2026 год знаменует начало «Эры агентов», когда ИИ перестанет просто потреблять Интернет и начнет писать в него.

Предыдущие прогнозы: 2018 | 2019 | 2020 |&n например, 2021 | 2022 | 2023 | 2024

<стр>Я восьмой раз публикую ежегодные прогнозы. Как всегда, цель не в том, чтобы быть правым, а в том, чтобы попрактиковаться в мышлении.

<п>Например, в 2018 году я предсказал, что «нишевые сообщества станут отличным каналом роста»; и «Электронный маркетинг вернется» в 2019 году. Прошло еще 6 лет. В том же году я также написал: «Умные колонки станут жизнеспособным каналом привлечения пользователей в 2018 году». Ну…

Все прогнозы на 2026 год

<ол>

Инструментам видимости ИИ предстоит расплата.

ChatGPT запускает первое качественное обновление.

Продолжение кликов приводит к “Темной паутине” защита.

ИИ заставляет платформы пользовательского контента разделять каналы.

Рекламная платформа ChatGPT предоставляет «данные о спросе».

Perplexity продается xAI или Salesforce.

Запасы Nvidia для соревнований на -20%.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

<п>Последние три года мы живем в «генеративную эпоху», т.е. где ИИ мог бы читать Интернет и обобщать его для нас. 2026 год знаменует собой начало «агентской эры»; где ИИ перестает просто использовать Интернет и начинает писать в него – переход от поиска информации  к выполнения задач.

Это не просто обновление функции; это фундаментальная реструктуризация цифровой экономики. Сеть разделяется на два отдельных слоя:

. <ол> <ли><сильный>Транзакционный уровень: Доминируют боты, выполняющие вызовы API, и “Коммерческие агенты” (например, Remarkable Alexa), которые полностью обходят открытую сеть.

Человеческий слой: Проверенные пользователи и издатели премиум-класса отступают за “Темную паутину” блокады (платный доступ, шлюзы входа и шифрование C2PA), чтобы избежать скопления ИИ-контента.

Большим знаком вопроса является реклама, в которой расширение Google рекламы в режиме AI и ChatGPT, показывающее рекламу бесплатным пользователям, может снизить давление на цены за клик, но обзоры AI (AIO) могут повысить их. 2026 год может стать годом резких колебаний цен, когда умные команды (ваши «целостные модули») будут ежедневно перемещать бюджет между Google (высокие затраты/высокие намерения) и ChatGPT (низкие затраты/обнаружение), чтобы использовать это распространение.

<сильный>Выживает не самый сильный из видов и не самый умный; он наиболее легко адаптируется к изменениям.

— Леон К. Меггинсо

<сильный>SEO/AEO

Инструменты видимости ИИ сталкиваются с расплатой

<сильный>Прогноз:Я прогнозирую “Событие вымирания” в третьем квартале 2026 года для отдельной категории отслеживания видимости с помощью ИИ. Наш анализ показывает, что вместо простой консолидации большинство чисто отслеживающих стартапов могут закрыться или продаться по частям, поскольку их сроки финансирования в 2025 году истекают одновременно, а рост доходов не оправдает раунды серии B.

Почему:

<ул>

Отслеживание — это функция, а не компания. Компания Amplitude создала AI-трекер бесплатно за три недели, а устаревшие платформы, такие как Semrush, включили его в качестве флажка, фактически разрушив автономную бизнес-модель.

Многие инструменты почти не имеют “голоса клиента” подтверждение концепции (например,  zero обзоры G2), создавая огромный пузырь оценок.

Окупаемость инвестиций в оптимизацию видимости ИИ до сих пор неясна и ее трудно доказать.

<сильный>Контекст:

<ул>

Примерно 20 компаний привлекли более 220 миллионов долларов США при высоких оценках. 73% этих компаний были основаны в 2024 году.

Покупка компании Adobe компании Semrush за 1,9 миллиарда долларов доказывает, что ценность заключается в платформах с возможностью распространения, а не в изолированных информационных панелях.

<сильный>Последствия:

<ул>

Умные деньги уйдут из режима “только для чтения” инструменты (панели мониторинга) и перейти в режим “доступ для записи” инструменты (агент SEO), которые могут автоматически доставлять контент и устранять проблемы.

<ли>Среди признанных универсальных платформ будет -3 победителя трекеров видимости с использованием искусственного интеллекта. Большинство из них перерастут в автоматизацию рабочих процессов, где большая часть находится в альфа-версии и где устоявшиеся платформы еще не имеют встроенных функций.

