Google ответил на вопросы о фильтре брендовых запросов в Search Console после объявления, что эта функция теперь доступна для всех подходящих сайтов.
<п>Google Search Central объявил, что фильтр фирменных запросов Search Console теперь доступен для всех подходящих сайтов, в результате чего многие оптимизаторы задают вопросы по этому поводу, и Джон Мюллер из Google вмешался, чтобы ответить на них.
Фильтр фирменных запросов Google – это способ анализа фирменных поисковых запросов, которые привлекают трафик из результатов поиска. Брендированные запросы особенно полезны, поскольку они помогают компаниям понять, какие ключевые слова пользователи ассоциируют с их сайтами, а также информацию, которая помогает владельцам сайтов и оптимизаторам лучше понять, как пользователи относятся к веб-сайту.
Фирменные запросы
Фирменные запросы — это ключевые фразы, используемые в Google и включающие название бренда веб-сайта, его варианты и орфографические ошибки, а также фирменные продукты или услуги. Отчет доступен в отчете об эффективности Search Console, где можно использовать фильтр для выбора фирменных или небрендированных запросов.
Ответы на вопросы о фирменном фильтре запросов
Search Central объявила, что фильтр фирменных запросов доступен для всех подходящих сайтов, поэтому вполне уместно, что первый заданный вопрос касался критериев, используемых для определения подходящего сайта.
Мюллер ответил ссылкой на официальную документацию и цитатой из нее:
<блоковая цитата><п>“Этот фильтр недоступен для дочерних ресурсов (например, https://example.com/blog/) или для сайтов с небольшим количеством показов.”
Добавление запросов в фирменный фильтр запросов
Кто-то спросил, можно ли будет внести изменения или добавить запросы в фильтр, поскольку некоторые из отслеживаемых запросов не отображались.
Мюллер ответил:
“На данный момент нет, ну, если не считать создания нового узнаваемого бренда :). “
Хотя человек, задавший вопрос, не предоставил более подробной информации, похоже, что фактические брендированные запросы не улавливаются фильтром брендов. Возможность добавлять или предлагать запросы, которые должны быть в фильтре, может оказаться полезной.
<п>Иша Мехендиратта задал два вопроса, включая связанный с этим вопрос о том, как предлагать запросы отслеживать как брендированные.
<п>Иша спросила:
“На данный момент кажется, что классификация брендов автоматически определяется Google, но владельцы сайтов не могут добавлять варианты брендов, распространенные орфографические ошибки или связанные фирменные термины.
Планируется ли в будущем какой-либо уровень настройки запросов по бренду?”
Мюллер ответил, что предложения не являются текущей функцией:
“На данный момент я не знаю о планах по настройке, но отзывы об инструменте всегда приветствуются!”
<п>Суть этого вопроса в том, что в документации Google указано, что названия брендов будут отображаться с ошибками. Таким образом, наличие формы, в которой нужно заполнить десятки вариантов ключевых слов, вероятно, не приведет к тому, что они появятся в фильтре бренда.
В документации объясняется:
“Что такое фирменный запрос?
Брендированный запрос – это запрос, включающий название вашего бренда (например, Google), варианты или неправильное написание названия бренда (например, Gogle), а также продукты и услуги, связанные с брендом (например, Gmail).…Branded: показывает данные об эффективности для запросов, включающих название вашего бренда или тесно связанные с ним продукты (например, Gmail для google.com).”
Так что, если орфографические ошибки не отображаются, это может быть потому, что никто не ищет с их помощью или, возможно, Google автоматически исправляет их в поиске.
Второй вопрос, который задала Иша, касался момента времени, когда инструмент отслеживания бренда начал сообщать об этом.
Их второй вопрос:
“Одно небольшое наблюдение с нашей стороны: похоже, что по нескольким объектам разбивка по брендовым и небрендовым объектам начинает появляться только примерно с 21 февраля.
Означает ли это, что классификация не применяется ретроспективно, и исторические данные до этой даты не могут быть сегментированы на брендированные и небрендированные запросы?”
Мюллер ответил:
<блоковая цитата><п>«Да, есть момент, когда данные начинают отслеживаться, и вы увидите это в отчете, если посмотрите достаточно далеко назад. По мере того, как меньший сайт начинает расти, в какой-то момент они также могут начать видеть эти данные.”
Это может означать, что в отчете ничего не будет отображаться, если нет брендовых запросов, о которых нужно сообщить.
Педро Миллер спросил:
“Есть ли способ научить ИИ включать определенные термины как фирменные?”
Мюллер ответил: нет, не сейчас.
Причины, почему создание бренда важно
<стр>Ближе к концу обсуждения кто-то спросил, как это может повлиять на исследование ключевых слов, и это хороший вопрос.
Вот несколько причин, почему фирменный фильтр запросов полезен.
<п>1. Рост брендовых запросов указывает на то, что пользователи все чаще ассоциируют бренд с продуктом или услугой. Это хорошо, потому что это внешний сигнал, указывающий на удовлетворение, и может квалифицироваться как голосование, аналогичное ссылке (Читайте: патент Google на фирменный поиск).
<п>2. Создание бренда – это то, что может произойти при неоднократном представлении потребителям этого бренда в контексте продукта или услуги. В то время как некоторые люди крутятся, создавая ссылки, которые могут не сработать, может быть полезно просто представить бренд там, где потребитель может с ним столкнуться. Это может быть посредством рекламы, статей, отраслевых подкастов или даже конференций по продуктам. Это то, что оптимизаторы долгое время игнорировали, но это всегда было частью моего маркетингового подхода.
<п>3. Как только импульс бренда создан, он имеет тенденцию самоукрепляться за счет молвы и рекомендаций клиентов.
Почему полезно отделять бренд от небрендовых показателей
<ол>
