<стр>Мари предлагает экспертное мнение о стратегиях после обновления ядра для четырех объектов и о том, что повлияло на их восстановление

Обновление ядра в декабре 2025 года оказало значительное влияние на большое количество сайтов. Каждый из представленных ниже сайтов, добившихся успеха, является либо постоянным клиентом, либо бывшим клиентом, либо сайтом, для которого я сделал обзор сайта. Хотя мы никогда не можем с уверенностью сказать, что изменилось в результате изменений в основных алгоритмах и системах Google, я поделюсь некоторыми наблюдениями о том, что, по моему мнению, помогло улучшить эти сайты.

<х2>1. Доверие имеет огромное значение <п>Этот первый клиент, медицинский сайт электронной коммерции, обратился ко мне в середине 2024 года, и мы начали долгосрочное сотрудничество. Через несколько дней после начала наших отношений на них сильно негативно повлияло основное обновление от августа 2024 года. Это было опустошительно.

Когда на вас влияет обновление ядра, в большинстве случаев вы остаетесь подавленным до тех пор, пока не произойдет следующее обновление ядра. Обычно требуется несколько обновлений ядра. А учитывая, что такое случается всего несколько раз в году, этот сайт долгое время оставался закрытым.

<п>Мы работали над многими вещами: <ул> <ли>Улучшение качества сообщений в блоге, чтобы они не были «товарным контентом».

Ускорение загрузки страницы.

Оптимизация изображений.

Улучшение часто задаваемых вопросов на страницах продуктов, чтобы помочь ответить на вопросы клиентов.

Создание полезных руководств.

Улучшение описаний продуктов, чтобы лучше отвечать на вопросы клиентов.

Добавление дополнительной информации об E-E-A-T авторов.

Добавление новых авторов с медицинской Э-Е-А-Т.

Получаем больше отзывов от довольных клиентов.

Хотя я думаю, что все вышеперечисленное помогло улучшить оценку качества этого сайта, на самом деле я думаю, что то, что помогло больше всего, имело мало общего с SEO, а, скорее, было результатом упорной работы бизнеса над реальным улучшением обслуживания клиентов.

<п>Обновления ядра тесно связаны с E-E-A-T. Google утверждает, что доверие — самый важный аспект E-E-A-T. В рекомендациях для оценщиков качества, которые служат руководством для помощи оценщикам качества Google, которые помогают обучать свои системы искусственного интеллекта совершенствованию в создании высококачественных поисковых алгоритмов, упоминается “доверие” 191 раз.

Для интернет-магазинов оценщикам говорят, что надежное обслуживание клиентов жизненно важно.

Изображение предоставлено: Мари Хейнс

Несколько плохих отзывов вряд ли понизят ваш рейтинг, но раньше у этой компании было значительноеЛогистические проблемы с доставкой. Они усердно работали, чтобы исправить это. Тем не менее, если бы я попросил AI Mode рассказать мне о репутации этой компании по сравнению с ее конкурентами, она всегда сказала бы мне, что существуют серьезные опасения.

Вот интересная подсказка, которую можно использовать в режиме AI:

Составьте диаграмму, показывающую восприятие доверия к [url или бренду] с течением времени.

Вы можете видеть, что наконец-то в 2025 году общее доверие к этому бренду улучшилось.

Изображение предоставлено: Мари Хейнс

Я подозреваю, что эти проблемы с доверием были основной причиной подавления обновлений ядра. Я не могу сказать, повлияло ли на ситуацию улучшение доверия клиентов, улучшение качества, которого мы добились, или, возможно, и то, и другое. Но было так приятно видеть эти результаты.

Изображение предоставлено: Мари Хейнс

Они продолжают совершенствоваться. Google чаще рекомендует их в каруселях «Популярные товары», более высоко оценивает их по многим важным терминам и, что более важно, теперь обеспечивает им гораздо больше продаж.

<х2>2. Оригинальный контент требует много работы <п>Следующий сайт — это еще один сайт, на который повлияло обновление ядра.

