<стр>Спикеры Google's Marketing Live продемонстрировали, как ИИ-обзоры будут запускать мультимедийную торговую рекламу, которая вытеснит органический поиск из поля зрения
Спикеры на мероприятии Google Marketing Live продемонстрировали, как они будут использовать поисковые запросы пользователей и контент обзоров AI для показа интерактивных торговых объявлений, которые еще больше поднимут результаты органического поиска, заявив, что Google &ldquo ;fсосредоточены на открытии новых возможностей для вашего бизнеса.”
<п>Нам нравится думать, что инженеры Google Search отвечают за результаты поиска, но, как показало антимонопольное судебное разбирательство Министерства юстиции США, инженеры все чаще просто содействуют выдаче результатов, наряду с другими командами по рекламе и старшими вице-президентами по бизнесу. внося свой вклад и принимая решения о том, как в конечном итоге будут выглядеть эти результаты поиска. Я подозреваю, что если бы поисковая группа добилась своего, результаты поиска выглядели бы иначе, чем они стали.
Google: Мы не просто создаём лучшую поисковую систему
Первый докладчик, Филипп Шиндлер, старший вице-президент и amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;Philipp; Директор по бизнесу Google сказал вслух то, чего обычно не делают гуглеры, когда сказал, что цель результатов поиска — показывать рекламу.
<стр>Он сделал это замечание в контексте нового видеоинструмента с искусственным интеллектом, который поможет создателям YouTube создавать больше контента.
На 18:19 минуте мероприятия Шиндлер похвастался:
“Мы сотрудничали с некоторыми действительно талантливыми режиссерами, музыкантами и художниками, и результаты были просто невероятными. Вскоре мы добавим видео в короткие видео, открыв совершенно новый мир творческих возможностей для вас и ваших брендов. Только представьте себе, что у каждого творца в кармане есть возможности искусственного интеллекта. <стр>Итак, что все это значит для вас? Чем больше авторов, создающих более качественный контент, тем больше зрителей привлекает больше зрителей, а это означает больший охват, вовлеченность и рентабельность инвестиций для вас. Мы не просто создаем лучшую поисковую систему или лучший YouTube. Мы сосредоточены на открытии новых возможностей для вашего бизнеса.”
<п>
Утверждение о том, что Google использует ИИ-обзоры и поиск для увеличения охвата и рентабельности инвестиций для рекламодателей, не единственное. Следующие два оратора высказали то же самое.
Поисковая и товарная реклама в обзорах ИИ
<стр>Следующим докладчиком был Видхья Шринивасан, вице-президент и генеральный директор по рекламе в Google. Она начинает с описания того, как поисковые запросы будут привлекать трафик на веб-сайты. Затем быстро переключает передачу, чтобы показать, как интерактивная реклама выдвинет результаты органического поиска буквально за пределы поля зрения пользователей, которые делают поисковые запросы.
На 30-й минуте видео Шринивасан объяснил:
<блоковая цитата><п>“Обзоры ИИ будут появляться в результатах поиска, когда они будут особенно полезны, помимо того, что поиск предлагает сегодня. Продолжая тестировать и развивать возможности поиска, мы будем уделять особое внимание отправке ценного трафика издателям и авторам. Но тогда больше возможностей для изучения пользователями приводит к большему выбору, а больший выбор открывает больше возможностей для рекламодателей.
Вы могли заметить, что мы уже показываем рекламу над и под обзорами ИИ. Эти объявления соответствуют поисковому запросу пользователя. Сейчас мы начнем тестировать поисковые и товарные объявления в обзорах ИИ для пользователей из США.
Новым здесь также является то, что мы собираемся сопоставлять эти объявления не только с контекстом запроса, но и с информацией в обзорах AI. И, как всегда, реклама будет четко обозначена.”
<х3>1. Обзоры искусственного интеллекта – Нет органических объявлений
<х3>2. Прокрутите вниз, чтобы увидеть товарные объявления
<п>Затем она описала пример помятой одежды во время путешествия и обратилась к поиску Google, чтобы найти способы предотвратить образование складок. Она показывает активность поиска лайфхаков для путешествий и показывает, как органические результаты поиска подставляются под функцию «Обзоры искусственного интеллекта» и новые поисковые и товарные объявления, которые содержат изображения продуктов и появляются гораздо чаще, чем любые результаты поиска.
Она объяснила, как новая торговая реклама AI Reviews будет способствовать конверсии пользователей:
<блоковая цитата><п>“В обзоре искусственного интеллекта я быстро нашел несколько распространенных приемов для путешествий, которые показались многообещающими. Просматривая множество появившихся вариантов, я нашел действительно хорошее решение — спрей для разглаживания морщин, о котором я никогда раньше не слышал. Настолько совершенен. Я хочу это попробовать.
Теперь, благодаря этой функции, я могу просто нажать на это объявление прямо здесь и купить его.
Итак, как видите, мы просто упрощаем и ускоряем работу для потребителей, чтобы они могли немедленно принять меры. Итак, это всего лишь один пример того, как мы используем Gen AI. Их гораздо больше, и мы собираемся начать с большего количества приложений в поисковых объявлениях.”
<х3>3. Таргетированная реклама на основе обзоров ИИ
Поиск Google – это наживка
<п>Поисковые инженеры Google используют самые передовые технологии и данные для создания самых полезных результатов поиска за всю историю Google. Это лучшее, что когда-либо было. Но, по мнению людей, которые на самом деле руководят Google, цель Поиска заключается не в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной»; но для увеличения «охвата, вовлеченности и рентабельности инвестиций» для рекламодателей. Сэм Альтман был прав, назвав то, что делает Google, антиутопией.
SEO были социально спроектированы
<п>Социальная инженерия — это управление поведением людей с целью заставить их вести себя определенным образом. Google призвал значительную часть веб-экосистемы принять такие концепции, как основные веб-показатели (CWV), а также опыт, экспертность, авторитетность и надежность (EEAT), чтобы получить рейтинг в Google и удовлетворить пользователей. На обновление веб-сайтов было потрачено много времени, усилий и денег, и всем этим управлял Google.
Но с какой целью? Было ли все это ради «открытия новых возможностей»? рекламодатели?
Это не вина гуглеров, которые вложили все свои силы в совершенствование поиска. Они делают выдающуюся работу. Но очевидно, что миссия Google больше не состоит в том, чтобы делать информацию доступной и полезной. Если мы примем то, что было сказано на этой конференции, за чистую монету, то окажется, что все это, возможно, было сделано для увеличения охвата и повышения рентабельности инвестиций для рекламодателей.