Три ведущие платформы CMS контролируют 73% рынка CMS. Данные показывают, что их настройки по умолчанию теперь определяют SEO в масштабе, с которым не может сравниться ни один практикующий специалист.

<п>Крис Грин помог проанализировать 17 миллионов веб-сайтов и стал соавтором последней главы о SEO для Веб-альманаха, и его вывод должен иметь значение для всех, кто зарабатывает на жизнь SEO.

Грин сказал, что данные показали, что у отдельных SEO-специалистов “минимальные” влияние на весь Интернет по сравнению со стандартными настройками платформы CMS.

<п>Он написал:

“Если вы действительно полны решимости оказать влияние за пределами своих конкретных клиентов … вам нужно подталкивать WordPress, Wix или Shopify.”

Мы отслеживаем долю рынка CMS в журнале Search Engine Journal, поскольку WordPress присутствует на 39,5% всех веб-сайтов. В то время история WordPress росла, в то время как все остальные боролись за остатки.

<п>Сейчас ситуация другая, и открытие Грина стало причиной того, что я захотел проследить всю 10-летнюю историю. Несколько платформ незаметно взяли под свой контроль то, как большая часть сети обрабатывает техническое SEO. В этой статье рассказывается, как это произошло, и что нашел Веб-альманах, заглянув под капот. Также рассматривается, что эти данные означают для людей, которые выполняют эту работу каждый день.

Как три платформы взяли под свой контроль

В 2015 году WordPress принадлежал 23,3% всех веб-сайтов, Shopify — 0,3%, а Wix — 0,1%. Большая часть сети (61,7%) вообще не использовала CMS.

К 2022 году доля WordPress увеличилась почти вдвое: до 43,2% сайтов, использующих CMS, и до 65,2% доли рынка. Затем его рост прекратился. К октябрю 2025 года доля WordPress упала до 43,3% всех сайтов и 60,7% доли CMS, что является падением доли CMS на 4,5 пункта и ее первым устойчивым сокращением за более чем два десятилетия.

<п>В то время как WordPress застопорился, три платформы росли темпами, с которыми он никогда не сталкивался. Доли Shopify выросли с 0,7% до 7,2% (увеличение на 929%, при этом за год, заканчивающийся в октябре 2025 года, рост составил 32,6%), а доля Squarespace выросла с 0,5% до 3,4%.

За это заплатили Joomla и Drupal. Когда-то они владели примерно 14% рынка CMS вместе взятыми, а теперь занимают менее 3%. Joomla упала на 79%, а Drupal упала на 80%, и обе их обогнали платформы, которые едва существовали, когда они были в расцвете сил.

<п>Мое внимание привлекла одна цифра. По данным W3Techs’ По данным W3Techs, этот показатель упал до 28,9%, что означает, что доля WordPress среди всех веб-сайтов теперь превышает долю, отнесенную к категории «Нет». Примерно за десять лет Интернет превратился из практически неуправляемого в преимущественно платформенно-ориентированный, и люди в отрасли не переставали задумываться о том, что это значит для тех, кто контролирует технические основы.

WordPress, Shopify и Wix сейчас контролируют около 73% всего рынка CMS, и все три хорошо финансируются.

Выручка Shopify в 2025 году составила $11,56 млрд, что на 30% больше, чем в прошлом году. Wix достигла $1,99 млрд и опубликовала операционную прибыль по GAAP второй год подряд. В последний год своего существования в качестве публичной компании Squarespace превысила 1 миллиард долларов, прежде чем Permira приобрела ее за 7,2 миллиарда долларов в октябре 2024 года. Совокупный доход Shopify и Wix в 2025 году превысил 13,5 миллиардов долларов, и эти деньги финансируют инженерные команды, настройки которых по умолчанию управляют SEO для миллионов сайтов одновременно.

<п>Математика тоже изменилась. Десять лет назад создание веб-сайта означало WordPress или Drupal, и вам нужен был разработчик. Сегодня разработчики искусственного интеллекта создают сайты за считанные минуты, а простота использования выигрывает у малого и среднего бизнеса.

