Будьте впереди игры с этими тенденциями SEO для предприятий 2024 года. Узнайте, как адаптировать свои маркетинговые стратегии и подготовиться к будущему успеху. <п> <изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/12/untitled-design-72-658024b48c210-sej-760x400.png" ширина = "760" высота="400" alt="5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2024 год" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/12/untitled-design-72-658024b48c210-sej-1520x800.png 1,5x" />

SEO за короткое время претерпела множество изменений и изменений.

<п>Адаптация к постоянно меняющимся потребностям и запросам потребителей, интеграция ИИ в поисковые системы, а также появление новых генеративных ИИ-инструментов для SEO и контента вынудили организации адаптировать и развивать свои маркетинговые стратегии.

<стр>В этой статье я углублюсь в пять ключевых тенденций SEO для предприятий на 2024 год и дам советы, которые помогут вам идти в ногу с изменениями и соответствующим образом подготовиться к будущему успеху.

Что такое корпоративное SEO?

Корпоративное SEO обычно связано с реализацией стратегий SEO в крупных организациях.

<п>В основном это относится к крупным брендам с множеством отделов и сложной инфраструктурой. Это может включать в себя большие – и несколько – веб-сайты, предлагающие широкий спектр продуктов и услуг.

Одним из ключевых различий между стандартным SEO и корпоративным SEO является необходимость управления рабочими процессами заинтересованных сторон, стратегического планирования и обеспечения соответствия стратегий более широким задачам организации – – и во многих случаях несколько – цели.

Как изменилось SEO предприятия

В 2024 году тенденции корпоративного SEO будут определяться технологическими достижениями, изменением поведения пользователей и развивающейся поисковой средой.

Не секрет, что то, как поисковые системы используют генеративный искусственный интеллект для создания нового пользовательского опыта, меняет то, как предприятия смотрят и понимают, что происходит на страницах результатов поисковых систем (SERP). <стр>Это включает в себя переход от чистого исследования ключевых слов с использованием информации на основе данных к пониманию намерений разговора, которые вызывают результаты поиска.

Независимо от того, ищете ли вы традиционные результаты или в лабораториях Google SGE, результаты теперь содержат больше источников и несколько форматов контента. В результате предприятия должны стать более инновационными и активными в своих подходах к SEO и контент-маркетингу.

<п>Самое замечательное, что роль SEO растет и расширяется в новую эпоху искусственного интеллекта.

Изображение автора, февраль 2024 г.

5 основных тенденций SEO для предприятий, за которыми стоит следить в 2024 году

<х3>1. Понимание изменений на рынке и постоянно меняющихся потребительских предпочтений

SEO — настолько динамичная и интенсивная дисциплина, что для большинства она может оказаться «головой вниз», ’ лазерно-ориентированный подход «задача за задачей».

Однако, особенно когда мы смотрим на корпоративную SEO и крупномасштабные проекты, важно сделать шаг назад и убедиться, что вы держите руку на пульсе того, что происходит на макроуровне.

Для корпоративных SEO-специалистов крайне важно быть в курсе последних тенденций и изменений в поведении потребителей, особенно во время экономических сдвигов. Эти изменения могут существенно повлиять на то, как компании согласовывают свои более обширные стратегии SEO и контента с бизнес-целями.

<п>Например, пандемия привела к быстрым изменениям в покупательских предпочтениях в отношении товаров, связанных с нахождением дома.

В любых меняющихся экономических условиях важность SEO достигает небывало высокого уровня благодаря его экономической эффективности и совокупной отдаче, например, брендингу и анализу продуктов на основе данных, а также всем основным цифровым стратегиям, таким как как платный поиск, электронная почта и социальные сети.

<ул>

Рыночные условия могут заставить организации расставить приоритеты в отношении конкретных стратегий конкурентов.

<ли>Обновления алгоритмов поиска могут отдавать приоритет достоверности и авторитетным источникам, а это означает, что контент должен быть оптимизирован соответствующим образом. Подробнее об этом я расскажу позже в этой статье.

Экономические изменения также могут ускорить использование новых технологий, требуя от предприятий гибкости и адаптируемости, а также осторожности при их внедрении.

