Google Discover, режим искусственного интеллекта и то, что это для издателей: интервью с Джоном Шехахатой

Чтобы получить представление о штате SEO для издателей новостей, Шелли Уолш поговорила с Джоном Шехахатой, ведущим экспертом в области развития SEO и цифровой аудитории.

< img Width = "1600" Height = "840" SRC = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehaha-168.png" Class = "Attachment-Full Size-post-image" old = " Discover, Ai Mode, and what it meeans for publishers: Interview with John Shehahata "fetchPriority =" high "decoding =" async "srcset =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehata-168.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehata-168-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehaha-1680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehaha-168-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehaha-168x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/imho-walsh-and-shehata-168-1024x538.png 1024w "Размеры =" (максимум) 100VW, 1600px "/> ~ 60 > с & NBSP; Введение обзоров ИИ и текущих обновлений Google, IT & rsquo; S будет сложным несколько лет для издателей новостей, и объявление о том, что Google Discover теперь появится на рабочем столе.

Тем не менее, последнее объявление режима ИИ может означать, что пользователи отошли от традиционной вкладки поиска, и поэтому спасения обнаружения может быть недостаточно.

Чтобы получить больше понимания состояния SEO для новых издателей, я поговорил с Джоном Шехахатой, ведущим экспертом в области обнаружения, развития цифровой аудитории и новостей.

Shehata является основателем Newzdash и приносит более 25 -летний опыт, включая исполнительные роли в Cond & Eacute; Наст (Vogue, New Yorker, GQ и т. Д.).

В нашем разговоре мы исследуем последствия Google Discover, выпущенного на рабочем столе, что может потенциально вернуть утерянный трафик и появление моды ИИ в поисковых интерфейсах.

Мы говорим о том, что ИИ станет привратником SERPS, а Джон предлагает свои советы о том, как бренды и издатели могут ориентироваться в этом.

Вы можете посмотреть полное видео здесь и найти полную транскрипцию ниже:

~ oframe width = “560” height = “315” src = “https://www.youtube.com/embed/leh4r23sj6w?si=am18nyvawz0fcv” title = “Google Discover, и что It Meeans for Publisher: с John Shehada 'ramehadaremer =” Amplafore = “Amplymester =” Amplymome = “Amplafore =” Amplaforememome = “Amplaforememome =” Amplafore = “Amplafore =” Amplaforemeom “AlludfullScreen” загрузка = “ленивый” >

< H2 >IMHO: Google Discover, AI и что это значит для издателей [транскрипт]

Shelley Walsh: & NBSP; Джон, пожалуйста, скажите мне, по вашему мнению, сколько трафика для новостей, по вашему мнению ~ 60 >~ 60 > Иоанн: В целом, есть так много исследований, показывающих, что сайты теряют от 25 до 32% всего их трафика из -за нового обзора ИИ. Нет конкретного исследования для издателей новостей, поэтому мы сейчас работаем над этим.

В прошлом мы проводили анализ около года назад, когда мы обнаружили, что около 4% всех новостей генерируются в обзоре ИИ. Это что -то вроде года назад.

Мы интегрируем новую функцию в Ньюцдаш, где мы на самом деле отслеживаем обзор ИИ для каждого запроса новостей, поскольку он сразу же тренды, и мы увидим. Но самое высокое проникновение, которое мы видели в обзоре ИИ, что в здравоохранении и бизнесе.

Здоровье было примерно 26% всех новостей, генерируемых обзором ИИ. Я думаю, бизнес, я могу & rsquo; Не помните конкретно, но это было как 8% или что -то в этом роде. Для больших новостей о тренде это было очень, очень маленькое.

, поэтому через пару месяцев у нас будут очень солидные данные, но на основе исследования, которое я проводил год назад, это & amp; S не так интегрирован для новостей, за исключением конкретных вертикалей. > 62 ~ Но в целом, сейчас исследования показывают там & rsquo; S о потере от 25 до 32% их трафика.

< H2 > Cons Google обнаруживает, что потери ?