Оставшиеся игроки продадут, консолидируют, развернут или закроются.

Отслеживание видимости ИИ само по себе сталкивается с кризисом: (1) что отслеживать и (2) как влиять на цифры, поскольку большая часть влияния исходит от сторонних сайтов.

ChatGPT запускает первое качественное обновление

<сильный>Прогноз:В 2026 году спамерам будет сложнее влиять на видимость ИИ с помощью ссылочного спама, массового создания ИИ-контента и маскировки. К 2026 году агенты, вероятно, будут использовать подтверждение из нескольких источников, чтобы устранить эту асимметрию.

Почему:

<ул>

Тот факт, что вы можете опубликовать список лучших решений на своем сайте и назвать себя первым и повлиять на видимость ИИ, кажется неверным.

Новые технологии, такие как “ReliabilityRAG“ или “Мультиагентные дебаты” где один агент ИИ получает информацию, а другой агент выступает в роли “судьи” можно сверить его с другими источниками, прежде чем показывать пользователю.

<сильный>Контекст:

<ул> <ли>Большинство современных агентов (таких как стандартный ChatGPT, Gemini или Perplexity) используют процесс, называемый расширенной генерацией поиска (RAG). Но РАГ по-прежнему подвержен галлюцинациям и ошибкам.

Спамеры часто нацелены на конкретные, небольшие запросы (например, «лучший инструмент искусственного интеллекта для плетения подводных корзин»), потому что нет конкуренции. Однако новый “график знаний” интеграция позволяет ИИ сделать вывод, что инструмент плетения корзин не должен быть сайтом крипто-мошенничества на основе авторитетности домена и актуальности темы, даже если это единственная страница в Интернете с этими ключевыми словами.

<сильный>Последствия:

<ул>

Инженеры OpenAI, вероятно, уже работают над фильтрами лучшего качества.

LLM перейдут от чистого поиска к подтверждению.

Спамеры могут перейти к более сложной тактике, пытаясь добиться консенсуса, покупая и используя зомби-СМИ, маскировку и другие вредоносные тактики.

Продолжение кликов приводит к «темной паутине»; Защита

Прогноз: Обзоры AI (AIO) масштабируются до 75% ключевых слов для крупных сайтов. Режим AI распространяется на 10-20% запросов.

Почему:

<ул>

Google заявила, что видит больше запросов благодаря AIO. Логический вывод — показать еще больше AIO.

<ли>CTR для обычных результатов поиска упал с 1,41% до 0,64% уже в январе. С января платный CTR упал с 14,92% до 6,34% (меньше более чем на 42%).

<сильный>Контекст:

<ул>

Крупные сайты уже видят AIO по примерно 50% ключевых слов.

Google начал тестирование рекламы в режиме искусственного интеллекта. В случае успеха Google будет чувствовать себя более уверенно, развертывая режим искусственного интеллекта более широко, и история инвесторов будет звучать лучше.

По данным  Bain,

80% потребителей теперь используют сводки ИИ как минимум в 40% своих поисковых запросов.

В <1>2025 годах произошла массовая чистка в цифровых медиа, сопровождавшаяся крупными увольнениями в таких сетях, как NBC News, BBC и технических издателях, поскольку они реструктуризировались для “пост-трафика” мир.

<сильный>Последствия:

<ул>

Издатели монетизируют аудиторию напрямую, а не за рекламу, и переходят на “на основе опыта” контент (отзывы из первых рук, противоположные мнения, собственные данные), потому что ИИ не может испытывать вещи. Пространство консолидируется дальше (сокращения, поглощения, глава 9).

<ли>К 2026 году мы ожидаем массовую волну «блокад LLM». Крупные издатели обновят свой файл robots.txt, чтобы заблокировать Google-Extended и GPTBot, заставляя пользователей посещать сайт, чтобы увидеть ответ. Это создает “Dark Web” высококачественного контента, который не видит ИИ, разделяя Интернет на отбросы ИИ (бесплатно) и человеческое понимание (платно).

<сильный>Маркетинг

ИИ заставляет платформы пользовательского контента разделять каналы

Прогноз: К 2026 году “подмена личности” станет крупнейшим риском кибербезопасности для публичных компаний. Мы переходим от Реален ли этот контент? к Подтвержден ли этот источник?

Почему:

<ул>

Настоящие влиятельные лица рискуют (скандалы, споры по контрактам). ИИ-инфлюенсеры — это безопасные для бренда активы, которые работают 24/7/365 и никогда не говорят ничего спорного, если их не попросят. Бренды будут платить больше, чтобы избегать людей.