Этот сайт является партнерским сайтом, на котором пишут о крупных билетных продуктах. У них большая конкуренция со стороны крупных игроков в их отрасли. Когда я просмотрел их сайт, для меня была очевидна одна вещь. Хотя у них было много контента,  большая его часть предлагала по сути ту же ценность, что и все остальные. Это было неприятно, учитывая, что они действительно покупали и проверяли эти продукты. То, о чем они писали, в основном представляло собой набор известных фактов об этих продуктах, а не их личный опыт. И то, что было экспериментальным, было похоронено в массивных стенах текста, в которых читателям было трудно ориентироваться.

Изображение предоставлено: Мари Хейнс

Этот сайт проделал невероятную работу по улучшению качества контента:

<ул>

Они купили продукты, на которые ставили обзоры, и сделали подробные фотографии всего, что обсуждали. И видео. Действительно полезные видео.

<ли>Сообщения в блоге были написаны экспертом в своей области. Это уже имело место, но мы постарались прояснить, в чем заключался их опыт и почему он был полезен.

Мы провели мозговой штурм с помощью ИИ, чтобы помочь нам придумать идеи для добавления полезной уникальной информации, основанной на их опыте и вряд ли можно найти на других сайтах.

Мы использовали Microsoft Clarity, чтобы выявить аспекты на страницах, которые раздражают пользователей, и поработали над их улучшением.

Мы добавили интерактивные тесты, чтобы помочь читателям и повысить вовлеченность.

Мы работали над улучшением актуальности каждого важного сообщения, чтобы они были в курсе самой последней информации.

Мы постарались по-настоящему встать на место искателя и понять, что он хочет увидеть. Мы позаботились о том, чтобы эту информацию было легко найти  даже если читатель просматривал.

<ли>Мы разбили большие стены текста на куски с хорошими заголовками, которые было легко просматривать и ориентироваться.

Мы не индексировали страницы, на которых обсуждались темы YMYL, в которых у них не было опыта.

Мы работали над улучшением основных веб-жизненных показателей. (Примечание: я не думаю, что это существенный фактор ранжирования, но в данном случае самая большая содержательная отрисовка занимала целую вечность и, вероятно, разочаровывала пользователей.)

<п>И снова потребовались многие месяцы неустанной работы, прежде чем были заметны улучшения! Рейтинг по многим важным ключевым словам поднялся до первой страницы, а некоторые переместились со страницы 4 на позиции 1-3.

Изображение предоставлено: Мари Хейнс <х2>3. Работа над улучшением пользовательского опыта

Этот следующий сайт был не долгосрочным клиентом, а скорее обзором сайта, который я сделал для сайта электронной коммерции в нише YMYL. Специалист по поисковой оптимизации, работающий над этим сайтом, применил многие из моих рекомендаций, а также внес некоторые другие разумные изменения, в том числе:

<ул>

Улучшение навигации и иерархии сайта.

Улучшенный UX. У них более красивый и современный шрифт. Сайт выглядит более профессионально.

Улучшен процесс оформления заказа покупателями, что снизило процент отказов от оформления заказа.

<ли>Улучшена страница «О нас», добавлена дополнительная информация, демонстрирующая опыт и историю бренда. Примечание. Я не думаю, что это имеет большое значение для алгоритмов Google, поскольку большая часть их оценки доверия производится на основе внешних сигналов, но это может помочь пользователям чувствовать себя более комфортно при взаимодействии.

Создал контент по некоторым темам, привлекавшим внимание общественности. Это действительно помогло получить новые ссылки и упоминания из авторитетных источников.

После внесения этих изменений сайт смог получить панель знаний для поиска по брендам. И поисковый трафик растёт.

Изображение предоставлено Мари Хейнс <х2>4. Опыт из первых рук действительно может помочь

<п>Следующий сайт — еще один, для которого я сделал обзор. Это путеводитель по городу, который монетизируется за счет партнерских ссылок и спонсоров. На каждой странице, которую я просматривал, я приходил к одному и тому же выводу: На этой странице не было ничего такого, чего нельзя было бы охватить обзором ИИ. Почти каждая часть информации была по существу перефразирована из других источников в сети.

