользы пользователям, поскольку удовлетворенность пользователей часто приводит к улучшению рейтинга.
Я считаю, что как никогда важно, чтобы компании серьезно инвестировали в наличие сильной внутренней SEO-команды, ориентированной на продукт.
Это изменит правила игры в будущем, поскольку это будет все чаще становиться фактором, позволяющим дифференцировать устойчивый рост, который будет лучше обеспечиваться, когда у вас есть глубокие знания о вашем продукте и вертикали деятельности, а не полагаться исключительно на периодические внешние сотрудники.
<ул>
SEO в 2025 году
В продолжение прошлого года SEO меняется быстрее, чем когда-либо в истории отрасли.
Как мы уже говорили в начале, оптимизаторам необходимо изменить свое мышление и перейти от старого подхода к новому целостному подходу, который направлен на то, чтобы найти видимость того, где находится ваша аудитория. Скорее всего, в поисковой выдаче Google, поисковой выдаче Bing, поиске ChatGPT, Perplexity, Gemini, TikTok, YouTube — все в разной степени.
<стр>Большинство экспертов сходятся во мнении, что сосредоточение внимания на бренде и создание качественного контента, демонстрирующего профессионализм, является областью внимания.
Мы также думаем, что отказ от Google для получения органического трафика будет разумной инвестицией прямо сейчас.