~ 60 >~ 60 > Шелли: Я знаю по своему собственному опыту, что издатели явно забиты довольно тяжело, очевидно, не только AIO, но и многие замечательные обновления Google, которые мы & rsquo; Будьте нажаты за последние 18 месяцев. Я просто вытащил некоторую статистику, пока я проводил некоторые исследования для нашего чата.

Вы сказали, что Google Discover уже является источником трафика № 1 для большинства новостей, иногда приходится до 60% от общего трафика Google.

и на основе текущих расщеплений трафика на 90% мобильных и 10% рабочего стола, это обновление может генерировать 10-15% дополнительного трафика обнаружения для издателей.

Считаете ли вы, что Discover может на самом деле заменить весь этот трафик, который был потерян AIO ~, и, как вы думаете, обнаруживает, что это достаточно стратегии для издателей, чтобы пойти на все, чтобы они могли выжить в этом климате ?/p > 62 ~ ~ 60 >~ 60 > Иоанн: Да, это отличный вопрос. У меня есть эта теория заговора о том, что Google поет больше трафика через Discover для издателей, поскольку они отбирают трафик от поиска.

it & rsquo; s, как, & ldquo; Вы знаете, что ? Don & Это так грустно по этому поводу. Просто сосредоточьтесь здесь: обнаружите, обнаружите, обнаружите. & Amp; rdquo; Хорошо ?, и я могу быть совершенно неправ.

< blockquote > ~ p > & ldquo; Задача заключается в том, что Google Discover очень ненадежно, но в то же время, это & amp; rsquo; S привыкает. Издатели видели 50-60% своего трафика, проходящего через Discover. & Amp; rdquo;

~/Цитата блока > Я думаю, что издатели постепенно забывают о поиске и больше внимания уделяют Discover, что, на мой взгляд, очень опасный подход.

< Цитата блока >~ 60 > & ldquo; Я думаю, что Google Discover больше похоже на канал, а не стратегию. Таким образом, фокус всегда должен быть на контенте, независимо от того, какой канал вы & rsquo; Перенесите свой контент в & ndash; Социальный, открыть, поиск и так далее. & Amp; rdquo;

Я считаю, что Discover – это расширение поиска. Таким образом, даже если поиск приводит к меньшему трафику, и обнаруживает, что он водит все больше и больше трафика, если вы потеряете свой статус в поиске, в конечном итоге вы потеряете свой трафик в Discover & ndash; И у меня есть озера.

Мы работаем с некоторыми клиентами, где они живут очень социально-тяжелыми или обнаруженными подходом, вы знаете & ndash; Clicky заголовки, короткие статьи, опубликуйте следующий и следующий.

В течение шести месяцев они потеряли весь свой поисковый трафик. Они потеряли свой трафик, и [они] больше не появляются в новостях.

Итак, Google пошел в определенный момент, где начал оценивать, & ldquo; Хорошо, этот издатель не издатель новостей. & Amp; rdquo; ~ 60 > Итак, это & amp; rsquo; Слово осторожности.

< Цитата блока >Вы не должны пристраститься к Google Discover. Это & rsquo; S не долгосрочная стратегия. Создайте каждое визит, который вы можете получить от Google Discover как можно больше, но помните, что весь трафик может уйти на ночь без особой причины. У нас так много жалоб из Бразилии и другой страны, где люди в апреле, такие как на больших сайтах, потеряли весь свой трафик и ничего не изменилось в их технике, ничего не изменилось в их редакционной статье. ~/P > Итак, это & amp; rsquo; S не стратегия; Это & rsquo; S просто тактика в течение краткосрочного периода времени. Используйте его как можно больше. Я думаю, правильная стратегия – диверсифицировать.

Прямо сейчас Google – это 80% издателей & rsquo; Трафик, включая поиск, обнаружение и так далее.

и это & amp; rsquo; Сложно найти другие источники, потому что социальные [СМИ] продолжали уменьшаться в течение года. Как Facebook, [это] сохраняет трафик только на Facebook. Они стараются как можно лучше. LinkedIn, Twitter и так далее.