<сильный>Контекст:

<ул>

В 2024 году количество попыток мошенничества с дипфейками увеличилось на 257% в 2024 году. Большинство инструментов обнаружения в настоящее время имеют уровень ложных срабатываний более 20%, что затрудняет их использование на таких платформах, как YouTube, без ущерба для законного охвата авторов.

Пример: в 2024 году инжиниринговая фирма Arup потеряла 25 миллионов долларов, когда сотрудник был обманут с помощью фальшивой видеоконференции, во время которой “Финансовый директор” и другие коллеги были симуляциями ИИ.

<ли>В мае 2023 года фальшивое ИИ изображение взрыва в Пентагоне вызвало мгновенное падение индекса S&P 500.

<сильный>Последствия:

<ол>

Криптографические подписи (C2PA) становятся единственным доказательством реальности видео.

YouTube и LinkedIn, скорее всего, разделят каналы на категории «подтвержденных людей». (требуется удостоверение личности + биометрическое сканирование) и “синтетический/непроверенный”

“Синие клетки” Это будет не просто статус, а требование безопасности для комментирования или публикации видео, что фактически положит конец анонимности для аккаунтов с большим охватом.

Регулирующие органы заставят платформы (Закон ЕС об искусственном интеллекте, крайний срок – август 2026 г.) маркировать ИИ-контент.

<ли>Камеры (Sony, Canon) и iPhone начнут встраивать цифровые подписи C2PA на аппаратном уровне. Если в видео отсутствует эта “цепочка сохранности” метаданных, платформы автоматически пометят их как «непроверенные/синтетические».

Рекламная платформа ChatGPT предоставляет «данные о спросе»

Прогноз: OpenAI переходит на гибридную модель ценообразования в 2026 году: “уровень бесплатного пользования с рекламной поддержкой” и “на основе кредитов за уровень”

Почему:

<ул>

Затраты на выводы стремительно растут. Активный пользователь, платящий 20 долларов в месяц, может легко потратить более 100 долларов на вычисления, что сделает его убыточным.

<сильный>Контекст:

<ул> <ли>Утечка кода в Android-приложении ChatGPT (v1.2025.329) явно ссылается “карусель поисковых объявлений” и “базарный контент”

<сильный>Последствия:

<ул>

Пользователи бесплатной версии увидят “спонсируемые цитаты” и карточки товаров (реклама) в их ответах.

Опытные пользователи получат “компьютерные кредиты” – базовая подписка дает вам стандартный GPT-5, но интенсивное использование агентов для глубоких исследований или рассуждений потребует покупки дополнительных пакетов.

Мы получаем интерфейс в стиле Search-Console. Брендам нужны данные. Если OpenAI хочет продавать рекламу, она должна предоставить брендам информационную панель, на которой будет показано: “Ваш продукт был рекомендован в 5000 чатах о кроссовках.” Эти данные добавят масла в огонь для AEO/GEO/LLMO/SEO.

<ли>Утечка термина «базарный контент» предполагает, что OpenAI может не просто показывать рекламу, но и разрешать транзакции внутри чата (например, «Забронировать этот рейс»), где они получают свою долю. Это превращает OpenAI из компании-разработчика программного обеспечения в рынок (например, App Store), который эффективно конкурирует с Amazon и Expedia.

<сильный>Тех

Perplexity продается xAI или сотрудникам отдела продаж

<сильный>Прогноз:Perplexity будет приобретена в конце 2026 года за $25–30 млрд. После того, как рост числа пользователей стабилизировался на уровне около 50 миллионов MAU, «стена юнит-экономики» вынуждает продать гиганту, которому нужна его технология (RAG в реальном времени), а не его бизнес-модель.

Почему:

<ул>

В конце 2025 года Perplexity привлекла капитал на сумму $20 млрд (примерно в 100 раз больше, чем ~$200 млн ARR). Чтобы оправдать это, им нужен рост на уровне Facebook. Однако данные за 2025 год показывают, что они достигли потолка в ~30 миллионов пользователей, в то время как ChatGPT вырос до +800 миллионов.

К 2026 году Google и OpenAI фактически клонируют основную функцию Perplexity (Deep Research) и раздадут ее бесплатно.

<сильный>Контекст:

<ул>

Хотя Perplexity выросла на 66% в годовом сопоставлении в 2025 году до ~30 миллионов активных пользователей в месяц (MAU), это бледнеет по сравнению с +800 миллионами ChatGPT.

