<стр>Узнайте, как анализировать методы SEO конкурентов и улучшать производительность вашего сайта. Не просто копируйте то, что они делают, найдите лучшее решение.

На этой неделе «Задайте вопрос SEO» Санджай из Коимбатура задает вопрос:

“Что мне нужно проанализировать на сайте наших конкурентов для SEO?”

< /blockquote> <п>Санджай, спасибо, что задали этот вопрос. Самое важное, что следует учитывать при анализе конкурента или нескольких конкурентов’ Методы SEO заключаются в том, чтобы никогда не делать что-то только потому, что это так.

Если вы реализуете похожий текст, элементы дизайна, внутренние ссылки, схему и получаете одинаковые обратные ссылки, у поисковых систем нет причин показывать ваш сайт.

<п>Поисковым системам не нужны две версии одной и той же страницы. Им может понадобиться больше, чем вам, так это что-то лучшее, что позволит быстрее и проще искать решение.

Если вы добавляете что-то, потому что оно есть у конкурентов, в интересах поисковой системы продолжать показывать текущих победителей. Если вы внимательно подражаете их успеху, то фактически признаете, что у них лучший ресурс. <стр>Сосредоточьтесь на том, чего им не хватает или что они делают, что не имеет отношения к цели поиска, и всегда отслеживайте их изменения и свои собственные. <п>Один из вариантов — создать электронную таблицу или использовать инструмент визуализации, который заполняет диаграммы и графики, чтобы вы могли отслеживать свои результаты. Это поможет вам сэкономить время, когда вам понадобится сослаться на вопрос “почему” вы вносите конкретные изменения.

Что мы анализируем на сайтах конкурентов и чем не заморачиваемся

Схема

Имейте в виду, что схема — это способ сообщить поисковой системе, что находится на странице, но сама по себе схема может не помочь вам подняться выше.

Существует множество инструментов, упрощающих развертывание. Два из моих любимых — приложение Schema для веб-сайтов WordPress, и я влюбился в seoClarity для веб-сайтов электронной коммерции и услуг, не основанных на WordPress. У него есть бесплатное расширение для браузера.

<стр>Используя свой любимый инструмент отслеживания (Semrush, Moz, Ahrefs и т. д.), посмотрите, у каких конкурентов есть избранные фрагменты. После этого проанализируйте библиотеки схем на их страницах и обратите внимание, какие типы расширенных результатов они имеют. Также разделите его по типу страницы.

Вот пример типов страниц:

<ул>

Сообщения в блоге.

Страницы товара.

Страницы категорий.

Целевые страницы.

Часто задаваемые вопросы и информация.

Теперь поместите столбец рядом с ним и добавьте текущие библиотеки схем, которые вы найдете и включите:

<ул>

Ошибки.

Предупреждения.

<ли>Поля не используются, но могут быть полезны.

В следующем столбце добавьте, для каких результатов они заполняют расширенный результат. Наличие схемы на странице не означает, что поисковая система будет ее использовать.

Если вы делаете это ежемесячно или по мере обновления конкретных алгоритмов поисковой системы, вы можете увидеть, какие библиотеки используются, кто выигрывает и что может быть полезно (или нет).

<п>Теперь разверните то, что имеет отношение к вашему веб-сайту, но помните: никогда не следует размещать схему на странице, если этой функции там нет, т.е. не используйте схему навигации, если вы не отображаете ее на странице.

Злоупотребление схемой, скорее всего, приведет к проблемам. Обратите внимание, когда библиотеки устарели, например “how to” и “FAQ.”

Если это нужно другим системам и платформам, сохраните. Но если никто этого не сделает, тяните. Маркетинговая экосистема – это нечто большее, чем просто SEO, и зависимость от одного канала всегда губительна, поскольку этот канал может исчезнуть в одночасье.

Копировать на странице

<стр>Если у ваших конкурентов есть подробные руководства по “синим виджетам” не начинайте включать текст и заголовки, потому что они есть у всех остальных. Вместо этого оцените следующее:

<ул>

Чего не хватает, на что они еще не ответили, но что актуально и важно для потребителя на этой конкретной странице?

Не добавили ли они нерелевантные заголовки и абзацы, которые пользователю не имеет смысла читать?

Все ли на странице легко найти с помощью быстрого сканирования, или ответы спрятаны в абзацах и внизу страницы?

Как форматируется текст и можно ли это сделать лучше?

<п>Задача поисковой системы — предоставить наилучший ответ и удобство для пользователя, ищущего человека. Огромные абзацы и нерелевантный текст создают неприятный опыт. Вы можете создать лучший, если будете краткими, прямыми и по-другому форматируете.

<стр>Если вы сравниваете две вещи, имеет ли смысл добавить таблицу или диаграмму характеристик? А как насчет разделов для двух вещей?

Если человек уже ищет “синие виджеты” и эта фраза касается покупки, ремонта или совместимости с “red Whatsits,” они знают, что такое синий виджет.

<п>Не добавляйте раздел, определяющий синий виджет, только потому, что он есть на страницах ваших конкурентов. Вместо этого переместите сравнения и ответы выше, удалив ненужный контент сверху.

<стр>Объяснение того, что человек уже знает, отнимает у него время. Вы всегда можете использовать внутреннюю ссылку без жаргона на специальную публикацию, если человеку нужна дополнительная информация, а затем он сможет вернуться на предыдущую страницу. Это не означает, что нужно избегать создания «того, что есть». сообщение, определяющее синий виджет.

