Данные Chartbeat показывают, что трафик поисковых рефералов упал на 60% у мелких издателей за два года по сравнению с 22% у крупных издателей, согласно отчету Axios.

Трафик поисковых рефералов для мелких издателей упал на <сильный>60%более двух лет, согласно данным Chartbeat, предоставленным исключительно Axios.

Это почти в три раза больше, чем у крупных издателей. Аналитическая фирма, отслеживающая трафик на тысячах клиентских веб-сайтов по всему миру, сегментирует свою сеть по размеру. Издатели среднего размера (от 10 000 до 100 000 просмотров страниц в день) потеряли <сильные>47%, а крупные издатели (более 100 000 просмотров страниц в день) потеряли <сильные>22%.

<ч2>Что нового

Совокупные данные о поисковом трафике от Chartbeat не являются чем-то новым. В январском репортаже Reuters Institute приводились данные Chartbeat, показывающие примерно 60~сильное>33% глобальное снижение числа рефералов из поиска Google. Что нового, так это разбивка по размерам. Предыдущие цифры Chartbeat, приведенные в более раннем обзоре, представляли собой совокупные цифры, и эти данные показывают, что потери сконцентрированы внизу.

<п>Согласно данным Chartbeat, количество просмотров страниц в Google Поиске упало на ~60>34% в период с декабря 2024 по декабрь 2025 года. Google Discover, другой популярный источник рефералов, упал на ~60>15% за тот же период.

Число рефералов

ChatGPT выросло более чем на 200% за этот период, но на долю чат-ботов по-прежнему приходится менее 1% всех рефералов, просматривающих страницы издателя. Рост трафика чат-ботов даже близко не заменит того, что потерял поиск.

<х2>Как крупные издатели получают компенсацию

Крупные издатели, похоже, находят альтернативные источники трафика, чтобы частично компенсировать потери при поиске. Новостные сайты и СМИ, в частности, отмечают рост прямого и внутреннего трафика как доли рефералов.

Согласно отчету Axios, число рефералов по электронной почте и приложениям среди издателей новостей также растет. В нашем репортаже Reuters Institute в январе была обнаружена та же самая картина: издатели заявили, что планируют больше инвестировать в собственные каналы.

Общий объем еженедельных просмотров страниц у всех издателей в сети Chartbeat упал на ~60>6% в период с 2024 по 2025 год. Фирма объяснила это факторами, не связанными с поиском, включая более спокойный избирательный цикл, хотя это их интерпретация, а не измеряемая причина.

Вовлеченность рефералов AI зависит от типа сайта

Один из выводов, который бросается в глаза в отношении контент-стратегии, заключается в том, что новостные и медиа-сайты получают наибольшее общее количество просмотров страниц от рефералов чат-ботов с искусственным интеллектом, но самую низкую вовлеченность в расчете на статью.

Axios сообщает, что этот шаблон предлагает читателям использовать цитаты из новостей в чат-ботах для быстрой проверки фактов или контекста, а не для более глубокого чтения.

<п>Другая категория данных – это “утилитарные сайты” важные издатели, предлагающие советы по здоровью или садоводству. Эти издатели видят меньше рефералов с платформ искусственного интеллекта, но больше просмотров страниц на статью.

Методические примечания

Chartbeat продает издателям аналитические инструменты и отслеживает трафик в своей клиентской сети уже почти два десятилетия. Его данные охватывают тысячи веб-сайтов по всему миру, но больше ориентированы на издателей новостей и средств массовой информации.

У мелких издателей в этих данных в среднем от 1000 до 10 000 просмотров страниц в день, у средних — от 10 000 до 100 000, а у крупных — более 100 000.

Эксклюзивные данные получила компания Axios, а Chartbeat не опубликовала их независимо.

Почему это важно

Потеря трафика поисковых рефералов затрагивает сайты с наименьшим количеством ресурсов для создания альтернативного трафика.

В большинстве сообщений о снижении поискового трафика издатели рассматриваются как одна группа. Эти данные Chartbeat разбивают данные по размеру. Для тех, кто работает с небольшими издателями, эти цифры должны изменить ход разговора.

Пользователи чат-ботов с искусственным интеллектом заходят на новостные сайты для быстрой проверки, но тратят больше времени на практический контент. Это означает, что ценность реферала ИИ зависит от того, что вы публикуете.

<ч2>Взгляд в будущее

Мы будем ждать, пока Chartbeat опубликует полный набор данных. То, как взаимодействие рефералов чат-ботов различается в зависимости от типа сайта, все еще является ранними данными, которые стоит отслеживать.