<стр>Узнайте, как перейти от ранжирования к реальному маркетингу с помощью стратегий, разработанных для того, чтобы выдержать изменения в поиске, вызванные искусственным интеллектом.

Это было богатое событиями начало года для поиска ИИ, и ИИ развивается быстро, но вокруг много ажиотажа и паники. Когда на самом деле поиск просто делает то, что делал последние 30 лет, он постоянно самообновляется.

<п>В Search Engine Journal, как и в большинстве других издателей, мы столкнулись со значительным падением органического трафика Google. Последние несколько лет были трудным временем для бизнес-модели, которая публикует информацию и новости.

Хотя за последние несколько месяцев ситуация достигла кульминации, мы выявили изменения и уязвимости несколько лет назад и предприняли действия в последние несколько лет, которые сегодня поставили нас в лучшее положение.

Last week, I spoke at the first SEJ live to talk about where we are now in 2026, what is working, and what we should be leaving behind.

<стр>По итогам выступления я поделюсь с вами тремя фундаментальными вещами, на которых, по моему мнению, вам нужно сосредоточиться прямо сейчас, в 2026 году. Стратегии, которые вы можете применить и которые помогут вам, поскольку ИИ влияет на нашу отрасль.

Что нужно оставить после себя

<с>Прежде чем я расскажу о том, что вам следует делать, давайте просто убедимся, что вы отошли от устаревшего образа мышления, который будет вас сдерживать.

Изображение автора, март 2026 г. <стр>Если вы все еще одержимо проверяете рейтинг каждый день, это все равно, что переставлять шезлонги на Титанике.

Ranking is 2016; visibility is 2026.

Основой поиска всегда было знание того, кто ваш клиент, где он работает, и использование контента для связи с ним и поощрения к действию. Такое взаимодействие всегда происходило в поисковой выдаче, и это был наш рынок внимания.

<п>В 2026 году наша аудитория, компетентная в цифровых технологиях, теперь плавно работает в мультимодальном поиске, прежде чем перейти к своему завершению. И все это с переплетением слоев видимости AI.

Даже если вы получаете номер 1 в рейтинге, это не означает, что вы получите клик, потому что шум в поисковой выдаче может сместить видимость списка прямо с первой страницы.

Я заметил, что за последние несколько лет поисковая выдача клиентских продуктов резко изменилась до такой степени, что мы перестали гоняться за тщеславием и приложили усилия к творческому подходу к общению с клиентами.

<стр>2026 – это стратегия, основанная на намерениях и действиях.

Давайте займемся реальным маркетингом, найдем этих пользователей там, где они есть, и дадим им повод взаимодействовать с вами. И я думаю, что благодаря этому мы все станем лучшими маркетологами.

К чему вам нужно двигаться –ndash; Strategy That Can Survive AI

Техническое совершенство SEO имеет основополагающее значение для того, чтобы вас обнаружили в LLM. SEO не умерло, оно еще никогда не было так важно.

Кроме того, контент по-прежнему является основой видимости в Интернете – – without it, you have no visibility.

<стр>Следующие три стратегии, изложенные в общих чертах, являются основными факторами, которые могут обеспечить стабильность при переходе в новый мир поиска ИИ.

Снимок экрана автора, март 2026 г. <х3>1. AI Proof Content

Я имею в виду контент, который не будет каннибализирован/синтезирован ИИ.

<п>Парадокс видимости в LLM заключается в том, что вам нужен консенсус, чтобы доверие привлекло внимание, но вам также нужны качество и различия для включения. Бренды, которые уже вложили средства в проведение экспериментов и сбор данных, находятся на шаг впереди.

Я говорил с Грантом Симмонсом об ИМХО, и он назвал это «золотым знанием»:
Ваши данные.
Your experience.
Ваше мнение.

На практике контент, который может избежать поглощения сводками ИИ и фактически подавать сводку, выглядит так:

<ул>

Видеоинтервью и форматы личного опыта. Они становятся заметными в социальных сетях, поисковой выдаче и LLM, поскольку содержат человеческую точку зрения, которую ИИ не может создать только на основе обучающих данных. Это вебинары, это ИМХО

Оригинальные исследования и собственные данные. Состояние статей по SEO и искусственному интеллекту

Opinionated commentary and expert analysis. Например, список лучших участников, которые делятся своим жизненным опытом.

Любой может использовать LLM для создания сводки запроса “Что такое SEO?”

<п>Но будучи брендом и сообществом, предлагающим опыт лучших умов отрасли, живые выступления, уникальные отчеты с данными, последние новости и предложение наших экспертов, мы поймем, почему это важно и на что вам нужно обратить внимание. Будучи куратором и центром всего в отрасли, он становится местом назначения и источником питания для студентов LLM.

Инвестирование в этот уровень контент-стратегии может поднять бренд до уровня независимого от канала и уменьшить вашу единственную точку отказа из-за чрезмерной зависимости от одного канала. И именно к этому мы стремимся в журнале Search Engine Journal.

Снимок экрана автора, март 2026 г. <х3>2. Value-Based Clicks

В разных отчетах приводятся разные цифры, но неизменно то, что LLM направляют трафик.

Прямо сейчас это может показаться лишь частью того, к чему мы привыкли от Google, но не забывайте, что 1% триллионов поисковых запросов по-прежнему представляет собой значительный рынок возможностей.

Чтобы извлечь из этого выгоду, нужно подумать о том, что мы можем предложить, чтобы стимулировать переходы с LLM на сайт нашего бренда. Спросите себя:

<ул>

Почему кто-то нажимает на ссылку в LLM?

Почему кто-то хочет читать больше, чем просто обзор ИИ?

Или почему кто-то хочет узнать больше о моем бренде/продукте или услуге.

Предварительные карусели, избранные фрагменты и сводки AI, было гораздо проще получить клик, получив высокий рейтинг в поисковой выдаче. Если вы выбрали один из 10 вариантов, вы получите тестовый клик, который проверит, являетесь ли вы той страницей, которую они ищут.

<п>Но так же, как удержать этот клик было гораздо сложнее, если у вас есть что-то ценное, что связано с пользователем, вы все равно можете получить клик по цитированию или карточке в LLM или сводках AI в поисковой выдаче.

Что может вызвать клик в среде поиска ИИ:

<ул>

Глубина, резюме не может содержать, тематические исследования, детали реализации, нюансы, которые дают повод хотеть большего.

Надежность и доверие, по данным Amsive, брендированные запросы с обзорами ИИ фактически обеспечивают увеличение CTR на 18%.

Активные активы, предлагающие ресурсы, цель которых не может быть удовлетворена кратким изложением.

Если вы сможете отличить трафик с мгновенными ответами и создавать контент для людей, которым не нужна сводка или быстрый ответ, тогда ваш бренд может стать ценным для пользователей.

Снимок экрана автора, март 2026 г. <х3>3. SERP Opportunities Resistant To AI

<стр>Несмотря на опасения, что ИИ убьет Google, поисковая система никуда не денется. <п>Преимущество Google в гонке с LLM заключается в многолетнем понимании своих пользователей и понимании того, как предоставлять ответы на запросы, чтобы удовлетворить потребителя. У них есть устоявшаяся аудитория и технологическая инфраструктура. And a LOT of data.

Независимо от ажиотажа вокруг программ LLM и ажиотажа вокруг искусственного интеллекта, поисковые системы по-прежнему предоставляют много возможностей.

<п>Это указывает на то, что от половины до трех четвертей результатов поиска не имеют обзора ИИ. А это значит, что существует множество поисковых запросов, в которых намерение будет удовлетворено нажатием на страницу. Контент, ориентированный на эти запросы и побуждающий к конкретным действиям, полностью обходит проблему AIO.

Подумайте о том, что устойчиво к LLM:

<ул>

News – последние новости, которые происходят слишком быстро для выпускников LLM.

Branded – Доверьтесь и создайте сообщество, которое будет активно вас искать.

Downloads – мой любимый инструмент для конвертации, который работает уже много лет.

Я считаю, что AIO может отнимать объем трафика, но не ценный трафик.

Достигните консенсуса, используя свой веб-сайт в качестве хаба

<стр>Наконец, если бы я мог предложить каждому один совет, который мог бы оказать наибольшее влияние, то это был бы «консенсус». <п>LLM генерируют ответы на основе статистических закономерностей в своих обучающих и базовых данных, поэтому, когда бренд или сообщение последовательно появляются во многих источниках, они с большей вероятностью всплывут в ответах ИИ. Ahrefs обнаружил, что упоминания брендов в Интернете имели самую сильную корреляцию с появлением в разговорах с искусственным интеллектом, сильнее, чем любой другой протестированный фактор. Если вы можете поддерживать согласованный обмен сообщениями по нескольким каналам, вы находитесь в наилучшем положении для привлечения внимания.

Наряду с этим, исследование Университета Торонто показало, что студенты, имеющие степень магистра права, предпочитают ‘медиа-профессии’ из надежных источников, которые могут предложить больше авторитета, чем публикации на вашем собственном сайте.

<п>Posting and layering your content across channels such as Reddit, LinkedIn, YouTube, or any industry publications relevant to your industry, will help to build the messaging associated with your brand and help with inclusion in LLMs.

<стр>Превратите свой веб-сайт в хаб, соединяющий все онлайн-каналы, где вы активны и вносите свой вклад, и не бойтесь размещать свой лучший контент на других каналах, чтобы привлечь внимание.

3 изменения, которые мы внесли в журнал поисковой системы

Самая большая ошибка издателей, допущенная в первом квартале, была связана не с искусственным интеллектом. Он рассматривал ИИ как нечто, происходящее с ними, а не как нечто, на что они могут стратегически ориентироваться.

В журнале Search Engine Journal мы внесли три конкретных изменения в ответ:

<ол>

Мы перешли к формату редакционных статей, ориентированному на опыт, с интервью, анализом и оригинальными исследованиями.

Мы перешли от программного дохода к спонсорству на основе активов.

Мы сделали рост прямой аудитории нашим главным приоритетом, чтобы у нас была собственная аудитория.

<стр>Если вы все еще используете ту же тактику, которую применяли в SEO с 2020 года, то вам необходимо пересмотреть, чего хочет ваша аудитория, где они работают и кто ваши конкуренты.

SEO в 2026 году включает видимость во всех системах обнаружения. Чтобы оставаться актуальным, убедитесь, что вы участвуете в обсуждении.