Недавнее заявление Google и другие тенденции сигнализируют о масштабной трансформации Интернета и поиска.

<п>Сундар Пичаи из Google недавно заявил, что будущее поиска за агентами, но что это на самом деле означает? Недавний твит руководителя поискового продукта Google показывает, как выглядит новый вид поиска, основанного на задачах. Становится все более очевидным, что Интернет переходит к модели, в которой у каждого человека есть собственный агент, выполняющий задачи от его имени, что делает Интернет все более личным.

Поиск становится целенаправленным

Интернет, шлюзом к которому является поиск, представляет собой модель, в которой веб-сайты индексируются, ранжируются и обслуживаются пользователями, которые в основном используют одни и те же запросы для получения практически одних и тех же наборов веб-страниц. ИИ начинает ломать эту модель, потому что пользователи переходят к темам исследования, где ссылка на веб-сайт не дает четких ответов, которые пользователи постепенно приучаются запрашивать. Интернет был создан для обслуживания веб-сайтов, на которые пользователи могли заходить и читать, а также общаться с другими через социальные сети.

<стр>Что меняется, так это то, что теперь люди могут использовать одно и то же окно поиска для выполнения различных действий, точно так, как описал Пичаи. Например, Google недавно объявил о внедрении во всем мире возможности описания потребностей при бронировании столика в ресторане, а агенты ИИ выходят и получают информацию, включая информацию о бронировании.

Руководитель отдела поисковых продуктов Google Роуз Яо написала в Твиттере:

<стр> “Свидания и ужины для больших компаний стали намного проще.

Мы очень рады расширить возможности агентского бронирования ресторанов в Поиске по всему миру, включая Великобританию и Индию!

<п>Сообщите режиму AI размер вашей группы, время и атмосферу — он сканирует несколько платформ одновременно, чтобы найти доступные для бронирования места в режиме реального времени.

Больше никакого переключения приложений. Больше никаких хлопот. Просто отличная еда.”

<п>Это не поиск, это выполнение задачи. Чего не было заявлено, так это того, что ресторанам необходимо будет иметь возможность взаимодействовать с этими агентами, предоставлять такую ​​​​информацию, как доступные места для бронирования, выбор меню в тот вечер, и в какой-то момент эти веб-сайты должны будут иметь возможность бронировать столик с помощью ИИ-агента. Это не то, что произойдет в ближайшем будущем, оно здесь и сейчас.

<стр>Именно об этом говорил Пичаи, когда недавно описывал будущее поиска:

“Мне кажется, что я в поиске, с каждой сменой ты можешь сделать больше.

<п>…Если перемотать вперед, то многие из запросов, связанных с поиском информации, окажутся агентным поиском. Вы будете выполнять задачи, у вас запущено много потоков.”

На вопрос, будет ли поиск существовать через десять лет, Пичаи ответил:

“Поиск – это менеджер агентов, верно, в котором вы делаете много всего.

…И я вижу, как поиск выполняет версии этих вещей, и вы делаете кучу всего.”

<х2>У каждого свой личный Интернет

Cloudflare недавно опубликовала статью, в которой говорится, что Интернет стал первым способом взаимодействия людей с онлайн-контентом, а облачная инфраструктура стала второй адаптацией, появившейся для удовлетворения потребностей мобильных устройств. Следующая адаптация является дикой и имеет последствия для SEO, поскольку она представляет гиперперсонализированную версию Интернета, которая влияет на локальное SEO, покупки и поиск информации.

<п>Агенты ИИ в настоящее время вынуждены использовать интернет-инфраструктуру, созданную для обслуживания людей. Это та часть, которая, по словам Cloudflare, меняется. Но более глубокое понимание состоит в том, что старый способ, когда миллионы людей задавали один и тот же вопрос и получали один и тот же индексированный ответ, уходит в прошлое. На смену этому приходит гиперличный опыт работы в сети, где каждый человек может запустить своего собственного агента.

