Предварительный анализ декабрьского основного обновления Google указывает на преимущества специализированных сайтов над универсальными. Издатели новостей заметили сильную волатильность на разных площадках.

• Публикации, похоже, потеряли рейтинг по широким «лучшим из» запросов к брендам и коммерческим сайтам с прямым авторитетом продукта.
• Более крупные ритейлеры отказались от запросов о товарах в середине воронки, в то время как специализированные ритейлеры и бренды стали более заметными.
• Издатели новостей столкнулись с волатильностью на страницах Search, Discover и Google News.

  Декабрьское основное обновление Google выходило с 11 по 29 декабря. Ранний анализ, представленный после развертывания, указывает на знакомую закономерность. Сайты с более узкими, ориентированными на определенную категорию сайтами, похоже, набирают силу по сравнению с более широкими, универсальными страницами в нескольких вертикалях.

  <п>Алейда Сольякуте;с, международный SEO-консультант и основатель Orainti, опубликовала в LinkedIn анализ, в котором разбивается влияние обновления на публикации, электронную коммерцию и категории SaaS.

  <ч2>Что изменилось

  Судя по примерам, которыми поделился Сол, обновление, похоже, вознаграждает страницы, соответствующие запросу, прямой экспертизой категорий. Эффект наиболее ярко проявляется на “best of” и условия продукта в середине воронки.

  <ч3>Публикации <п>Сайты публикаций потеряли позиции в категории «лучшие из»; и более широкие запросы, которые Google ранее рассматривал как информационные. Бренды и коммерческие сайты с прямым авторитетом в отношении продуктов теперь лучше ранжируются по этим критериям.

  Соль цитирует руководства Games Radar, которые отказываются от таких запросов, как “Лучшие игры для Steam Deck” «Лучшие кооперативные игры», ” и «Предстоящие видеоигры». Страницы каталогов Nintendo и Epic Games увеличены по тем же запросам.

  Электронная торговля

  <п>Более широкие ритейлеры уступили позиции по запросам о продуктах в середине воронки, уступив специализированным ритейлерам и брендам, демонстрирующим особый авторитет в товарных категориях.

  Macy’s уменьшено для “женских зимних сапог” “зимние пальто” и «мужской одеколон». Columbia, The North Face и Fragrance Market увеличились на тех же условиях.

  <ч3>SaaS

  Неспециализированные платформы SaaS и публикации исключены из запросов, связанных с программным обеспечением. Появилось больше специализированных сайтов с программным обеспечением с целевыми целевыми страницами и ресурсным контентом.

  Zapier, Adobe и CNBC снизились по таким запросам, как “Бухгалтерское программное обеспечение для малого бизнеса” и «программное обеспечение для учета индивидуальных предпринимателей». Freshbooks и Xero расширились за счет специальных целевых страниц.

  <п>Сольякуте назвал обновление «еще одной итерацией, призванной вознаградить специализацию, опыт и продемонстрировать более коммерчески ориентированный контент от брендов или специализированных розничных продавцов, а не обычных платформ или публикаций электронной коммерции».

  <ч2>Издатели новостей сильно пострадали

  Издатели новостей заметили сильную волатильность во время обновления.

  <стр>Уилл Флэнниган, старший SEO-редактор The Wall Street Journal, поделился данными SISTRIX, показывающими, что индийские издатели новостей потеряли видимость в результатах поиска в США. Hindustan Times, India Times и Indian Express продемонстрировали нисходящую траекторию.

  <п>

  Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, отслеживал движение по новостным сайтам на протяжении всего процесса развертывания. Он отметил влияние Discover, Google News и Top Stories.

  “После выхода декабрьского общего основного обновления у издателей новостей возникла огромная волатильность” Гейб написал в LinkedIn. “И это не только индийские издатели… это издатели новостей во многих странах (в том числе ряд крупных издателей здесь, в США, резко падают или растут).”

  <п>Во время внедрения некоторые издатели сообщили о резком спаде. Гленн Гейб написал, что издатели, с которыми он общался, «потеряли тонну видимости/трафика Discover».

  В частности, новости стоит отслеживать вместе с системой авторитета тем Google. Эта система выявляет экспертные источники для определенных “новостей” запросы в специализированных тематических областях.

  <п>Мы рассмотрели авторитет темы, когда она была запущена. Декабрьская волатильность предполагает, что Google продолжает использовать сигналы глубины для новостей, даже если механика различается в зависимости от поверхности и типа запроса.

  Почему это важно

  Это обновление усиливает тенденцию, которую сайты широкого профиля ощущают уже много лет. Поддержание широких, неспециализированных рейтингов становится сложнее, когда бренды и специализированные сайты публикуют страницы, которые четко соответствуют категории продукта.

  По данным NewzDash, которыми поделился Джон Шехата, доля трафика веб-поиска Google с поверхностей Google к издателям новостей упала с примерно 51% до примерно 27% за два года, в то время как доля Discover выросла.

  Это не объясняет, почему Google внесла изменения, но помогает объяснить, почему волатильность Discover падает сильнее, когда выходит основное обновление.

  Кроме того, эта закономерность предполагает, что Google может переклассифицировать “best of” запросы имеют коммерческое, а не информационное намерение.

  В электронной коммерции специализированные ритейлеры превосходят более крупные платформы по запросам в середине воронки, потому что они демонстрируют авторитет в категории. Издатели, создающие контент с рекомендациями по продуктам, теперь сталкиваются с прямой конкуренцией со стороны самих брендов.

  Для издателей новостей нестабильность Discover создает проблемы с планированием. Когда обновления попадают на этот канал, потеря трафика может быть быстрой для издателей, которым не хватает конкретной ниши.

  <ч2>Взгляд в будущее

  Декабрьское основное обновление завершилось 29 декабря после 18-дневного развертывания.

  Сайты, затронутые обновлением, могут ознакомиться с рекомендациями Google по основным обновлениям. Для сайтов, пострадавших от перекоса в специализации, путь вперед, вероятно, предполагает демонстрацию более глубокого опыта в более узких тематических областях, а не конкуренцию в широте.