<стр>Узнайте, как различная оптимизация контента для LinkedIn, Reddit и поисковых систем улучшает охват, релевантность и удобство работы пользователей на разных платформах.

<п>На этой неделе вопрос «Задайте вопрос SEO» от анонимного читателя:

“Следует ли мне по-разному оптимизировать контент для LinkedIn, Reddit и традиционных поисковых систем? Я вижу, что эти платформы занимают высокие позиции в результатах Google, но я не уверен, как создать сплоченную мультиплатформенную SEO-систему. подход.”

Да, вам обязательно следует оптимизировать свой контент по-разному, в зависимости от того, где вы его публикуете, где вы хотите охватить аудиторию и способ ее взаимодействия. Сюда входит то, что вы публикуете, что происходит на вашем веб-сайте и что существует в ваших метаданных. У каждой платформы свой пользовательский опыт, и люди приходят туда по разным причинам, поэтому ваша задача с вашим контентом — удовлетворить их потребности там, где они есть.

Метаданные

<п>В целях SEO вы ограничены определенным количеством пикселей для мета-заголовков и описаний в результатах поиска, тогда как на платформах социальных сетей вы ограничены другим количеством символов. Это означает, что ваши заголовки и описания необходимо изменить, чтобы они соответствовали длине пикселей или символов, определенной платформами, включая Open Graph, расширенные пины и т. д.  Люди на платформе также могут находиться на разных этапах своего пути и принадлежать к разным демографическим группам аудитории.

<п>Если аудитория на одной платформе имеет свои собственные элементы метаданных и она моложе или склоняется к одному полу, ориентируйте текст и изображения в своих метаданных на них. Стоит посмотреть, будет ли это лучше резонировать, но только если это большинство с этой платформы. Для поисковых систем это может быть кто угодно и любая демографическая группа, поэтому сделайте это сильным и всеобъемлющим коммерческим предложением. Используйте службу поддержки клиентов и просматривайте данные, чтобы выяснить, что для них важно, и используйте это в своих сообщениях. То же самое касается и изображений, которые вы используете.

<п>То, что подходит для Pinterest, не будет хорошо смотреться в LinkedIn, а изображение для Google Discover может не работать в Instagram. Pinterest может отображать вертикальную инфографику и придавать ей великолепный вид, но это будет незаконно на платформах с квадратными и альбомными изображениями. Измените размер, измените формулировку и убедитесь, что фокус на изображении соответствует платформе, на которой оно будет использоваться с помощью ваших метаданных.

Поисковые системы и социальные алгоритмы тоже ищут разные вещи. Поисковая система может допускать использование некоторых заголовков и метаданных типа кликбейта и продаж, но алгоритмы социальных сетей могут наказывать сайты, которые это делают. И каждая платформа будет использовать и искать разные сигналы.

<п>Вот почему вам нужно общаться с аудиторией на платформах и сосредоточиться на том, что вознаграждает платформа, а не только на поисковой системе. Ваши клиенты в TikTok могут быть моложе и использовать другие формулировки, чем ваши клиенты в Facebook, но обоим потребуется баланс формулировок на вашей веб-странице. Именно здесь имеет значение использование уникальных метаданных в зависимости от платформы и цели.

Содержимое на ваших страницах

Не каждая страница вашего веб-сайта должна быть оптимизирована для SEO, AIO или GEO, равно как и пользовательский опыт. Если страница предназначена для рассылки по электронной почте или ремаркетинга, где у вас есть убедительные призывы к действию, меньше текста и больше конверсий, вы можете не индексировать ее или использовать каноническую ссылку на подробную новую страницу взаимодействия с клиентами. То же самое касается SEO и посетителей социальных сетей.

Кому-то из пользователей социальных сетей может потребоваться дополнительная информация при покупке продукта, потому что он не собирался покупать его в тот день; они были в социальных сетях, чтобы развлечься. Кто-то, кто ищет продукт, продукт + обзор или сравнение, имеет опыт работы с продуктом и хочет найти решение, поэтому он обратился к поисковой системе, чтобы найти его. Здесь может произойти образовательный или конверсионный вариант, и оба могут существовать без конкуренции, даже если они оптимизированы для одной и той же ключевой фразы.

<п>Схема, способ использования формулировок и элементы на странице, такие как “добавить в корзину” Кнопка над сгибом помогает поисковым системам понять, что страница предназначена для конверсий, а H1, H2 и текст с внутренними ссылками на страницы продуктов и контента означают, что она предназначена для образовательных целей. Теперь примените это к цели того, что вы хотите, чтобы человек делал на странице за страницей, и помните, откуда он приходит, прежде чем достигнет цели.

<п>Возможно, вам нужен более наглядный подход с видеодемонстрациями или обзорами, а также возможность делать покупки и узнавать больше о некоторых впечатлениях, а не предлагать им продукт и кнопку «Купить сейчас». Оба оптимизированы для одних и тех же ключевых слов, но оба предназначены для разных посетителей. Здесь вы можете их дедуплицировать, используя свои навыки SEO.

Ключевые слова и фразы будут похожи в вашем теге заголовка, теге H1 и будут напрямую конкурировать со страницей продукта или коллекции, но страница — это то, как люди из Snapchat и Reddit взаимодействуют с кем-то из рассылки по электронной почте, который знает, как ведет себя ваш бренд. Итак, установите каноническую ссылку на главную страницу продукта и/или добавьте мета-индекс robots noindex,follow. Когда вы публикуете свой контент, поделитесь версией страницы с платформой, для которой она предназначена. Структура вашего сайта и файл robots.txt направляют поисковые системы и ИИ на предназначенные для них страницы, помогая избежать каннибализации.

Это тот же контент, та же цель и та же цель, просто уникальный формат для платформы, с которой вы хотите получать трафик. Я бы не рекомендовал это для всего, потому что это огромная работа, но для важных страниц, продуктов и услуг может иметь значение предоставление лучшего UX в зависимости от того, что предпочитает человек и платформа.

Что вы публикуете на платформе

<п>Последним является контент, который вы публикуете на платформе. Некоторые допускают использование хэштегов; другие предпочитают много слов, а такие платформы, как X или Bluesky, ограничивают количество слов, которые вы можете использовать, если не платите. Аудитория на этих платформах обращает внимание на разные слова и использует их, а алгоритмы могут по-разному вознаграждать или наказывать контент.

В LinkedIn и Reddit вы можете поделиться частью публикации и кратким изложением того, что человек узнает, а затем поощрять участие и переход на ваш веб-сайт или приложение. На Facebook вы можете разместить фрагмент текста и более сильный призыв к действию, поскольку люди здесь не для общения и обучения, как в LinkedIn.

<п>Reddit также может извлечь выгоду из примеров и средств повышения доверия, где YouTube Shorts представляет собой быстрое сообщение, которое побуждает к взаимодействию и, в идеале, к клику. Письменное описание в короткометражке YouTube может быть проигнорировано, поскольку оно скрыто, поэтому видео имеет более важное значение с точки зрения содержания сообщения. Reddit также может быть интересен людям, которые ищут реальный человеческий опыт, обзоры и сравнения реальных клиентов. Итак, если вы привлекаете и публикуете свой контент, посмотрите на тему форума и познакомьтесь с пользователем на странице на этом конкретном этапе его пути.

Описание по-прежнему имеет значение на большинстве этих платформ, поскольку они основаны на алгоритмах, как и поисковые системы, размещающие их контент. Содержимое здесь действует как пища для алгоритмов вместе с пользовательскими сигналами, поэтому убедитесь, что вы пишете что-то, что правильно соответствует содержанию видео и соответствует лучшим практикам. Если вы публикуете информацию на Medium или Reddit и хотите получить сравнительные запросы, сосредоточьтесь на беспристрастных и честных сравнениях или обзорах, чтобы Google представил их (раскрывая, что вы являетесь одним из брендов, если это так). Затем сосредоточьте свои страницы на конверсионном тексте, чтобы, когда человек готов купить синюю футболку, он увидел вашу конверсионную страницу.

Вам следует менять контент в зависимости от платформы и даже вашего собственного веб-сайта, если цель состоит в том, чтобы привлечь пользователей из определенного источника трафика. Кому-то из социальных сетей может понравиться видео, а кому-то из поисковой системы — текст. Просто убедитесь, что вы правильно кодируете и структурируете свои страницы, а также обслуживаете правильную платформу, чтобы пользователи получали правильный опыт.

Это непрактично для каждой страницы, поэтому приложите все усилия и, как минимум, настройте то, что вы публикуете публично, и то, что находится в ваших метаданных. Это достаточно просто и быстро, чтобы их можно было выполнить в большом масштабе, затем обратите внимание на UX на странице и внесите необходимые изменения.