<стр>Будьте впереди в SEO-игре с идеями по адаптации вашей стратегии к SERP на основе искусственного интеллекта и последним обновлениям Google.

<стр><эм>Спонсором данной публикации выступила компания Bright Data. Мнения, высказанные в этой статье, являются личными мнениями спонсора.
<стр>Попытки адаптировать свою стратегию SEO к постоянно меняющимся результатам поиска на основе искусственного интеллекта? <стр>Неужели последние обновления Google сделали ваши методы отслеживания рейтинга устаревшими? <стр>Что происходит, когда вы больше не можете предоставлять ключевую информацию об источниках трафика? <стр>Технологии генеративного искусственного интеллекта (GenAI), такие как Google Gemini и Bard, меняют результаты поиска. <стр>Это создает беспрецедентные проблемы, особенно когда речь заходит о слоне в комнате: “Новая позиция 0” <стр>В этой статье мы поможем разобраться с ключевыми способами:

Оглавление

1. 1-й Последние обновления Google & Что они значат для вас
2. 2. Новые изменения в макете SERP меняют рейтинг и Органические клики сложнее
3. 3. Динамичный &amp; Ленивая загрузка контента SERP скрывает ключевые данные SEO
4. 4. Меры Google по борьбе с ботами лишают вас видимости в рейтингах
5. 5. Персонализированные и Региональные страницы результатов поиска удаляют контрольные данные
6. 6. Развитие содержания ответов и Внедрение оптимизации механизма ответов (AEO)
7. 7. Как получить трафик с позиции 0 и выше Восстановите органический трафик из SERP
8. 8. Какие инструменты отслеживают «рейтинги» AIO? Данные AEO?
9. 9. Заключение

Последние обновления Google & Что они значат для вас

<стр>Только на этой неделе Google внес неожиданные изменения в структуру SERP, что привело к масштабным сбоям во многих стратегиях SEO, которые полагаются на рейтинги SERP.

<стр>Эти обновления привели к сбоям и неточным данным по всей отрасли, заставив многие предприятия быстро адаптироваться, чтобы избежать длительных сбоев.

“Сбои, вызванные последними изменениями в SERP Google, привели к тому, что многие платформы не смогли предоставлять своим пользователям точные данные. Однако наши клиенты не пострадали благодаря нашей немедленной реакции и надежной инфраструктуре. Если бы не СМИ и поисковое сообщество, они бы и не узнали об изменениях. – Ариэль Шульман, вице-президент по продуктам компании Bright Data

<стр>Генеративный ИИ в корне изменил то, как поисковые системы предоставляют результаты. <стр>Классические функции SERP стали ключевыми для понимания намерений пользователя и его пути.

<стр>До сих пор. <стр>Макет SERP, который мы знаем и любим, изменился. <стр>Эти общие изменения создают проблемы для платформ отслеживания рейтинга, которым поручено собирать и анализировать SERP: <стр>Задача для платформ отслеживания рейтинга ясна: адаптироваться к этим изменениям, вызванным ИИ, или рисковать оставить пользователей без информации, необходимой им для процветания.

Что такое позиция 0 в Google?

<стр>Позиция 0 в Google относится к любому из избранных фрагментов, которые появляются в самом верху страницы результатов поисковой системы (SERP), выше всех органических результатов поиска. <стр>Это специальное поле, в котором выделяется краткая информация в ответ на запрос, часто в форме абзаца, списка или таблицы. <стр>Например, если вы ищете «Как завязать галстук», избранный фрагмент может отображать пошаговые инструкции прямо в верхней части. Нахождение на позиции 0 может значительно улучшить вашу SEO-стратегию, поскольку это считается премиум-недвижимостью в рейтингах поиска.

<стр>Избранный фрагмент предназначен для предоставления пользователям быстрых ответов на их вопросы без необходимости перехода на веб-сайт. Это очень востребовано владельцами веб-сайтов, поскольку значительно увеличивает видимость и количество кликов.

<стр>Однако становится все труднее отслеживать, что находится на позиции 0, из-за 5 различных проблем, которые мешают текущему стеку MarTech.

Итак, давайте копнем глубже: Что изменил Google и что вам нужно изменить?

1. Новые изменения в макете SERP меняют рейтинг и Органические клики сложнее<сильные>

<стр>Как мы видим в реальном времени, технологии искусственного интеллекта, такие как Google Gemini (ранее Bard) и Bing AI от Microsoft, меняют макеты SERP. <стр>На данный момент структуры SERP быстро развиваются с обновлениями ИИ. <стр>Такие элементы, как разговорные ответы или фрагменты мультимедийного контента, появляются непоследовательно, требуя от вас постоянной адаптации вашей стратегии SEO и методов сбора данных. <стр>

Новый порядок результатов поиска

<стр>Вместо того, чтобы видеть места размещения Google Ads, избранные фрагменты, позиции 1-3 и «Люди также спрашивают», мы теперь будем видеть: <ол>

Google Рекламазанимают больше места, с 4 результатами, которые также могут содержать дополнительные расширенные ссылки на сайт.

