<стр>В этом интервью с Кэролин Шелби рассматривается реальное влияние искусственного интеллекта на SEO, стратегическое позиционирование Google и почему технические основы важны как никогда.
<п>Во многих прямых разговорах, которые я имел в отрасли, была неоднозначная реакция на то, насколько ИИ может повлиять на SEO и поиск. Насколько катастрофическим эффектом платформы LLM лишили ваши клики и, что более важно, конечные результаты вашего бизнеса, зависит от вашей бизнес-модели.
Google по-прежнему остается доминирующей поисковой системой и на данный момент по-прежнему направляет большую часть трафика. Хотя объёмы трафика значительно сокращаются, особенно у новостных издателей.
Из моих разговоров многие SEO-специалисты считают, что, несмотря на это, Google никуда не денется и дела идут как обычно.
<стр>Чтобы углубиться в эту тему, я поговорил с Кэролин Шелби, которая стала соучредителем интернет-провайдера в 1994 году и с тех пор работает в поисковой индустрии уже 30 лет, сотрудничая с такими крупными брендами, как Disney, ESPN и Tribune Publishing. <стр>За три десятилетия Кэролин много раз сталкивалась с прорывами в отрасли, поэтому я спросил ее, ИМХО: не слишком ли преувеличен поиск по ИИ?
По ее мнению, концентрация всего лишь на 1% огромной доли — это хорошая стратегия, что мы должны сосредоточиться на технической доступности и что никто не должен игнорировать поиск с помощью ИИ. Она также считает, что Google намеренно замедляет свое развитие прямо сейчас.
Экономика блогов рушится
<п>Прямо сейчас искусственный интеллект и LLM кардинально меняют бизнес-модели поиска и то, как вы можете зарабатывать деньги в Интернете. Наибольшее влияние это оказывает на ведение блога за доллары и бизнес-модели AdSense, основанные на просмотрах страниц.
Как сказала Кэролин: «Нецелесообразно продвигать устойчивую бизнес-стратегию, раскручивая сайты с мусорным контентом и накидывая на них AdSense, а затем зарабатывать достаточно денег, чтобы жить». Создатели-хобби или люди, творящие из любви, будут продолжать творить, потому что они делают это для себя, а не ради денег. И суммы денег, которую они заработают, будет достаточно, чтобы покупать им кофе каждый месяц, но ее не будет достаточно, чтобы выплатить ипотеку.
Итак, люди, которые ищут деньги, чтобы выплатить ипотеку или купить себе Lamborghini, пойдут туда, где можно заработать, а именно на TikTok, на YouTube и на видеоплатформы.”
<п>Это не временный сбой. Прямо сейчас мы переживаем фундаментальную реструктуризацию того, как создается и фиксируется ценность в Интернете.
Влияние TikTok накапливалось в течение нескольких лет, и это платформа, которая может противостоять и даже процветать перед лицом изменений, происходящих в поиске.
SEO-эксперты, с которыми я разговаривал, назвали TikTok местом, где стартап может занять свою нишу.
1% из триллиона трафика стоит брать
Недавно в подкасте Кэролин сказала, что менее 1% трафика приходится на инструменты/платформы искусственного интеллекта. На первый взгляд 1% может показаться незначительным, но если учесть, что 1% от триллиона — это 10 миллиардов, это огромный объем трафика.
<п>«Если бы вы сказали мне сегодня, что если бы я сосредоточился только на ChatGPT и мог бы гарантировать, что монополизирую 1% трафика, я бы ухватился за это, потому что это очень большой трафик». Сказала Кэролин.
Как маркетологи, мы можем легко увлечься огромными «триллионами» рупий; цифры, но если мы вспомним, что гораздо легче завоевать популярность в небольшой нише с меньшей конкуренцией, чем утонуть в переполненном пространстве.
<п>Например, все оптимизаторы сосредоточились на Google, потому что у него очень большой потенциал трафика. Однако Bing менее конкурентоспособен и может лучше конвертировать, поэтому инвестировать в Bing может быть гораздо выгоднее.
Кэролин считает, что та же логика применима и к платформам ИИ. «Лучше получать трафик от людей, которые совершают конверсии, и лучше, чтобы на ваш сайт приходили люди, которые в целом будут совершать конверсии. Если вы можете увеличить это, увеличьте это».
Кэролин ясно дала понять, что, по ее мнению, ИИ не переоценен. «Я думаю, если вы проигнорируете эти другие возможности, связанные с магистратурой и искусственным интеллектом, вы окажете себе медвежью услугу. Я бы не назвал это преувеличением. Я бы назвал это изменением мышления, сдвигом в парадигме».