Где на самом деле происходит SEO

Грин назвал это «пожалуй, самым большим сюрпризом»; по данным Веб-альманаха. Платформы и их плагины определяют множество базовых технических параметров SEO по умолчанию в значительной части сети.

Согласно отчету Almanac, использование канонических тегов выросло до 68% на страницах рабочего стола (с 65% в 2024 году), а использование мета-роботов выросло до 47% (с 45,5%). Эти достижения связаны с темпами внедрения CMS, а не с волной оптимизации каждого сайта.

<п>Yoast SEO работает на 15,96% всех настольных веб-сайтов и составляет почти 70% всех выявленных случаев использования инструментов SEO. Yoast применяет index,follow в качестве директивы роботов по умолчанию, а веб-альманах записывает директивы Follow на 64% страниц рабочего стола и индексирует на 69%. И то, и другое технически ненужно, поскольку поисковые системы по умолчанию индексируют и отслеживают все равно. Наиболее вероятным объяснением их распространенности в сети является настройка одного плагина по умолчанию, работающая на миллионах сайтов, которые никто индивидуально не настраивал.

Большая часть того, что выглядит как намеренное внедрение, — это плагин, работающий на автопилоте. Мы рассказали об этом открытии, когда была опубликована статья Грина, и оно запомнилось мне, потому что оно показывает, насколько невидима рука-платформа. Во многих случаях принятие происходит на основе настроек плагина по умолчанию, а не явного решения. Эту функцию можно включить с помощью флажка на панели настроек.

<п>Структурированные данные следуют той же схеме. Домашние страницы обрабатываются вручную благодаря согласованной разметке JSON-LD, а внутренние страницы выполняются на основе шаблонов CMS, где платформа динамически обрабатывает структурированные данные. Этот управляемый шаблоном процесс иногда дублирует схему, специфичную для домашней страницы, на внутренние страницы, где она не принадлежит.

Оптимизация изображения аналогична. Намеренная отложенная загрузка с использованием кластеров loading=”lazy” на сайтах, где разработчики активно добавляли ее, в то время как 68% изображений в Интернете полагаются на настройки браузера по умолчанию. Большинство сайтов никогда не делали выбор в отношении загрузки изображений, и их платформа сделала это за них.

Достоверность файла Robots.txt повысилась до 85% файлов, возвращающих действительный статус 200, благодаря платформам CMS, генерирующим действительные файлы по умолчанию. Но фактическое содержание в подавляющем большинстве является универсальным. Действительный файл существует, но никто не настроил то, что в нем написано.

<п>Wix показывает, как далеко может зайти SEO на уровне платформы. Согласно документации по настройкам SEO Wix, платформа автоматически создает разметку структурированных данных Local Business для домашней страницы сайта при добавлении названия компании и местоположения, и пользователю не нужно знать, что такое структурированные данные. Сравните это с WordPress, где многие владельцы сайтов вообще никогда не добавляют структурированные данные без явных указаний или плагина, который они нашли самостоятельно.

Ни одна платформа не публикует данные о том, сколько пользователей отменяют эти значения по умолчанию. Стороннее сканирование 21 327 домашних страниц Squarespace, проведенное SEOSpace, показало средний балл SEO 40,5 из 100, при этом на 66,4% отсутствовал замещающий текст и на 47% использовались несколько тегов H1. Если эти цифры репрезентативны, платформы’ настройки по умолчанию — это вся игра для большинства сайтов.

Зеленый не стал хеджировать, написав:

<блоковая цитата><п>“Многие оптимизаторы считают, что Google в долгу перед нами, потому что мы обслуживаем для них Интернет … Я также не думаю, что мы имеем такое большое влияние на уровне отрасли, как некоторым хотелось бы верить.”

Парадокс производительности

Показатели Core Web Vitals добавляют элемент, который трудно объяснить, если вы считаете, что лучшие значения по умолчанию равны лучшему рейтингу.

