Данные Ahrefs Brand Radar показывают, что упоминания брендов важны для цитирования в поиске AI и являются новым SEO вне страницы.
<стр>В последнем подкасте Ahrefs представлены данные, показывающие, что упоминание бренда на сторонних веб-сайтах помогает улучшить видимость на поисковых системах ИИ. Они обнаружили, что упоминания брендов сильно коррелируют с лучшим рейтингом в поиске с помощью ИИ, что указывает на то, что мы твердо вступаем в новую эру внестраничного SEO.
Данные обучения цитируются
<п>Тим Соуло, директор по маркетингу Ahrefs, сказал, что активность за пределами страницы, которая увеличивает количество упоминаний на других сайтах, улучшает видимость в результатах поиска ИИ, как тех, которые основаны на данных обучения, так и тех, которые основаны на результатах живого поиска. Преимущества проведения внестраничного SEO применимы к обоим. Единственное отличие состоит в том, что данные обучения не попадают в LLM сразу.
Тим рекомендует указать, где упоминается ваша отрасль:
“Вам просто нужно посмотреть, где упоминаются ваши конкуренты, где упоминаются вы, где упоминается ваша отрасль.
И вам нужно, чтобы там упоминались, потому что тогда, если чат-бот с искусственным интеллектом будет выполнять поиск, находить эти страницы и создавать свой ответ на основе того, что они видят на этих страницах, это одно.
<п>Но если некоторые поставщики ИИ решат переобучить всю свою модель на более свежем снимке Интернета, они, по сути, будут использовать те же страницы.”
Тим предупредил, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, не принимают новые веб-данные для обучения и что между тем, как часто крупные языковые модели получают свежие обучающие данные из сети, проходит несколько месяцев.
Появляйтесь на авторитетных сайтах
<п>Хотя Тим не упомянул конкретную тактику получения упоминаний бренда, по моему мнению, стратегии построения ссылок за пределами страницы не должны сильно меняться, чтобы добиться упоминаний бренда.
Тим подчеркнул важность появления на авторитетных сайтах:
“Так что да, …по сути дело не в том, что вам нужно использовать разные тактики для этих вещей. Вы делаете то же самое, вы выглядите как на заслуживающих доверия веб-сайтах, но да, давайте продолжим.”
Единственное, что я бы добавил, это то, что авторитетность в данной ситуации – это упоминание сайта в поиске ИИ. Но есть еще одна вещь, о которой следует подумать: если сайт просто предназначен для определенного типа информации, релевантность
Актуальность упоминаний бренда
<п>Еще один момент, который обсуждался, — это актуальность упоминаний бренда, то есть контекст, в котором он обсуждается. Райан Лоу, Ahrefs’ Директор по контент-маркетингу сказал, что контекст упоминания бренда важен, и я согласен. Вы не всегда можете контролировать повествование, но именно здесь на помощь приходит старомодный пиар, когда вы можете включать цитаты и так далее, чтобы создать правильный контекст.
Объяснение закона:
“Ну, это очень хорошо перекликается с тем, что, по моему мнению, является, пожалуй, самой полезной дискретной тактикой, которую вы можете использовать, а именно созданием упоминаний за пределами сайта.
<стр>Во многом то, как LLM понимают, что собой представляет ваш бренд, когда ему следует рекомендовать его и в каком контексте о вас следует говорить, зависит от того, где вы фигурируете в его обучающих данных и где вы появляетесь в Интернете. <ул>
Какие темы вы обычно упоминаете? Какие еще бренды вы упомянули рядом с ними? <п>Я думаю, Патрик Стокс называл это эпохой внестраничного SEO. В некотором смысле контент вашего сайта не так ценен, как контент о вас на других страницах в Интернете.”
Лоу упомянул, что эти упоминания за пределами страницы не обязательно должны быть в виде ссылок, чтобы быть полезными для ранжирования в поиске ИИ.
Тестирование показывает, что упоминание бренда важно
Лоу далее сказал, что их данные показывают, что упоминания брендов важны для ранжирования. Он упоминает коэффициент корреляции 0,67, который является мерой того, насколько сильно связаны между собой две переменные.
Вот шкалы коэффициентов корреляции:
<ул>
<ли>–1,0 = идеальная отрицательная корреляция (например, с каждой минутой поездки расстояние уменьшается, отрицательная корреляция).
Итак, коэффициент корреляции 0,67 означает, что существует сильная связь между наблюдаемыми явлениями.
Объяснение закона:
“И мы действительно проверили это, проведя небольшое исследование.
<п>Итак, мы изучили эти факторы, которые коррелируют с количеством раз, когда бренд появляется в обзорах ИИ, протестировали массу разных вещей, и, безусловно, самая сильная корреляция, очень, очень сильная корреляция, почти 0,67, была у упоминаний бренда в Интернете.
Поэтому, если ваш бренд упоминается в множестве разных мест в сети, это очень сильно коррелирует с тем, что ваш бренд также упоминается во многих разговорах об искусственном интеллекте.”
<стр>Далее он рекомендует определить отраслевые домены, которые обычно цитируются в поиске ИИ по вашим темам, и постараться, чтобы их упомянули на этих веб-сайтах.
Ло также рекомендовал упоминать на сайтах с пользовательским контентом, таких как Reddit и Quora. Затем он порекомендовал, чтобы его упоминали на сайтах с обзорами и в транскриптах видео YouTube, поскольку видео YouTube высоко цитируются поиском AI.
Радарный инструмент Ahrefs
<п>Наконец, они обсудили свой инструмент Ahrefs под названием Brand Radar, который полезен для определения доменов, которые часто упоминаются в поисковых системах ИИ.
Объяснение закона:
“И, очевидно, у нас есть инструмент, который делает именно это. Это действительно помогает вам найти наиболее часто цитируемые домены. …если вы зайдете в любую интересующую вас нишу, вы сможете увидеть не только самые популярные домены, которые чаще всего упоминаются во всех тысячах, сотнях тысяч, миллионах разговоров, которые мы проиндексировали. Вы также можете просмотреть отдельные страницы, которые упоминаются чаще всего.
Очевидно, что если вы сможете разместить свой бренд на этих страницах, да, сразу же заметность вашего ИИ резко возрастет.”
Цитаты — это новые обратные ссылки
Тим Соуло назвал цитирование новыми обратными ссылками в эпоху поиска ИИ и порекомендовал свой инструмент Brand Radar для определения мест, где можно получить упоминания. По моему мнению, упоминание бренда где-либо, что имеет отношение к вашим пользователям или клиентам, также может быть полезно для повышения рейтинга в обычном поиске nbsp; а также искусственный интеллект (Читайте: Патент Google на фирменный поиск)
<ч3>Смотрите подкаст Ahrefs, начиная с отметки 6:30: