ИИ разрезает ваши конверсии SEO ?

Установить меньше органических преобразований в этом году ? Тезис Пять факторов могут объяснить, почему и какие сигналы перед тем, как вносить изменения.

< img Width = "1600" Height = "842" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/kevin-indig-growth-memo-133.png" Class = "Attachment-Full wp-post-image" old = "is ai cutting into your seo conversions ?" fetchpriority = "High" decoding = "async" srcset = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/kevin-dig-memo33.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/kevin-indig-growth-memo-133-480x253.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/kevin-indig-growth-memo-133-680x358.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/kevin-indig-growth-memo-133-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/kevin-indig-growth-memo-133-768x404.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2024/03/kevin-indig-growth-memo-133-1024x539.png 1024w "sits =" (max-width) 100VW, 1600px "/> С марта 2025 года в США (и в другом месте) многие сайты заметили на неудобных моделях: скольжение органических преобразований.

Это & rsquo; Легко обвинить падающий трафик от Google & S интенсифицировал обзоры ИИ.

Но намерение покупки не является & rsquo; Т просто исчезнет. & Amp; NBSP; Это ?

Если ваши обращения устойчивы, поздравляю. Если они & rsquo; нет, причины могут быть более многоуровневыми, чем вы думаете.

В сегодня S Memo, I & М разрушил пять & Самые большие силы & Я вижу, что за SEO преобразование снижается в разных отраслях:

< ul > < Los ~ Потеря трафика (тофу) (и почему это важно больше, чем вы думали).

< li > Платформа сдвигает спрос на другие экосистемы.

< li > Канал переключается от органического в платный поиск.

< li > Утечка атрибуции, которая скрывает органический & rsquo; S Истинное влияние.

< li > макро -факторы, дающие показатели конверсии.

Я & rsquo; LL, так что пройдите вас через сигналы, чтобы проверить, как измерить каждый, и & ndash; Внутри премиального секции & ndash; Точный процесс, который я использую, чтобы определить, какие драйверы наиболее сложны.

< Decoding = "async" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/seo-conversions-174.webp" alt = "ai cute seo convertions" width = "1024" height = "sipect-full wp-image-55482" = "1024". https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/seo-seo-conversions-174.webp 1024w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/seo-congrevessions-17480.we https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/seo-conversions-174-680x467.webp 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/seo-conversions-174-384x264.webp 384W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2025/08/seo-conversions-174-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-74-76 768W "sits =" (максимальная ширина: 1024px) 100VW, 1024px "загрузка =" ленивый "> Изображение ~ em > повысить свои навыки с помощью Memo & rsquo; S Еженедельные экспертные понимания. Подпишитесь бесплатно!

Как изменились ваши преобразования SEO, поскольку Google интенсифицировал обзоры AI ?

Если они & rsquo; выросший & ndash; Вся сила вам!

Если нет, я & rsquo; Я вижу пять основных причин, которые могут способствовать их снижению в промышленности:

< ol > < lis ~ Потеря трафика тофу.

< li > Сдвиг платформы.

< li > Сдвиг канала.

< li > Потеря атрибуции.

< li > Экономические изменения.

сайты, которые заметят падение конверсии SEO, видели его с 2025 года (март в США, может в другой стране).

it & rsquo; логично предположить, что причиной является снижение органического трафика & ndash; Имеет смысл & ndash; Но намерение покупки не является & rsquo; Т просто исчезнет.

ПРИНЯТЬ свои преобразования на другие сайты, или может быть еще одно объяснение их упадка ?~/p > Let & rsquo; S Dig In.

< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > 1. Активация спроса

В течение десятилетий SEOS создавал самые популярные контенты (например, & ldquo; что такое x & rdquo; или & ldquo; почему вам нужен x & rdquo;). Этот вид контента часто оказывает неясное влияние на прибыль.

Теперь, когда органические клики падают, конверсии также падают (в более низкой степени).

Какое содержание лучших внедорожников более эффективно, чем мы думали все время ?~/p > i поднял эту теорию сначала в отчете AI в перерыве:

< Цитата блока > aisios на самом деле в основном запросы тофу. В этом случае содержание тофу всегда оказывало большее влияние на итоги, которую мы должны были доказать, и мы можем ожидать, что снижение трафика будет выровнено.

или AIOS влияет на большее количество запросов MOFU и BOFU (это то, что я думаю), и мы & rsquo; Re для долгого падения трафика.

