<стр>Узнайте, почему бренд так важен в 2024 году и как информирование пользователей и поисковых систем о вашем бренде может увеличить трафик.
Спонсором этого поста является Likeweb. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.
По словам Рэнда Фишкина:
<п>‘Для большинства малых и средних предприятий, а также новых авторов/издателей SEO, скорее всего, будет давать плохие результаты, пока вы не заслужите доверие, не заслужите доверие и не заслужите хорошую репутацию среди значительной аудитории.’
Другими словами, если вы хотите увеличить органический трафик, <сильный>создайте свой бренд.
Вопрос в том, как поисковые системы измеряют бренд и какое значение это имеет для вашего SEO?
В этом посте я расскажу, какое влияние SEO-специалисты оказывают на построение бренда, и покажу вам:
<ул>
<ч2>Фирменное SEO, неиспользованная возможность <п>Брендированное SEO остается практически неиспользованной возможностью SEO. Это неиспользовано, потому что мы, SEO-специалисты, обучены игнорировать брендовый трафик. Однако, игнорируя брендовый поиск, вы потенциально упускаете некоторые большие возможности для продвижения своего бизнеса.
Причина в том, что пользователи не просто используют поисковые системы для поиска информации и продуктов. Они также используют поисковые системы, чтобы <сильные> находить бренды. Сосредоточив внимание на том, как выглядит ваш бренд, у вас есть возможность повлиять на то, как пользователи, находящиеся в середине воронки, воспринимают ваш бренд. Если вы все сделаете правильно, это может перерасти в долгосрочные отношения с вашим брендом. Если вы ошибетесь, я уверен, что у вас появится множество конкурентов, которые хотели бы иметь этот бизнес.
Это подводит нас к важнейшему вопросу…
Есть ли SEO-ориентация у бренда?
<п>Как оптимизаторы по поисковой оптимизации, мы влияем на то, как контент появляется в поисковых системах. Функция поисковой системы — сопоставлять конечным пользователям контент. Это означает, что мы, SEO-специалисты, занимаемся не только тем, как пользователи воспринимают ваш бренд. Мы имеем дело с тем, как поисковые системы понимают, как пользователи воспринимают ваш бренд.
Разница незначительная.
Алгоритмы поисковых систем измеряют силу бренда и включают эти сигналы в результаты поиска. В основном они используют три метода:
. <ул>
Итак, если поисковая система включает сигналы бренда в то, как она генерирует результаты поиска, то мы, как SEO-специалисты, должны быть <сильными>ищущими стратегический способ влиять на эти сигналы. <х3>1. Брендированные поисковые запросы
<п>Утечка документов Google раскрывает важнейший аспект фирменного SEO: сила бренда существенно влияет на его рейтинг в поисковых системах. Это измеряется с помощью того, что мы можем назвать BrandQueryFactor. Этот показатель оценивает, как часто пользователи ищут бренд по названию. Чем больше запросов, посвященных конкретному бренду, получает компания, тем выше вероятность того, что она получит хорошие позиции в результатах поиска.
Мы понимаем, что брендовые поисковые запросы влияют на ваш рейтинг, теперь вопрос в том, каким способом они влияют на ваш рейтинг?< /п>
Возможно, ответ можно найти в патенте Google под названием Результаты поиска по рейтингу. В этом патенте описывается, как Google использует фирменные поисковые запросы в качестве показателя качества, аналогичного ссылкам. Фактически, брендированные и навигационные запросы описываются как <сильные>подразумеваемые ссылки , которые демонстрируют пользователю <сильные>доверие и намерение.
Диссертация ‘подразумеваемые ссылки’ играют несколько иную роль в установлении авторитета сайта, чем настоящие ссылки:
<ул>
Объединив это с приведенными выше показателями утечек Google, мы видим, что сигналы бренда включают вовлечение пользователей и анализ брендовых запросов. Google использует эти сигналы, чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.
<ч4>Усиление сигналов бренда с помощью фирменных запросов и прямого трафика <п>Будучи SEO-специалистом, вы можете увеличить брендовый трафик? Печальная правда в том, что не напрямую. Когда ваше SEO начнет приносить трафик, вы увидите увеличение количества брендовых поисковых запросов. Но это косвенная выгода, а не стратегия фирменного поиска.
<стр>Означает ли это, что поиск по бренду вам не под силу?
Чтобы ответить на этот вопрос, важно сначала понять, как усилить сигналы бренда.
Несколько лет назад, когда я работал SEO-менеджером, я кое-что заметил. Всякий раз, когда мы запускали кампании PPC, мы видели увеличение количества фирменных поисковых запросов в наших учетных записях Search Console.
Причина довольно проста. Люди видели нашу рекламу и гуглили название бренда. Взгляните на отчет Similarweb Channels ниже. Что вы видите? (Подсказка: синяя линия представляет собой органический трафик.)
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г.
Данные канала для greenies.com
Как мы видим выше, органический трафик, похоже, напрямую коррелирует с платным поиском.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г.
