<стр>Джон Мюллер из Google объяснил, как использовать альтернативный текст для SEO и почему вам, вероятно, не следует использовать ИИ для его масштабирования
<п>Джон Мюллер из Google ответил на вопрос на Reddit о замещающем тексте изображения и SEO, предложив подробное объяснение того, почему замещающий текст важен и почему использование ИИ для автоматического создания замещающего текста может быть неадекватным.
Альтернативный текст
Человек, задавший вопрос, хотел знать, актуален ли альтернативный текст для поисковой оптимизации. Чтобы понять роль замещающего текста для SEO, полезно узнать техническую причину существования замещающего текста.
<п>HTML-элементы можно назвать основными строительными блоками веб-страницы. Элементы могут быть дополнены дополнительной информацией посредством использования атрибутов. Например, “<A>” — это элемент привязки, который становится ссылкой на “href” атрибуты. Другой атрибут <A> элементом привязки является атрибут nofollow.
Alt — сокращение от альтернативного или альтернативного контента. Alt в контексте вопроса — это HTML-атрибут элемента изображения. Цель “alt” заключается в предоставлении альтернативной информации об изображении, которая может помочь посетителю сайта, который, возможно, не сможет увидеть изображение, и полезна ли эта информация для него в контексте веб-страницы.
<п>Содержимое веб-страницы обычно считается текстом, но изображения также являются содержимым, если они имеют “информативную ценность” это помогает посетителю сайта понять тему веб-страницы.
Консорциум Всемирной паутины (W3C, организация, занимающаяся разработкой стандартов HTML) предлагает отличное объяснение:
“Выбор подходящих вариантов текста:
Представьте, что вы читаете веб-страницу вслух по телефону тому, кто должен ее понять. Это должно помочь вам решить, какую информацию или функцию (если таковая имеется) несут изображения. Если кажется, что они не несут никакой информативной ценности и не являются ссылками или кнопками, вероятно, можно с уверенностью рассматривать их как декоративные.
<п>Сложные изображения, такие как графики и иллюстрации, могут потребовать альтернативного текста, состоящего из двух частей: замещающий текст дает краткое описание того, о чем изображение, а окружающий текст предлагает более подробное и подробное описание содержания изображения (другой способ — ссылка на более подробное описание).
Вопрос об альтернативном тексте и SEO
Человек, задающий вопрос, понимает, что Google использует сложные алгоритмы для “просмотра” изображение и понять их, и basically хочет знать, является ли использование замещающего текста избыточным (повторяющимся) и излишним (дополнительная информация, которая не нужна) .
Это заданный вопрос:
<блоковая цитата><п>“Замещающий текст изображения в эпоху компьютерного зрения
Являются ли альтернативные тексты изображений по-прежнему актуальными для SEO, несмотря на все усовершенствования компьютерного зрения и распознавания изображений?? Есть ли какая-либо информация от Google или других поисковых систем, использующих модели машинного обучения для сканирования изображений, а не полагаясь на пользователя? предоставлены альтернативные тексты?”
Контекст играет ключевую роль в SEO
<п>Предположение, сделанное человеком, задающим вопрос, разумно, и вопрос действителен. Информация, которую им может не хватать, — это контекст, в котором Google использует ИИ для “просмотра” изображения и читать текст, находящийся внутри них. Документация Google показывает, что контекст такого видения ИИ находится в Google Lens, Google Translate и других поисковых системах, но в документации Google конкретно не упоминается использование возможностей видения ИИ в обычных результатах поиска Google ((подсказка @ щачину за то, что он указал мне на эту документацию!).
Ответ Джона Мюллера добавляет недостающий контекст. Он объясняет, что текстовое содержимое вокруг изображения помогает придать изображению контекст и понять, что оно означает. Простое использование ИИ для понимания изображения не дает понимания того, что это изображение означает в контексте веб-страницы. <п><эм>Вот ответ Мюллера:
“Для поиска изображений важен контекст, который исходит из комбинации страница + изображение.
<стр>Фото пляжа может быть расслабляющим плакатом, это может быть пляж из отеля, это может быть место разлива химикатов. Знание того, что на изображении изображен пляж, на самом деле не дает достаточной исходной информации, чтобы можно было правильно отобразить его при поиске изображений. Многие из них исходят со страницы, и альтернативный текст уникален тем, что он напрямую связывает изображение со страницей с контекстом.
<п>Если ваш сайт не принадлежит фотоагентству, трафик на “фото пляжа” не будет настолько полезным – но для отеля, имеющего “отель с пляжем в X” может быть актуальным. Опять же, многое из этого может быть получено из остальной части страницы, но значение атрибута alt — это уникальная возможность задать контекст. (И при этом … если вы используете ИИ для создания замещающего текста на основе файла изображения и получаете “фото пляжа” в качестве замещающего текста для этого изображения, вы не получите максимально полезна как для пользователей, так и для поисковых систем.)”
Это отличное описание того, почему замещающий текст важен для SEO. Альтернативный текст показывает, как изображение напрямую связано с содержимым веб-страницы.
Почему ИИ не справляется с замещающим текстом
Мюллер также указывает на недостаток использования ИИ для масштабирования замещающего текста: в целом ИИ описывает изображение, но не может пометить его в контексте контента. Использование замещающего текста для передачи информативного описания в контексте текстового контекста — правильный способ сделать это, как описано W3C, для SEO в целом и по соображениям доступности.
