Google отвечает на расследование ЕС в отношении политики злоупотребления репутацией своего сайта, защищая правоприменение против паразитического SEO как важного для защиты качества поиска.

• Google опубликовал защиту своей политики злоупотребления репутацией своего сайта через несколько часов после того, как ЕС объявил о расследовании Закона о цифровых рынках.
• Компания называет расследование «ошибочным» и заявляет, что оно рискует нанести вред европейским пользователям, вознаграждая спамеров.
• Немецкий суд уже отклонил аналогичный иск, постановив, что политика Google действительна и применяется последовательно.

  Google защитил свою политику по злоупотреблению репутацией сайта после того, как Европейская комиссия объявила о расследовании того, несправедливо ли компания понижает издателей новостей в результатах поиска.

  Компания опубликовала сообщение в блоге, в котором говорится, что расследование «ошибочно и рискует нанести вред миллионам европейских пользователей». и что это «рискует вознаградить злоумышленников и ухудшить качество результатов поиска». <стр>Ответ написал главный научный сотрудник Google по поиску Панду Наяк. <ч2>Фон <п>Европейская комиссия объявила о проведении расследования в соответствии с Законом о цифровых рынках, чтобы выяснить, несправедливо ли антиспамовая политика Google наказывает законные модели получения доходов издателей.

  Издатели жаловались, что Google понижает рейтинг новостных сайтов, на которых размещается спонсируемый контент и сторонние рекламные материалы. Глава антимонопольного ведомства ЕС Тереза Рибера заявила:

  “Мы обеспокоены тем, что политика Google не позволяет издателям новостей относиться к результатам поиска справедливым, разумным и недискриминационным образом.”

  В прошлом году Google обновил свою политику злоупотребления репутацией сайта, чтобы бороться с паразитным SEO. Эта практика предполагает, что спамеры платят издателям за размещение контента на установленных доменах для манипулирования рейтингом в поисковых системах.

  <п>Политика нацелена на такой контент, как обзоры кредитов до зарплаты на образовательных сайтах, контент казино на медицинских сайтах или сторонние страницы купонов на новостных издателях. В своем объявлении Google привел конкретные примеры, включая спам о таблетках для похудения и рекламные акции по кредитам до зарплаты.

  Позже Google обновил политику, чтобы разъяснить, что собственный надзор не освобождает от ответственности контент, в первую очередь предназначенный для использования сигналов ранжирования.

  Защита Google

  В ответе Google подчеркиваются три момента.

  Во-первых, Google заявила, что немецкий суд отклонил аналогичный иск, постановив, что политика борьбы со спамом является «действительной, разумной и последовательно применяемой».

  Во-вторых, Google заявляет, что его политика защищает пользователей от мошенничества и некачественного контента. Разрешение манипулирования рейтингом с оплатой за игру «позволит злоумышленникам вытеснять сайты, которые не используют эту тактику рассылки спама».

  В-третьих, Google заявляет, что более мелкие авторы поддерживают репрессии. Компания утверждает, что ее политика «помогает уравнять правила игры». поэтому законные сайты, конкурирующие по качеству контента, не уступают сайтам, использующим тактику обмана.

  <п>Наяк утверждает, что Закон о цифровых рынках уже делает поиск «менее полезным для европейского бизнеса и пользователей». и говорит, что новое расследование рискует вознаградить злоумышленников.

  До сих пор компания полагалась исключительно на ручное обеспечение соблюдения требований. В мае 2024 года компания Google подтвердила, что не применяла алгоритмические меры по борьбе с злоупотреблением репутацией сайта, а проводила только ручную проверку оценщиками.

  Google добавил злоупотребление репутацией сайта в свои рекомендации по оценке качества поиска в январе 2025 года, определив его как контент, опубликованный на хост-сайтах “в основном из-за уже установленных сигналов ранжирования этого хост-сайта”

  <х2>Почему это важно

  <стр>Расследование создает конфликт между борьбой за спам и бизнес-моделями издателей.

  Google поддерживает паразитическое SEO, ухудшающее результаты поиска независимо от того, кто получает прибыль. Издатели утверждают, что спонсируемый контент, контролируемый редакцией, обеспечивает законную ценность и доход в трудные для СМИ времена. <стр>Различие имеет значение. Если политика Google охватывает законные партнерские отношения издателя и рекламодателя, она ограничивает способы монетизации контента новостными организациями. Если политика нацелена только на манипулятивную тактику, она защищает качество поиска.

  <п>Позиция ЕС предполагает, что регулирующие органы рассматривают меры Google как потенциально дискриминационные. Закон о цифровых рынках запрещает привратникам несправедливо наказывать других со штрафами в размере до 10% мирового дохода за нарушения.

  Google устранил опасения по поводу этой политики в декабре 2024 года, подтвердив, что правильно помеченный партнерский контент не затронут и что издатели должны отправлять запросы на повторную проверку через Search Console, чтобы снять штрафы.

  В обновленной документации по политике разъясняется, что простое наличие стороннего контента не является нарушением, если только оно не опубликовано явно с целью использования рейтинга сайта.

  Эта политика вызвала в SEO-сообществе дебаты о том, следует ли Google наказывать сайты на основании деловых соглашений, а не качества контента.

  <ч2>Взгляд в будущее

  Европейская комиссия начала расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках и теперь будет собирать доказательства и определять конкретные положения DMA, находящиеся на рассмотрении.

  Google получит официальные заявления с возражениями с указанием предполагаемых нарушений. Компания может ответить аргументами в защиту своей политики.

  Расследования DMA продвигаются быстрее, чем традиционные антимонопольные дела. Издатели могут подавать официальные жалобы, подтверждающие потери трафика и влияние на доходы.

  Результат может привести к изменениям в том, как Google обеспечивает соблюдение политики в отношении спама в Европе, или подтвердить свой текущий подход к защите качества поиска.