<стр>Джон Мюллер из Google поделился своими мыслями о SEO для AI Overviews и подтвердил важность поискового маркетинга в 2025 году

Джон Мюллер из Google поделился своими мыслями о подходе к SEO для поиска с помощью ИИ в интервью, опубликованном на YouTube. Обсуждение также коснулось того, что должны делать оптимизаторы в 2025 году, учитывая реалии того, чего хотят пользователи.

<стр>Видеообсуждение было организовано Майком Греханом в его новом маркетинговом подкасте под названием Inside Marketing With Mike Grehan. Майк — специалист по поисковому маркетингу, соучредитель организации поискового маркетинга и прославившийся публикацией интервью с поисковыми инженерами Google.

Джон Мюллер подтверждает необходимость SEO

<стр>Майк сразу перешел к сути обсуждения, спросив, на чем поисковому сообществу следует сосредоточиться в 2025 году, в шутку спросив, не умерла ли SEO окончательно. Хотя Мюллер, очевидно, не сказал, что поиск мертв, он и несколько других участников дискуссии признали, что SEO претерпевает глубокие изменения.

<стр>Джон Мюллер сказал, что, по его мнению, многие представители общественности, возможно, желали бы, чтобы SEO умерло, но они не понимают, что поисковая оптимизация имеет положительный эффект, подразумевая, что она помогает Google показывать веб-сайты, которые хочет видеть публика.< /стр>

Он ответил:

“SEO мертв… Я не думаю, что SEO умерло. Я думаю, что одна из проблем заключается в том, что многие люди в Интернете хотят, чтобы SEO умерло, но они не понимают, что это… это почти как управлять многими вещами, которые они делают онлайн. Когда они замечают что-то странное в результатах поиска или в Интернете, они думают: «О, это надоедливое SEO». И они не понимают всех вещей, которые на самом деле работают хорошо из-за работы, которую выполняют SEO-специалисты. ”

Техническое SEO по-прежнему важно

<стр>Мюллер предположил, что техническое SEO по-прежнему будет иметь важное значение для поисковых систем и поиска на основе искусственного интеллекта. Он также упомянул, что SEO будет полезно для предоставления доступа к крупным языковым моделям, которые зависят от интернет-контента.

Он продолжил:

<блокцитата><стр>“Поэтому я считаю, что с моей стороны сложно сказать, что именно людям следует делать в этом году. Но я думаю, что многие технические аспекты SEO по-прежнему имеют смысл. Я думаю, что многое из этого по-прежнему имеет смысл и в отношении всех происходящих событий в сфере искусственного интеллекта, всех различных видов больших языковых моделей, которые пытаются обучаться вне Интернета, как будто им нужна эта техническая основа. SEO. ”

Как SEO должно развиваться

<стр>Далее Мюллер объяснил, что нужно сделать маркетологам поисковой рекламы, чтобы соответствовать реальности, в которой мы находимся сегодня, благодаря искусственному интеллекту.

Он предложил следующие идеи:

<блокцитата><стр>«Я думаю, что также важно попытаться выяснить, какую ценность вы хотите получить от Интернета. И… простой аспект, на котором SEO-специалисты фокусировались в прошлом, — мне нужны клики, мне нужно просто много кликов. И клики сами по себе не представляют ценности для многих веб-сайтов.

<стр>Так что это почти как тонкое изменение мышления, переход от кликов к попыткам выяснить, какую ценность я хочу из этого получить.” <стр>Мюллер говорил об узкой точке зрения, согласно которой SEO традиционно игнорирует все, что не приводит к заметному росту трафика или не подразумевает ссылки. Частично это объясняется ожиданиями клиентов от SEO, но это также подкрепляется ожиданиями специалистов по SEO, когда они говорят о KPI — ключевых показателях эффективности. Ключевые показатели эффективности SEO — это органический трафик, рейтинги, клики из результатов поиска.

<стр>Итак, в лучшем случае SEO-специалисты сидят в своих кабинетах и ​​выполняют половину работы, необходимой для привлечения трафика на сайт, а в худшем — не делают ничего для продвижения сайта и создания это успешно. Привлечение SEO к рекламной части и размышления о том, что сайт на самом деле приносит пользователям.

Майк Грехан заметил:

<блокцитата><стр>“Было бы неплохо, если бы люди перестали думать о SEO как о простом драйвере трафика, просто бросаясь цифрами, и на самом деле думали об этом больше с точки зрения маркетинга и более научного мышления?”

Время стать настоящими маркетологами

<стр>Раньше Мюллер советовал тем, кто хотел увеличить трафик на новые веб-сайты, выйти на них и заняться их продвижением. Продвижение — это больше, чем просто SEO.

<стр>Райан Джонс из Razorfish и основатель SEO-инструмента SERPRecon (профиль LinkedIn) согласился с Мюллером в том, что специалистам по поисковой оптимизации нужно выйти за рамки трафика и кликов, побуждая слушателей добавлять больше маркетинга в свой микс.

