<стр>Вот 7 основных областей, которые необходимо провести аудит прямо сейчас, чтобы ваш сайт выделялся во время Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM) 2024 года.

<п><эм>Спонсором этого поста является Wix Studio. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Черная пятница 2024 года быстро приближается, и поскольку веб-сайты электронной коммерции стремятся привлечь внимание мировой аудитории, вам нужно будет выделиться. Сейчас самое время внести последние штрихи в вашу реализацию SEO, проверить свои тесты и убедиться, что вы предприняли шаги для подготовки к многоканальным кампаниям и трафику.

Ваш окончательный аудит и обновления могут иметь решающее значение для того, чтобы кампания пошла вверх и вправо или потерпела неудачу. Во вторник, 29 октября, Лорен Бейкер, Кристал Картер и Морди Оберштейн проведут аудит веб-сайтов электронной коммерции и поделятся лучшими советами о том, как улучшить ваш интернет-магазин. <х2>

Изображение из Wix Studio, октябрь 2024 г.

<стр>Хочу получить преимущество? <п>Вот 7 основных областей, которые необходимо провести аудит прямо сейчас, чтобы ваш сайт выделялся во время Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM) 2024 года.

<х2>1. Готовность к мобильной коммерции

Неудивительно, что ваши клиенты будут заходить на ваш сайт через мобильные устройства во время Черной пятницы, но в 2024 году они должны стать высокоприоритетными пользователями с точки зрения трафика и конверсии.

Исследования показывают, что розничные продажи мобильной коммерции в США превысили 491 миллиард долларов США. долларов в 2023 году, и, как ожидается, на долю онлайн-продаж в 2024 году придется около 53% по сравнению с 51% в 2023 году.

Оптимизация захвата и конвертации трафика мобильных пользователей может включать несколько проверенных методов. 

<ул>

Сделайте свой сайт приоритетным для мобильных пользователей, подчеркнув призывы к действию в верхней части страницы и отслеживаемые события для кампаний с несколькими воронками.

Оптимизируйте свой сайт для получения расширенных результатов с помощью целевых структурированных данных, которые помогут вам более последовательно привлекать мобильных пользователей из мобильной выдачи.

Протестируйте адаптивный дизайн, чтобы убедиться, что он работает без сбоев.

Проверьте мобильную навигацию на лучших целевых страницах BFCM, чтобы обеспечить удобство взаимодействия с клиентом.

<х2>2. Готовность сервера

Если вы проводите кампании с высоким трафиком через электронную почту, социальные сети и платный трафик, важно убедиться, что инфраструктура вашего сайта готова к резкому увеличению трафика. Без надлежащей подготовки сервера даже самая впечатляющая кампания может потерпеть неудачу, если ваш сайт выйдет из строя, в результате чего заинтересованные пользователи не смогут совершить конверсию.
<бр> Облачный хостинг может предложить невероятные преимущества для надежности инфраструктуры. Например, пользователи Wix Studio могут передавать свой контент по сети с временем безотказной работы 99,98% с помощью серверов, включающих серверы AWS, Google Cloud, Fastly и Wix Studio, на более чем 200 узлах по всему миру.

<п>

Скриншот из Wix Studio, октябрь 2024 г.

Если вы планируете огромный всплеск трафика по сравнению с обычными цифрами, просмотрите конфигурацию своего сервера, чтобы убедиться, что вы сможете справиться с этим ростом.
<х2>3. Результаты тестирования

Сезон BFCM – не время работать над предположениями. Используйте данные и тестируйте свой контент и кампании. Независимо от того, проводите ли вы сплит-тестирование целевых страниц, метатеги A/B-тестирования или тестируете SEO-обновления всего сайта, небольшие изменения могут существенно повлиять на ваш годовой рост. Проведите SEO-тесты с помощью таких инструментов, как Microsoft Clarity, прямо сейчас и просмотрите все ключевые результаты предыдущих кампаний, чтобы убедиться, что вы предлагаете лучший сайт для пикового сезона. <п>

Скриншот из Wix Studio, октябрь 2024 г.

<х2>4. Глобальная доступность <стр>Расширение вашего обслуживаемого рынка — один из наиболее эффективных способов развития вашего веб-сайта и бизнеса в целом. <п>Просмотрите целевые страницы, предложения по оплате и позиционирование вашего дистрибутива на странице, чтобы привлечь более глобальную аудиторию. 

