Google тестирует переписывание заголовков ИИ в Поиске, используя язык, аналогичный предыдущему тесту Discover, который стал функцией.

Когда в прошлом году Google начал переписывать заголовки с помощью ИИ в Discover, он назвал тест «маленьким». В следующем месяце она была реклассифицирована как функция.

Теперь тот же шаблон отображается в традиционных результатах поиска.

Google подтвердил The Verge (требуется подписка), что тестирует переписывание заголовков, сгенерированных искусственным интеллектом, в поиске. Компания описала тест как «маленький и узкий». Это язык, похожий на тот, который Google использовал до того, как реклассифицировал заголовки AI в Discover как функцию.

<х2>Что происходит в поиске

Несколько сотрудников Verge заметили переписанные заголовки за последние несколько месяцев. В одном случае “я использовал ‘чит на всё’ Инструмент искусственного интеллекта, и он не помог мне ни в чем обмануть” в результатах появлялся как “‘Cheat on Everything’ Инструмент искусственного интеллекта.” Другая статья была переписана в «Изменения второго пилота: маркетинговые команды снова за дело». формулировка статьи никогда не использовалась.

<п>Тест не ограничивается новостными сайтами. Google заявил, что это влияет и на другие типы веб-сайтов.

Ни одно из переписываний не содержало никаких сведений о том, что Google изменил исходный заголовок.

Google рассказал The Verge, что цель состоит в том, чтобы “идентифицировать контент на странице, который будет полезным и релевантным заголовком для пользователей’ запрос.” Компания заявила, что тест направлен на «лучшее соответствие заголовков пользователям». запросы и облегчение взаимодействия с веб-контентом.”

Любой более широкий запуск может не использовать генеративный искусственный интеллект, заявила компания, но не объяснила, как будет выглядеть альтернатива. Тест не был одобрен для более широкого распространения.

Как заголовки новостей об искусственном интеллекте Discover стали предметом внимания

<п>В этом году мы отслеживали отношение Google к Discover через несколько изменений. Вот как проходил эксперимент с заголовками.

В декабре Google назвал заголовки в Discover, созданные искусственным интеллектом, «небольшим экспериментом с пользовательским интерфейсом для группы пользователей Discover». К январю Google переклассифицировал эту функцию. Теперь он “хорошо работает для удовлетворения пользователей” согласно отчету Nieman Lab.

Это примерно месяц от теста до реклассификации функции.

<п>За этот период Google пересмотрела свои рекомендации Discover вместе с февральским основным обновлением Discover и выпустила предварительные просмотры AI, которые показывают краткие обзоры, созданные AI, со ссылками. Каждое изменение добавляло еще один уровень контента с помощью искусственного интеллекта между издателями и читателями в Discover.

Тест Поиска повторяет тот же первый ход. Google описывает его как небольшой, узкий и не одобренный для более широкого распространения.

Чем это отличается от существующих переписываний заголовков

Переписывание тега заголовка в результатах поиска не является чем-то новым. Google уже много лет делает это, используя системы, основанные на правилах. Анализ более 80 000 тегов заголовков показал, что Google изменил 61% из них. Последующее исследование показало, что это число составило 76%.

.

Эти существующие перезаписи извлекаются из элементов, уже находящихся на странице. Согласно документации Google по ссылке на заголовок, система использует элементы заголовка, заголовки H1, метатеги og:title, текст привязки и другие источники на странице.

Новый тест отличается от других. В примере с Copilot в переписанном заголовке использовалась фраза, которой не было нигде в статье. Это генеративный ИИ, создающий новый текст.

Почему это важно

<п>Анализ более 400 издателей показал, что доля Discover в трафике, полученном из Google, выросла с 37% до примерно 68%. Для издателей, которые так сильно полагаются на Discover, переписывание заголовков с помощью ИИ, ставшее функцией поиска, будет означать потерю контроля над заголовками в обоих основных источниках трафика Google.

Документация Google по ссылкам на заголовки описывает входные данные, которые Google может использовать для создания заголовков, но не включает в себя средства контроля издателя, позволяющие отказаться от перезаписи. А поскольку Google не сообщает, когда заголовок был переписан, вы можете не узнать, что это происходит с вашим контентом, если не проверите вручную.

<стр>Шон Холлистер, старший редактор The Verge, написал:

“Это похоже на то, как книжный магазин срывает обложки с выставленных напоказ книг и меняет их названия.”

Луиза Фрам, директор по поисковой оптимизации ESPN, написала в LinkedIn:

&ldquo;После более чем 10 лет работы в поисковой оптимизации новостей я пришел к выводу, что заголовок является наиболее заметным элементом для привлечения читателей в своевременные окна, чтобы обеспечить целевой обзор, который повышает голос вашего бренда. Если это видение изменится и факты будут искажены, долгосрочное доверие аудитории будет поставлено под угрозу».

<ч2>Взгляд в будущее

Издатели, отслеживающие видимость своей рекламы в результатах поиска, должны проверять, отображаются ли их заголовки в результатах Google так, как написано. Для этого нет инструмента, поэтому требуется выборочная проверка вручную.