<п>
Одна из самых страшных SEO-задач — это миграция сайта, потому что ставки очень высоки, а подводные камни встречаются на каждом этапе. Вот пять советов, которые помогут обеспечить успешную миграцию сайта.
Миграция сайтов – это не одно дело
Миграция сайтов — это не одно и то же, на самом деле это разные сценарии, и единственное, что у них общего, это то, что всегда что-то может пойти не так.
Вот примеры некоторых видов миграции сайтов:
<ул>
<стр>Есть много способов изменить сайт, и еще больше способов привести эти изменения к отрицательному результату.
Далее не является контрольным списком для миграции сайта. Это пять советов, на что стоит обратить внимание.
<х2>1. Подготовьтесь к миграции: загрузите все
Правило номер один — подготовиться к миграции сайта. Меня больше всего беспокоит то, что старая версия сайта правильно документирована.
Вот некоторые способы документирования веб-сайта:
<ул>
<ли>Просканируйте сайт, сохраните сканирование и экспортируйте его в формате CSV или XML-карты сайта. Я предпочитаю иметь резервные копии на случай, если что-то пойдет не так.
При загрузке файлов по FTP важно помнить, что существует два формата загрузки файлов: ASCII и двоичный.
<ол>
К счастью, большинство современных программ FTP имеют автоматическую настройку, позволяющую различать два типа файлов. Печальная вещь, которая может случиться, — это загрузка файлов изображений в формате ASCII, что приводит к повреждению изображений.
Поэтому всегда проверяйте, что все ваши файлы загружены правильно и не повреждены. Всегда рассмотрите возможность загрузки копии для себя, если вы наняли третье лицо для выполнения миграции или это делает клиент, который загружает файлы. Таким образом, если загрузка не удастся, у вас будет неповрежденная резервная копия.
<стр>Самое важное правило резервного копирования: резервных копий никогда не бывает слишком много! <х2>2. Сканировать сайт
<п>Выполните полное сканирование сайта. Создайте резервную копию сканирования. Затем создайте резервную копию резервной копии и сохраните ее на отдельном жестком диске.
После миграции сайта эти данные сканирования можно использовать для создания нового списка для сканирования старых URL-адресов, чтобы определить любые URL-адреса, которые отсутствуют (404), не перенаправляются или перенаправляются на неправильный адрес. веб-страница. Screaming Frog также имеет режим списка, который позволяет сканировать список URL-адресов, сохраненных в различных форматах, в том числе в виде карты сайта XML, и напрямую вводить его в текстовое поле. Это способ сканирования определенного пакета URL-адресов, а не сканирования сайта от ссылки к ссылке.
<х2>3. Советы по переходу на новый шаблон
Редизайн веб-сайта может стать основным источником страданий, если что-то пойдет не так. На бумаге перенос сайта на новый шаблон должен представлять собой индивидуальное изменение с минимальными проблемами. На практике это не всегда так. Во-первых, ни один готовый шаблон нельзя использовать, его необходимо модифицировать, чтобы он соответствовал потребностям, что может означать удаление и/или изменение кода.
<стр>Эксперт по поисковому маркетингу Найджел Мордаунт (LinkedIn), который недавно продал свое агентство поискового маркетинга, имеет опыт миграции более ста сайтов и имеет важные соображения по поводу перехода на новый шаблон WordPress.
Это совет Найджела:
<блоковая цитата><п>“Убедитесь, что все изображения имеют одинаковый URL-адрес, замещающий текст и заголовки изображений, особенно если вы используете новые изображения.
Шаблоны иногда имеют жестко закодированные элементы заголовков, особенно в нижнем колонтитуле и на боковых панелях. Они должны быть оформлены с помощью CSS, а не тегов H. Однажды у меня возникла проблема с шаблоном, в котором ранги неожиданно изменились, а затем я обнаружил, что все ссылки «Свяжитесь с нами» и другие навигационные ссылки были помечены до H2. Я думаю, что несколько лет назад это было большей проблемой. Но тем не менее, в некоторых темах теги H жестко запрограммированы в неидеальных местах.
Убедитесь, что все URL-адреса одинаковы, это распространенная ошибка. Кроме того, если вы планируете изменить контент, убедитесь, что промежуточная среда не проиндексирована, а после запуска сайта убедитесь, что недавно загруженный работающий сайт больше не содержит метатега noindex robots.
<п>Если вы меняете контент, будьте готовы к тому, что Google может провести повторную оценку сайта. В зависимости от размера сайта, даже если изменения будут положительными, для их получения может потребоваться несколько недель, а в некоторых случаях и несколько месяцев. Клиент должен быть проинформирован об этом перед миграцией.