Если это правда, я ожидаю дохода от этого & rsquo; S приписывает Ormanic Search для снижения по более низкой ставке & ndash; или вообще не для определенных компаний & ndash; Намерение намерения & rsquo; t просто уйдите. Следовательно, результаты доходов больше связаны с нашей способностью влиять на намерение покупки.

that & rsquo; S, где моя концепция & ldquo; Спрос активации & rdquo; Эластичность & NBSP; Входит.

в экономике, & NBSP; Ценовая эластичность & Измеряет, сколько температур, когда цены меняются.

В маркетинге, активация спроса эластичности & NBSP; Описание, сколько возможных покупок Beichanges, когда вы влияете в начале их путешествия.

Подумайте об активации спроса как о том, сколько потенциальных клиентов вы влияете на покупку у вас.

Если & ldquo; эластичность & rdquo; Высокий, убедителен на самом верху воронки, создает диспропорионное влияние на доход, даже если вы можете & T напрямую приписывает его в аналитике.

Если это окажется правильным, это & rsquo; S Аргументация для получения видимости ИИ.

Если активация спроса оказывает влияние, которое я думаю, это оно, будучи видимым в Chatgpt, AI Mode & усилитель; Co. имеет более сильные последствия, чем мы можем направить атрибуты. Я & rsquo; О, безусловно, озера более высокие сделки и покупки поступают от CHATT для некоторых из моих клиентов.

Чтобы проиллюстрировать концепцию, пусть & rsquo; S рассмотрим экономический пример.

Я & rsquo; Был в поисках оправдания, чтобы написать об экономике, если Германия будет открывать магазины по воскресеньям в течение долгого времени: люди покупают больше, если бы могли, или покупки просто вышли из Acro Doys ? 62 ~ Исследования EHI, IFO и IW K & ouml; LN показывают, что люди в Германии действительно купили бы, если бы магазин был открыт по воскресеньям, & NBSP; Особенно непродовольственные предметы. [1, & NBSP; 2, & NBSP; 3]

магазины в Германии открываются несколько воскресенья в год.

и в эти редкие случаи люди делают больше покупок, особенно для импульсивных покупок.

Некоторые исследования показывают, что это & rsquo; S в основном ездит на мероприятиях и туризме в области более высоких расходов, но, глядя на соседей ЕС с политикой открытого воскресенья, как в Нидерландах, мы видим неизменно розничные расходы.

Чтобы вернуть его к поиску, в начале экспозиции в путешествии пользователя (как в & ldquo; более открытые воскресенья & rdquo;) может иметь более сильное воздействие по течению (например, больше посещений в верхней части фанаты), чем мы. Следовательно, это может быть критическим, чтобы быть широко видимым в LLMS.

~ 60 > С сигналами для проверки:

< Стронг > 1. Снижение трафика TOFU против MOFU/BOFU.

< ul > < li >~ 60 > Как измерить: в консоли поиска, фильтру запросов с использованием регулярного положения тофу (удалить фирменный термин). Сравните клики в годовом исчислении для тофу с MOFU/BOFU.

< Стронг > 2. Изменение объема поиска.

< ul > < li > ~ Strong > Как измерить: Используйте Google Trends или классический инструмент ключевых слов (Ahrefs, Semrush), чтобы отслеживать брендовый объем поиска с течением времени. Соответствуют падениям с уменьшением трафика TOFU и преобразования от органических.

< Стронг > 3. Полезное преобразование падает.

< ul > < li >~ 60 > Как измерить: В GA4 или другой модели MTA сравните конверсию в господстве из органического поиска. Резкое падение предполагает, что содержание тофу влияет на доход вниз по течению.

< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > 2. Сдвиг платформы ~/strong >

Другое объяснение состоит в том, что конверсии происходят больше на других платформах & NBSP; Вместо поиска Google.

В то время как Google & Доля рынка рекламы выросла за последние пять лет, поведение поиска диверсифицировано по нескольким экосистемам:

< ul > < li > Tiktok, YouTube, Reddit, LinkedIn, Instagram, нишевые форумы и Ampah; Все, что есть у их собственного & ldquo; Поиск & rdquo; Слои.

< li > YouTube имеет длинные пчелы второй по величине поисковой системой в мире.

< li >Reddit теперь & NBSP; Второй по величине сайт в США & NBSP; (Только Википедия больше), и Google более заметно всплывает Reddit Content & NBSP; За исключением электронной коммерции. > ~

Самый большой сдвиг, однако, может быть на & NBSP; LLMS.