Google AI Overviews (AIO) теперь доминирует в SERP в верхней части страницы, сдвинув позиции 1-10 ниже интерактивных сниппетов.

Избранные фрагменты занимают место, где раньше находились позиции 1-3, сдвигая позицию 1 еще ниже.

Люди также спрашивают также стоит перед позицией 1.

Позиция 1 начинается здесь.

<стр>Однако это не окончательное состояние. Новый макет SERP является динамическим; он будет продолжать меняться, и вы должны быть готовы.

Позиция 1 больше не доминирует

<стр>При перемещении позиции 1 вниз по крайней мере на 3 длины прокрутки это больше не будет самым популярным результатом. <стр>Кроме того, макет запроса поисковика также будет меняться в зависимости от новых достижений в персонализации SERP.

<стр>Теперь клики возможны во многих новых местах в SERP, например, в цитируемой ссылке для обзора ИИ Google (AIO). <стр>Их не так легко отследить и приписать. <стр>SEO-аналитики и SEO-стратеги увидят огромное влияние на данные о трафике и на то, как они оптимизируют свой контент для отображения в верхней части страницы.

Обзор искусственного интеллекта Google (AIO) крадет лучшие клики

<стр>Наконец, позиция 1 в результатах поиска Google снизилась с не менее 33% органических кликов поиска до всего лишь 11% по состоянию на январь 2025 года в зависимости от поискового запроса.

Органический CTR снизился на ~70%, когда в SERP присутствовал AIO.

<стр>AIO не только затрудняет получение кликов, но и одно последнее изменение сделало практически невозможным приписывание кликов позициям.

<стр>Короче:

• Вы потеряете трафик.
• Вы потеряете видимость того, откуда приходит ваш трафик.
• Вы потеряете возможность разрабатывать стратегию размещения своего контента для повышения видимости в результатах поиска.

<стр>Что это значит? <стр>Google AIO и другие динамические функции SERP — это новая позиция Zero.

2. Динамичный &amp; Ленивая загрузка контента SERP скрывает ключевые данные SEO

<стр>Многие элементы SERP, особенно те, на которые влияет ИИ, загружаются динамически на основе взаимодействия с пользователем. <стр>Как мы знаем из прошлых знаний SEO, динамический и лениво загружаемый контент не виден ботам и скраперам, пока что-то не запустит загрузку контента. <стр>Поэтому, чтобы получить все необходимые данные, вам придется имитировать такие взаимодействия, как щелчки и прокрутки, что добавляет сложности и задержки.

3. Меры Google по борьбе с ботами лишают вас видимости в рейтингах

<стр>Как вы видите, динамические и персонализированные результаты поиска стали более заметными. <стр>Ваши любимые инструменты для исследования ключевых слов SEO и отслеживания рейтинга используют ботов для сканирования Интернета в поисках ключевых данных, которые помогут вам разработать стратегию SEO. <стр>Однако Google удалил большую часть, которая делает возможным сбор данных: ботов. <стр>Развивающиеся меры Google по борьбе с ботами еще больше усложняют сбор данных в реальном времени, подталкивая платформы к грани того, с чем их системы могут справиться. <стр>Сложные меры защиты от ботов, такие как проверки CAPTCHA, блокировка по IP-адресу и обфускация JavaScript, существенно затрудняют сбор данных в реальном времени. Многие традиционные инструменты для соскабливания не могут справиться с этими задачами.

4. Персонализированные и Региональные SERP удаляют контрольные данные

Контрольные данные — это то, что остается неизменным от одного эксперимента к другому. Это позволяет вам проводить прямые сравнения, чтобы делать выводы при разработке вашей стратегии SEO.

Старые контрольные данные SERP представляли собой стандартизированный макет. Макеты и результаты SERP были достаточно похожи для одного и того же поискового запроса, что означало, что вы могли сравнивать несколько поисковых запросов по одному и тому же запросу, чтобы сделать выводы, которые определяли вашу стратегию.

<стр>Теперь такие факторы, как местоположение, язык и тип устройства, связанные с пользователем, создают уникальные представления SERP с совершенно разным порядком результатов. <стр>Теперь уже не просто просмотреть данные поисковой выдачи по запросу [Что такое 5-звездочный отель?] и узнать, по какой ссылке и с какой позиции был нажат:

<ул>

Пользователю 1 могла быть предоставлена ​​ваша ссылка в AIO, которая не будет отображаться в классических инструментах SEO.

Пользователь 2 мог нажать на вашу ссылку в позиции 1, и она отобразилась бы в классических инструментах SEO.