Кроме того, убедитесь, что на новый сайт вставлены коды аналитики и отслеживания, просмотрите все размеры изображений, чтобы убедиться, что нет новых изображений, которые были бы огромными и не были уменьшены. Вы можете легко проверить размеры изображений и теги заголовков с помощью сканирования Screaming Frog после миграции. Я не могу представить себе какую-либо миграцию сайта без Screaming Frog.”
<х2>4. Советы по переходу на новый веб-хостинг
Марк Баррера (LinkedIn), вице-президент по SEO, Newfold Digital (материнская компания Bluehost), рассказал о сканировании перед миграцией сайта при подготовке к миграции на новый веб-хостинг:
“Тщательно просканируйте существующий сайт, чтобы выявить любые проблемы с индексацией или технические проблемы с SEO перед перемещением.
Сохраняйте структуру URL-адресов (если возможно): Изменение структуры URL-адресов может запутать поисковые системы и нанести ущерб ссылочной эффективности. Если возможно, оставьте URL-адреса прежними.
<п>301 редирект: 301 редирект — ваш друг. Поисковые системы должны быть проинформированы о том, что ваш старый контент теперь находится по новому адресу. Внедрение перенаправления 301 с любых старых URL-адресов на их новые аналоги сохраняет ссылочную ценность и позволяет избежать ошибок 404 как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем.
Оптимизация производительности: Убедитесь, что ваш новый хост обеспечивает быструю и надежную работу. Скорость сайта важна для удобства пользователей.
<стр>Обязательно выполните окончательную проверку вашего нового сайта, прежде чем приступать к фактическому переходу. Визуально проверьте свою домашнюю страницу, все целевые страницы и самые популярные результаты поиска. Просмотрите все потоки оформления заказа/корзины, цепочки комментариев/обзоров, изображения и все исходящие ссылки на другие ваши сайты или ваших партнеров.
SSL-сертификат:Важным, но иногда игнорируемым аспектом миграции хостинга является настройка сертификата SSL. Крайне важно убедиться, что ваш новый хост поддерживает и правильно реализует существующий сертификат SSL или предоставляет новый без возникновения ошибок. SSL/TLS не только защищает ваш сайт, но и влияет на SEO. Любая неправильная настройка во время миграции может привести к появлению предупреждений в браузерах, которые отпугивают посетителей и могут временно повлиять на рейтинг.
После миграции крайне важно оценить время ответа сервера не только из одного места, но и на региональном или глобальном уровне, особенно если ваша аудитория международная. Иногда новая хостинговая платформа может показывать отличную производительность в одной области, но отставать в других частях мира. Такие расхождения могут повлиять на время загрузки страницы, влияя на показатели отказов и рейтинг в поиске. “
<х2>5. Принять ограничения
Итан Лазук, SEO-стратег &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Консультант, Ethan Lazuk Consulting, LLC (LinkedIn, Twitter) предлагает интересный взгляд на миграцию сайтов в плане прогнозирования клиентских ограничений, налагаемых на ваши возможности. Когда клиент отказывается от совета, это может расстраивать, и важно выслушать причины, по которым он это делает. <п>Я консультировал через Zoom компании, чьи отделы SEO были обеспокоены тем, что хочет сделать внешний SEO. Разумно получить подтверждение от третьей стороны относительно плана миграции сайта. Так что, если у внутреннего отдела SEO есть сомнения по поводу плана, неплохо было бы попросить надежную третью сторону проверить его.
Итан поделился своим опытом:
“Самая запоминающаяся и сложная миграция сайта. Я принимал участие в принятии сложных бизнес-решений, которые я не мог контролировать.
<п>Как оптимизаторы по поисковой оптимизации, мы можем создать разумный план миграции. Мы можем следовать контрольным спискам до и после запуска, но иногда существуют юридические ограничения или другие реалии бизнеса, которые нам приходится обходить.
Отсутствие доступа к DNS, ограничение на использование названия бренда или определенного контента, необходимость использования промежуточного домена и необходимость работать дни, недели или месяцы после этого, чтобы решить любые проблемы после внутреннего ситуация в бизнесе изменилась – это лишь некоторые из сложных проблем миграции, с которыми я столкнулся.
Лучший способ справиться с такими ситуациями, требующими обхода клиентских ограничений, — это сконцентрировать задачи SEO, которые вы можете контролировать, установить честные ожидания относительно того, как бизнес-проблемы могут повлиять на производительность после миграции, и сохранять бдительность при мониторинге. данные после запуска и использовать их для привлечения ресурсов, необходимых для завершения работы.”
Различные способы переноса веб-сайта
Миграция сайтов — это трудная задача, и к ней следует подходить с осторожностью. Я сам совершил множество различных миграций и помогал им с клиентами. В настоящее время я перемещаю тысячи веб-страниц из папки в корень, и это усложняется множеством перенаправлений, которые приходится перенастраивать, не дожидаясь этого. Но миграция иногда неизбежна, поэтому лучше подойти к ней после тщательного рассмотрения.
