Исследование показывает, в какой степени поисковый генеративный опыт Google (SGE) на основе искусственного интеллекта может повлиять на узнаваемость бренда.

• Новое исследование показывает, что SGE Google может отрицательно повлиять на видимость бренда и поисковый трафик.
• SGE вводит новую конкуренцию, поскольку большинство ссылок поступает с доменов, не входящих в топ-10 органических результатов.
• Маркетологам, возможно, придется изучить новую тактику для поддержания видимости.

<п>Новое исследование Authoritas предполагает, что технология Search Generative Experience (SGE) на базе искусственного интеллекта Google, которая в настоящее время тестируется на ограниченной группе пользователей, может отрицательно повлиять на видимость бренда и органический поисковый трафик.

Эти результаты включают в себя:

<ул>

• Когда окно SGE расширяется, верхний органический результат падает в среднем более чем на 1200 пикселей, что значительно снижает видимость.
• 62% ссылок SGE приходят с доменов, не входящих в 10 лучших органических результатов.
• Электронная коммерция, электроника и поисковые запросы, связанные с модой, столкнулись с наибольшим сбоем, хотя в некоторой степени пострадали все вертикали.

<п>Адаптация к генеративному поиску может потребовать изменения стратегии SEO, уделяя больше внимания длинному контенту, экспертным знаниям и мультимедийным форматам.

Поскольку Google продолжает инвестировать в поиск на основе искусственного интеллекта, исследование Authoritas дает возможность заранее оценить потенциальные проблемы и возможности, которые ждут нас впереди.

Высокая скорость проникновения и усилитель; Общеотраслевые эффекты

В ходе исследования было проанализировано 2900 ключевых слов, связанных с брендами и продуктами, в 15 отраслях промышленности и обнаружено, что Google отображает результаты SGE для 91,4% всех поисковых запросов.

Распространенность результатов SGE указывает на то, что они влияют на большинство веб-сайтов в различных отраслях.

В ходе исследования был проанализирован типичный состав результатов SGE. В среднем каждый элемент SGE содержал от 10 до 11 ссылок, полученных в среднем из четырех разных доменов.

<п>Это указывает на то, что брендам, возможно, потребуется получить несколько ссылок и списков в результатах, созданных искусственным интеллектом, чтобы сохранить видимость и трафик.

Исследование также показывает, что более крупные, хорошо зарекомендовавшие себя веб-сайты, такие как Quora и Reddit, скорее всего, будут показывать лучшие результаты в результатах SGE, чем более мелкие веб-сайты и менее известные бренды.

Изменение динамики результатов обычного поиска

<п>Поскольку результаты SGE занимают всю первую страницу, веб-сайты, которые в настоящее время занимают верхние позиции, могут столкнуться со значительным снижением трафика и рейтинга кликов.

Когда пользователь нажимает кнопку, чтобы развернуть элемент SGE, исследование показало, что в среднем органический результат, занимающий первое место, опускается на 1255 пикселей вниз по странице.

Даже если веб-сайт занимает первое место в органическом поиске, он может фактически опуститься на вторую страницу из-за заметности результатов SGE.

Новая конкуренция из неожиданных источников

Исследование показало, что SGE часто отображает ссылки и контент с веб-сайтов, которые не входят в топ органического рейтинга.

В среднем только 20,1% ссылок SGE точно соответствовали URL-адресу с первой страницы результатов поиска Google.

Еще 17,9% ссылок SGE были из тех же доменов, что и результаты на первой странице, но были связаны с другими страницами. Остальные 62% ссылок SGE пришли из источников, не входящих в топ органических результатов.

Задачи по оптимизации терминов бренда &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Локальный поиск <стр>Исследование показывает, что результаты SGE по фирменным терминам могут включать в себя слова конкурентов’ веб-сайты рядом с собственным сайтом бренда, что потенциально может привести к усилению конкуренции за узнаваемость бренда.

