<стр>Грант Симмонс объясняет, почему тематический авторитет, согласованность сигналов и уникальный контент, основанный на данных, являются основой видимости ИИ — и почему так было всегда.

<п>Мы, оптимизаторы, привыкли адаптироваться к меняющимся алгоритмам, поэтому оптимизация LLM должна быть простым продолжением этого процесса.

<стр>Чтобы обсудить отраслевые дебаты вокруг различий между SEO и GEO и выяснить, являются ли они одинаковыми или разными, я поговорил с ветераном SEO Грантом Симмонсом. <стр>Грант имеет более чем 30-летний опыт помощи брендам в росте и десятилетиями фокусировался на значении, намерениях и актуальном авторитете задолго до того, как в разговор вступили LLM. <стр>Я говорил с Грантом о согласовании сигналов, о том, как последние патенты Google раскрывают механизм цитирования LLM и о том, что оптимизаторы ошибаются в отношении тематической направленности. <блок-цитата>

“Мы говорим о написании для машин, но на самом деле мы пишем для человеческих нужд, потому что все это управляется подсказкой или запросом.” – Грант Симмонс

<стр>Вы можете посмотреть полное интервью с Грантом на ИМХО ниже или продолжить чтение краткого содержания статьи.

Отличное SEO – это хорошо ГЕО

На Google Search Live в декабре 2025 года Джон Мюллер сказал: «Хорошее SEO — это хорошее ГЕО».

<стр>Я спросил Гранта, каковы, по его мнению, различия между оптимизацией для поисковых систем и для машин, и считает ли он, что есть какие-то совпадения. <п>Подход Гранта перекликается с тем, что сказал Джон Мюллер, но «не все добиваются хороших результатов в области SEO», — сказал он. он объяснил. “Хорошее SEO всегда заключалось в повышении авторитета темы.”

Он продолжил: «По сути, машины (будь то Google или LLM) должны понимать основной смысл контента, чтобы они могли предоставить лучший ответ».

Они должны понять запрос или подсказку, а затем отправить лучший ответ. Так что в этом смысле они очень похожи».

<п>Грант видит расхождения в том, как системы оценивают контент. Google исторически ранжировал страницы, и даже при рейтинге проходимости он по-прежнему учитывает страницу и сайт в целом. LLM работают по-другому.

“LLM больше смотрят на эту сторону отрывка, вы знаете, на что-то, что легко извлечь, что-то, что имеет значение, семантически связанное с запросом или подсказкой. Итак, вот эта фундаментальная разница.”

Грант также подчеркнул, что хорошее SEO всегда было целостным, затрагивающим социальные сети, PR, контент и обмен сообщениями о бренде. Узнаваемость бренда, видимость бренда и согласованность бренда по всем каналам являются важным фактором представительства LLM. И это именно та работа, которую делают лучшие SEO-специалисты.

<п>«Мы маркетологи. Мы должны быть уверены, что не только с точки зрения того, что мы делаем в области SEO и GEO для наших клиентов, то есть связываем потребности и намерения с продуктом или услугой, которые удовлетворяют этим намерениям, мы также делаем то же самое в нашем собственном маркетинге. Мы должны понимать, что ищут наши клиенты.

“[GEO] — это то же самое, что и SEO, если вы делаете это хорошо. Если бы это было не так, это было бы совсем не то же самое. И конечно, есть нюанс.

<п>Я думаю, что SEO-специалисты, которые работают в отрасли дольше всех, испытывают меньше сбоев, потому что они видели все это раньше. Они научились адаптироваться в первые годы, когда было так много изменений, когда мы переходили от нескольких поисковых систем к одной. В то время как у новичков в отрасли нет одинаковых ориентиров.

Почему консенсус так важен, чтобы его обсуждали выпускники LLM

<стр>Я спросил Гранта о последних патентах Google, которые описывают две отдельные системы, работающие вместе.

Первым является то, что Грант называет механизмом уверенности в ответе. Эта система оценивает, может ли отрывок быть подтвержден, имеет ли информация консенсус в сети.

“Если они возвращают отрывок и могут подтвердить, что это правда, и когда мы говорим правду, это правда в том смысле, что это говорит более чем один человек, это не значит, что это правда, но это означает, что существует консенсус” Грант объяснил. “Консенсус обычно побеждает”

Вторая система — это то, что Грант называет механизмом связывания. Как только отрывок подтвержден консенсусом, этот механизм определяет, является ли конкретное предложение или подэлемент в этом отрывке, который Грант называет «кусочком», ” можно сопоставить и связать с источником.

<п>«Консенсус решает, всплывет ли эта информация вообще. Механизм linkify фактически решает, можно ли на него ссылаться, будет ли на самом деле цитироваться” Грант сказал.

<сильный>Выигрывает контент золотых знаний

Итак, какой же контент заслуживает такого внимания ИИ? Грант назвал его «золотым знанием»? контент, который в некотором смысле уникален.

<п>«Как правило, на основе данных, ваших собственных данных, вашего собственного мнения, подтвержденного доказательствами. Взглянув на вещи по-другому” – сказал Грант. “Но, как и в случае с иной точкой зрения, все равно должен быть какой-то консенсус. Если другие люди согласны с вами, это действительно важно. Ваш контент должен быть уникальным и основанным на данных, но он все равно должен соответствовать общему консенсусу в сети.”

Грант также ясно дал понять, что, хотя мы часто говорим о написании для машин, ориентация должна оставаться ориентированной на человека: «Мы говорим о написании для машин, но на самом деле мы пишем для человеческих нужд, потому что все это движимо подсказкой или запросом».

Этот баланс между уникальностью и консенсусом, пожалуй, самый действенный вывод. Контент, который просто повторяет то, что говорят все остальные, не будет выделяться. Но контент, который занимает определенную позицию без подтверждения где-либо еще, не преодолеет порог доверия, необходимый для публикации. Лучшее – оригинальное, основанное на данных понимание, которое другие могут и подтверждают.

Самые большие ошибки SEO-специалистов при выборе тематической направленности

<стр>Когда я спросил Гранта о наиболее распространенных ошибках, которые он видит при тематическом разнообразии страниц, его ответ был ясен: пытаться быть всем для всех. <п>“Когда думаешь о намерении, вдруг понимаешь, что страницы имеют право на существование” – сказал Грант. «Я называю это путем к удовлетворению. Понимая, кто является аудиторией и что ей нужно найти, вы должны указать путь к этому удовлетворению». <п>Грант отметил, что большинство SEO-специалистов наследуют существующие сайты, а не создают их с нуля. Соблазн состоит в том, чтобы сосредоточиться на оптимизации поверхностного уровня, такой как теги заголовков, метаописания и заголовки, не проверяя, действительно ли страница ориентирована на конкретное намерение или есть то, что он называет «дрейфом».

“Чего они не будут делать, так это фундаментально просматривать страницу и понимать, ориентирована ли эта страница на конкретное намерение или у нее есть этот уклон” Грант объяснил. “Очистка тех выбросов, тем, которые вы освещаете, когда на самом деле не хотите, по сути, распространяет то, что означает страница. Это то, что, по моему мнению, упускают из виду оптимизаторы.”

Это напрямую связано с цитируемостью LLM. Если странице не хватает четкой тематической направленности, системам искусственного интеллекта становится сложнее извлечь отдельный отрывок, отвечающий на конкретный запрос. Усиление этого внимания — это не просто хорошее SEO; это основа видимости в ответах, генерируемых ИИ.

Рекомендации Гранта по стратегии на 2026 год

<п>В завершение я спросил Гранта, что он сейчас рекомендует своим клиентам.

“Давайте удвоим внимание к тому, что работает,” – сказал Грант. «Трафик LLM сегодня настолько мал, что оптимизация LLM важна для будущего, но не для сегодняшних показателей». Давайте улучшим наше SEO. Давайте перейдем к этому великолепному уровню SEO. И пока мы это делаем, мы включаем элементы, которые помогут вам появиться в GEO, которые помогут появиться на других поверхностях.”

Его внимание сосредоточено на отличном контенте, актуальном авторитете, уникальности, подходах, основанных на данных, цитировании и цифровом PR. По словам Гранта: «Получать настолько хороший контент, чтобы LLM не могли вас игнорировать, Google не мог вас игнорировать, а публикации не могли вас игнорировать».

Это философия Стива Мартина, применимая к SEO: «Будьте настолько хороши, что они не смогут вас игнорировать», – сказал он. и, совпадение или нет, это правило, которое я применяю в SEO последние 15 лет.

<стр>Полное интервью с Грантом Симмонсом смотрите здесь:

Спасибо Гранту Симмонсу за то, что поделился своими мыслями и был моим гостем на IMHO.