В интервью WSJ вице-президент Google по поиску Лиз Рид говорит, что рейтинг был скорректирован, чтобы отображать больше коротких видео, форумов и пользовательского контента.

• Рейд говорит, что Google скорректировал рейтинг, чтобы отображать больше коротких видео, форумов и пользовательского контента.
• Говорят, что эти изменения основаны на поведении пользователя.
• Для смены не было предоставлено ни графика, ни показателей.

Google заявляет, что скорректировал рейтинг, чтобы отображать больше коротких видео, форумов и пользовательского контента в зависимости от того, как люди выполняют поиск.

<стр>Лиз Рид, вице-президент и руководитель отдела поиска Google, обсуждает изменения в интервью подкаста Wall Street Journal Bold Names. <х2>Что сказал Рид

<стр>Рейд описал изменение в том, куда люди обращаются за определёнными вопросами, особенно среди молодых пользователей:

“В связи с переходом на ИИ происходит поведенческий сдвиг, и это сдвиг в том, к кому люди обращаются за набором вопросов. И они смотрят короткие видео, посещают форумы, пользовательский контент гораздо чаще, чем традиционные сайты.”

<стр>Она добавила:

“Мы должны реагировать на то, от кого пользователи хотят получать известия. Мы занимаемся предоставлением им как высококачественной информации, так и информации, которую они ищут. Поэтому со временем мы скорректировали наш рейтинг, чтобы отображать больше этого контента в ответ на то, что мы слышали от пользователей.

Чтобы проиллюстрировать изменение поведения, она привела пример образа жизни:

“Где вы готовите? Берете ли вы кулинарные рецепты из газеты? Берете ли вы кулинарные рецепты с YouTube?”

Рейд также выделил закономерность в обновлениях поиска:

<блоковая цитата><п>“Одна из особенностей Google Поиска всегда заключается в том, что вы вносите изменения, и есть победители и проигравшие. Это справедливо для любого обновления рейтинга.”

Реклама и сочетание запросов

Рид сказал, что влияние обзоров ИИ на рекламу компенсируется тем, что люди в целом выполняют больше поисковых запросов:

“Доход от обзоров ИИ был относительно стабильным… Некоторые запросы могут приносить меньше кликов по объявлениям, но при этом увеличивается общее количество запросов, поэтому люди выполняют больше поисковых запросов. Таким образом, эти две вещи в конечном итоге уравновешиваются.”

Она отметила, что в большинстве запросов нет рекламы:

“Большинство запросов вообще не содержат рекламы… реклама как бы не влияет на этот запрос.”

<стр>Рейд также описал, как снижение трения (например, Lens, многостраничные ответы через обзоры ИИ) увеличивает общее количество поисковых запросов.

Атрибуция и amp;amp; Персонализация <п>Рид особо отметил работу над известностью ссылок и связями с лояльными читателями:

“Мы начали больше делать со встроенными ссылками, которые позволяют вам говорить в соответствии с тем-то и таким-то с помощью большой ссылки для того, кто этот такой-то… создание как бренда, так и количества кликов.”

Сигналы качества и усилитель; Малоценный контент <стр>О качестве и отношении к спаму:

“We’ve… вышла за рамки этой концепции спама и превратилась в своего рода малоценный контент.”

<стр>Она сказала, что более насыщенный и глубокий материал, как правило, приводит к кликам по опыту искусственного интеллекта.

Как Google тестирует изменения

На вопрос, есть ли кнопка “push” а также “тянуть” Рид описал цикл оценки и обучения:

<блоковая цитата><п>“Вы берете отзывы из того, что слышите в ходе исследований о том, чего хотят пользователи, затем проверяете это и затем видите, как на самом деле действуют пользователи. А затем, в зависимости от действий пользователей, система также начинает учиться и приспосабливаться.”

Почему это важно

В некоторых случаях ваши страницы могут столкнуться с повышенной конкуренцией со стороны тем форума и коротких видеороликов.

Это означает, что улучшения качества и технического SEO сами по себе могут не полностью учитывать колебания трафика, если распределение форматов изменилось.

Если произойдет обновление Google, команды должны изучить, где снижается видимость, и определить, какие типы запросов это затронет. После этого определите, переместились ли конкурирующие результаты в темы форума или короткие видеоролики.

<ч2>Открытые вопросы

Рейд не указал время начала корректировок или показатели, показывающие, насколько изменился вес.

Неясно, какие категории пострадают больше всего и будет ли влияние расширяться дальше.

<ч2>Взгляд в будущее

Комментарии Рида подтверждают, что Google скорректировал рейтинг, чтобы отразить меняющееся поведение пользователей.

<стр>Учитывая это, имеет смысл рассмотреть возможность создания дополнительных форматов, таких как короткие видеоролики, продолжая при этом инвестировать в углубленный опыт, в котором традиционные страницы по-прежнему выигрывают.