Итак, я думаю, что информационные бюллетени очень, очень важны, даже если они & rsquo; не сексуально или они выиграли & Вы знаете, что вы водите 80% [из] других партнерств, и так далее.

Я думаю, что издатели должны серьезно подумать о том, как они диверсифицируют свой контент, свой трафик и потоки доходов.

< H2 ~ Рост моды AI > 62 ~ Шелли: Просто сдвигая передачи, я просто хотел поговорить с вами о моде AI. Я подобрал то, что вы недавно сказали на LinkedIn.

Вы сказали, что режим AI может скоро стать представлением по умолчанию, и когда это произойдет, ожидайте больше впечатлений и гораздо меньше кликов.

Итак, на этом основанный, как вы ожидаете, что SERP будут развиваться в течение следующего года, очевидно, имея в виду, что издателю все еще нужно сосредоточиться ?/p > ~ b > John : Если вы думаете об эволюции SERP, у нас были тонкие синие ссылки, а затем Google узнал, что это & amp; rsquo; S недостаточно, поэтому они создали универсальный поиск нас, где у вас есть все различные элементы. ~/P > и что того, что недостаточно, поэтому он начал представлять избранные фрагменты и прямые ответы. Это & rsquo; S все о пользователе в конце дня.

И с взрывом моделей LLM и CHATT, недоумения и всего этого, и огромным принятием пользователей за последние 12 месяцев, Google начал вводить все больше и больше ИИ.

Это началось с SGE и развивалось до обзора ИИ, а недавно он запустил режим ИИ.

< P ~ И если вы слушаете Sundar из Google, вы слышите, что сообщение очень ясное: это будущее поиска. ИИ - это будущее поиска. Это & rsquo; S будет интегрирован в каждый продукт и поиск. Это будет очень доминирующим и так далее.

Я верю, что сейчас они тестируют воды, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с обзорами ИИ. Сколько из них переключится на режим AI ? Они удовлетворены единственным резюме ответа ?

, и если они хотят копать больше, они могут перейти к цитатам или на справочных сайтах, и так далее.

Я не & rsquo; Знает, когда режим ИИ хочет доминировать, но вы переходите в Pugnydown & S интерфейс и как вы ищете, это & amp; S, как это & amp; rsquo; S смесь между и результатами.

~ 60 > Если вы пойдете в Чатт и т. Д., Я думаю, что, возможно, рано или поздно, это будет новый интерфейс для того, как с помощью поисковых систем и генеративных двигателей.

От всего, что мы видим, так что я не могу rsquo; Не знаю, когда, но я думаю, что мы, мы, мы,; скоро увидим это, особенно зная, что z делает & rsquo; ТО много поиска. Это & rsquo; S более разговорной.

Итак, я думаю, мы & rsquo; скоро увидим это. Я не & rsquo; Не знаю, когда, но я думаю, что они сейчас тестируют, однако, однако, что взаимодействуют с ИИ модой и обзорами ИИ, чтобы определить, каковы следующие шаги.

< H2 Data-Start = "1916" Data-end = "1963" > видимость, а не трафик, является новой метрикой ~ 60 > Shelley: Я так же подобрал то, что вы сказали, что [это] ИИ становится привратником SERP.

Итак, учитывая, что LLM не уйдет, мода AI не уйдет, как вы справляетесь с брендами, которые вы советуете ?~/p ~/p ~/p > ~ 60 >~ 60 > Иоанн: Вчера у меня была долгая встреча с одним из наших клиентов, и мы говорили обо всех тезисах.

, и я посоветовал им [что] первый шаг – это необходимо начать отслеживать, а затем проанализировать, а затем реагировать. Потому что я думаю, что реагировать без достаточного количества данных и amp; Ndash; Какое влияние ИИ на их платформу, на их сайты и трафик & ndash; и трафик не может быть единственной метрикой.

Для поколений сейчас, это & amp; rsquo; s, как, & ldquo; Сколько трафика я & rsquo; m получает ? & rdquo; Это должно измениться.

< Цитата блока > Потому что в новом мире мы получим меньше трафика. Таким образом, для издателей, которые в зависимости от трафика это будет проблемой.

