Пять важных соображений по SEO и исходящим ссылкам теперь, когда поисковые системы используют AI

Исходящие традиционно считались фактором, связанным с ранжированием или релевантностью, но эти идеи устарели сейчас, когда поисковые системы используют ИИ для обнаружения спама и процесса ранжирования. Пришло время подумать о новом подходе к исходящим ссылкам.

<х2>1. Страница посвящена нескольким подтемам

<п>Люди беспокоятся о том, является ли хорошей практикой ссылка на страницы, которые не посвящены конкретно тому, о чем вся страница. Более важная вещь, о которой следует подумать, это то, что если предложение или поддерживает нерелевантную исходящую ссылку, то более серьезная проблема заключается в том, что весь абзац не по теме и его следует удалить. Каждая исходящая ссылка должна быть релевантна контексту, из которого она исходит, и каждый контекст должен быть релевантным в общем контексте всей страницы.

<п>Веб-страница редко посвящена одной теме. Обычно речь идет об одной теме и связанных с ней подтемах, в зависимости от того, что имеет смысл для пользователя.

<ул>

Никогда не размещайте ссылку, потому что считаете, что это сделает страницу более актуальной для темы или подтемы.

Всегда дайте ссылку, если это имеет смысл в контексте.

Если в контенте говорится, что исследования подтверждают X,Y и Z, то имеет смысл дать ссылку на страницу об этом исследовании, чтобы пользователь знал, что это факт.

Страница, которая ссылается на другие страницы, посвященные схожим подтемам, подойдет.

<х2>2. Релевантность не всегда зависит от ключевых слов

В контексте исходящих ссылок можно сказать, что релевантность связана с тем, насколько тесно слово, предложение, абзац или веб-страница связаны с тем, на что ссылаются.

<п>Более современное определение релевантности — это то, насколько близко ссылка соответствует потребностям или ожиданиям читателя в тот самый момент, когда исходящая ссылка может удовлетворить эти потребности или ожидания.

<х2>3. Плохие исходящие ссылки могут повлиять на качество сайта

Ссылки на сайты низкого качества могут привести к тому, что Google посчитает ссылающийся сайт также некачественным. То, на что ссылается сайт, может повлиять на качество сайта. Но что такое сайт низкого качества?

Проверьте, создан ли сайт для поисковых систем

<п>Самое современное определение сайта низкого качества – это сайт, созданный для ранжирования в поисковых системах. Это может быть партнерский сайт, созданный для ранжирования по определенным ключевым фразам без какого-либо опыта, или что-то новое или уникальное, что можно добавить к тому, что уже ранжируется по данной теме.

Типичными признаками сайта, созданного для ранжирования, являются контент, ориентированный на ключевые слова (а не контент, ориентированный на читателей), заголовки, ориентированные на ключевые слова, заголовки, ориентированные на ключевые слова, и практически все страницы посвящены ключевым словам с самым высоким уровнем объема запросов. и заголовки точно соответствуют фразам «Люди также спрашивают» и тому подобному.

В некотором смысле, оценка того, создан ли сайт для поисковых систем, также может быть одной из тех, которые “вы узнаете это, когда увидите” Типичные суждения.

<х2>4. Проверка качества всех исходящих ссылок

Один из способов оценить сайт, на который вы собираетесь ссылаться, — это посмотреть на сайты, на которые ссылаются они. Если будет похоже, что они занимаются продажей ссылок, то я бы считал, что весь сайт отравлен.

<п>Продавцов ссылок легко обнаружить. Обычно они ссылаются на три страницы, две из них относятся к авторитетным веб-сайтам, а одна из них представляет собой сайт низкого качества, на который ни один здравомыслящий человек не ссылается. nbsp; Да, это так легко обнаружить, и да, они наивны, полагая, что могут замаскировать продажу своих ссылок, разместив ссылки на два авторитетных сайта.

На следующем изображении показаны шаблоны связывания спам-сайтов и обычных сайтов. Спам-сайты, как правило, ссылаются на другие спам-сайты и на сайты с хорошей репутацией. Сайт с хорошей репутацией никогда не ссылается на спам-сайт (если только их не обманул сборщик ссылок). Это открытие было обнаружено в исследовательской статье об обнаружении ссылочного спама , в которой рассматривалось направление ссылок.

Спам-ссылки и обычные ссылки имеют тенденцию формировать сообщества со своими шаблонами ссылок. Хотя страницы со спамом могут ссылаться на обычные страницы, обычные страницы редко ссылаются на страницы со спамом. Это создает карту Интернета, которая упрощает поиск шаблонов связей между обычными страницами, одновременно отклоняя спам-ссылки.

Если сайты, на которые вы ссылаетесь, содержат исходящие спам-ссылки, возможно, вам следует пересмотреть возможность размещения ссылок на эти сайты. 

Дело в том, что сайты низкого качества ссылаются на обычные сайты. А обычные сайты не склонны ссылаться на сайты низкого качества. Это направленное качество исходящих ссылок, которое было обнаружено в 2007 году как способ разоблачить спам-сайты и помочь подтвердить нормальные сайты по их исходящим ссылкам (PDF на Archive.org). Несмотря на то, что эта исследовательская работа устарела, понимание качества направленности исходящих ссылок может быть актуальным и сегодня.

Google использует систему искусственного интеллекта под названием SpamBrain для обнаружения спам-ссылок, поэтому вполне возможно, что направленность исходящих ссылок является одним из многих соображений при определении спам-сайтов и сетей спам-сайтов.< /п>

В документации Google говорится о SpamBrain, искусственном интеллекте, борющемся со спамом:

<блоковая цитата><п>“Ссылки по-прежнему помогают нам находить и ранжировать результаты значимым образом, и в 2021 году мы добились большого прогресса в защите этого основного сигнала. Мы запустили обновление ссылочного спама, чтобы более широко выявлять неестественные ссылки и предотвращать их влияние на качество поиска.”

И еще это:

“SpamBrain — это наша система предотвращения спама на основе искусственного интеллекта. Помимо прямого обнаружения спама, она теперь может обнаруживать как сайты, покупающие ссылки, так и сайты, используемые для этого. цель прохождения исходящих ссылок.”

<х2>5. Ссылки на сайты .Edu и .Gov не имеют значения

Ссылки на страницы .edu и .gov допустимы, если они отвечают информационным потребностям читателя в тот момент, когда он наткнулся на ссылку.

Некоторые люди считают, что ссылки на страницы .gov и .edu помогают повысить рейтинг. Эта идея существует с самого начала 2000-х годов.

<ул>

Сотрудники Google постоянно опровергают идею о том, что страницы .gov и .edu имеют особое преимущество в ранжировании.

Не существует патента или исследования, в которых бы прямо или косвенно говорилось, что сайты со ссылками с сайтов .edu и .gov считаются более качественными.

Вся идея — чистая гипотеза.

<стр>Исходящие ссылки и современное SEO

ИИ, нейронные сети и системы на основе преобразователей, такие как BERT, изменили способ определения поисковыми системами качества сайта и ссылок. Это означает, что следует пересмотреть старые практики, связанные с исходящими ссылками.