Агентская коммерция: что нужно учитывать оптимизаторам (ACP и UCP)

Оптимизация электронной коммерции вступает в эпоху, когда агенты ориентированы на приоритет, когда схема, каналы и полномочия определяют включение в процессы обнаружения и оформления заказов, опосредованные агентом.

<п>В своем последнем посте я упомянул о растущем разрыве между “человеческим” Интернет и “агент” в сети, где ИИ-агенты становятся дополнительной аудиторией/профилем наряду с “традиционными” посетителей, которых мы оптимизируем уже много лет.

Этот сдвиг сейчас становится более агрессивным, особенно когда речь идет о транзакционной сети в форме агентской коммерции. В 2026 году этот метод будет ускоренным, и владельцам магазинов теперь придется одновременно обслуживать и оптимизировать как людей, так и агентов-посетителей.

Недавний запуск Universal Commerce Protocol (UCP) от Google подчеркивает стремление к интеграции искусственного интеллекта и электронной коммерции.

Что такое агентская коммерция?

<п>Агентская коммерция — это когда агенты самостоятельно совершают покупки от имени пользователей. Теперь человек может взаимодействовать с платформой большой языковой модели, где агент будет просматривать и совершать покупки на сайте от имени (и с одобрения) человека. Агент не только действует как привратник для получения информации и влияния на решения, но он также действует как привратник для самой транзакции.

Это шаг за пределы делегирования LLM функций рекомендательного агента или метода проверки, но теперь он передает полномочия на фактическую транзакцию.

Введите ACP (протокол агентской торговли)

<п>29 сентября 2025 года OpenAI и Stripe объявили о своем партнерстве и в рамках этого запустили ACP, открытый стандарт, который определяет, как агенты ИИ, продавцы и поставщики платежей взаимодействуют при совершении агентских и программных покупок.

В тот же день OpenAI подробно описала платформы, которые сразу же смогли получить выгоду от агентской коммерции, включая Shopify и Etsy, а другие последовали этому примеру, используя этот протокол, включая Walmart и Instacart.

С точки зрения CMS, Shopify взялась за дело, включив ACP для более чем 1 миллиона продавцов со дня анонса. WooCommerce последовала этому примеру совсем недавно, объявив, что она станет частью запуска Stripe Agentic Commerce Suite, который позволит еще большему количеству продавцов продавать товары через различные платформы на базе искусственного интеллекта.

Но ACP был запущен три месяца назад, и, как мы теперь знаем, дела идут быстро…

UCP: ответ Google на опыт иммерсивной агентской коммерции

<тело>

Здесь Google добавляет к возможностям коммерческой деятельности, где оптимизаторы могут использовать как ACP, так и UCP, чтобы обеспечить совместимость как с платформами, так и с экосистемами.

По мере продвижения к 2026 году это станет еще более захватывающим. У Google есть большое преимущество: они много знают об отдельных пользователях, а такие функции, как функции искусственного интеллекта внутри Gmail, показывают, что Google может использовать и понимать гораздо больше контекста о людях, чтобы обеспечить еще более удобный опыт.

Почему это важно для SEO-специалистов

<п>Как SEO-специалисты, мы потратили более поколения на оптимизацию для людей, хотя и для различных персон или ICP. Хотя нам по-прежнему необходимо это делать, теперь мы должны включить агента в качестве дополнительного фактора. Это создает еще одну проблему: агенты ИИ не просматривают страницы, а вместо этого запрашивают API, анализируют каналы продуктов и оценивают структурированные данные.

Таким образом, нам нужно оптимизировать это. Может быть, я смогу дать ему имя…

<ч2>ACO: Оптимизация агентской торговли

Я не хочу раздражать вас, вводя еще одну аббревиатуру к тому, что, кажется, было новым годом прошлого года, но ради этого поста давайте представим, что ACO – это то, что вам сказали делать сейчас, а также SEO, хотя это все еще SEO.

<стр>Что мне нужно учитывать и оптимизировать для успешного ACO? <ул>

Сканируемость: Агенты продолжают переходить по ссылкам, совершать поездки и понимать IA.