Вы можете измерить свои транзакции или конверсии независимо от того, получаете ли вы трафик или нет.

Chatgpt делает интеграцию с Shopify, вы знаете.

Обзор Google AI с прямой оставлена, где вы можете делать покупки через Google или через сайты. Итак, это не так rsquo; Т должен пройти через сайт, а затем делать покупки, и так далее.

Я думаю, что вы должны отслеживать и проанализировать, где вы & rsquo; Повторно потерять трафик.

Для издателей, являются ли тезисы вертикальны, на которых вам нужно сосредоточиться или нет ? Вам нужно отслеживать свою видимость.

Итак, все больше и больше людей ищут новости. Вчера я поделился чем -то на LinkedIn: если пользователь сказал, & ldquo; Met Gala 2025, & rdquo; Google покажет лучшие истории и все новости и все такое.

Но если вы немного измените свой запрос, чтобы сказать & Ldquo; То, что произошло в Met Gala ? Что случилось, уклоняется Трамп и Зеленски ? Что произошло в этот конкретный момент или событие ? & rdquo;

Google теперь идентифицирует, что вы не надеваете; rsquo; Не хочу прочитать много историй, чтобы понять, что произошло. Вы хотите резюме.

Это & rsquo; s, как, & ldquo; Хорошо, вчера это случилось. Это какая тема. Тезис – большие моменты, & rdquo; и так далее, и это дает вам ссылки на глубже погружение.

< Цитата блока > ~ P > Все больше и больше пользователей будут похожи на & Ldquo; Просто скажите мне краткое изложение того, что произошло. & Amp; rdquo; И это & amp; rsquo; S, почему мы & rsquo; Позвоните увидеть все меньше и меньше впечатлений обратно на сайты.

~/Цитата блока > И я думаю, что схема будет все более и более важной [в] Как Catgpt находит ваш контент. Я думаю, что все больше и больше издателей будут иметь прямые отношения с бедрами или прямой сделкой с различными LLMS.

Я думаю, что CHATGPT и другие LLM должны платить издателям за содержание, которое они потребляют, либо для данных обучения, либо за заземленные данные поиска данных, которые они получают.

Я думаю, что есть какой -то ребенок обмена или поток доходов, который должен быть дополнительным потоком доходов для издателей.

< H2 Data Start = "2046" Data-end = "2088" >Анализ приоритета над товарными новостями

~ 60 >~ 60 > Shelley: Если они & rsquo; Полагаю, что это будет создавать свои резюме, я полагаю, что это возвращает нас назад, к тому очень раннему дню, когда все жаловались, что Google делает точно так же. ~/P > Как вы думаете, издатели новостей должны изменить свою стратегию, а контент, который они фактически производят ? – это то, что можно даже ?~/p > ~ 60 >~ 60 > JOHN: Этот вид новостей, вероятно, доступен на сотнях и тысячах сайтов. Итак, если вы перестаете писать этот контент, Google и другие LLMS хотят найти контент по 100 различным способам, и IT & S не качественный ребенок контента.

, но другой контент, где есть & rsquo; S глубокий анализ ситуации или события, или, вы знаете, как, & ldquo; Эй, вот как рынок видит вчера. Это то, что вам нужно сделать. & Amp; rdquo;

Этот вид контента, я думаю, будет ценным больше всего на свете, а просто просто отчетность. Я & rsquo; Я не говорю, что отчетность исчезнет, но я думаю, что это будет доступно у многих оригиналов и подражателей, которые просто возьмут ту же статью и продолжат переписать ее.

И если Google и другие LLM говорят нам, что мы хотим качественного контента, этот контент не дешевый. Создание этого контента и отчетности об этом контенте и СМИ, и так далее, не дешево.

Итак, я считаю, что я должен быть способом для издателей Pay на основе контента, который они потребляют или получают от издателя, и даже контента, который они используют в своей учебной модели.

< Цитата блока >Первоначальной моделью была Google: & Ldquo; Эй, мы покажем одну или две строки из вашей статьи, а затем вернем вам трафик. Вы можете монетизировать его там. & Amp; rdquo; Это соглашение сейчас нарушено. Это не & rsquo; Т Работаем, как раньше.