Специалисты по поисковой оптимизации предприятий должны ежемесячно поддерживать связь с ключевыми руководителями, чтобы обеспечить соответствие их стратегий ключевым бизнес-приоритетам и избежать непродуктивного пути.

<стр>Вы должны эффективно использовать анализ данных, чтобы понять целевую аудиторию и то, что меняется.

Поскольку корпоративная SEO – это дисциплина, в которой участвуют многие заинтересованные стороны, полученные знания необходимо учитывать в организационных стратегиях для создания более целостного, а не просто независимого от канала, индивидуального опыта.

<п>Они могут варьироваться от лид-магнитов, которые принимают форму адаптированных маркетинговых коммуникаций, до индивидуального контента продуктов и кампаний. <х3>2. Использование генеративного искусственного интеллекта для SEO и контента: управление риском и вознаграждением

По данным Bloomberg Intelligence, к 2032 году генеративный ИИ будет стоить 1,3 триллиона долларов. Кроме того, исследования Gartner показывают, что SEO и контент-маркетинг являются двумя наиболее востребованными областями инвестиций.

<п>

Цифры различаются в зависимости от источника, но если вы углубитесь в детали, то увидите, что рынок наводняют более 2000 инструментов искусственного интеллекта для генерации контента. Без сомнения, каждую неделю вы слышите о новом в новостях!

<п>Задача корпоративных SEO-специалистов, которые хотят повысить продуктивность и производительность контента, заключается в балансировании риска и выгоды от использования этих инструментов.

Риск: Некоторые инструменты создания контента ориентированы на скорость, а не на качество. Это сложно для потребителей и поисковых систем и ограничивает вероятность того, что ваш бренд будет обнаружен в море чепухи.

Это потому, что они основаны на источниках данных низкого качества из одного источника, которые не обучены понимать потребности и желания вашей аудитории. У них нет понимания того, что работает в контенте и чем он полезен. SEO.

Для брендов это означает, что контент может оказаться погребенным под нерелевантными, некачественными статьями, похожими на спам. Я ожидаю, что со временем Google решит эту проблему.

<п>Кроме того, в результате мы видим, что все больше и больше правительственных и организационных учреждений разрабатывают этические руководящие принципы и стандарты создания искусственного интеллекта и контента, связанные с использованием, регулированием и управлением данными.

<стр>Всегда помните о рисках. <ул>

<сильный>Генераторный ИИ имеет серьезные ограничения и обязательства, включая склонность к “галлюцинациям” выдумывая информацию, когда на нее нет ответа.

Он может так убедительно излагать дезинформацию читатель, плохо знакомый с этой темой, может поверить, что это факт.

<сильный>Не хватает креативностии выдает результаты, которые имеют тенденцию быть общими и шаблонными.

Хороший создаваемый контент зависит от исходных данных (подсказок) и надзора (процесс редактирования) – мусор на входе, мусор на выходе .

Награда: С другой стороны, при правильном использовании инструменты генеративного искусственного интеллекта могут помочь повысить продуктивность контента и масштабировать контент для SEO-кампаний. <ул>

Помогите дать ценную информацию и вдохновение: Краеугольным камнем успешной разработки кампании является генерация стратегических идей. Маркетологи могут создавать привлекательный контент, используя генеративный искусственный интеллект для выявления популярных поисковых запросов, отслеживания тенденций в социальных сетях и открытия уникальных точек зрения и идей.

Повысить эффективность создания контента: Генеративный искусственный интеллект также может помочь сегментировать аудиторию на основе демографических данных, предпочтений и поведения, позволяя адаптировать стратегии персонализации и уникальный опыт. Это также может помочь в своевременном (недостаточном) маркетинге по электронной почте и разработке конкретных сообщений для каждой ключевой целевой аудитории.