<стр>В последнем обновлении правил для оценщиков увеличилось использование слова “перефразированный” от 3 упоминаний до 25. Думаю, это касается многих сайтов!

Изображение предоставлено: Мари Хейнс <п> и

Изображение предоставлено: Мари Хейнс

а также

Изображение предоставлено: Мари Хейнс <стр>Тем не менее, когда я разговаривал с владелицей сайта, она рассказала мне, что на сайте есть авторы, которые действительно пишут, исходя из своего опыта.

Хотя я не знаю конкретно, какие изменения внес этот владелец сайта, я просмотрел несколько страниц, на которых произошли хорошие улучшения в связи с основным обновлением, и заметил следующие улучшения:

<ул>

Они добавили видео к некоторым публикациям – снято их командой.

Есть оригинальные фотографии их команды – не взято из других источников в сети. Не все фотографии оригинальные, но многие из них оригинальные.

Добавлена информация, которая поможет читателям принять решение, например “Это место лучше всего подходит для…” или «Обязательно попробуйте блюда, включая …”

». <ли>Они написали о своем реальном опыте. Вместо того, чтобы просто рассказывать о том, какие блюда были доступны в ресторане, они рассказывают, какие из них они пробовали и чем, по их мнению, они выделялись среди других ресторанов.

Они постарались, чтобы контент обновлялся и был свежим.

На этом сайте произошли некоторые приятные улучшения. Тем не менее, у них все еще есть возможности для роста, поскольку раньше, до появления полезных обновлений контента, дела у них шли намного лучше.

Изображение предоставлено Мари Хейнс

Некоторые мысли для сайтов, которые не принесли хороших результатов

<п>Обновление ядра в декабре 2025 года оказало разрушительное негативное влияние на многие сайты. Если на вас это повлияло, ваш ответ вряд ли будет заключаться в технических исправлениях SEO, дезавуировании ссылок или создании новых ссылок. Системы ранжирования Google представляют собой совокупность  <сильных>систем искусственного интеллекта, которые работают вместе с одной целью – предоставить поисковикам страницы, которые они могут найти полезными. Многие компоненты систем ранжирования представляют собой системы глубокого обучения, что означает, что они со временем улучшают эти рекомендации.

Я бы порекомендовал вам следующее:

<х3>1. Подумайте, есть ли у бренда проблемы с доверием

Вы можете попробовать подсказку режима AI, которую я использовал выше. Несколько плохих отзывов не приведут к отключению обновления ядра. Но длительная история повторяющихся разочарований в обслуживании клиентов, мошенничества или чего-либо еще, что существенно влияет на вашу репутацию, может серьезно повлиять на вашу способность ранжироваться. Это особенно актуально, если вы пишете на темы YMYL.

<х3>2. Посмотрите, как структурирован ваш контент

Полезно посмотреть, какие страницы алгоритмов Google  относятся к  рейтинг по вашим запросам. Если они кажутся вам бессмысленными, посмотрите, как быстро они приводят людей к ответу, который они пытаются найти. Я обнаружил, что часто сайты, подвергшиеся воздействию, заставляют своих читателей прокручивать множество текстов или рекламы, чтобы добраться до важных моментов. Улучшите заголовки – не для поисковых систем, а для читателей, которые просматривают. Поместите важные части вверху. Или, если это невозможно, облегчите людям поиск «основного контента».

Вот хорошее упражнение – Откройте рекомендации оценщика. Это рекомендации для оценщиков, которые помогают Google понять, выдают ли системы искусственного интеллекта хорошие и полезные рейтинги. CTRL-F для “основного содержания” и посмотрим, чему ты сможешь научиться. <х3>3. Действительно спросите себя, является ли ваш контент в основном «товарным контентом»

<п>Товарный контент — это информация, которая широко доступна во многих местах в Интернете. Было время, когда бизнес мог процветать, создавая страницы, объединяющие известную информацию по определенной теме. Теперь, когда у Google есть обзоры AI и режим AI, этот тип страниц стал гораздо менее ценным. Вы по-прежнему увидите некоторые страницы, цитируемые в Обзорах ИИ, которые, по сути, повторяют то, что уже есть в AIO. Обычно это авторитетные сайты, которые полезны для читателей, которые хотят видеть информацию от авторитетного источника, а не ответ ИИ.

