Новые сторонние данные показывают, что местные издатели потеряли национальный охват после обновления ядра Google Discover.

Анализ с помощью инструмента отслеживания Discover DiscoverSnoop дополняет данные после обновления, доступные в основном обновлении Google Discover, подтверждая некоторые закономерности, выявленные в более раннем анализе NewzDash, но противореча другим.

В отчете DiscoverSnoop сравнивалось количество статей и оценка аудитории издателей за неделю до начала обновления (с 26 января по 1 февраля) с неделей после его завершения (со 2 по 8 марта). Это окно после завершения отличается от более ранней системы показателей NewzDash, которая измеряла окно в середине развертывания.

<п>Для обеспечения прозрачности DiscoverSnoop — это коммерческая аналитическая платформа Discover. Отчет основан на собственных данных отслеживания.

Кто потерял видимость

Некоторые издатели потеряли более 20% мест размещения своих статей в ленте Discover, одновременно наблюдая снижение оценок аудитории.

Yahoo потеряла почти половину своих позиций в статьях, а рейтинг аудитории упал на 62%, опустившись с третьего на девятое место в рейтинге DiscoverSnoop. В отчете отмечается, что спад Yahoo Discover начался в сентябре, а обновление ядра ускорило его.

<п>У Fox News, Fox Business и Fox Weather видимость упала более чем на <сильных>40%. Forbes потерял <сильных>21% мест размещения статей и <сильных>67% оценок аудитории. Согласно отчету, рейтинги Fox и Forbes снижались до обновления.

На

X/Twitter наблюдалось <сильное>22% падение количества мест размещения статей и <сильное>32% снижение аудитории. Это контрастирует с более ранними данными NewzDash, которые показали, что сообщения X.com от институциональных аккаунтов поднялись в топ-100 Discover в середине периода развертывания. Разрыв может быть обусловлен разными окнами измерения.

<ч2>Местные издатели потеряли национальный охват <стр>Один из наиболее полезных выводов отчета касается местных издателей. Syracuse.com потерял <сильных>36% позиций своих статей и <сильных>80% общей оценки аудитории.

Но когда DiscoverSnoop разбил это по штатам, аудитория Нью-Йорка осталась относительно стабильной. Потери произошли из-за поставок за пределы штатов во Флориде и Калифорнии. Та же самая картина появилась и для cbs6albany.com.

. <п>В Google заявили, что обновление будет показывать «больше местного контента с веб-сайтов, расположенных в их стране». Данные DiscoverSnoop на уровне штата показывают, что обновление пошло дальше, чем просто добавление местного контента в каналы. Похоже, что это уменьшило число издателей’ видимость за пределами домашнего региона.

Это согласуется с данными NewzDash из нашего предыдущего обзора, согласно которому локальные домены Нью-Йорка появляются примерно в пять раз чаще в ленте Нью-Йорка, чем в ленте Калифорнии.

Анализ DiscoverSnoop добавляет другую сторону этого открытия. В окне после завершения DiscoverSnoop предлагает национальную известность местных издателей, которая ранее резко упала.

Количество мест размещения на YouTube выросло на 15% за период после обновления, с 16 283 до 18 803. В отчете отмечается, что собственные свойства Google редко страдают от основных обновлений.

Когда конфликтуют данные

<п>DiscoverSnoop называет Geediting.com одним из крупнейших победителей в своем окне после обновления: количество мест в статьях выросло на <сильное>531%, а оценка аудитории выросла на <сильное>900%.

DiscoverSnoop заметил, что более 75% названий статей Geediting начинаются со слов «Психология говорит». В отчете это названо неожиданным результатом для сайта, который не соответствует профилю E-E-A-T, обновление Google было разработано для вознаграждения.

<п>Данные NewzDash показали в окне измерений в середине развертывания, что список Geediting, занимающий примерно 14-е место в ленте перед обновлением, упал примерно до 153.

Опять же, вероятное объяснение – выбор времени. Возможно, Geediting снизился в середине развертывания, а затем резко увеличился после завершения, или эти два инструмента могут охватывать разные аспекты распространения Discover.

В любом случае, когда два коммерческих трекера Discover расходятся во мнениях относительно того, какие сайты получили наибольшую выгоду, это усиливает то, что признали оба поставщика. Данные после обновления из любого отдельного источника следует рассматривать как направляющие, а не окончательные.

Parade.com также оказался победителем по данным DiscoverSnoop: места размещения статей выросли на 208%, а оценка аудитории выросла на 1,300%. Axios и Fortune показали рост, а также Newsweek и Wall Street Journal.

Почему это важно

Если вы публикуете местный или региональный контент и заметили падение трафика Discover после обновления, проверьте, сконцентрировано ли падение за пределами вашего внутреннего рынка. Модель Syracuse.com предполагает, что некоторые издатели не потеряли видимость Discover не столько, сколько потеряли видимость Discover в штатах, на которые они не ориентировались.

Если вы проводите сравнение со сторонними отчетами, проверьте, какое окно измерения использовал каждый поставщик. Инструмент, измеряющий средний этап внедрения, может показывать другие результаты, чем инструмент, измеряющий после завершения.

<ч2>Взгляд в будущее

Google не сообщил, будет ли Discover продолжать получать собственные основные обновления. Февральское обновление по-прежнему доступно только англоязычным пользователям в США, а расширение на большее количество стран и языков запланировано, но не запланировано.