Создайте “что такое” пост для людей, которые только начинают работать в отрасли или собираются купить свою первую. Он по-прежнему актуален для вашего веб-сайта, поскольку вы продаете его, ремонтируете или предоставляете руководства по его использованию, если вы являетесь издателем. Но это не имеет смысла для того, кто уже знает, кто они такие.

Удалив ненужный текст и обеспечив, чтобы все на странице имело прямое отношение к заголовку и тегу H1, вы теперь создали лучший опыт, чем конкуренты, и это может вознаградить вас SEO-трафиком.<60

Обратные ссылки

Наличие одинакового профиля или типа ссылок не даст вам преимущества; наличие качественных ссылок и оригинальных ссылок. Именно здесь линкбилдеры и аудиторы обычно ошибаются.

Качество всегда было важнее количества ссылок, если ваша цель – долгосрочная стабильность. На сайтах оттока и записи количество может преобладать над качеством, как и контент на основе искусственного интеллекта. Они не выживают.

Вот что мы видим после получения отчетов об обратных ссылках. Я предпочитаю Majestic SEO как лучшую базу данных, но поставщиков бесчисленное множество. Выбирайте тот, который вам проще всего использовать. Некоторые из вышеперечисленных инструментов также предлагают хорошие сравнительные таблицы.

<ул> <ли><сильный>Чего вам не хватает – Посмотрите на конкурентов с очень релевантными и качественными ссылками, такими как реальные цитаты в отраслевых публикациях. Итак, проверяйте органические функции в нишевых блогах и веб-сайтах. Это те, которые ваши клиенты читают и посещают. Поскольку это ваша та же тема и аудитория, вы хотели бы оказаться именно там. Это делает ссылку хорошей. Авторитет домена, рейтинг авторитета и т. д. — все это показатели, основанные на инструментах, и они не отражают качество или его отсутствие. Не обращайте на них внимания.

Ссылки, которых нет ни у одного конкурента– Найдите веб-сайты и влиятельные места, такие как подкасты и вебинары, на которых представлен оригинальный контент, актуальный для вашей компании. Начните строить с ними отношения и получайте признание. Вы можете быть гостем на шоу, иметь на своем сайте ресурс, который они могут получить, если они поделились данными, но не предоставили их, и т. д. Если вы получили эту ссылку, а у ваших конкурентов ее нет. , это может быть преимуществом. Если ссылки есть у всех остальных, получить их нетрудно и, вероятно, это не имеет большого значения. Возможно, это не причинит вам вреда, но и не принесет такой пользы.

Кто платит за ссылки– Зачастую компании и поставщики услуг по созданию ссылок платят за ссылки. Вы увидите список “авторов” пишите обо всем, от пищевых добавок до домашнего декора, и есть как крупные бренды, так и небольшие компании, которые пытаются отбросить поисковые системы. Поисковые системы не так невежественны, как мы думаем об этих ссылках. Они догонят, когда ссылки будут отображены, и эти сайты заплатят за это. Если у вас есть конкурент, который платит за ссылки, вы можете попробовать сообщить о ссылках в Google, но вряд ли это что-то даст.

При создании ссылок не беспокойтесь о том, что есть у ваших конкурентов, но обратите внимание на то, где они представлены и почему.

Это может привести к идеям контента, которые вы еще не рассмотрели, или к темам, для которых вы можете лучше создать новые страницы. Сосредоточьтесь на том, где вы можете получить высококачественные функции, и работайте над получением этих ссылок.

<х3>Robots.txt и архитектура

Одна вещь, которую я использую у конкурентов, — это их планы сканирования и архитектуры. Я смотрю, каким папкам и страницам они отдают приоритет, какие ключевые слова и темы они продвигают, а что для них не важно.

Это может привести к тому, что они возьмут на себя управление их крупными источниками дохода и найдут идеи для новых PPC-кампаний, когда команды платных СМИ будут готовы протестировать новые рынки.

<п>Вы сможете обнаружить новые фразы и ключевые слова, которые еще не учитываются в ваших стратегиях, а также лучшие способы структурирования вашего собственного сайта. <ул>

Robots.txt – Он показывает их приоритеты с папками и структурой сайта для сканирования.

<сильный>Метароботы – Это поможет вам понять, какие страницы предназначены для SEO, а что им на самом деле не важно.

Sitemaps – Если приоритет установлен, вы можете видеть, что они обновляют чаще всего или каковы их приоритеты, и наблюдать, как эти страницы растут, падают или остаются на месте.

<сильный>Хлебные крошки – Вы увидите ключевые слова, по которым они хотят ранжироваться, возможно, слова, которые используют их клиенты, а также то, как они структурируют свои продукты, темы или услуги.

<стр>Есть еще миллион вещей, на которые вы можете посмотреть.

Оценивая методы SEO вашего конкурента, имейте в виду, что если вы сосредотачиваетесь на них, чтобы делать то, что работает для них, вы забываете создать что-то лучшее и оригинал.

Поисковикам нужна только одна версия сайта. Если вы создадите лучший опыт, что иногда означает меньшее количество текста или дизайн, исключающий главные изображения, вы можете опередить их в верхних позициях.

<стр>Надеюсь, это поможет, отличный вопрос!