Анализ примерно 16 000 запросов в США показывает, что доля кликов по текстовым объявлениям увеличивается на 7–13 пунктов в годовом исчислении.

Анализ 16 000 поисковых запросов в США показал, что в период с января 2025 по январь 2026 года текстовые объявления получили от 7 до 13 процентных пунктов доли кликов.

Консультант по поисковой оптимизации Алейда Солис использовала оценки потока кликов от Sameweb для измерения доли кликов по классическим органическим результатам, функциям поисковой выдачи, текстовым объявлениям, PLA и поведению с нулевым количеством кликов.

Она также отслеживала, как часто обзоры ИИ появлялись на странице, но набор данных не связывает клики напрямую с обзорами ИИ.

Что показывают данные

Текстовые объявления получили от 7 до 13 процентных пунктов доли кликов по каждой вертикали, проанализированной Solis.

<п>В вертикали наушников (топ-5000 запросов в США) доля классических органических кликов упала с 73% до 50%. Текстовая реклама выросла с 3% до 16%, а PLA — с 13% до 20%. Комбинированные платные результаты теперь захватывают 36% кликов в этой категории по сравнению с 16% годом ранее.

Джинсы следовали той же схеме. Классические органические результаты упали с 73% до 56%, а комбинированные платные результаты выросли с 18% до 34%.

В вертикали онлайн-игр доля текстовых объявлений увеличилась в четыре раза, с 3% до 13%, хотя исторически в этой категории почти не было рекламы.

<п>В поздравительных открытках, единственной отрасли, где общее количество кликов действительно росло из года в год, доля органических кликов по-прежнему упала с 88% до 75%, а текстовые объявления выросли почти вдвое.

Присутствие AI Обзор в поисковой выдаче выросло по всем четырем вертикалям. В наушниках доля AIO выросла с 2,28% до 32,76%, а в онлайн-играх — с 0,38% до 29,80%. Но в ходе анализа измерялось, как часто AIO появлялись на странице, а не сколько кликов они захватили или предотвратили.

Солис написал:

“Когда я начал это исследование, моя гипотеза заключалась в том, что текстовые объявления и органические функции поисковой выдачи, а не только обзоры AI, могут быть серьезными виновниками снижения количества органических кликов. Данные подтвердили это по всем четырем вертикалям, и масштаб воздействия текстовых объявлений меня удивил: они получили от +7 до +13 процентных пунктов доли кликов в каждой вертикали, что сделало их единственным крупнейшим измеримым фактором органического снижения.”

Независимые точки данных для одного и того же шаблона

Данные о кликах на уровне поисковой выдачи совпадают с тем, что рекламодатели видят с другой стороны.

Отчет Tinuiti за четвертый квартал 2025 года показал, что количество кликов по текстовым объявлениям Google достигло максимума за 19 кварталов в наборе контрольных данных Tinuiti, увеличившись на 9% по сравнению с прошлым годом. Общие расходы на поисковую рекламу в Google за квартал выросли на 13 % по сравнению с 10 % в третьем квартале.

<п>Доходы Google рассказывают аналогичную историю. В своем отчете за третий квартал 2025 года Alphabet сообщила о выручке в размере $102,3 млрд (это первый квартал в размере $100 млрд), при этом выручка от поисковой рекламы достигла $56,6 млрд. Генеральный директор Сундар Пичаи сказал, что функции искусственного интеллекта увеличивают общий объем запросов, включая коммерческие запросы.

Больше запросов и больше коммерческих намерений создают больше рекламных ресурсов. Данные Likeweb согласуются с тем, что большее количество кликов переходит на платные места размещения в этих вертикалях.

Почему это важно

Большую часть прошлого года индустрия уделила внимание обзорам ИИ как объяснению снижения количества органических кликов.

Присутствие AIO растет, и Google сообщил о 1,5 миллиардах ежемесячных пользователей AIO по состоянию на первый квартал 2025 года. Эти данные показывают, что текстовые объявления становятся все более важным фактором, который следует учитывать.

При диагностике падения органического трафика полезно посмотреть на состав поисковой выдачи для вашей отрасли, а не предполагать, что обзоры ИИ являются единственной причиной.

<ч2>Взгляд в будущее

Данные из разных источников показывают, что текстовые объявления набирают долю кликов.

Неизвестно, активно ли Google расширяет места размещения рекламы или рекламодатели делают более агрессивные ставки на существующие ресурсы.

То, что вы можете рассмотреть сейчас, — это отслеживать изменения состава поисковой выдачи в вашей собственной вертикали, используя инструменты, которые измеряют распределение кликов, а не только рейтинги.