Google сдерживается в качестве стратегической игры
<п>Я спросил Кэролайн, думает ли она, что Google сможет вернуть себе доминирование, и у нее есть интересная теория, основанная на том, как битвы Google с Министерством юстиции могут повлиять на ее конкурентное поведение.
Кэролин объяснила, что в ходе апелляционного процесса Google необходимо доказать, что она не является монополистом, что создает структуру стимулов.
“Им нужно доказать, что они не обладают абсолютным контролем над всем, что происходит. Это означает, что они будут склонны позволять другим людям посягать на их положение, потому что это подкрепляет их точку зрения о том, что они не являются монополистами».
Думайте об этом, как будто водитель заметил ловушку скорости; вы замедляетесь до тех пор, пока не выйдете за пределы досягаемости, а затем снова наносите удар. Google играет в долгую игру.
<п>Кэролин также назвала данные Chrome решающим фактором, поскольку это самое большое конкурентное преимущество Google. Пользовательские сигналы и поведенческие данные из Chrome дают им информацию, которая стимулирует инновации и производительность, а принуждение поисковой системы к обмену этими данными фундаментально изменит конкурентную среду.
“Вы забираете данные Chrome, это другая история. И я думаю, что это приведет к откачке бензина из их двигателя». — прокомментировала Кэролин.
Режим AI останется здесь
<стр>Мы перевели разговор в режим искусственного интеллекта, и я спросил, что она думает о результатах поиска, сгенерированных искусственным интеллектом Google.
По мнению Кэролин, Google не собирается откатывать эту идею, и она никуда не денется. «Я думаю, они собираются предпринять шаги, чтобы убедиться, что мы все к этому привыкнем и начнем использовать его так, как они хотят, чтобы мы использовали его, чтобы получить наилучшие результаты».
<стр>Кэролин признала, что режим искусственного интеллекта создает трудности для пользователей, привыкших к традиционному поиску по ключевым словам.
“Мне странно задавать вопросы Google, как если бы я задавал ChatGPT,” она призналась. «Я привык взаимодействовать с ChatGPT одним способом, а с Google я привык взаимодействовать другим способом, и мои привычки еще не изменились».
<п>Она убеждена, что адаптация неизбежна. Доминирование Google означает, что он может направлять пользователей к новым моделям взаимодействия.
“Они будут продолжать давать нам плохие ответы, и мы будем продолжать попытки снова, потому что именно это мы и делаем, пока не выясним, как получить от машины нужные нам ответы … вместе мы все будем продолжать итерацию.”
Google удерживает позицию в авангарде развития отрасли в течение последних 25 лет, постоянно совершенствуясь, и уже много лет хочет быть личным помощником. ИИ позволяет этому случиться.
<п>«Было бы смешно со стороны Google сказать: «Мы не собираемся развиваться и останемся так, как мы делали в течение 20 лет, пока все остальные занимаются искусственным интеллектом». – прокомментировала Кэролайн. «Слишком много инвестиций в инфраструктуру. Каждому будет полезно научиться действовать в этой новой среде».
На чем сейчас следует сосредоточиться оптимизаторам
<стр>Мой последний вопрос Кэролин заключался в том, на чем, по ее мнению, оптимизаторам следует сосредоточиться прямо сейчас.
Для меня реальная маркетинговая стратегия долгое время упускалась из виду в SEO, и Кэролин повторила это в своем ответе, сказав, что существует множество маркетинговых аспектов, которые игнорируются.
Хотя, по ее мнению, основное внимание должно быть уделено техническим аспектам SEO не только для поисковых систем, но и для LLM. Она подчеркивает важность обеспечения доступности контента на уровне машины.
<п>«Я думаю, стоит сосредоточиться на технических основах». Кэролин объяснила: “Могут ли машины [LLM] проходить по вашему сайту и извлекать контент, и можно ли извлечь контент так, как вам нужно?”
SEO должны знать, что разные LLM получают доступ к контенту по-разному. Кэролин отметила, что некоторые платформы, такие как Anthropic, захватывают только контент, просмотренный первым, ничего не пропуская в переключателях и вкладках.
“Ваша задача — выяснить, что было найдено, и убедиться, что то, что вам нужно передать в сообщении, находится в том материале, который читается. Если это не так, если это где-то спрятано, вам придется это показать.
“Чтобы достичь этой точки, нужно сделать много разных вещей, которые и составляют SEO. Убедиться, что оно доступно и что это сообщение, которое вы хотите увидеть, и если вы все сведете к минимуму, это ваша работа.