Чатгпт один видит & NBSP; 2,5 трлн подсказки днем. [4] В то время как многие подсказки являются аддитивными к поиску и исследовательской поиске Google, IT & S вряд ли там & s & NBSP; нет & Перекрывается с помощью покупок.

60 > Почему это происходит сейчас:

< ul > < li > Google & rsquo; S повышенная интеграция результатов Reddit (пользовательский контент с высоким доверием) изменяет шаблоны щелчка.

< li > Новые выбросы модели LLM (CHATGPT O3, Gemini 2.5) улучшают качество и скорость, что дольше удерживает пользователей в средах искусственного интеллекта.

< li > Платформы AI-PRIRST начинают чувствовать себя меньше & Ldquo; Экспериментальный & rdquo; и больше похоже на инструмент исследования по умолчанию.

< img decoding = "async" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/208/visits-to-google-data-962.jpg" Alt = "858" Height = "Size-Full =" Size-Full wp-image-553481 "SRCSET =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/208/visits-to-google-data-962.jpg 858w https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/visitsot-to-google-da-962-48.48.48.48.48.48.48.48.48.48.48.48.48.48.48. 480W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/visits-to-google-data-962-680x421.jpg 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/visits-to-google-data-962-384x238.jpg 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/visits-to-google-data-962-768x475.jpg 768w "sits =" (max-width) 100VW, 858px "Загрузка =" ~ 62 ~ 60 > С сигналами для проверки:

1. Переправочный трафик из платформ поиска без Google.

< ul > < li > ~ Strong > Как измерить: in ga4, отслеживайте реферальный трафик Yoy с YouTube, Reddit, Tiktok, LinkedIn. Посмотрите, совпадает ли прирост с органическими потерями Google.

< Стронг > 2. Доля поисковой деятельности на платформах.

< ul > < li > ~ Strong > Как измерить:

< Стронг > 3.

< ul > < li >< Стронг >Как измерить: Попросите пользователей заполнить короткий опрос о том, где они в первую очередь и последнее увидели ваш бренд после регистрации или покупки.

< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > 3. Сдвиг канала Вполне возможно, что клики, которые пошли бы в поиск Ormanic, теперь для поиска оплаты. Логика проста:

Когда обзоры AI или результаты с нулевым кликом удовлетворяют большей части информационной потребности, единственными выдающимися предложениями, оставшимися, часто являются рекламой.

Если пользователи все еще хотят изучить продукт или услугу после прочтения AIO, они могут с большей вероятностью нажимать на спонсируемый результат, чем прокручивать дальнейшее прокрутку по органическим ссылкам.

Время соответствует фазам развертывания AIO. Если мы видим, как Google сообщает о значительном росте доходов поиска, в то время как органический трафик снижается, это признак того, что спрос не исчез и amp; ndash; Это просто монетизированный другой.

< IMG Decoding = "async" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/google-paid-paid-clicks-347.jpg" alt = "1021" height = "size-full =" wp-image-553480 "srcset =" quize-full = "wp-image-553480" srcset = "size-full =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/google-paid-clicks-347.jpg 1021W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/google-paide https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/google-paid-clicks-347-680x421.jpg 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/google-paid-clicks-347-384x238.jpg 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/08/google-paid-paid-clicks-347-768w 768w "sits =" (max-width: 1021px) 100VW, 1021px "Загрузка =" ~ 62 Алфавит & S Q1 2025 10 ‑ Q [5] показывает, что платные клики от Google Search Ether выросли или достигли 0% роста за последние 10 кварталов, но никогда не снижались. ~/P > впечатление (из Google Network), с другой стороны, увидел противоположную тенденцию.

Whenever Платные впечатления о выпадении, платные клики увеличиваются в более низкий инвентарь рекламы означает, что рекламодатель должен платить больше за трафик.

Q2 2025 Доходы [6] Подчеркните, что выручка в поисковой рекламе выросла на 12% год ‑ Over ‑ год. Промышленные эталонные данные показывают, что средний Google CPC в 2025 году приземляется в 5,26 долл. США и amp; ndash; Повышенные 13% в годовом исчислении. [7]

Таким образом, меньше АД приводит к более высоким CPC и более платным кликам.

Поскольку мы не надеты rsquo; Знайте, сколько обзоров ИИ Google показывает рекламу, мы можем & rsquo; T Season с уверенностью, что больше кликов в качестве прямого результата собирается в рекламу, но данные показывают, что больше кликов идут на рекламу.

~ 60 > С сигналами для проверки:

< Стронг > 1. Органические и оплачиваемые доля трафика поиска.