Глядя на структуру органического поиска по бренду в 2023 году, мы видим, что 72% ключевых слов на сайте были фирменными.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г.
Данные канала для elorea.com
Выше мы видим, что органический трафик напрямую коррелирует с другими каналами.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г.
Глядя на структуру органического поиска по бренду в 2023 году, мы видим, что 81% ключевых слов на сайте были фирменными.
Причина этой закономерности в том, что чем больше аудитория видит ваш бренд, тем больше вероятность, что они будут искать ваш бренд в Google.
Еще один отличный пример — monday.com. Бренд удвоил свою стратегию, сосредоточившись в первую очередь на рекламе на YouTube.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г. <п>
Реклама на YouTube вместе с запоминающимся доменным именем привели к беспрецедентному уровню прямого трафика.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г. <п>Хотя я еще не видел доказательств того, что Google использует прямой трафик в качестве сигнала ранжирования, само собой разумеется, что это так. Более того, вы можете видеть, что Google обратил внимание на этот бренд.
Попробуйте ввести в Google слово «понедельник», а затем погуглите слово «вторник» и сравните результаты. В Google слово Monday относится к бренду.
Скриншот из поиска по понедельнику, Google, сентябрь 2024 г. <п> <п>С другой стороны, вторник — это день недели.
Скриншот из поиска во вторник, Google, сентябрь 2024 г.
Вывод: Вы можете усилить сигналы бренда, такие как фирменные ключевые слова и прямой трафик, сосредоточившись на других каналах.
И что это значит для вас как SEO-специалиста?
У вас есть данные для оценки брендовых ключевых слов и прямого трафика, что дает вам уникальную возможность сотрудничать с лидерами маркетинга для работы над комплексными маркетинговыми стратегиями, направленными на увеличение брендовых ключевых слов.
<х3>2. Показатели взаимодействия с брендом
Глядя на утечку Google, мы также видим, что Google измеряет вовлеченность пользователей как сигнал силы бренда.
Показатели взаимодействия с брендом включают факторы вовлечения пользователей, такие как рейтинг кликов (CTR) и взаимодействие пользователей с контентом бренда. Более высокая вовлеченность может положительно повлиять на рейтинг.
Это означает, что сосредоточение внимания на повышении вовлеченности пользователей является важнейшим аспектом SEO бренда.
<стр>Лучший способ оценить вовлеченность пользователей на вашем сайте — сравнить показатели вовлеченности с показателями ваших конкурентов.
Например, я анализирую сайт toyota.com и четырех его конкурентов с помощью отчета «Эффективность веб-сайта Подобные веб-сайта». Глядя на показатели «Вовлеченность», мы видим, что ford.com привлекает больше внимания практически по всем показателям.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г. <п>Один из лучших способов улучшить взаимодействие с пользователем — сосредоточиться на навигации по сайту. Это значит выяснить поток информации на вашем сайте и включить ее в свой:
<ул>
<ли>Хлебные крошки
Также убедитесь, что верхняя часть сгиба каждой части контента напрямую отвечает намерениям пользователя.
<х3>3. Создание контента для [Бренда] + Ключевые слова-модификаторы
Вы имеете прямое влияние на то, как ваш бренд будет выглядеть, когда пользователи будут искать его в Google. Хотя вы можете предположить, что весь ваш брендированный трафик идет на вашу домашнюю страницу, на самом деле есть и другие способы захвата этого трафика.
<стр>Более того, ваш фирменный трафик может помочь вам обнаружить «проблемные точки» клиентов или даже области, где вы потенциально теряете клиентов в пользу конкурентов. <п>Хотите узнать, как это сделать? Попробуйте покопаться в ключевых словах вашего бренда. Вы ищете модификаторы ключевых слов, которые либо представляют проблемы, которые необходимо решить, либо возможности, которые можно выиграть.
Модификаторы ключевых слов могут быть:
<ул>
Просматривая ключевые слова вашего бренда, вы можете быстро увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, просматривая вопросы, которые они задают. Убедитесь, что у вас есть контент, который <сильный>ответит на все эти вопросы. Если вы обнаружите длинные запросы, возможно, будет хорошей идеей создать на вашем сайте FAQ.
<стр>Если вы этого не сделаете, вы можете увидеть, как ваш фирменный трафик пойдет на такие сайты, как YouTube, или, что еще хуже, на сайты ваших конкурентов. <п>Например, используя отчет Similarweb SERP Players ниже, мы видим, что большая часть фирменных кликов по Ninja Creamy переходит на YouTube.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г. <п>Что интересно в этом, так это то, что YouTube не стоит на первом месте. Это означает, что пользователи часто имеют несколько намерений поиска и готовы прокручивать страницу, чтобы найти то, что они ищут. Можете ли вы позволить себе потерять трафик на YouTube?
Скриншот из поиска Ninja Creami, Google, сентябрь 2024 г. <п>В таком случае, в зависимости от того, на какие видео нажимают пользователи, бренду может иметь смысл создать видеоконтент, предназначенный для показа в поисковой выдаче.
Прекрасным примером бренда, который понял это правильно, является wildgrain.com. В 2023 году ключевое слово ‘обзоры дикорастущих культур’ что в тренде. К счастью для бренда, они уже включили на свой сайт страницу с обзорами.
Погуглив это ключевое слово, пользователи столкнулись с тем, что страница отзывов Wildgrain заняла первое место. Более того, богатый результат включал оценку обзора 4,7 из пяти. Там же указано количество отзывов (которое на данный момент составляет 31040.)
Скриншот из поиска обзоров Wildgrain, Google, сентябрь 2024 г.
Наши данные показывают, что 72% поисковых запросов были без кликов. Это означает, что подавляющее большинство пользователей были удовлетворены тем, что они увидели в результатах поиска.
Что интересно, из оставшихся 28% пользователей 57% кликнули на собственный результат Wildgrain.
Снимок экрана с сайта Likeweb, сентябрь 2024 г. <стр>Вывод: правильный контент позволяет напрямую влиять на то, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, даже в таких вопросах, как обзоры. <х3>4. Информирование поисковых систем о сущности вашего бренда
<п>Еще один аспект того, как Google оценивает ваш бренд, — это сущность вашего бренда. Машинное обучение Google позволяет поисковой системе понимать объекты реального мира. Он делает это, собирая информацию об объектах, упомянутых в сети, и упорядочивая эту информацию аналогично тому, как человеческий мозг упорядочивает информацию.
Целью этого является понимание взаимоотношений между людьми, местами и вещами, чтобы Google мог предоставлять более актуальную и контекстную информацию в результатах поиска.
<стр>Знания Google постоянно расширяются и обновляются по мере поступления новой информации. <стр>Как Google понимает ваш бренд?
Чтобы узнать, просто загуглите. Если в сети есть сильные сигналы, Google предоставит вам такие вещи, как панель знаний, поля Twitter (X), поля с изображениями и многое другое.
Снимок экрана из поиска Mr Beast, Google, сентябрь 2024 г.
Если вы ничего не видите, значит, вам есть над чем поработать. Как я уже упоминал выше, большая часть пользователей слышат о вашем бренде, а затем ищут вас в Google. То, что они увидят, когда зайдут в поисковую выдачу вашего бренда, зависит от вас.
Хорошая новость: вы можете рассказать Google о своем бренде. Когда вы это сделаете, вы не только улучшите поисковую выдачу своего бренда, но и, возможно, увидите, что ваш бренд появляется в других стратегически важных местах.
<п>Например, ниже я искал Fandango, компанию, продающую билеты в кино. Если вы посмотрите на нижнюю часть панели знаний справа, вы увидите прямых конкурентов Fandango, в том числе:
<ул>
Скриншот из поиска Fandango, Google, сентябрь 2024 г. <п>Как конкуренты сайта попали в панель знаний сайта? Google больше не ранжирует контент только по ключевым словам. Он понимает, что такое сущность бренда и с чем она связана. В результате вы можете обнаружить упоминание вашего бренда в поисковой выдаче бренда вашего конкурента или в других соответствующих местах в Интернете.
Как вы рассказываете Google о своем бренде?
<стр>Существует четкий метод информирования Google о вашем бренде. <ол>
- <ли><сильный>Повысьте цитируемость объекта: Упоминания вашего бренда в Интернете подкрепят информацию, представленную на главной странице вашего бренда. Важно обеспечить единообразие описания вашего бренда в Интернете, чтобы Google мог сопоставлять каждое упоминание с домашней страницей вашей организации. Цитаты могут появляться на страницах, которые вы контролируете, например, в профилях социальных сетей, но цитаты на страницах, которые вы не контролируете, часто имеют больший вес и приносят наибольшую пользу.
- Ссылка с домашней страницы вашей организации на цитаты вашей организации: Это может означать включение ссылок на ваши профили в социальных сетях, а также любые гостевые посты и видео. или подкасты, в которых представлен ваш бренд.
Далеко не последнее слово о SEO бренда
Как SEO-специалист, если вы отдаете приоритет брендированному SEO, вы не просто технический специалист. У вас есть доступ к данным для формирования цифровой идентичности бизнеса, что может привести к ощутимым, а иногда и немедленным результатам. Этот сдвиг парадигмы позволяет вам напрямую влиять на потоки доходов, более тесно согласовывая усилия по SEO с общими бизнес-целями.
<стр>Если для вас брендовое SEO — это смена парадигмы, подумайте об этом.
Фирменное SEO — это лишь один фактор ранжирования в сложном лабиринте систем ранжирования Google. Подробнее об этом можно прочитать в нашей последней электронной книге: Анатомия рейтинга Google: анализ более 90 сигналов ранжирования.
СКАЧАТЬ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ <стр>Авторы изображений
Рекомендуемое изображение: Изображение от Likeweb. Используется с разрешения.
Изображение в публикации: изображения от Likeweb. Используется с разрешения.