<сильный>Масштабирование производительности и производительности: Для корпоративных SEO-специалистов, которые используют платформы, а не несколько инструментов с разрозненными источниками данных, контент, сгенерированный искусственным интеллектом, может быть создан на одной платформе, что также поможет вам оптимизировать рабочие процессы. Благодаря встроенным соображениям конфиденциальности и ограничениям, инструменты генеративного искусственного интеллекта для конкретной платформы, вероятно, безопаснее использовать. Они могут создавать контент на основе ваших существующих ресурсов и использовать высокоточные и безопасные данные на основе шаблонов поиска и контента. Они полезны для эффективного поиска и распространения контента, позволяя вам сосредоточиться на стратегии и создании.

Рекомендации от универсальных платформ также служат помощником по контенту и лучшим практикам SEO.

<х3>3. Подготовка к поисковому опыту: ваш контент и ваш бренд

Переход к генеративному поиску (SGE) знаменует собой наиболее существенную трансформацию в истории поисковых систем – и сейсмический сдвиг, который повлияет на все отрасли, затронет каждую компанию и маркетолога во всем мире.

<п>SGE представляет собой сдвиг парадигмы в SEO, выходя за рамки традиционной тактики, основанной на ключевых словах, и используя возможности генеративного искусственного интеллекта.

По мере того как ИИ появляется и становится почти “посредником” Между контентом компании и ее пользователями один поиск может дать результаты, которые раньше потребовались бы при пяти отдельных поисках.

В качестве примера возьмем розничные покупки: ИИ начнет рекомендовать полный опыт покупок, который дает потребителям опыт, включающий множество каналов и источников, а также множество форм медиа.

Для потребителей это обещает более глубокий и интерактивный опыт, что приведет к увеличению вовлеченности и времени, проводимого в Google.

Для брендов это означает более высокую ценность кликов, когда потребитель готов посетить ваш сайт.

Я наблюдаю за этим (в BrightEdge) уже долгое время. Я вижу эксперименты в критических областях, за которыми стоит следить! Например:

<ул> <ли>Результаты тестирования более 22 новых форматов контента в SGE.

Существует множество предупреждений в сфере здравоохранения и YMVL, поскольку Google проявляет осторожность.

Новые форматы визуального контента используются в таких отраслях, как электронная коммерция.

К результатам в таких областях, как развлечения, добавляются новые обзоры.

Особое внимание уделяется интеграции мест (местных) в результаты.

<п>Чтобы помочь читателям SEJ и всему сообществу, вы можете бесплатно (без тарификации) просмотреть данные, лежащие в основе всех этих выводов, а также пошаговое руководство по пониманию этого полного руководства по SGE.

Примечание: это все еще находится в Google Labs и еще не реализовано. Однако, исходя из вышесказанного, я твердо предсказываю, что это вопрос того, когда, где и как это произойдет.

<х3>4. Понимание и адаптация к новому поисковому поведению: данные и намерение разговора

<стр>Использование данных для понимания поведения пользователей и основных намерений в разговорах будет иметь решающее значение для успеха SEO как в традиционных результатах поиска, так и в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте.

Для пользователей это означает более захватывающий и захватывающий опыт, что приводит к увеличению времени, проводимого в Google. Это оптимизирует поиск и быстро направляет их на наиболее подходящие веб-сайты, отвечающие их уникальным потребностям. <стр>Для маркетологов навигация по поисковому запросу становится более сложной, но более плодотворной. Ожидайте сокращения, но более высокого качества веб-трафика. Очень важно определить ключевые поисковые запросы, которые активируют различные типы результатов.

Клики будут иметь большую денежную ценность благодаря повышению коэффициента конверсии. Это связано с тем, что потребители более готовы действовать после получения информации и влияния предыдущих взаимодействий и данных Google.

<п>Маркетологам необходимо гарантировать, что их контент-стратегия не только отвечает конкретному запросу, но и учитывает более широкий контекст, в котором он сделан. Это поможет обеспечить целенаправленное и эффективное взаимодействие с пользователями.

Однако основные основы технического SEO и SEO веб-сайтов остаются прежними. Они станут более важными, поскольку маркетологи перейдут на оптимизацию своих сайтов для получения более ценного трафика и кликов.

<ул> <ли>Убедитесь, что ваш сайт быстрый и отзывчивый, он структурирован, а контент оптимизирован для читателей. Он должен быть структурирован так, чтобы отвечать на ваши вопросы наиболее интересным и удобным для пользователя способом.