Райан  сказал:

“Я думаю, нам пора стать настоящими маркетологами. Нас так долго баловали, что мы сосредотачивались на нижней части воронки продаж и атрибуции. И знаете, никто никогда не спрашивал телевидение, сколько кликов или посещений оно получило, когда запустило рекламу Суперкубка, понимаете? И даже платный поиск, по сути, тоже сходит с рук.

<стр>В SEO мы говорим: «Эй, если нас там нет, то там может быть наш конкурент». Вроде ОК. Большой. Сколько кликов это получит? Но что касается платных медиа, мы можем сказать, что если нас там не будет, то наши конкуренты там будут и скажут: вот вам 1 000 000 долларов. Иди, иди и будь там, верно?

<стр>И поэтому я думаю, что пришло время развивать SEO, чтобы сделать его полноценным. Нам нужно начать думать о намерениях пользователей, о том, чего хотят пользователи, заняться настоящим маркетингом. Недостаточно сосредоточиться на кликах, и мы испорчены. Мы так много внимания уделяем тактике, верно?

Чтобы вернуться к вопросу ‘SEO мертва’ если все, о чем вы думали, это тактика получения кликов, ссылок и рейтинга, тогда да, это мертво. Но если вы думали о том, чтобы дать пользователям то, что они хотят, то нет, это не умерло. Оно развивается.

<п>Так что …этот материал важен, но я думаю, чтобы принести его домой…  Нам нужно заняться настоящим маркетингом. Недостаточно просто использовать атрибуцию по последнему клику, как мы это делали раньше, мы должны быть настоящими маркетологами, и это меня воодушевляет, потому что я думаю, что вы знаете, что в крупном агентстве или со всем нашим опытом, я думаю, мы& «Все мы хорошо подготовлены к тому, чтобы стать настоящими маркетологами, потому что мы занимаемся этим».

Встретьтесь лицом к лицу с реальностью SEO

<п>Райан Джонс продолжил, сказав, что пришло время осознать тот факт, что люди все чаще не хотят посещать веб-сайты, им нужна информация. Он предположил, что роль веб-сайтов больше не соответствует тому, чего хотят люди, поэтому SEO-специалистам следует реалистично относиться к этому вопросу. Ирония его предложения заключается в том, что специалисты по поисковой оптимизации любят говорить о намерениях пользователей, но они не в состоянии уследить за реальностью того, чего хотят пользователи.

Он сказал:

“Когда я ищу “когда будет Суперкубок” Я хочу знать, что сегодня 9 февраля. Вот и все. Конец задачи. Я задолбался. …Чего я не хочу, и нажимаю на первый, второй, третий или четвёртый результат, я обещаю, что вы это получите, чего я не хочу, так это веб-сайт с наложенной рекламой , уведомление о согласии на использование файлов cookie и согласие на получение оповещений, форма подписки на электронную почту и семь абзацев не связанного с этим текста, прежде чем мне сообщат, что уже 9 февраля.

<стр>…В настоящее время… людям нужен только …ответ, им на самом деле не нужен сам сайт. И многие SEO-специалисты не поспевают за этим сдвигом или парадигмой. …мы потеряли представление о том, чего на самом деле хочет пользователь.”

Джон Мюллер обсуждает SEO для обзоров ИИ

<стр>Далее Майк Грехан задал вопрос, на который все хотят получить ответ: как оптимизировать обзоры ИИ. <стр>Джон Мюллер рекомендовал думать об этом так же, как и SEO-специалисты, оптимизирующие избранные фрагменты.

Мюллер сказал:

“Я просто хочу сказать, что все эти обсуждения, которые у нас были, я не знаю, как это было 5 или 10 лет назад? Избранные фрагменты. По сути это одно и то же, верно?

<стр>Это как будто очень заметно сверху, и ты думаешь: «Я это ненавижу». А потом, год спустя, все такие: «О, как мне попасть туда и как мне оптимизироваться для этого?»? Как мне выглядеть более заметным?

<стр>И у меня такое чувство… без каких-либо загадок, можно сказать, что это будет развиваться в том же направлении, и я думаю, что ожидания пользователей определенно изменятся. Я думаю, что ответы типа ИИ имеют смысл для многих запросов, и это будет раздражать некоторые сайты, которые фокусируются на этих запросах, например, на избранных сниппетах. И это также дает массу возможностей.

<стр>И я также думаю, что это что-то вроде разных уровней SEO, над которыми вы работаете, они продолжают иметь смысл. На низком уровне вы работаете над множеством технических вопросов, которые остаются неизменными, а затем переходите к более стратегическим подходам, где пытаетесь понять, в каком направлении вам следует двигаться. ”

Внутри маркетинга с Майком Греханом

<стр>В видеоподкасте Майка обсуждается еще много идей, может быть полезно найти время, чтобы посмотреть видео. <стр>

<стр><сильный>Смотрите также: