Раскройте потенциал SEO голосового поиска. Узнайте, как развивалась технология распознавания голоса и почему она так важна для видимости вашего сайта.

Когда в 2012 году был выпущен Google Voice, а затем в 2014 году был выпущен Amazon Alexa, ожидалось, что голосовой поиск будет иметь большое влияние.

<п>Голосовой поиск не получил такого ошеломляющего успеха в отрасли. Но по мере совершенствования технологии она стала интегрирована во многие устройства и ежедневные действия пользователей, и это важно понимать для SEO.

Что такое голосовой поиск и голосовая коммерция?

Голосовой поиск описывает, когда люди используют свои голосовые устройства для доступа к информации, доступной в поисковых системах.

Профессионалам в области SEO следует обратить внимание на две основные функции:

<ол>

<сильный>Локальный поиск по намерениям:Люди часто пользуются голосовым поиском во время путешествий, чтобы найти нужные им вещи и места, куда им нужно пойти. В таких случаях локальное SEO имеет решающее значение. Вам необходимо убедиться, что ваш бизнес-профиль в Google актуален и вас можно найти в картографических приложениях.

Использование голосовых помощников для доступа к поиску: Существует множество причин, по которым кто-то может предпочесть или нуждаться в использовании голоса для доступа к поисковым системам. Когда это происходит, вопросы, как правило, очень конкретны и задаются на «естественном языке». Это означает, что вам следует отдавать приоритет не только органическому ранжированию, но и функциям SERP, поскольку функции SERP, как правило, лучше отражают естественный язык, уловленный при голосовом поиске, и там, где вам нужна видимость.

<стр>Наряду с основными функциями, есть три различных основных намерения голосового поиска, которые следует учитывать при поисковой оптимизации:

<сильный>Транзакционное намерение

<стр>Кто-то хочет купить продукт или пойти в место, где можно получить продукт или услугу.

• Использование Amazon Alexa для заказа товаров. Голосовые помощники могут подключаться к аккаунтам с сохраненными вариантами оплаты и выполнять процесс автоматически. “Алекса, закажи кошачий корм.”
• Использование интеллектуального помощника, скорее всего, на телефоне или с функцией распознавания голоса в автомобиле, чтобы направить их в местное предприятие для решения конкретных задач. «Окей, Google, отвези меня в Home Depot». “Привет, Siri, найди мне заправку.”

<стр><сильный>Высокое намерение рассмотрения <стр>Кто-то точно не знает, чего хочет, но ему что-то нужно.

<ли>Во время вождения ищем что-нибудь поесть или кафе. “Окей, Google, покажи мне кафе поблизости.”
• Использование устройства Amazon Echo для создания списка покупок. «Алекса, добавь яйца в мой список покупок».
• Спросить голосового помощника, где найти конкретный предмет. “Привет, Siri, где мне взять чугунные сковороды?”

<стр><сильный>Практические инструкции/запрос активного обучения <стр>Пользователи взаимодействуют с голосовыми помощниками, чтобы отвечать на вопросы или находить информацию. <ул>

• Использование голосового помощника для обращения к рецепту во время приготовления.
• Доступ к функциям поиска с помощью голосового помощника. “Окей, Google, как мне найти настенную стойку?”

Информационный запрос

<с>Кто-то использует голосового помощника, чтобы быстро ответить.<ул>

• “Эй, Google, кто нынешний король Англии?”

<сильный>Доступность

<ул>

• Голосовые устройства и программы чтения с экрана используются людьми с проблемами зрения и другими ограниченными возможностями для доступа в Интернет.

Голос – часть повседневного поиска &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Поездки за покупками

Голосовой поиск и мобильное SEO тесно взаимосвязаны.

По сути, каждое мобильное устройство также является голосовым устройством, поэтому я считаю полезным подумать о том, на каком месте пути находится пользователь, когда он использует свой голос.

Если вы посмотрите на то, для чего, по словам людей, они используют своих голосовых помощников, там не так уж много места для традиционных SEO-открытий – – в смысле поиска в Google, в реальных функциях. Но они составляют списки покупок и совершают покупки.

