<стр>Новый отчет о данных поиска Google показывает сдвиги: научный сектор растет, а коммерческий контент снижает вовлеченность.

• Новый отчет содержит данные за третий квартал по рейтингу кликов в поиске Google.
• Секторы науки и торговли продемонстрировали значительный рост CTR, а секторы искусства и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Развлечения пришли на убыль.
• Мобильный поиск теперь отдает предпочтение информационному контенту, а не рекламному.

<п>Согласно отчету Advanced Web Ranking, рейтинг кликов (CTR) Google в третьем квартале претерпел заметные изменения в разных отраслях и категориях поиска.

В этом отчете сравниваются данные третьего квартала с данными предыдущего квартала. Он показывает, как могут меняться CTR и что это означает для трафика веб-сайта.

Основные выводы:

<ул>

• Поиск брендов на мобильных устройствах привел к увеличению CTR на 1,07 процентного пункта для сайтов с самым высоким рейтингом
• Информационные запросы (содержащие такие слова, как “что», ” “когда,” “как”) набрали 1,63 процентных пункта на мобильных устройствах
• Коммерческие запросы снизились на всех устройствах, при этом мобильные устройства упали на 3,51 процентного пункта
• Короткий поиск по ключевым словам (1-3 слова) показал улучшение CTR на мобильных устройствах

Победители отрасли &amp; Проигравшие

Чтобы оценить влияние трафика, в отчете были рассмотрены изменения CTR наряду с тенденциями поискового спроса в различных отраслях.

Когда одновременно растут и CTR, и спрос, это сигнализирует о вероятном приросте трафика. Однако, если оба уменьшаются, это может указывать на потенциальные потери.

Сектор Наука восстановился после двух четвертей падения CTR.

В лучших результатах наблюдался рост на 2,48 процентных пункта (п.п.) на настольных компьютерах и на 4,16 п.п. на мобильных устройствах. Количество показов также увеличилось на <сильное>33,78%.

<сильный>Закон, правительство и amp;amp;amp; ПолитикаВ этом секторе наблюдалось самое большое падение CTR для одной позиции, а сайты для ПК заняли второе место, упав на 9,74 п.п. Тем не менее, общий спрос вырос на <сильный>32,74%.

После года стабильных CTR сектор <сильных>Покупок в третьем квартале пережил восстановление. Верхняя позиция увеличилась на 2,30 п.п. на настольных компьютерах и на 1,94 п.п. на мобильных устройствах, при этом спрос увеличился на <сильный>21,09%.

Другие отрасли с заметным увеличением CTR:

<ул>

Автомобилестроение: +2,95 пп для настольных компьютеров, +1,40 пп для мобильных устройств (#1)

Бизнес: +1,52 пп для мобильных устройств (#1)

Образование: +2,53 пп для мобильных устройств (#1)

<ли><сильный>Семейный &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Воспитание детей: +2,42 пп для настольных компьютеров, +2,39 пп для мобильных устройств (#1)

В проигрыше, <сильный>Arts &amp; РазвлеченияCTR для настольных компьютеров упал на 6,56 п.п. и 1,42 п.п. для первой и второй позиций, а для мобильных устройств – на 4,12 п.п. для первого места. Число показов упало на <сильное>-1,54%.

<ч2>Ключевые выводы

Мобильные устройства имеют решающее значение, особенно в сфере личных финансов, где CTR мобильных устройств составляет <сильный>34%. Сосредоточьтесь на дизайне, удобном для мобильных устройств, и делайте контент коротким. <стр>Пользователи предпочитают информационный контент коммерческим страницам, поэтому отдавайте приоритет образовательным материалам, сохраняя при этом понятные рекламные страницы.

Различные отрасли требуют разных стратегий:

<ул>

Научный и автомобильный секторы растут; добавьте сюда больше контента.

Искусству и развлечениям необходимо улучшить взаимодействие с аудиторией.

Личные финансы имеют хороший CTR, но меньший объем поиска; будьте готовы к перепадам трафика.

Фирменный поиск хорошо работает на мобильных устройствах, поэтому сосредоточьтесь на развитии своего бренда. Отслеживайте показатели CTR в соответствии с отраслевыми стандартами и корректируйте их по мере изменения тенденций.

<ч2>Взгляд в будущее

Результаты показывают, что веб-сайтам следует внимательно следить за показателями CTR в сравнении с отраслевыми стандартами, поскольку одни только рейтинги не отражают полную картину трафика.

Вариации макета поисковой выдачи для разных ключевых слов также могут влиять на рейтинг кликов.

В следующем отчете за четвертый квартал будут представлены сравнения на конец года и анализ тенденций.