<стр>Google делится пятью практическими советами о Google Trends, которые полезны для SEO и устранения проблем с поисковым трафиком
Google опубликовал видео, в котором раскрыты пять идей о Google Trends, которые могут быть полезны для SEO, тематического исследования и устранения проблем с рейтингом в поисковых системах. Видео было организовано Дэниелом Вайсбергом, специалистом по поиску в Google.
<х2>1. Что предлагает Google Trends?
Google Trends — это официальный инструмент, созданный Google, который показывает, как часто люди выполняют поиск по определенным ключевым фразам и как эти поисковые запросы менялись с течением времени. Это не только полезно для обнаружения временных изменений в поисковых запросах, но также сегментирует запросы по географической популярности, что полезно для определения того, для кого фокусировать контент (или даже для того, чтобы узнать, из каких географических областей лучше всего получать ссылки). ).<стр>Такая информация бесценна для устранения проблем с органическим трафиком на сайте, поскольку она может показывать сезонные и потребительские тенденции. <х2>2. Google Trends использует только выборку данных
Важный факт о Google Trends, которым поделился Вайсберг, заключается в том, что данные, представленные в отчетах Google Trends, основаны на статистически значимой, но случайной выборке реальных поисковых запросов.
<п><эм>Он сказал: <блоковая цитата><п>“Google Trends — это инструмент, который предоставляет случайную выборку агрегированных, анонимных и классифицированных поисковых запросов Google.”
Это не означает, что данные менее точны. Фраза статистически значимая означает, что данные репрезентативны для реальных поисковых запросов.
Причина, по которой Google использует выборку, заключается в том, что у них огромный объем данных, и работать с выборками, отражающими реальные тенденции, просто быстрее.
<х2>3. Google убирает шум в данных трендов
<п>Дэниел Вайсберг также сказал, что Google очищает данные, чтобы удалить шум и данные, связанные с конфиденциальностью пользователей.
“Данные поискового запроса обрабатываются для удаления шума в данных, а также для удаления всего, что может поставить под угрозу конфиденциальность пользователя.”
Примером удаленных личных данных являются полные имена людей. Пример “noise” в данных — поисковые запросы, сделанные одним и тем же человеком снова и снова, на примере тривиального поиска о том, как сварить яйца, который человек делает каждое утро.
<п>Последний вопрос о людях, повторяющих поисковый запрос, интересен тем, что еще на заре SEO, до появления Google Trends, оптимизаторы использовали общедоступный инструмент для определения количества ключевых слов от Overture (принадлежит Yahoo). Некоторые специалисты по поисковой оптимизации отравляли данные, выполняя тысячи поисковых запросов по ключевым фразам, которые редко запрашивались пользователями, увеличивая объем запросов, чтобы конкуренты сосредоточились на оптимизации бесполезных ключевых слов.
<х2>4. Google нормализует данные Google Trends?
<п>Google не показывает фактический объем поисковых запросов, например, миллион запросов в день для одного запроса и 200 000 запросов в день для другого. Вместо этого Google выберет точку, в которой ключевая фраза используется чаще всего, и будет использовать ее в качестве отметки 100%, а затем настроит график Google Trends на проценты, соответствующие этой высокой точке. Таким образом, если наибольшее количество поисковых запросов по запросу в день составляет 1 миллион, то день, в течение которого запрос был выполнен 500 000 раз, будет представлен на графике как 50%. Это означает, что данные Google Trends нормализованы.
<х2>5. Изучите поисковые запросы и темы
SEO занимаются оптимизацией ключевых слов уже более 25 лет. Но Google уже давно вышел за рамки ключевых слов и маркирует документы по темам и даже по запросам, к которым они относятся (что также больше относится к темам, чем к ключевым словам).
Поэтому, на мой взгляд, одним из самых полезных предложений является возможность исследовать тему, связанную с сущностью поискового запроса. Изучение темы показывает объем запросов по всем связанным ключевым словам.
В разделе “исследуйте по темам” инструмент, возможно, предлагает более точное представление о том, насколько популярна тема, что важно, поскольку алгоритмы Google, системы машинного обучения и модели искусственного интеллекта создают представления контента на уровне предложения, абзаца и документа, представления, которые соответствуют к темам. Я считаю, что это одна из тех вещей, которые упоминаются, когда гуглеры говорят о базовых системах актуальности.
Вайсберг объяснил:
“Теперь вернемся на страницу «Обзор». Вы заметите, что иногда помимо поискового запроса у вас есть возможность выбрать тему. Например, когда вы вводите “капучино” вы можете выбрать поисковый запрос, точно соответствующий “капучино” или кофейный напиток «капучино»; тема, которая представляет собой группу поисковых запросов, относящихся к этому объекту. Они будут включать точный термин, а также орфографические ошибки. В тему также включены аббревиатуры и она охватывает все языки, что может быть очень полезно, особенно при просмотре глобальных данных.
<п>Используя темы, вы также избегаете включения терминов, не связанных с вашими интересами. Например, если вы изучаете тенденции компании Alphabet, вы можете выбрать тему компании Alphabet Inc. Если вы просто наберете “алфавит” тенденции также будут включать в себя множество других значений, как вы можете видеть в этом примере.”
Общая картина
<п>Один из интересных фактов, раскрытых в этом видео, заключается в том, что Google не показывает нормализованные фактические тенденции поиска, а показывает нормализованные “статистически значимые” образец реальных поисковых тенденций. Статистически значимая выборка — это такая выборка, в которой случайная вероятность не является фактором и, таким образом, отражает фактические тенденции поиска.
<стр>Другой примечательный вывод — это напоминание о том, что Google Trends полезен для изучения тем, что, на мой взгляд, гораздо полезнее, чем данные Google Offer и People Does Ask (PAA).
Я видел доказательства того, что рабская оптимизация с помощью Google Offer и данных PAA может привести к тому, что веб-сайт будет выглядеть оптимизированным для поисковых систем, а не для людей, против чего Google явно предостерегает. Тем, кого затронули недавние обновления Google, следует хорошенько подумать о последствиях их SEO-практики в отношении ключевых слов.
<стр>Исследование и оптимизация тем не будет отставать от статистических показателей оптимизации для поисковых систем, поскольку подлинность контента, основанного на темах, всегда будет очевидна.
Посмотрите видео Google Trends:
Введение в данные Google Trends