Мой анализ 450 миллионов показов показывает, что Google фильтрует три четверти ваших данных. Вот как измерить зазор.

<п><эм>Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Мои результаты на этой неделе показывают, что данные Google Search Console неполны примерно на 75%, что делает решения GSC из одного источника опасно ненадежными.

Google фильтрует 3/4 поисковых показов по критериям “конфиденциальность” в то время как инфляция ботов и AIO портят то, что осталось. (Изображение предоставлено: Кевин Индиг) <х2>1. Раньше GSC был основой истины

<п>Раньше данные Search Console были наиболее точным представлением того, что происходит в результатах поиска. Но выборка конфиденциальности, завышенные впечатления от ботов и искажение AI-обзора (AIO) лишают данные достоверности.

Не понимая, как ваши данные фильтруются и искажаются, вы рискуете сделать неправильные выводы на основе данных GSC.

SEO-данные прошли долгий путь становления менее надежными, начиная с уничтожения Google реферера по ключевым словам и заканчивая исключением важных функций поисковой выдачи из результатов производительности. Но три ключевых события за последние 12 месяцев завершили это:

<ул>

январь 2025 г.: Google развертывает “SearchGuard” требуется JavaScript и (сложная) CAPTCHA для всех, кто просматривает результаты поиска (оказывается, Google использует множество продвинутых сигналов, чтобы отличать людей от парсеров).

<сильный>Март 2025 г.:Google значительно увеличивает количество обзоров искусственного интеллекта в поисковой выдаче. Мы наблюдаем значительный рост показов и снижение количества кликов.

Сентябрь 2025 г.: Google удаляет num=100 параметров, которые парсеры поисковой выдачи используют для анализа результатов поиска. Пик показов нормализуется, клики остаются на низком уровне.

С одной стороны, Google принял меры по очистке данных GSC. С другой стороны, данные по-прежнему оставляют нам больше открытых вопросов, чем ответов.

<х2>2. Выборка конфиденциальности скрывает 75% запросов

Google отфильтровывает значительное количество показов (и кликов) по соображениям “конфиденциальности” причины. Год назад Патрик Стокс проанализировал большой набор данных и пришел к выводу, что почти 50% отфильтрованы.

Я повторил анализ (10 сайтов в B2B за пределами США) по ~4 миллионам кликов и ~450 миллионам показов.

<сильный>Метод:

<ул>

Консоль поиска Google (GSC) предоставляет данные через две конечные точки API, которые показывают его поведение при фильтрации. Агрегированный запрос (без измерений) возвращает общее количество кликов и показов, включая все данные. Запрос на уровне запроса (с параметром “query”) возвращает только запросы, соответствующие порогу конфиденциальности Google.

Сравнивая эти два числа, вы можете рассчитать скорость фильтрации.

<ли>Например, если совокупные данные показывают 4205 кликов, а данные на уровне запроса показывают только 1937 видимых кликов, Google отфильтровал 2268 кликов (53,94%).

Я проанализировал 10 SaaS-сайтов B2B (~4 миллиона кликов, ~450 миллионов показов), сравнив 30-дневные, 90-дневные и 12-месячные периоды с тем же анализом за 12 месяцев до этого.

Мой вывод:

<п><сильный>1. Google отфильтровывает ~75% показов.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

Коэффициент фильтрации показов невероятно высок: три четверти фильтруются в целях конфиденциальности.

12 месяцев назад этот показатель был всего на 2 процентных пункта выше.

Диапазон, который я наблюдал, варьировался от 59,3% до 93,6%.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п><сильный>2. Google отфильтровывает ~38% кликов, но на ~5% меньше, чем 12 месяцев назад.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

Фильтрация кликов — это не то, о чем мы много говорим, но, похоже, Google не сообщает до трети всех произошедших кликов.

12 месяцев назад Google отфильтровал более 40% кликов.

Диапазон фильтрации от 6,7% до 88,5%!

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>Хорошей новостью является то, что за последние 12 месяцев уровень фильтрации немного снизился, вероятно, в результате меньшего количества “показов ботов”

.

Плохие новости: основная проблема сохраняется. Даже несмотря на эти улучшения, 38% фильтрации кликов и 75% фильтрации показов остаются катастрофически высокими. Улучшение на 5 % не делает решения GSC надежными, если отсутствуют три четверти данных о показах.