, и есть люди, которые кричат, & ldquo; О, вы не должны ожидать от Google. & Amp; rdquo; Но это то, что сделка. То, что из -за недоочисленной сделки, что мы, в течение последних двух поколений, последние два десятилетия.

Итак, да, это & amp; rsquo; Я думаю, это то, куда мы должны идти.

< H2 > Этические дебаты вокруг LLMS и контента издателя ~ b > shelley: it & rsquo; S будет сложной ситуацией для навигации. Я согласен с вами итоговым о экспертном контенте.

it & То, что мы & rsquo; Ve Bee делает в SEJ, инвестируя довольно тяжелую в создание эксперта для реального хорошего, уникального, уникального контента лидера мышлений больше, чем контент в цикле новостей.

Но вся эта идея LLMS & ndash; Они просто переживают; Они полностью торгуются с другими людьми & rsquo; S Тяжелая работа. Это & rsquo; S будет довольно спорной проблемой в течение следующего года, и это & amp; rsquo; Будет интересно посмотреть, как это разыгрывается. Но это & amp; rsquo; S очень против обсуждения на другое время.

Вы затронули что -то раньше, что интересно, и что насчет отслеживания LLMS. И вы знаете, это то, что я & rsquo; Будьте выполнять работу, которую я выполняю, пытаясь отслеживать все больше и больше ссылок, цитаты в ИИ, а затем направления из искусственного интеллекта. ~ 60 > ~ B > JOHN: и встречаясь с издателем и слушая, что & rsquo; S происходит в новостях & ndash; Каковы их болевые точки, [что] эффективность, над которой они хотят работать, и так далее, это мотивирует нас & ndash; Это на самом деле строит нашу дорожную карту.

Для Newzdash у нас некоторое время отслеживает пчелиный обзор ИИ, и мы & rsquo; Повторный запуск этой функции через пару месяцев.

Итак, вы можете себе представить, что это каждый термин, который вы & rsquo; RE -отслеживание, включая собственные заголовки и то, что им нужно ранжировать, а затем мы можем вам сказать, & ldquo; Для этого термина обзор ИИ есть, & rdquo; И мы оцениваем видимость, как это & amp; rsquo; собирается упасть туда.

Но мы можем увидеть, как вам группа сроков или категории, & ldquo; Эй, ты много пишешь о iPhone, и эта категория камвоина с обзором. Итак, 50% случаев для каждого нового тренда iPhone и amp; ndash; iPhone 16 Дата запуска & ndash; Да, вы написали об этом, но угадайте, что есть ? Обзор AI есть повсюду, и это & amp; rsquo; S выталкивает вашу видимость. &

Затем мы & rsquo; Позвоните в расширение в другие LLMS. Итак, мы & rsquo; Планируйте отслеживать упоминания, подсказки, цитаты и ссылки в Chatgpt, который является самым большим водителем LLM, а затем с недоумением и любыми другими большими.

~ 60 > Я думаю, что это & amp; rsquo; S очень импортирован, чтобы понять, что & rsquo; S продолжается, а затем в данных вы разрабатываете свою собственную стратегию на основе вашего или вашего контента. ~/P > ~ B > SHELLEY: Я думаю, что самая большая проблема [для] издателя Seos прямо сейчас – Bing полностью интернирован и обнаружил, что вмешательство и активация для разъемов, которые поступают от трафика AI и т. Д. Конечно, область I & rsquo; м смотрит на.

John, это & amp; rsquo; Было фантастически поговорить с вами сегодня, и большое спасибо за то, что вы предложили ваше мнение. И я надеюсь скоро поймать вас на одной из ваших встреч.

~ 60 > Иоанн: Большое спасибо. Это было приятно. Спасибо, что имели меня.

Спасибо Джону Шеххате за Легг гость на шоу IMHO.

Примечание: это было снято до Google I/O и объявление о развертывании режима AI в США

Google Discover, режим искусственного интеллекта и то, что это для издателей: интервью с Джоном Шехахатой

admin

Related Posts