<стр>Получите последний анализ того, как недавние обновления алгоритмов влияют на большие и маленькие сайты в Google Поиске.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельных экспертных оценок в Памятках о росте. Подпишитесь бесплатно!

<п>Отвлекшись от анализа утекших факторов ранжирования Google и обзоров искусственного интеллекта, давайте вернемся к вопросу: “Получают ли крупные сайты несправедливое преимущество в поиске Google?”

<стр>В первой части книги «Давид против Голиафа» я обнаружил, что более крупные сайты действительно растут быстрее, чем меньшие, но, вероятно, не потому, что они большие, а потому, что они обнаружили рост. рычаги, которые они могут тянуть в течение длительного периода времени.

<ул>

Анализ 1000 сайтов-победителей и 1000 проигравших показывает, что сообщества получили непропорционально большую видимость SEO за последние 12 месяцев, в то время как розничные торговцы и издатели электронной коммерции потеряли больше всего.

<ли>Обратные ссылки, кажется, потеряли вес в рейтинговых системах Google за последние 12 месяцев, хотя у более эффективных по-прежнему профили обратных ссылок сильнее, чем у менее эффективных.

Однако у сайтов-новичков по-прежнему есть хорошие шансы вырасти, но не в устоявшихся вертикалях.

Корреляция между SEO-видимостью и количеством ссылающихся доменов сильная, но в мае 2023 года (0,81) она была выше, чем в мае 2024 года (0,62). Сайты, которые потеряли органический трафик, показали более низкую корреляцию (0,39 в мае 2023 года и 0,41 в мае 2024 года). Даже несмотря на то, что сайты, которые получили органическую видимость, имеют больше обратных ссылок, сигнал, похоже, значительно снизился. за последние 12 месяцев.

<п>Во второй части я поделюсь дополнительной информацией на основе данных о том, как и когда сайты растут или снижаются в SEO-трафике. Моя цель — раскрасить современный, работающий подход к SEO и противопоставить его старому, умирающему подходу.

<п><сильный>Понимание: <ул>

Большинство сайтов проигрывают во время обновлений основного алгоритма, но выигрывают вне их.

Большинство сайтов растут линейно, а не «экспоненциально».

Инструмент + программное SEO работает хорошо.

Высокая рекламная нагрузка и запутанный дизайн работают плохо.

Изображение предоставлено: Lyna ™

Обновление базового алгоритма

В течение почти полугода можно ожидать выхода хотя бы одного обновления Google.

Согласно официальной странице рейтинга “инцидентов” В 2021–2023 годах обновления Google обновлялись в среднем 170 дней.1

<п>

Дни в году с обновлениями Google (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

Имейте в виду, что дни развертывания отражают официальные обновления и время выхода новых обновлений < /эм>. По словам Дэнни Салливана, влияние обновленных систем рангов может проявиться уже после их внедрения, когда в систему вводятся новые данные.

Итак, ребята говорят: «Это бесконечное обновление». или “обновление еще не закончено” поиск всегда обновляется.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Как я писал в разделе «Обновления аппаратных (основных) алгоритмов», обновления алгоритмов становятся растущей проблемой для Google как канала привлечения пользователей:

<блоковая цитата><п>Ни одна платформа не имеет такого количества изменений требований. За последние 3 года Google выпустил 8 основных, 19 крупных и 75-150 мелких обновлений. Компания ежегодно упоминает тысячи улучшений.

Каждая платформа совершенствует свои алгоритмы, но не так часто, как Google. Instagram запустил 6 крупных изменений в алгоритмах за последние 3 года. Linkedin запустил 4.

Топ-1000 доменов с наибольшими потерями трафика отражают риск: <сильный>Когда домен теряет органический трафик, скорее всего, это связано с обновлением основного алгоритма Google. Несколько примеров:

<ул>

В SaaS компания Betterteam, занимающаяся разработкой программного обеспечения для отслеживания кандидатов, попала под удар «Полезного контента» за сентябрь 2023 г. и основного обновления за октябрь 2023 г., вероятно, из-за слишком большого количества программных “низкого качества” содержание.