<х2>3. Количество впечатлений от 2025 года сильно завышено

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

За последние 12 месяцев данные GSC резко изменились:

<ул>

В марте 2025 года Google активизировал внедрение AIO и показал на 58% больше сайтов, которые я анализировал.

<ли>В июле показы выросли на 25,3%, а в августе еще на 54,6%. Парсеры поисковой выдачи каким-то образом нашли способ обойти SearchGuard (защиту «бота», которую Google использует для предотвращения парсеров поисковой выдачи) и вызвали «показы ботов». для захвата AIO.

В сентябре Google удалил параметр num=100, из-за чего количество показов упало на 30,6%.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <стр>Перенесёмся в сегодняшний день: <ул>

Количество кликов снизилось на 56,6% с марта 2025 года.

Количество показов нормализовалось (снижение -9,2%).

AIO уменьшены на 31,3%.

<п>Я не могу определить причину снижения количества кликов от AIO, но корреляция сильная: 0,608. Мы знаем, что AIO сокращают количество кликов (это логично), но не знаем, насколько именно. Чтобы это выяснить, мне придется измерить CTR для запросов до и после появления AIO.

<стр>Но откуда вы знаете, что снижение количества кликов связано с AIO, а не просто с плохим качеством контента или ухудшением качества контента?

Ищите временную корреляцию:

<ул>

Отслеживайте, когда количество кликов упало по графику развертывания AIO Google (пик в марте 2025 г.). Плохое качество контента постепенно снижается; Влияние AIO резкое и зависит от запроса.

<ли>Перекрестная ссылка с данными о местоположении. Если рейтинги остаются стабильными, а количество кликов падает, это сигнализирует о каннибализации AIO. Проверьте, являются ли затронутые запросы информационными (склонными к AIO) или транзакционными (устойчивыми к AIO). Ваш коэффициент корреляции 0,608 между наличием AIO и уменьшением количества кликов поддерживает этот диагностический подход.

<х2>4. Показы ботов растут

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <п>У меня есть основания полагать, что парсеры поисковой выдачи возвращаются. Мы можем измерить количество показов, вероятно вызванных ботами, отфильтровав данные GSC по запросам, содержащим более 10 слов и два показа. Вероятность того, что такой длинный запрос (приглашение) будет использован человеком дважды, близка к нулю.

<п>Логика показов бота: <ул>

Гипотеза: Люди редко ищут один и тот же запрос из 5+ слов дважды за короткое время.

Фильтр: Определить запросы с более чем 10 словами, которые имеют >1 показ, но ноль кликов.

Предупреждение: Этот метод может захватывать некоторые законные запросы с нулевым кликом, но обеспечивает направленную оценку активности ботов.

Я сравнил эти запросы за последние 30, 90 и 180 дней:

<ул>

Запросы с +10 словами и +1 показом выросли на 25% за последние 180 дней.

Диапазон показов ботов от 0,2% до 6,5% (за последние 30 дней).

Вот что вы можете ожидать от “нормального” процент показов ботов для типичного SaaS-сайта:

<ул>

На основе набора данных B2B из 10 сайтов показы ботов варьируются от 0,2% до 6,5% за 30 дней, при этом запросы содержат более 10 слов и 2+ показов, но 0 кликов.

В частности, для SaaS ожидаемый базовый уровень показов ботов составляет 1–3%. Сайты с обширной документацией, техническими руководствами или программными SEO-страницами имеют тенденцию к увеличению (4-6%).

25%-ный рост за 180 дней говорит о том, что парсеры адаптируются после выхода SearchGuard. Следите за своей процентильной позицией в этом диапазоне больше, чем за абсолютным числом.

Показы ботов не влияют на ваш фактический рейтинг – просто ваши отчеты за счет увеличения количества показов. Практическое воздействие? Неправильное распределение ресурсов, если вы оптимизируете запросы с завышенными показами, которые люди никогда не ищут.

<х2>5. Слой измерения поврежден

Решения из одного источника, основанные только на данных GSC, становятся опасными:

<ул>

Три четверти показов фильтруются.

Показы ботов генерируют до 6,5% данных.

AIO сокращают количество щелчков более чем на 50%.

Поведение пользователей структурно меняется.

Ваша возможность заключается в методологии: команды, которые создают надежные системы измерения (скрипты частоты дискретизации, расчеты доли ботов, триангуляция с несколькими источниками), имеют конкурентное преимущество.