Уловить эту изменчивость в масштабе, сохраняя при этом точность, крайне важно, но чрезвычайно сложно.

5. Развитие содержания ответов &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Использование оптимизации системы ответов (AEO)

Ответы, генерируемые ИИ, постоянно обновляются, при этом контент с нулевой позиции сдвигается в зависимости от новых данных и контекста.

Эти ответы, генерируемые ИИ, являются частью эволюции поисковой оптимизации (SEO), называемой оптимизацией системы ответов (AEO).

<п>Вам понадобятся обновленные инструменты для извлечения данных из Answer Engines в режиме реального времени.

Как получить трафик с позиции 0 и выше Восстановите органический трафик из SERP

<стр>Чтобы вернуть потерянный трафик, вам придется обратиться к более сложным инструментам, чтобы получить доступ к новым потокам данных SERP для информирования вашей стратегии органического трафика. <стр>Инструменты, которые раньше помогали вам понять вашу позицию в результатах поиска, теперь устарели.

Какие инструменты отслеживают AIO “Рейтинги” & Данные AEO?

<стр>Обновленные платформы отслеживания рейтинга должны быть готовы и способны собирать данные с использованием более современных источников, которые соответствуют указанным выше препятствиям. <стр>Эти инструменты должны не просто собирать данные, они должны предоставлять полезную информацию, чтобы помочь пользователям оптимизироваться для «Новой позиции 0». на основе данных и передового опыта AIO. Извлекая нужные данные и наглядно представляя их, платформы дают пользователям возможность эффективно улучшать свои стратегии.

<стр>Вот как платформы используют данные из результатов GenAI:

1. Выделение контента, разработанного для AEO

<стр>Платформам потребуется понимание того, какие типы контента (например, часто задаваемые вопросы, разметка схем и структурированные данные) являются приоритетными для поисковых систем на основе ИИ. Это поможет пользователям создавать краткий, авторитетный контент, соответствующий предпочтениям SERP, улучшая видимость и релевантность на нулевой позиции.

2. Сосредоточение на показателях нулевой позиции

<стр>Им понадобятся такие показатели, как показатели кликабельности (CTR), показы и вовлеченность, характерные для нулевой позиции. Эти показатели помогут пользователям отслеживать производительность и совершенствовать стратегии для поддержания или улучшения рейтинга.

3. Поддержка региональной и специфичной для устройств аналитики

<стр>Платформам потребуются геотаргетинговые и привязанные к устройствам данные для предоставления сегментированной информации. Это поможет пользователям адаптировать свои усилия по оптимизации к конкретным регионам, языкам или устройствам, гарантируя, что их стратегии будут более точными и эффективными.

4. Адаптация к разговорным вопросам

<стр>Им понадобятся данные о разговорных и целенаправленных поисковых запросах. Это поможет пользователям согласовывать свой контент с тем, как крупные языковые модели расставляют приоритеты в разговорных моделях, что приведет к более высокой вовлеченности и релевантности.

<стр>Инструменты SEO, использующие набор инструментов Bright Data, имеют доступ ко всем этим данным в режиме реального времени и в нужном масштабе. Вот почему ведущие SEO-инструменты выбирают Bright Data в качестве своего основного поставщика данных. Платформы, использующие эти идеи, позиционируют себя как незаменимые инструменты, помогающие своим пользователям доминировать в “Новой позиции 0”

Заключение

Как “Новая позиция 0” Продолжая переосмысливать поиск, платформы отслеживания рейтингов сталкиваются с растущими трудностями в предоставлении точных и применимых на практике данных. Выбор правильного партнера по сбору данных больше не является факультативом, это ключ к лидерству. Платформы, использующие API SERP от Bright Data, готовы справиться с этими вызовами, предоставляя своим пользователям возможность добиться успеха в поисковой среде, основанной на искусственном интеллекте.

<стр>Проактивный подход Bright Data обеспечил клиентам бесперебойное обслуживание во время сбоев, затронувших многие отрасли. Инструменты SEO, использующие API SERP от Bright Data, поддерживают бесперебойную работу, продолжая предоставлять пользователям точную информацию в режиме реального времени без каких-либо проблем.

<стр>Интеграция вашей платформы с API SERP от Bright Data выполняется быстро и просто. Хотите узнать, что это такое? Ознакомьтесь с документацией здесь или протестируйте ее на игровой площадке SERP API, чтобы увидеть, идеально ли она подходит для вашего инструмента SEO. Когда данные имеют значение, компании выбирают Bright Data.

<стр>Эта статья спонсируется Bright Data, и представленные в ней мнения отражают точку зрения спонсора. Начать бесплатную пробную версию <стр>Источник изображения <стр>Главное изображение: Изображение Bright Data. Используется с разрешения.