Лиз Рид из Google сказала эти интересные слова в интервью WSJ:

<блоковая цитата><п>“То, на что люди нажимают в обзорах AI, — это контент, который богаче и глубже. Этот поверхностный контент, созданный ИИ, людям не нужен, потому что, если они нажмут на него, они на самом деле не узнают намного больше, чем получали раньше. Они больше не доверяют результатам в сети. Итак, с помощью обзоров ИИ мы видим, что мы как бы обнаруживаем эти сайты и получаем меньше так называемых отраженных кликов. Отраженный щелчок похож на то, что вы нажимаете на этот сайт и думаете: «Ах, я этого не хотел». и ты возвращаешься. Итак, обзоры ИИ дают некоторый контент, а затем  мы выходим на поверхность более глубокого и богатого контента, и мы постараемся продолжать делать это с течением времени, чтобы мы действительно получали контент от авторов, а не созданный ИИ”

Вот хорошее упражнение, которое можно попробовать на некоторых страницах, которые были отклонены после основного обновления. Укажите свой URL-адрес или скопируйте содержимое своей страницы в свой любимый LLM и используйте эту подсказку:

“Какие 10 концепций обсуждаются на этой странице? По каждой концепции скажите мне, широко ли об этой теме писали в Интернете. Добавляет ли этот контент, которым я делюсь с вами, что-нибудь действительно уникально интересное и оригинальное к уже существующим знаниям ? Ваша цель здесь — быть предельно честным, а не просто льстить мне. Я хочу знать, можно ли считать эту страницу товарным контентом или действительно ли это контент, который богаче и глубже, чем другие страницы, доступные в Интернете.”

Вы можете выполнить это с помощью следующей подсказки:

“Дайте мне 10 идей, которые я могу использовать для создания более глубокого контента по этим темам? Как я могу использовать свой реальный опыт для создания такого рода контента?”

<ч2>Заключительные мысли <п>Я давно изучаю обновления Google – с первых дней обновлений Panda и Penguin. Я построил бизнес, помогая сайтам восстанавливаться после обновлений Google. Однако с годами я обнаружил, что сайту, на который повлияло обновление Google, становится все труднее восстановиться. Вот почему сегодня, хотя я все еще люблю делать обзоры сайтов, чтобы дать вам идеи по улучшению, я обычно отказываюсь работать с сайтами, на которые сильно повлияли обновления Google. Хотя восстановление возможно, обычно оно занимает год или больше упорной работы, и даже в этом случае восстановление не гарантировано, поскольку алгоритмы Google и предпочтения людей постоянно меняются.

Сайты, которые хорошо восстановились после этого обновления Google, были сайтами, которые работали над такими вещами, как:

<ул>

Действительно улучшает восприятие обслуживания клиентов в мире.

Создание оригинального и познавательного контента, который значительно лучше, чем на других существующих страницах.

Во многих случаях используют собственные изображения и видео.

<ли>Усердно работаем над улучшением пользовательского опыта.

Если вы пропустили это, я недавно опубликовал это видео, в котором рассказывается о том, что мы узнали о роли сигналов удовлетворенности пользователей в алгоритмах Google. Традиционные факторы ранжирования создают первоначальный пул результатов. Системы искусственного интеллекта переоценивают их, пытаясь предсказать, что искатель найдет наиболее полезным. А оценщики качества, а также живые пользователи, участвующие в пользовательских тестах, помогают точно настроить эти системы.

И вот еще несколько сообщений в блоге, которые могут оказаться вам полезными:

В конечном счете, системы Google работают так, чтобы вознаграждать контент, который, скорее всего, понравится пользователям. Ваша цель — добиться максимально полезного результата!

<ул>

<п>

Читайте новости об искусственном интеллекте Мари, которые вы можете использовать, подпишитесь сейчас.