Подсказки из утечки фактора ранжирования Google указывают на связь между поиском по бренду, обратными ссылками и контентом. Правда это или нет, и сможем ли мы на это повлиять, еще неизвестно, но для Betterteam поиск брендов находится в стагнации с марта 2022 года, а количество страниц растет.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

В сфере электронной коммерции крупные ритейлеры США во всех вертикалях (модные магазины, магазины товаров для дома, мега-ритейлеры) переживают спад после основного обновления в августе 2023 года. Подробнее об этом чуть позже.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг <ул>

В сфере издательского дела такие сайты, как Movieweb, также начали сокращаться с августа 2023 года. В данном случае интересно, как Screenrant увеличивает долю рынка, но при этом падает во время основного обновления в марте 2024 года.< /ли>

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Перекрывающиеся обновления алгоритмов делают практически невозможным понять, что произошло, что является проблемой обратного проектирования для профессионалов в области SEO, а также руководящей проблемой для всех, кто отвечает за органический трафик. Чтобы понять, какое правило вы нарушили, вам нужно понять, что произошло.

<х2>S-образные кривые встречаются редко

Домены редко растут экспоненциально (<nerd>на самом деле, сигмоидально </nerd>), и среднее значение для 1000 крупнейших доменов по росту органического трафика также показывает линейный рост. Положительным моментом является то, что рост становится более предсказуемым.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Прекрасным примером современного подхода к SEO в SaaS является инструмент искусственного интеллекта Quillbot. Благодаря простому, но эффективному дизайну, этот инструмент позволяет пользователям легко решать проблемы, вместо того, чтобы читать о том, как их решить.

Владелец Learneo, которому также принадлежит Course Hero, увидел устойчивый рост, не считая обновлений алгоритмов Google. Как и немецкий стартап DeepL, Quillbot имеет программные страницы для запросов перевода, таких как «перевести с арабского на индуистский»; или «переведите немецкий на английский». Комбинация программного SEO и инструмента работает просто великолепно.

Инструмент управления связями с общественностью Muck Rack имеет программные страницы для каждого клиента (+50 000) в папке /media-outlet/, например muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Каждая страница ранжируется по имени клиента и содержит описание, несколько подробностей о компании и последние пресс-релизы со свежим контентом. Несмотря на то, что программная игра не является инструментом, она работает, и Google считает ее ценной.

В электронной коммерции наибольший рост наблюдался у брендов.

Несколько примеров:

<ул>

Kay Jewelry (аутлет).

Lenovo.

Стив Мэдден.

Сигма (фото).

<ли>Биллабонг. <ли>Коулман. <ли>Ханес.

И т.д.

Очевидно, что есть исключения на обоих фронтах: бренды, которые потеряли органический трафик, и ритейлеры, которые выиграли. Нам нужно больше данных, но похоже, что с августа 2023 года Google предпочитает бренды в результатах поиска розничным торговцам.

С точки зрения публикации, Garagegymreviews.com — один из немногих партнерских сайтов, показавших значительный рост. Важно отметить, что основным каналом бизнеса является YouTube.

<п>Другой пример — fodors.com, туристический сайт, который вырос преимущественно благодаря своему сообществу.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Перебор алгоритма

Мы хотим лучшего Google, и Google, похоже, это заметил. Ответом являются более сильные алгоритмы, которые могут уничтожить сайты и стать самым большим риском в SEO.

В то же время я не заметил, чтобы многие сайты росли из-за обновлений алгоритма, а это означает, что положительный эффект является косвенным: конкуренты могут терять трафик.

Главный вопрос, на котором стоит закончить, — это h, как снизить риск воздействия обновления алгоритма. Хотя нет абсолютно никакой гарантии, мы можем договориться о том, что общего есть у сайтов, на которые не влияют обновления:

<ул>

Разрешить Google индексировать только страницы высокого качества.

Инвестирование в качество контента с помощью опытных авторов и больших усилий (исследования, дизайн).

Хороший дизайн, который позволяет легко читать контент и быстро находить ответы.

Уменьшить количество рекламы, насколько это возможно.

1 Панель статуса поиска Google