Какие устройства используют голосовой поиск?

Технология распознавания голоса имеет долгую историю, но первым настоящим голосовым помощником была Siri, выпущенная в магазине приложений Apple в 2010 году и интегрированная в iPhone в 2011 году.

<п>Многие голосовые помощники имеют возможность подключения либо к Интернету в целом, либо к определенным функциям поиска, например к Картам Google. Основные голосовые помощники:

<ул>

• Google Ассистент.
• Apple Siri.
• Microsoft Cortana.
• Amazon Alexa.

<п>Голосовой поиск встроен во многие устройства. Некоторые из них имеют ограниченную функциональность, например, пульт Roku, который ищет телешоу и фильмы. Другие могут получить доступ практически ко всему в Интернете, например к Amazon Echo или голосовому помощнику Google.

В вашем телефоне и в вашей машине есть голосовая технология, если вы купили автомобиль, выпущенный за последние 10 лет. В вашем телевизоре или потоковом устройстве есть голосовая технология.

Устройства, которые могут подключаться к функциям голосового поиска, включают:

<ул>

• Телефоны.
• Планшеты и ноутбуки.
• ПК, компьютеры и игровые консоли.
• Машины.
• ТВ.
• Бытовая техника, например, холодильники.
• Устройства голосового помощника (например, Echo).

Не все эти устройства влияют на SEO. Нет особого смысла заниматься SEO для человека, который дает голосовые команды бытовой технике в своем доме.

Почему голосовой поиск хорош для SEO?

<п>Существует множество причин, по которым голосовой поиск имеет решающее значение для стратегии SEO, и конкретная причина зависит от намерения и варианта использования.

<стр>Эти намерения также определяют ваш подход и тактику, которую вы используете для таргетинга на пользователей, использующих голосовой поиск.

Доступность

<стр>Люди с нарушениями зрения, скорее всего, используют такие устройства, как программы чтения с экрана, и могут использовать голосовое взаимодействие для взаимодействия с контентом в Интернете. <п>Обеспечение удобства навигации по вашему контенту для таких устройств, как программы чтения с экрана, улучшает взаимодействие с пользователем для всех пользователей, а не только для тех, кому нужны специальные возможности.

<ч3>Опыт использования

Некоторые люди предпочитают голосовое взаимодействие или активируют функции поиска с помощью голоса, когда они не могут использовать руки. Общие примеры включают вождение автомобиля и приготовление пищи.

Непосредственность &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;am; Намерение

Голосовой поиск часто осуществляется для удобства, когда пользователю не нужно тратить время на поиск или когда ему что-то нужно быстро.

Примеры такого намерения:

<ул>

Использование устройства с голосовым управлением для размещения заказа на Amazon.

Используйте голосовую функцию в машине или на телефоне, чтобы найти местную компанию, пока вас нет дома.

Как оптимизировать голосовой поиск?

Во многих случаях, если вы правильно ориентируетесь по намерениям и следите за основами SEO вашего веб-сайта и контента, вы уже оптимизируете голосовой поиск. Эта технология является продвинутой и зрелой, и она может читать Интернет.

<стр>В таргетинге на голосовой поиск действительно нет никаких недостатков, если рассматривать его с точки зрения целей и вариантов использования. <стр>Если вы хорошо работаете в голосовом поиске, вы, вероятно, также преуспеете в общем SEO, потому что голосовые помощники могут подключаться к внешним источникам, чтобы предоставлять вам информацию. <п>Таким образом, если вы занимаете первое место в результатах поиска в этом источнике (Карты Google, Поиск Google, торговая площадка Amazon, Etsy и т. д.), вы, скорее всего, будете тем результатом, который пользователь услышит или увидит.< /п> <стр>Однако некоторые элементы голосового поиска требуют особого внимания, например, разговорные запросы, покупки на Amazon и локальный поиск.

Локальное SEO: Голосовой поиск &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Запросы рядом со мной <п>Голосовой поиск и локальные запросы тесно связаны в зависимости от варианта использования. Люди на дороге, ищущие, где остановиться, скорее всего, воспользуются голосовым поиском. Или они могут искать, куда пойти, прямо перед тем, как выйти из дома.

Хорошая новость заключается в том, что если вы инвестируете в местное SEO, у вас уже есть все шансы появиться в подобных голосовых поисковых запросах.

Очень важно оптимизировать Map Pack, создать свой бизнес-профиль в Google и разработать веб-сайты, оптимизированные для локального SEO и отвечающие целям голосового поиска.

Вы хотите сделать взаимодействие с местными сообществами максимально комфортным. Когда люди путешествуют или выполняют поручения, возможность первыми удовлетворить свои насущные и конкретные потребности может означать, что к ним будут ходить люди.



Скриншот из поиска Google, ноябрь 2024 г. <ул>

Убедитесь, что ваш профиль компании в Google заполнен, включая контактную информацию, адрес, территорию обслуживания, типы оплаты и т. д. <ул>

Перейдите к профилю своей компании, выполнив поиск по своей компании.

Нажмите «Редактировать профиль».

Убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля.



Скриншот из профиля компании в Google, ноябрь 2024 г. <ул>

Убедитесь, что вы добавляете товары и услуги в свой бизнес-профиль в Google. Это помогает людям находить вас, когда они ищут что-то конкретное. <ул>

Нажмите “Редактировать продукты” или “Редактировать службы” в зависимости от типа вашего бизнеса.

Добавьте подробную информацию обо всем, что вы предлагаете. Соедините это с исследованием ключевых слов, чтобы понять, что ищут люди, и согласуйте ваши предложения с их намерениями и формулировками.



Скриншот из профиля компании в Google, ноябрь 2024 г. <п>Следуйте этим ресурсам SEJ, чтобы достичь более высокого местного рейтинга и появиться в местных голосовых поисках:

<ул>

Локальное SEO: полное руководство по улучшению рейтинга в локальном поиске

Локальный пакет Google: что это такое?

Локальное SEO для нефизического бизнеса: преодоление проблем

Локальное SEO для малого бизнеса: 7 лучших способов добиться заметности

Оптимизировать для запросов электронной торговли на Amazon и Google

<п>Экосистема Alexa объединяет пользователей’ учетные записи Amazon и позволяет им быстро и легко совершать покупки с помощью голоса.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, это делает вашу оптимизацию на таких платформах, как Amazon, критически важной. Хотя экосистема Alexa часто означает, что пользователи игнорируют такие платформы, как Google, это не означает, что SEO не имеет значения.

Amazon — это тоже поисковая система, и правильная оптимизация вашего бизнеса и продуктов на платформе может помочь вам увеличить продажи за счет прямых голосовых покупок.

Другие голосовые помощники могут иметь доступ к поисковым системам, таким как Google, для поиска товаров.

Оптимизируйте целевые страницы вашего продукта с помощью структурированных данных (подробнее об этом говорится в следующем разделе), чтобы упростить работу пользователя как в Поиске Google, так и в том случае, если пользователь решит изучить вашу страницу с помощью голоса.

Оптимизация структурированных данных и таргетинг на избранные фрагменты

<п>Функции поисковой выдачи и обзоры AI ориентированы на предоставление коротких и быстрых сводок и ответов на конкретные запросы.

Если вы можете появиться в этих дополнительных функциях, то вы находитесь прямо в верхней части страницы, где есть ответы на эти запросы, независимо от того, напечатаны они или произнесены.

Структурированные данные особенно важны для голосовых запросов, особенно тех, которые озвучиваются пользователю без экрана.

<стр>Правильное структурирование данных о ваших страницах и контенте помогает алгоритмам выбирать, что отображать, а голосовым помощникам — озвучивать последовательные результаты.

На небольших экранах мобильных устройств избранные фрагменты становятся важными, поскольку на экране меньше места, чтобы пользователи могли видеть обычные результаты.