WordPress имеет самый низкий показатель прохождения CWV среди всех платформ — 45% на мобильных устройствах, в то время как Duda лидирует с 85%, а Wix достигает 75%, набрав 14 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом. Wix также набрал 100 баллов по Lighthouse SEO, единственной платформе, которая делает это два года подряд. WordPress набирает 92,

<п>И все же анализ ранжирования 59 000 доменов с самым высоким рейтингом показал, что на WordPress приходится 49% сайтов, использующих CMS, что делает его доминирующей платформой среди доменов с самым высоким рейтингом. Wix и Shopify почти отсутствуют в топ-10 000 сайтов по трафику, в то время как Drupal, с общей долей CMS менее 1%, занимает 6-7% среди сайтов с самым высоким трафиком.

Мы наблюдали за этим развитием на протяжении нескольких лет, публикуя отчеты о доле рынка CMS. Лучшие сайты WordPress тщательно инвестируют в хостинг премиум-класса и оптимизацию и работают хорошо, в то время как средние сайты WordPress работают на общем хостинге с неоптимизированными плагинами и снижают средний показатель по платформе. Половина неудачных CWV только из-за плохого времени ответа сервера.

<п>Управляемые платформы дают более стабильные результаты, поскольку они контролируют весь стек. Веб-альманах пришел к выводу, что «наибольшие выгоды приносят платформы с более жестко управляемой средой». Wix и Duda не допускают изменчивости, которая создает длинный хвост WordPress.

Shopify еще больше усложняет ситуацию. Несмотря на то, что это платформа электронной коммерции, традиционно самая тяжелая категория по производительности, она имеет хороший показатель CWV 77,95%. Но Shopify имеет структурные ограничения SEO, которые не может исправить никакая оптимизация по умолчанию, включая обязательные префиксы URL-адресов (/products/, /collections/, /pages/), дублирование контента из URL-адресов пути к коллекции и ограничение в 100 000 перенаправлений, для навигации по которому требуется человеческий опыт.

Платформа по умолчанию устанавливает нижний предел и среднее значение, а опыт устанавливает потолок. Именно из-за этого пробела консалтинг все еще зарабатывает себе на жизнь.

WordPress на перепутье

<п>По данным W3Techs, спад WordPress начался в 2022 году из-за насыщения рынка и растущей конкуренции. Затем к спору о WP Engine в сентябре 2024 года добавился кризис управления.

Мэт Малленвег назвал WP Engine «раком WordPress» в сообщении блога за сентябрь 2024 г. Несколько дней спустя Малленвег написал, что «WP Engine больше не имеет свободного доступа к ресурсам WordPress.org». Журнал Search Engine Journal сообщил, что это изменение запретило многим клиентам WP Engine обновлять или устанавливать плагины и темы.

В октябре 2024 года Automattic конфисковала плагин Advanced Custom Fields от WP Engine, что стало первым насильственным поглощением в 21-летней истории WordPress. WP Engine подала в суд, и в декабре 2024 года суд вынес предварительный судебный запрет. Судебный процесс продолжится до 2026 года.

<п>Согласно отчету The Repository о отчетности по фондам, BlackRock снизила стоимость своих акций Automattic в совокупности на 63,5%. Automattic потеряла 159 сотрудников из-за добровольного «предложения о согласовании»; в октябре 2024 года и сократили примерно 16% оставшейся рабочей силы в апреле 2025 года. Больше всего пострадало развитие. The Verge сообщила, что в январе 2025 года Automattic сократила количество часов работы с открытым исходным кодом примерно с 3988 в неделю до 45. Репозиторий отметил, что Automattic исторически вносил крупнейший вклад в проект WordPress.