< ul > < li >~ 60 > Как измерить: В GA4, сравните сеансы YOY из органического поиска по сравнению с платным поиском. Ищите оплату & rsquo; S разделяется как органические капли.

< Стронг > 2. Платный поисковый впечатление и нажмите рост.

< ul > < li > 60 > Как измерить: Потяните впечатления и клики с вашей учетной записи Google Ads (или отраслевых тестов) за последние 12 месяцев и периоды Compre-AIO. ~/Li >

< Стронг > 3. Тенденции CPC и CPA.

< ul > < li >~ 60 > Как измерить: В Google Ads или отраслевых критериях отслеживает изменения CPC и CPA в вашей вертикали. Повышение CPC с органическим снижением предполагает сдвиг смеси.

< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > 4. Атрибутивные сдвиги ~/strong > Одна (популярная) возможность заключается в том, что влияние органического поиска не сильно изменилось, но как мы измеряем.

Сесссерские, классические методы атрибуции разбиты.

В классической модели путь был:

Search & Рарр; Щелчок & Рарр; Целевая страница & Рарр; Обращение Теперь путь может больше похож на:

Поиск (или AIO) & Рарр; Отзыв бренда & Рарр; Прямое посещение & Рарр; Обращение Обзоры AI Ответьте на пользователь & rsquo; S Вопрос перед кликом, поэтому они готовы к покупке, они полностью обходят щелчок поиска и идут прямо на домашнюю страницу или приложение.

В аналитике это преобразование отображается как & NBSP; Прямой трафик, а не органический поиск.

Утечка атрибуции всегда была проблемой для SEO, но резюме, управляемые AI, и упоминания о бренде усугубляют ее.

, потому что это & S A A A A A A A Sceply Channel, учитывайте, что SEO занимает гораздо больше времени, чтобы первым и последним прикосновениям, чтобы преобразовать пользователей, чем 90-дневное окно по умолчанию.

Часто последнее прикосновение склонно платить каналы, потому что рекламная реклама советает людям на грани.

Итак, это & rsquo; S не редкость для пользователей переключения устройств во время цикла покупки, что делает атрибуцию намного сложнее. Наконец, большинство инструментов атрибуции являются ориентированными по городу.

Если вы только отслеживаете преобразования в последнем щелчке, вы можете недооценивать истинный вклад видимости поиска.

~ 60 > С сигналами для проверки:

< Стронг > 1. Прямые преобразования растут, а органические преобразования не работают.

< ul > < li > ~ Strong > Как измерить: В GA4, сравните конверсии прямых каналов yoy против Orghanic. Ищите обратное движение.

2. Фирменный поиск стабильный или растущий.

< ul > < li > ~ Strong > Как измерить: Используйте Google Trends или инструмент ключевых слов для отслеживания фирменных поисковых запросов. Стабильность с органическим снижением сеанса предполагает, что клики пропускаются.

< Стронг >3. Multi-Touch Attribution по-прежнему показывает влияние поиска.

< ul > < li > ~ Strong > Как измерить: в GA4 (модель, управляемое данными), или выделенный инструмент атрибуции, проверьте, остается ли поиск общей первой точкой связи, если случай преобразования последнего клика.

< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > 5. Экономическое воздействие – это показатели конверсии SEO, потому что у людей просто меньше денег ?

Существуют кредитные доказательства того, что макроснабильные условия в США Взвешивают показатели конверсии:

< Стронг > 1. Чувствительность и зависимость от повышения ценой ~/>

Adobe сообщает, что покупатели были необычно упругими в течение праздничного сезона 2024 года.

Падение цены на 1% привели к росту спроса примерно на 1,03%, что указывает на повышенную чувствительность к скидкам. Этот эффект подразумевает, что конверсии были светодиодными. [8]

Adobe & S цифровой индекс цен показывает, что онлайн -цены упали в течение 33 месяцев подряд до мая 2025 года, предполагая, что торговцы склонны к стимулированию спроса.

Устойчивые дисконтирование типично поднимает конверсии только тогда, когда снижение цен является материалом, а он сжимает края. [9]

< Стронг > 2. Потребитель предостерегает и смешайте сдвиг

Salesforce & rsquo; Индекс покупок. Комментарий отмечает США Покупатели & Ldquo; Покупка меньше, & rdquo; Приоритет предметов первой необходимости и торгуется в 2025 году.