Схема должна быть частью вашей общей стратегии SEO, и вы можете узнать больше здесь:

<ул>

• Что такое разметка схемы &amp; Почему это важно для SEO?
• Почему сейчас самое время принять разметку схемы
• Как поддерживать видимость бренда и преуспевать по мере развития поиска
• Расширение разметки схемы от расширенных результатов до графа знаний
• Схема локального SEO: полное руководство по локальной разметке и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Богатые результаты

Нацеливайтесь на ключевые слова с высоким намерением и длинным хвостом

Голосовой поиск предполагает ответы на запросы, которые говорят люди. Хотя SEO часто предполагает использование коротких фраз, которые люди набирают, люди говорят совсем по-другому.

Есть три ключевых аспекта таргетинга на ключевые слова, когда речь идет о голосе:

<ол>

• Люди склонны говорить длинными фразами.
• Многие люди используют голосовой поиск для запросов, связанных с покупками, таких как онлайн-покупки и создание списков покупок.
• Голосовые запросы обычно выражают неотложные или краткосрочные потребности. Люди часто просят своих голосовых помощников найти что-то или выполнить действие. (Включите подкаст, найдите рецепт, найдите место или направьте его.)

Все эти факты делают важными запросы с длинным хвостом и запросы с высоким намерением или запросы, ориентированные на продукт.

<стр>Создавая на своем веб-сайте контент, отвечающий этим типам запросов, вы можете оказаться перед аудиторией на этапах принятия решений или рассмотрения в ее процессе.

SEJ имеет множество ресурсов по запросам с длинным хвостом и целевому запросу:

<ул>

• Исследование ключевых слов: подробное руководство для начинающих
• Стратегия ключевых слов «длинный хвост»: почему &amp; Как настроить целевую аудиторию для SEO
• Спросите SEO-специалиста: как найти правильные ключевые слова с длинным хвостом для статей
• 7 способов определить ключевые слова с длинным хвостом в Google AdWords

Удобно отвечайте на вопросы

Развития в области искусственного интеллекта улучшили то, как поисковые системы отвечают на запросы в более длинной форме, “естественные” или “разговорный” язык. Подобные запросы чаще всего исходят от голосовых поисковых систем. Они также являются ключом к успешной стратегии SEO в целом.

По мере того, как алгоритмы ИИ совершенствуются в понимании сложных запросов и реагировании на них, голосовой поиск становится все менее отдельной вещью для оптимизации и все больше становится преимуществом надежной стратегии SEO.

<п>Ваша контент-стратегия должна включать разработку легко доступных ответов на вопросы и общие запросы, которые вы ожидаете от своей аудитории.

Вы можете использовать функции Google, такие как «Люди также спрашивают», и инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить вопросы, которые, скорее всего, задаст ваша аудитория, а затем включить их в свою контент-стратегию.

<стр>Прочитайте эти ресурсы от SEJ, чтобы узнать больше о вопросах и ответах: <ул>

• Тангентальное SEO: поиск ключевых слов для контента, которого нет больше ни у кого
• Как углубиться в исследование ключевых слов: инструменты перехода &amp; Техники
• 6 SEO-концепций, на которых стоит сосредоточиться прямо сейчас
• Следует ли включать часто задаваемые вопросы на страницы продуктов или категорий?
• Схема часто задаваемых вопросов: руководство для начинающих
• Как определить вопросы &amp; Оптимизируйте свой сайт для вопросов и ответов, часто задаваемых вопросов и ответов. Подробнее
  

  Понимание намерения обслуживать голосовые запросы

  Усовершенствованная обработка естественного языка означает, что алгоритмы поиска могут легко интерпретировать запросы, даже на сложном языке, и возвращать соответствующие им результаты.

  <стр>Ваше внимание должно быть сосредоточено на целях поиска пользователей, которые либо спешат, либо имеют сильное намерение к действию, либо нуждаются в дополнительной доступности.

  Для всех этих пользователей вам следует сделать свой сайт простым в навигации и сосредоточиться на том, чтобы занять первые места в избранных фрагментах и ​​результатах локального SEO.

  Хотя голосовой поиск оказался не таким разрушительным, как ожидалось, это был шаг в развитии обработки естественного языка к технологии искусственного интеллекта. Понимание этих концепций может помочь вам добиться успеха в современном SEO.