<п>С декабря 2024 по декабрь 2025 года доля WordPress сократилась на 2,9%, доля Wix выросла на 22,4%, а доля Squarespace на рынке выросла на 6,2%. Никакого массового исхода, потому что затраты на переход слишком высоки. Однако этот спор выявил риск концентрации. Когда 43% Интернета зависит от платформы, темпы разработки которой могут быть снижены решениями одной компании, это риск, который большинство практиков не учитывают.

Йост де Валк, основатель Yoast SEO, был исключен из списка докладчиков на WordCamp Asia 2025 после того, как Мулленвег объявил его «персоной нон грата». Де Валк призвал к изменениям в управлении, которые уменьшили бы односторонний контроль Мулленвега над проектом, и двадцать ветеранов-специалистов подписали открытое письмо с призывом к «заботе об обществе». управление. В середине 2025 года Мулленвег частично изменил курс, сняв запреты и возобновив пожертвования, но доверие сообщества так и не восстановилось.

<п>Этот спор не стал причиной падения рынка, начавшегося двумя годами ранее. Но там стало ясно, что происходит, когда контроль над 43% уровня веб-платформы находится в слишком немногих руках, и всем, кто консультирует клиентов по выбору платформы, это стоит принять во внимание.

Что это значит для практикующих

Для миллионов сайтов на управляемых платформах базовое техническое SEO теперь обрабатывается на уровне платформы. Когда Wix выпускает улучшение, оно одновременно затрагивает миллионы работающих сайтов. Индивидуальные консультанты работают совершенно в другом масштабе.

Что мы видим в данных и в нашем освещении, так это то, что самая ценная работа перемещается к краям. Консультации по миграции сопряжены с высоким риском и высокой ценностью, поскольку ограничение Shopify в 100 000 перенаправлений само по себе создает спрос, а сложные миграции CMS несут реальный риск трафика.

<п>Аудит настроек платформы по умолчанию теперь тоже имеет большее значение. Знание того, что Wix делает «из коробки», а не то, что Shopify оставляет пользователю, — это знание, специфичное для платформы, которое приобретает свою ценность, когда клиент выбирает между ними или переходит с одного на другой.

Сканирование Squarespace показало средний показатель SEO 40,5/100 на более чем 21 000 сайтах. Даже на платформах с приличными настройками по умолчанию приходится работать над оптимизацией.

Видимость AI — это новейший уровень. По данным Web Almanac, количество упоминаний GPTBot в robots.txt выросло на 55% по сравнению с прошлым годом, а число упоминаний ClaudeBot почти удвоилось. Грин предупредил, что компании, отказывающиеся от сканирования ботов ради экономии затрат на серверы, «могут сильно повлиять на видимость вашего ИИ». Платформы не могут обеспечить баланс между краулинговым бюджетом, обучением ИИ и видимостью в поиске ИИ. Платформы не могут обеспечить своих пользователей. Практикующие до сих пор владеют им.

<ч2>Взгляд в будущее <п>Когда я начал освещать долю рынка CMS в Search Engine Journal, речь шла о доминировании WordPress и фрагментированности поля мелких игроков. Десять лет спустя три платформы контролируют 73% рынка CMS, а их инженерные команды устанавливают технические параметры SEO по умолчанию для большей части сети.

Отдельные специалисты по SEO по-прежнему имеют значение на уровне сайта. Но команды инженеров в нескольких компаниях теперь имеют больше влияния на техническое SEO, чем мир консалтинга в отдельности. Догнала ли индустрия эту реальность – вопрос без ответа.

Заключительная фраза Грина из его анализа в Интернет-альманахе стоит повторить. “Если вы действительно полны решимости оказать влияние” он написал: «Вам нужно подталкивать WordPress, Wix или Shopify».

Просто ПОДПИШИТЕСЬ, чтобы прочитать эту статью (это бесплатно)

Экспертные мнения, которые вы больше нигде не найдете

Новости и аналитика доставляются утром с понедельника по пятницу. Отпишитесь в любое время. Нажимая кнопку «Подписаться на чтение», я соглашаюсь и принимаю политику конфиденциальности журнала Search Engine Journal.