Google готовится протестировать изменения в результатах поиска в ЕС, которые будут показывать конкурирующие службы вертикального поиска рядом с собственными результатами

Google готовится протестировать изменения в том, как отображаются результаты поиска в Европе, которые сделают конкурирующие службы вертикального поиска более заметными, сообщает Reuters со ссылкой на человека, непосредственно знакомого с планами.

В ходе теста по умолчанию будут показаны результаты конкурирующих сервисов с самым высоким рейтингом наряду с собственными результатами Google по запросам, связанным с отелями, рейсами и ресторанами.

<п>С помощью этого теста Google стремится избежать штрафа в соответствии с Законом ЕС о цифровых рынках. В марте Европейская комиссия представила предварительные выводы, утверждая, что Google Search относится к собственным сервисам Alphabet более благосклонно, чем к конкурентам в рамках DMA. Штрафы могут достигать 10% от глобального годового дохода компании.

Google предлагал несколько раундов изменений с тех пор, как в прошлом году впервые столкнулся с обвинениями в использовании DMA. Эти предложения были отклонены. Теперь Google переходит от предложений к реальному тестированию.

<п>Google уже провел менее масштабные эксперименты с урезанными результатами поиска, удалив карты и списки отелей в пользу базовых синих ссылок. Компании раскритиковали эти тесты после того, как сообщили о падении количества бесплатных кликов по прямому бронированию до 30%.

Почему это важно

Дело DMA — одно из нескольких действий регулирующих и антимонопольных органов, вынуждающих Google изменить работу результатов поиска. Каждый из них может изменить отображаемые результаты и степень видимости сторонних сайтов.

В первую очередь эффект почувствуют отрасли туризма, гостиничного бизнеса и местного бизнеса. Конкурирующие сервисы могут перенаправлять клики из интегрированных результатов Google на другие платформы бронирования и агрегаторы.

Специфический характер этого теста для ЕС также имеет значение. Google внес изменения в поисковые системы, специфичные для DMA, на европейских рынках, которых нет больше нигде. Результаты поиска в ЕС уже выглядят иначе, чем в других регионах, и этот тест еще больше увеличит этот разрыв.

Google накопила 9,71 млрд евро (11,5 млрд долларов США) в виде антимонопольных штрафов ЕС с 2017 года по различным делам. DMA дает Комиссии отдельный инструмент правоприменения со штрафами, которые могут добавить еще миллиарды.

<ч2>Взгляд в будущее

Reuters сообщило, что изменения скоро будут распространены по всей Европе. Конкретные даты не указаны.

С учетом антимонопольных мер США и соблюдения DMA ЕС, правила, регулирующие то, что отображается на странице результатов поиска Google, меняются по нескольким направлениям.