<стр>Новые данные от BrightEdge позволяют понять, где Google показывает ответы ИИ, а какие типы запросов не показывают
Новые данные BrightEdge показывают, как запросы, связанные с финансами, работают в обзорах ИИ, определяя четкие области, которые продолжают показывать AIO, в то время как Google отстраняется от других. Решающим фактором является то, принесет ли запрос пользу от объяснения и синтеза по сравнению с прямым получением данных или действием.
<х2>Обзоры ИИ в финансах основаны на запросах
Финансовые запросы с образовательным компонентом, например “что такое” запросы вызывают высокий уровень обзоров ИИ, генерацию и ответ AIO в 91% случаев.
По данным:
<блоковая цитата> <ул>
Примеры финансовых образовательных запросов, генерирующих обзоры ИИ:
<ул>
<ли>какова средняя стоимость в долларах
Финансовые запросы, в которых AIO не используется
Две области, где AIO остается вне поля зрения, — это запросы локального типа или запросы, для которых точность в реальном времени имеет решающее значение. Локальные запросы изначально были частью исходных результатов Search Generative Experience в 2023 году, показывая ответы ИИ в 90% случаев. В большинстве случаев этот показатель упал примерно до 10%.
Данные также показывают, что “бренд + рядом со мной” и другие «рядом со мной» в запросах преобладают результаты локальных пакетов и интеграция с картами.
<п>Потребности в инструментах и информации в режиме реального времени больше не вызывают обзоры ИИ. Запросы финансового калькулятора показывают обзоры ИИ только в 9% случаев. Другие подобные запросы вообще не показывают обзоры AI, например:
<ул>
Данные BrightEdge показывают, что эти темы данных в реальном времени не генерируют AIO или генерируют небольшое количество:
<ул> <ли>Отдельные биржевые тикеры: 7% имеют обзоры AI
Примеры запросов, которые Google AI обычно не допускает:
<ул>
<ли>цена Тесла
<ч3>На вынос
Направление, которое Google принимает практически во всем, что связано с поиском, зависит от отзывов пользователей и способности показывать релевантные результаты. Некоторые специалисты по SEO нередко недооценивают силу скрытых и явных отзывов пользователей как силы, которая движет руками Google при выборе того, когда показывать определенные виды функций поиска. Таким образом, возможно, пользователи не удовлетворены синтезированными ответами на запросы в режиме реального времени, с помощью калькулятора и инструмента, а также на запросы, расположенные рядом со мной.
AIO не участвует в запросах о брендах
Еще одна область, где обзоры ИИ редко, если вообще когда-либо, отображаются, — это финансовые запросы, в которых в качестве компонента запроса используется название бренда. Запросы на вход в систему бренда показывают AIO только в 0–4 процентах случаев. Навигационные запросы по бренду не показывают результатов поиска AI.
Когда обзоры ИИ доминируют над финансовыми результатами
<п>Финансовые запросы, в которых AIO имеет тенденцию доминировать, — это запросы с образовательной или объяснительной целью, когда пользователи стремятся понять концепции, сравнить варианты или получить общие рекомендации, а не получить актуальные данные, использовать инструменты или выполнить навигационную задачу.
Данные показывают, что AIO доминирует в следующих типах запросов:
<ул>
<ч3>На вынос <п>Как отмечалось ранее, Google не принимает произвольное решение показывать ответы ИИ, основываясь на своих суждениях. Поведение пользователей и сигналы удовлетворенности играют большую роль. Тот факт, что ответы ИИ доминируют в ответах такого типа, показывает, что AIO имеет тенденцию удовлетворять пользователей по такого рода финансовым запросам с сильным намерением к обучению. Это означает, что отображение цитирования для подобных запросов требует тщательной подготовки контента с высоким уровнем точных ответов. По моему мнению, сосредоточение внимания на создании уникального контента и его создании на предсказуемой и регулярной основе посылает сигнал об авторитетности и надежности. Определенно держитесь подальше от подходов месяца к контенту.
<ч2>Выводы о видимости и конкуренции
Образовательный и рекомендательный контент хорошо виден в ответах ИИ, а не только в органическом рейтинге. Видимость все больше зависит от цитирования или ссылки. Может быть полезно сосредоточиться не только на текстовом контенте, но и на предложении аудио, изображений и видеоконтента. Более того, графики и таблицы могут быть полезными способами передачи данных; все, на что можно ссылаться как на ответ или в подтверждение ответа, может оказаться полезным.
Традиционные факторы ранжирования по-прежнему актуальны для больших объемов локальных, инструментальных запросов и запросов к данным в реальном времени. Текущие цены, калькуляторы и локальный поиск продолжают работать в соответствии с обычными факторами SEO.
Поведение в поисках финансов все чаще сегментируется по намерениям и темам. Каждый тип запроса следует по-своему пути к ИИ или органическим результатам. Базовая инфраструктура — это все тот же классический поиск, а это значит, что нужно сосредоточиться на основах SEO и выйти за рамки простого текстового контента, чтобы увидеть, что работает, — это путь вперед.
<стр>Читать данные BrightEdge о финансовых запросах и искусственном интеллекте: Обзоры финансов и искусственного интеллекта: как Google применяет принципы YMYL к финансовому поиску