Трансграничная электронная коммерция существенно выросла за последнее десятилетие: по оценкам, в 2021 году стоимость трансграничных онлайн-продаж B2C по всему миру составит 785 миллиардов долларов. Это означает, что больше пользователей, чем когда-либо прежде, имеют потенциал покупки из стран за пределами вашего основного рынка. Зная, что вы предлагаете “доставку по всему миру” может помочь пользователям совершить конверсию.

Чтобы подготовиться к трафику от глобальных пользователей:

<ул>

Обзор международной реализации SEO. 

Подтвердите, что ваши платежные порталы и валюты поддерживают ваши целевые рынки.

Локализуйте переведенные целевые страницы кампании и скопируйте их для достижения максимального эффекта и ценности.

Обновить Условия, чтобы отразить дополнительные платежные порталы и других логистических партнеров – это может стать частью профиля EEAT вашего веб-сайта для электронной коммерции.

Обновите SEO и призывы к действию на странице, чтобы отразить глобальные варианты доставки и доставки.

<х2>5. Контроль качества AI для сезонных обновлений на странице

AI предоставляет мощные возможности для создания контента в больших масштабах и сыграет решающую роль в BFCM 2024 – оно уже повсюду.

<п>Такие платформы, как Wix Studio, встроили описания продуктов с использованием ИИ, Google Merchant Center представил средства улучшения изображений продуктов с использованием ИИ, а продавцы Amazon могут использовать ИИ для улучшения своего списка. В повседневном использовании ИИ обеспечивает значительную эффективность, а адаптация описаний продуктов к сезонности — идеальное применение. Однако крайне важно поддерживать качество контента на протяжении всего процесса.

Проверьте свою копию продукта, созданную ИИ, чтобы убедиться, что она отличается от других и полезна для пользователей. Страницы продуктов должны иметь уникальный текст, а описания продуктов должны точно отражать продаваемый продукт. При масштабном создании процесс аудита становится особенно важным. 
. <х2>6. Статус фида продавцов Google

<п>Google отдает приоритет результатам покупок в поисковой выдаче, а благодаря более чем 30 обновлениям Google Merchant Center оптимизированный фид товаров является ключом к повышению видимости. Улучшение качества вашего фида, атрибутов продукта и идентификаторов может существенно повлиять на влияние ваших результатов в платном и обычном поиске. Изменения в расширенных результатах по продуктам, категориях продуктов и Google Merchant Center могут повлиять на то, что должно быть представлено и выделено в фиде продуктов. Стоит уделить немного времени и просмотреть списки основных продуктов, чтобы убедиться, что они предоставляют наиболее эффективную информацию перед большим событием четвертого квартала.

Просмотрите свой канал: 

<ул>

Удалить несезонные, отсутствующие на складе или товары с низкой маржой.

Соответствует последним рекомендациям для  необходимые атрибуты продукта для вашего инвентаря.

Обновить структурированные данные для поддержки и/или дополнения данных фида товаров.

Устраните недействительные списки продуктов.

<х2>7. Оптимизация листингов на торговой площадке

Поскольку крупные ритейлеры все чаще переходят на рыночную модель, предлагая товары сторонних производителей, потребители стали ожидать, что бренды будут предлагать широкий ассортимент товаров от сторонних продавцов.

Хотя торговые площадки были приняты известными интернет-магазинами, такими как Walmart, ASOS и другими крупными игроками,  этот вариант доступен не только командам уровня предприятия. Интеграция и приложения упрощают продажу ваших продуктов на новых рынках, а другие размещают их на вашем сайте, чтобы заполнить пробелы в продуктах.

Если вы размещаете на своем веб-сайте контент от сторонних продавцов, вам следует проверить его точность и убедиться, что описание продукта оптимизировано в соответствии со стандартами, аналогичными вашим собственным спискам продуктов. Это важно для укрепления доверия со стороны пользователей и для демонстрации продукта в лучшем свете.
<бр> Для продавцов, размещающих свои объявления на торговых площадках, согласованность изображений может помочь пользователям узнать больше о вашем продукте с помощью визуального поиска. Это означает, что качество изображений вашего продукта должно играть роль в аудите ваших списков. Помимо обеспечения совместимости с требованиями рынка, просмотрите копию ключевых продуктов, включив в нее ключевые слова, УТП и соответствующие атрибуты.

<стр>Хотите узнать больше о том, как улучшить свой сайт для электронной коммерции? Присоединяйтесь к вебинару во вторник, 29 октября. <стр>Авторы изображений

Изображения в публикации: изображения Wix Studio. Используется с разрешения.