он цитирует 0% США Рост продаж электронной коммерции в первом квартале 2025 года, в соответствии с чувствительностью к покупке Sohern к покупке. [10]

Уверенность потребителя немного улучшилась, но остается мягкой по сравнению с 2024 годом, что имеет тенденцию ослаблять коэффициент конверсии. [11]

< Стронг > 3. Ограничения финансов домохозяйства ~/>

Нью -Йорк ФРС сообщает об общей долге домохозяйства, что зарегистрировано 18,39 триллиона долларов в 2 квартале 2025 года, причем ставки по делам о преступности увеличились по сравнению с более ранними периодами и остатками кредитных карт в 1,21 триллионе долларов.

Более высокие затраты на заимствования и рост просрочений. [12]

< Стронг > 4. наблюдаемое давление конверсии в цифровых критериях

Содержание квара & rsquo; S 2025 Digital Experience Tenchmark Finds Online Compet Compulsion упал на 6,1% в годовом исчислении, что приписывает трение.

В контексте с макро -сигналами выше, это поддерживает более широкую среду, где труднее превратить посещения в заказы с более тяжелыми стимулами. [13]

но & Хеллип;

В целом, доллары электронной коммерции в США все еще растут во многих периодах, в том числе 5,6% в годовом исчислении в первом квартале 2025 года и сильный праздник, поэтому спрос не разрушился.

Рост является леггком & ldquo; куплен и amp; rdquo; Благодаря снижению цен и акциям, которые могут маскировать более слабую подлежащую склонности к конверсии. [14, & NBSP; 15]

Итак, вы & NBSP; может утверждать, что тезис экономических условий существует в течение нескольких лет.

дикие, они так сильно влияют на конверсии SEO, теперь ?

~ 60 > С сигналами для проверки:

< Стронг > 1. Тенденция скорости органического преобразования по сравнению с другими каналами.

< ul > < li > Ежемесячные коэффициенты конверсии SEO наряду с платным поиском, прямым и электронной почтой.

< li > Если все каналы снижаются параллельно, макроэкономическое давление является вероятным драйвером.

< li > Если органические падают однозначно, обзоры ИИ добавляют к снижению.

< Стронг > 2. Корреляция с экономическим индикатором.

< ul > < li > Сравните органические тенденции CR с макро -метриками, такими как ИПЦ, уровень инфляции, индекс доверия потребителей и тенденции онлайн -цен (Adobe DPI).

< li > Ищите статистические значимые корреляции, такие как повышение CR, когда падает ИПЦ или уверенность увеличивается.

< li > Если шаблоны аналогичны для платного поиска и прямых, макроэкономические факторы, вероятно, влияют на готовность к покупке.

3. Эластичность продвижения

< ul > < li >Измерьте подъем CR во время рекламных акций против. Базовая линия для органического, оплачиваемого и прямого трафика.

< li > Большой подъем, чем в предыдущие годы & ndash; Особенно, если отражено по каналам & ndash; Указывает, что конверсии – это дополнение к дисконтным приводам, признак макро -давления.

< H2 Class = "Header-Anchor-Post" > Вердикт ~ 60 > Если вы & rsquo; Повторите снижение конверсий SEO в 2025 году, это & S, вероятно, не из -за одного конкретного Reac.

На самом деле, это & rsquo; Скорее всего, что все пять вариантов играют в SEO Conversion, падают по Интернету.

В какой степени вариант оказывает влияние от сайта до участка и промышленности до промышленности.

that & S, почему это & rsquo; S Таким образом, импорт, чтобы запустить анализ, который я рекомендую в каждом разделе для ваших собственных данных.

< H3 Class = "Header-Anchor-Post" > Будущие последствия AI Режим хочет интенсивно вниз тенденции к контактам SEO.

i don & Не думаю, что SEO снизится до нуля, потому что небольшая часть людей все равно будет щелкать даже в режиме искусственного интеллекта.

и Google Won & T показывайте AI Fashion везде, потому что усыновление является поколением (см. Изучение & ux aios & nbsp; для получения дополнительной информации).

Я думаю, что режим AI будет запущен в более широком масштабе (например, для появления в целом для большего количества запросов), когда Google выясняет монетизацию.

Plus, Chatgpt еще не монетизирует, поэтому рекламодатели ходят в Google и Meta & ndash; на данный момент. И это & rsquo; В моей гипотезе о том, почему поиск Google продолжает расти.

По крайней мере для времени ул.

it & rsquo; Будет интересно посмотреть, что произойдет дальше в ближайшие месяцы.

ИИ разрезает ваши конверсии SEO ?

admin

Related Posts