Лоуренс О&rsquo;Тул, генеральный директор и основатель Authoritas, утверждает:

<блоковая цитата><п>«Бренды не застрахованы. Эти новые типы генеративных результатов открывают сторонним сайтам и даже конкурентам больше возможностей для ранжирования по терминам вашего бренда и связанным с ним терминам бренда и продукта, которые вас интересуют.”

Кроме того, местные предприятия могут столкнуться с аналогичными проблемами, поскольку результаты SGE могут включать конкурирующие местные бренды, даже если пользователи ищут конкретный бренд в региональном контексте.

Методология и усилитель; Ограничения <п>Чтобы прийти к этим выводам, Authoritas проанализировала надежный набор данных из 2900 поисковых ключевых слов по широкому спектру типов запросов, включая конкретные названия брендов, бренд + общие термины, названия брендов + продукты, общие термины и конкретные названия продуктов. Ключевые слова были распределены по 15 отраслевым вертикалям.

В исследовании использовалась единая область просмотра браузера настольного компьютера для количественной оценки пиксельных изменений в результатах поиска. Компания Authoritas также разработала собственные “оценки выравнивания” чтобы измерить степень совпадения между традиционными результатами обычного поиска и новыми ссылками SGE.

Признавая некоторые ограничения, такие как необходимость полного представительства набора ключевых слов для каждой вертикали и все еще развивающуюся природу SGE, Authoritas утверждает, что эти идеи имеют ценность при подготовке брендов к новым реалиям рынка. Поисковая экосистема на базе искусственного интеллекта.

Почему нас это волнует

Результаты исследования Authoritas имеют значение для бизнеса, маркетологов и специалистов по SEO. Поскольку SGE от Google становится все более распространенным, это может нарушить традиционные рейтинги в органическом поиске и структуру трафика.

Бренды, которые вложили значительные средства в SEO и достигли верхних позиций по ключевым словам, могут обнаружить, что их видимость и рейтинг кликов снижаются из-за известности результатов SGE.

<п>SGE создает новую конкуренцию из неожиданных источников, поскольку большинство ссылок SGE приходят с доменов, не входящих в 10 лучших органических результатов. Это означает, что компаниям, возможно, придется конкурировать не только со своими традиционными конкурентами, но и с более широким спектром веб-сайтов, которые получают известность благодаря SGE.

Поскольку Google является основным источником трафика и потенциальных клиентов для многих компаний, любые изменения в результатах поиска могут повлиять на видимость, узнаваемость бренда и доход.

Как это может вам помочь

<стр>Хотя рост SGE создает проблемы, он также открывает возможности. <п>Принимая во внимание то, что мы узнали из исследования Authoritas, вот несколько практических выводов:

<ул>

• Поскольку SGE предпочитает подробный и информативный контент, компании могут извлечь выгоду из инвестиций в всеобъемлющие, хорошо изученные статьи и руководства, которые представляют ценность для пользователей.
• Включение цитат экспертов, интервью и авторитетных источников в ваш контент может повысить вероятность попадания в результаты SGE.
• Добавление вашего контента изображениями, видео и другими мультимедийными элементами может помочь привлечь внимание как пользователей, так и алгоритма SGE.
• Создание сильного присутствия бренда по нескольким каналам, включая социальные сети, отраслевые форумы и соответствующие веб-сайты, может повысить ваши шансы на появление на SGE.
• Создание заслуживающего доверия бренда и управление вашей репутацией в Интернете будет иметь решающее значение, поскольку SGE может представить конкурентов рядом с вашим веб-сайтом.

<ч2>Взгляд в будущее <стр>Хотя долгосрочное влияние SGE будет зависеть от принятия пользователями и предполагаемой полезности результатов, результаты этого исследования служат ценной отправной точкой для бизнеса и специалистов по SEO. <стр>Проактивно решая проблемы и возможности, которые предоставляет SGE, вы можете повысить свои шансы на успех в новой поисковой среде.