<ли>Запуск глубокого поискового запроса Perplexity стоит примерно в 10 раз дороже, чем стандартный поиск Google. Без высокодоходной рекламной сети (на создание которой уходит десятилетие) они сжигают деньги на каждом бесплатном пользователе, создавая «отрицательную шкалу» продаж. проблема.

Salesforce приобрела Informatica за ~8 миллиардов долларов в 2025 году специально для реализации своей стратегии агентского обеспечения. Это доказывает, что Бениофф готов потратить миллиарды на владение уровнем данных для корпоративных агентов.

xAI привлекла более 20 миллиардов долларов в конце 2025 года, оценивая компанию в 200 миллиардов долларов. У Маска есть ликвидные деньги, чтобы завтра купить Perplexity, чтобы решить проблемы Грока с галлюцинациями.

<сильный>Последствия:

<ул> У

xAI есть деньги, а Маску нужен «механизм установления истины в реальном времени». для Грока. Недоумение может сделать X (Twitter) более мощным новостным двигателем. Грок (нынешний ИИ Икса) учится на твитах, но Perplexity цитирует источники, которые могут уменьшить галлюцинации. Perplexity также может дать xAI браузер, приблизив его к видению Маска о суперприложении.

Марк Бениофф хочет стать владельцем “корпоративного поиска” Представьте себе агента Salesforce, который может выполнять поиск во всей общедоступной сети (через Perplexity) и в ваших личных данных CRM, чтобы написать идеальное коммерческое электронное письмо.

Competition Tanks Запасы Nvidia снижены на -20%

<сильный>Прогноз:Акции Nvidia скорректируются на >20% в 2026 году, поскольку ее крупнейшие клиенты успешно переведут 15-20% своих рабочих нагрузок на специализированные внутренние микросхемы. Это приводит к сжатию P/E с ~45x до ~30x, поскольку рынок понимает, что Nvidia больше не является монополистом, а является “конкурентом” на товарном рынке. (Не инвестиционный совет!)

Почему:

<ул>

Microsoft, Meta, Google и Amazon, вероятно, обеспечивают более 40% доходов Nvidia. Для них Nvidia — это налог на их прибыль. В настоящее время они тратят около 300 миллиардов долларов США на капитальные затраты в 2025 году, но растущая часть теперь распределяется на их собственные цепочки поставок чипов, а не на Nvidia H100/Blackwells.

<ли>Гиперскейлерам не нужны чипы, которые превосходят Nvidia по исходным характеристикам; им просто нужны «достаточно хорошие» чипы; для внутреннего вывода (работающие модели), на который приходится 80-90% вычислительных потребностей.

<сильный>Контекст:

<ул>

В конце 2025 года появились сообщения о том, что Meta вела переговоры о покупке/аренде чипов Google TPU v6 (Trillium), чтобы уменьшить свою зависимость от Nvidia.

AWS Trainium 2 &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Сообщается, что 3 чипа на 30-50% дешевле в эксплуатации, чем Nvidia H100 для конкретных рабочих нагрузок. Amazon активно продвигает эти более дешевые инстансы стартапам, чтобы закрепить их в кремниевой экосистеме AWS.

Maia 100 от Microsoft теперь активно обрабатывает внутренние рабочие нагрузки Azure OpenAI. Каждая рабочая нагрузка, перенесенная на Maia, представляет собой H100, который Nvidia не продала.

Отчеты подтверждают, что OpenAI сотрудничает с Broadcom для массового производства своего собственного чипа вывода AI в 2026 году, что напрямую бросает вызов доминированию Nvidia в сфере “Обслуживания моделей” рынок.

Забавный факт: без Nvidia S&amp;amp;amp;amp;P500 заработал бы на 3 процентных пункта меньше в 2025 году.

<сильный>Последствие:

<ул>

Nvidia отреагирует отказом продавать только чипы. Они будут продвигать GB200 NVL72 – массивная стойка для суперкомпьютеров с жидкостным охлаждением, которая стоит миллионы. Это вынуждает клиентов покупать всю экосистему Nvidia (сеть, охлаждение, процессоры), что делает физически невозможным последующую замену чипа Google TPU или Amazon.

Если гиперскейлеры сигнализируют о сокращении заказов Nvidia хотя бы на 5% в пользу собственных чипов, Уолл-стрит начнет паниковать, опасаясь, что пик цикла инфраструктуры искусственного интеллекта пройден.