Убедитесь, что ваш контент готов к конверсии с помощью четких призывов к действию.

Сосредоточение внимания на контекстных сигналах будет жизненно важно для контент-маркетологов, которые хотят максимизировать эффективность.

Например, разметка схемы, E-E-A-T и HCU (даже если они не считаются факторами ранжирования) жизненно важны, поэтому поисковые системы и пользователи посылают сигналы, чтобы они могли понять контекст вашего сайта и контента. <ул> <ли>Используйте данные для расшифровки поведения пользователей и намерений, стоящих за разговорами, используя эту информацию в качестве катализатора для достижения генеративных результатов ИИ.

Разрабатывать и совершенствовать различные типы контента, например видео и изображения, для повышения вовлеченности.

Координировать маркетинговые усилия в платных СМИ, социальных платформах и связях с общественностью для создания единой стратегии контент-кампании.

Сконцентрируйтесь на отслеживании таких показателей, как трафик, и конвертации высококачественного трафика по нисходящей воронке, поскольку потребители проводят больше времени в Google, прежде чем принимать обоснованные решения и посещать ваш сайт.

И, насколько я знаю, вы сейчас думаете. Да, SGE может означать немного меньший, но более качественный трафик.

<х3>5. Управление омниканальным маркетингом: управление SEO и многочисленные маркетинговые недостатки

<п>SEO уже давно перестал быть разрозненным каналом, но предприятия должны внести изменения уже сейчас, поскольку требования потребителей и поисковых систем вызывают необходимость еще более тесного сотрудничества.

Учитывая, что поисковая выдача и результаты SGE, генерируемые искусственным интеллектом, охватывают различные типы и форматы медиа – – включая социальные сети, обзоры и источники новостей – Контент-маркетологам придется стать ближе, чем когда-либо, к своим командам по SEO, цифровому брендингу, дизайну, социальным сетям и PR.

<п>

Снимок экрана для поиска по запросу [доставка еды рядом со мной], Google, Февраль 2024 г. Потребители больше не потребляют медиа изолированно, а это означает, что маркетологи не могут управлять SEO и цифровым маркетингом изолированно. В 2024 году потребуется нечто большее, чем просто управление кампаниями PPC и SEO с использованием социальных сетей.

Это особенно верно, поскольку результаты, полученные с помощью искусственного интеллекта, содержат несколько форматов и источников. Независимо от того, являетесь ли вы крупным брендом или нет, в 2024 году победит тот, кто предоставит лучший опыт – – так что ждите крутых моментов от своих конкурентов.

<стр>Это означает, что отношения между людьми, процессами и технологиями должны измениться. <стр>Убедитесь, что вы объединяете свои команды и управляете рабочими процессами: <ул>

Дизайн – Изображения и видео.

Брендинг и PR – Обмен сообщениями и репутация компании.

Content – От текста до дизайна и социальных сетей.

SEO – Команды PPC и веб-сайта.

<сильный>группы обслуживания клиентов – Для обзоров.

<ли><сильный>Отделы продаж за советом по поводу CTA в нижней части воронки на вашем сайте.

Для корпоративных SEO-профессионалов платформы — единственный способ сделать это.

Ключевые выводы для успеха SEO предприятия в 2024 году

SEO сегодня будет отличаться от SEO завтра. SEO завтра будет отличаться от поиска в марте.

Изображение автора, февраль 2024 г.

Перемены – это основная константа, которую мы все разделяем в этой отрасли. Время показало нам, что выживают и процветают те, кто идет в ногу с тенденциями и быстро адаптируется.

Поскольку SEO развивается вместе с искусственным интеллектом, сосредоточьтесь на мониторинге поведения потребителей.

<стр>Никогда не забывайте, что многие из основных принципов SEO по-прежнему актуальны, но будьте готовы помочь вашей организации стать более гибкой, чтобы ваш успех в области корпоративного SEO и искусственного интеллекта был гарантирован.

В 2024 году, независимо от источника поиска, как только потребитель нажимает на ссылку, выигрывают бренды, которые дают ему наилучшие впечатления.