Формат: Содержимое должно быть кратким, с меньшим количеством пустяков, но достаточным, чтобы обеспечить добавленную уникальную ценность и обеспечить единообразие всего сайта в целом.

Структурированные данные: Агенты станут более полагаться на существующие стандарты, особенно если они переходят на открытый исходный код.

<сильный>Авторитет и настроения бренда:Правильное размещение ваших продуктов, конечно, имеет первостепенное значение, но без положительного отношения к бренду вам придется убедить агента упомянуть вас как часть этого открытия, а затем убедить человека, которому будет представлен этот отзыв. Взгляды третьих сторон станут большим вкладом в работу некоторых агентов. процедуры заземления перед началом агентской торговли.

<п>Звучит знакомо, правда? Хотя ACP — это связующее звено между вашим сайтом и платформами, которые позволяют агентам его использовать, а CMS существуют для того, чтобы сделать это соединение максимально простым, это не просто переключатель, при включении которого автоматически оптимизируется.

ACO = SEO.

Schema.org — это клей

Изображение предоставлено: Алекс Мосс, январь 2026 год <п>В прошлом месяце на конференции Google Search Central Live в Цюрихе Паскаль Флери подробно рассказал о структурированных данных для покупок, и мы это увидели, в то время как “schema.org — это клей, который скрепляет [структурированные данные] вместе,” существуют и другие отраслевые стандарты, такие как GS1, которые добавят еще более подробную информацию о продуктах, что не только поможет информировать агентов о действительно конкретных деталях, но и понять, что вы являетесь отличным источником информации, из которой можно продолжать получать информацию.

Схема продукта, цены, доступность, отзывы, часто задаваемые вопросы, варианты доставки и другая логистика, схемы лояльности – все этих структурированных данных потребуется тщательная оптимизация. Если он отсутствует или неверен, вы невидимы для агентского обнаружения.

Проверить агентов

Еще до того, как ваш магазин будет поддерживать ACP, проверьте, как агенты воспринимают ваши продукты. Спросите платформы о продуктах в вашей категории. Рассказывают ли они о вашем бренде? Как они описывают ваши продукты и дополнительные предложения? Какую информацию они представляют, как с точки зрения собственных, так и сторонних лиц? И, что более важно, чего не хватает из того, что вы ожидали увидеть?

Затем включите. В чем различия? Сравните результаты.

Что мне теперь с этим делать?

<х3>АСР

Для WooCommerce и Wix вам, к сожалению, придется присоединиться к списку ожидания Stripe для ACS. Пользователи Shopify также должны присоединиться к собственному списку ожидания. До тех пор нам придется дождаться полного развертывания, но ожидаем ускорения этого процесса в первом квартале 2026 года.

Если вы работаете с сайтом, на котором вам необходимо интегрировать ACP непосредственно в вашу CMS, любые ранние пользователи, возможно, выиграют от раннего обнаружения, в то время как другие CMS догонят вас, и конкуренция снизится. Итак, хотя для этого потребуется больше ресурсов, вы сможете воспользоваться тем, что может предложить ACP, пока большинство ждет, пока их платформа CMS создаст для них решение.

<х3>UCP

Это eчрезвычайно свежая информация, но я предлагаю некоторое время, чтобы разобраться в ней подробно, а также поэкспериментировать, где это возможно, используя их документацию и репозиторий GitHub, я знаю, как много моего времени будет потрачено в ближайшие несколько недель.

admin

Website https://originalweb.ru

Aspect	ACP (OpenAI)	UCP (Google)
Основной фокус	Agent‑вел торговлю в ChatGPT и ACP‑агентах.	Единый рельс для многих агентов/поверхностей, общающихся с торговцами.
Охват путешествия	Фид товаров, оформление заказа, выполнение, делегированный платеж.	Обнаружение, оформление заказа, скидки, выполнение, управление заказами, платежи.
Driver	OpenAI + Stripe & партнеры по экосистеме.	Google + розничные продавцы/платформы (Shopify, Etsy, Walmart и т. д.).