Cloudflare объясняет:

“В отличие от всех приложений, которые были до них, агенты работают по принципу «один к одному». Каждый агент представляет собой уникальный экземпляр. Обслуживание одного пользователя, выполнение одной задачи. Если традиционное приложение следует одному и тому же пути выполнения независимо от того, кто его использует, агенту требуется собственная среда выполнения: среда, в которой LLM диктует путь кода, динамически вызывает инструменты, корректирует свой подход и действует до тех пор, пока задача не будет выполнена.

<п>Думайте об этом как о разнице между рестораном и личным шеф-поваром. В ресторане есть меню — фиксированный набор опций — и кухня, оптимизированная для их производства в больших количествах. Это большинство приложений на сегодняшний день. Агент больше похож на личного повара, который спрашивает: что вы хотите съесть? Каждый раз ему могут понадобиться совершенно разные ингредиенты, посуда или техника. Вы не можете организовать службу личного повара на той же кухне, которую используете в ресторане.”

<п>Суть Cloudflare заключается в том, что они предоставляют инфраструктуру для удовлетворения потребностей миллиардов агентов, представляющих миллиарды людей. Но это не та часть, которая касается SEO. Что касается цифрового маркетинга, так это то, что в тот момент, когда поиск превращается в «менеджер агента»; здесь, прямо сейчас.

WordPress 7.0

Системы управления контентом быстро адаптируются к этим изменениям. Очень трудно переоценить важность WordPress 7.0, который скоро будет выпущен, поскольку он напичкан возможностями подключения к системам искусственного интеллекта, которые обеспечат переход Интернета от сети, ориентированной на человека, к сети, все более ориентированной на агентов.

Нынешний Интернет создан для человеческого взаимодействия. Агенты действуют внутри этой структуры, но ситуация очень быстро изменится. Сообществу поискового маркетинга действительно необходимо осознать это изменение и по-настоящему понять, как системы управления контентом вписываются в эту картину.

Каким источникам доверяют агенты?

<п>Профессионал в области поискового маркетинга Майк Стюарт недавно написал в Facebook об этом изменении, размышляя о том, что оно для него значит.

Он написал:

“Я позволила Клоду завладеть моим компьютером.
Не метафорически — он перемещал мою мышь, открывал приложения и самостоятельно выполнял задачи.
Именно тогда что-то щелкнуло…
Это уже не просто помощь ИИ.
Это ИИ, действующий от вашего имени.

Генеральный директор Google уже говорит об “агентном поиске” — где ИИ не просто возвращает результаты, он управляет процессом.
Итак, настоящие вопросы звучат так:
👉 Кто контролирует путешествие?
👉 Каким источникам доверяет агент?
👉 Где на этом уровне принятия решений отображается ваш бизнес?
Поскольку у вас нет “агентского поиска” без экосистемы, питающей его — веб-сайты, контент, бизнес.

Эта часть никуда не денется. Но это абстрагируется».

Агентский поиск на основе задач

Я думаю, что нам нужно уяснить себе то, что люди все еще принимают решение нажать кнопку «сделать резервирование»; кнопку, и в какой-то момент, по крайней мере на уровне B2B, совершение покупок станет все более автоматизированным.

<п>У меня до сих пор есть сомнения по поводу полной автоматизации покупок. Это кажется неестественным, но легко увидеть, что быстро приближается день, когда вместо того, чтобы писать список покупок, человек просто скажет агенту ИИ поговорить с агентом ИИ местного продуктового магазина, чтобы определить, в каком из них есть товары на складе по лучшей цене, положить его в корзину и показать человеку, который затем одобрит его.

Важным выводом является то, что Интернет может перейти к принципу «у каждого есть личный повар»; модель, и это потенциально пугающий уровень персонализации. Как для этого оптимизируется SEO? Я думаю, именно здесь пригодится WordPress 7.0, а также любые другие системы управления контентом, готовые к использованию агентной сети.