Для директоров по маркетингу предстоит решающий бюджетный сезон 2026 года, в котором приоритетом будет не просто ранжирование, но поддержание видимости и доверия к системам обнаружения ИИ.
Поиск быстро развивался в течение 2025 года, поскольку системы искусственного интеллекта стали основным способом поиска информации, что, в свою очередь, снизило последовательность и предсказуемость традиционного органического трафика для многих брендов.
<п>Поскольку видимость синих ссылок ужесточилась, а рейтинг кликов стал более нестабильным, директора по маркетингу оказались под растущим давлением необходимости оправдывать маркетинговые расходы, сохраняя при этом динамику. Этот сдвиг потребовал от руководителей маркетинга более серьезно задуматься об устойчивости принадлежащих им каналов. Больше невозможно полагаться исключительно на рейтинги.
Брендам нужна стабильная видимость на всех поверхностях искусственного интеллекта, более сильные и последовательные операции с контентом, а также более понятные технические основы, поддерживающие как пользователей, так и системы искусственного интеллекта.
1 квартал и первое полугодие 2026 года — это периоды, в течение которых эти приоритеты необходимо финансировать и выполнять.
Принципы составления SEO-бюджета на 2026 год в первом квартале/первом полугодии
Хорошо структурированный SEO-бюджет на начало 2026 года построен на четком наборе принципов, которые определяют как стабильность, так и экспериментирование.
Защитить базовое распределение для основного SEO
Это включает в себя техническое состояние, производительность сайта, информационную архитектуру и постоянное обслуживание контента. Эта деятельность лежит в основе каждого маркетингового канала, и ее сокращение приводит к ненужному риску в то время, когда модели открытий меняются.
Создать отдельный экспериментальный горшок для открытия ИИ
Поскольку ИИ-обзоры и другие генеративные механизмы влияют на то, как пользователи взаимодействуют с брендами, становится важным обезопасить инвестиции в тестирование контента, основанного на ответах, разработку сущностей, развитие шаблонов схем и инфраструктур измерения ИИ. Без специального горшка эти действия либо останавливаются, либо конкурируют с основной работой.
<х3>Инвестируйте в измерения, которые объясняют реальное поведение пользователей
<стр>Поскольку видимость ИИ остается незрелой и неравномерной, аналитика должна отслеживать, как пользователи перемещаются по пути, где системы ИИ упоминают бренд и какой контент формирует эти результаты. <стр>Такой уровень понимания укрепляет способность директора по маркетингу защищать и корректировать бюджеты позже в этом году.
Куда положить деньги в 1 квартале
<п>Первый квартал — это момент для стабилизации фундамента и подготовки к открытию новых моделей. Проделанная здесь работа формирует результаты, достигнутые в H1.
.
Технические основы
Начнем со здоровья сайта. Повысьте производительность, устраните препятствия для сканирования, модернизируйте внутренние ссылки и укрепите информационную архитектуру. Системы искусственного интеллекта и LLM в значительной степени полагаются на чистые и последовательные сигналы, поэтому сильная техническая среда поддерживает каждый последующий контент, ГЕО и инициативу по измерению.
Entity‑Rich, Вопрос‑Led Content
<п>Теперь пользователи задают более широкие и многоуровневые вопросы, а механизмы искусственного интеллекта вознаграждают контент, который четко определяет концепции, подробно рассматривает общие вопросы и создает значимую глубину темы. Инвестируйте в программы структурированного контента, ориентированные на реальные проблемы и пути клиентов, уделяя особое внимание ясности, полезности и авторитетности, а не гоняясь за объемом ради самого объема. <ч3>Ранние эксперименты с GEO
Между включением SEO и LLM существует значительное совпадение, поскольку оба основаны на прочной технической основе, последовательных сигналах объектов и полезном контенте, который легко интерпретировать системами. Открытие LLM следует рассматривать как расширение SEO, а не как отдельную дисциплину, поскольку большая часть работы, которая усиливает SEO, также усиливает включение LLM за счет повышения ясности, последовательности и актуальности.
<п>В некоторых секторах начинают возникать новые нюансы. Одним из примеров является протокол агентской коммерции (ACP), который влияет на то, как системы ИИ понимают продукты, оценивают их и, в некоторых случаях, совершают с ними транзакции.
Называем ли мы эту область GEO, AEO или LLMO, принцип один и тот же – – бренды сейчас оптимизируются для нескольких платформ и расширяющегося набора механизмов обнаружения, каждый из которых имеет свою собственную интерпретацию сигналов.
<п>Первый квартал — подходящее время для оценки того, как ваш бренд отображается в этих системах. Просмотрите концентраторы ответов, оцените отношения между сущностями и изучите, как интерпретируются структурированные сигналы. Это первоначальное экспериментирование покажет, где следует увеличить бюджет в первом полугодии.
H1 Представление: Масштабирование того, что работает
H1 — это момент, когда ранние идеи первого квартала начинают превращаться в масштабируемые программы.
Введение выигрышных экспериментов в BAU
Когда первые открытия LLM или инициативы по структурированию контента демонстрируют явные признаки успеха, их следует включить в бизнес, как обычное SEO. Формализация этих практик позволяет им последовательно расти, не требуя ежеквартальных обсуждений нового бюджета.
Сокращение инструментов с низкой рентабельностью инвестиций и реинвестирование в людей и процессы
<п>Многие организации тратят слишком много средств на инструменты, которые не приносят значимой пользы.
H1 предоставляет возможность проверить использование инструментов, выявить дублирование и вывести из эксплуатации недостаточно используемые платформы. Перенаправление этих расходов на людей, качество контента и операционные улучшения обычно дает гораздо более высокие результаты. Гонка ИИ, в которую вступили почти все поставщики инструментов, начнет угасать, и из шума начнут выходить те, кто стремится к явной ценности.
Корректировка структуры бюджета по мере поступления данных
<п>Ко второй половине первого полугодия у бизнеса должны быть более четкие доказательства того, где меняется видимость и какие действия действительно влияют на обнаружение и вовлечение. Затем бюджеты следует скорректировать, чтобы поддерживать то, что работает, поддерживать основную деятельность по SEO, расширять успешные области контента и сокращать инвестиции в эксперименты, которые не дали результатов.
Вопросы директора по маркетингу перед подписанием‑Выкл.
По мере того, как директора по маркетингу пересматривают свои бюджеты на SEO на 2026 год, заключительный этап подписания и завершения должен формироваться сбалансированным взглядом как на наступательную, так и на оборонительную тактику, гарантируя, что организация инвестирует в движение, а также в импульс.
<п>Защитная тактика защищает то, что бренд уже заработал: стабильность в рейтингах, непрерывность технических характеристик, надежную структуру контента и сохранение существующей видимости как в поиске, так и в сфере искусственного интеллекта.
Наступательная тактика, с другой стороны, предназначена для создания новых точек видимости, открытия новых категорий спроса и усиления присутствия бренда в новых системах открытий.
<п>Сбалансированный бюджет должен финансировать и то, и другое, потому что без защиты бренд становится хрупким, а без оскорблений он становится невидимым. <п>Под движением понимаются действия, которые помогают бренду адаптироваться к развивающейся среде открытий. К ним относятся ранние эксперименты по открытию LLM, расширение объектов и модернизация форматов контента.
Импульс представляет собой совокупный эффект постоянных инвестиций в основное SEO и последовательную оптимизацию по всем ключевым направлениям.
Директорам по маркетингу следует оценивать бюджеты по их способности генерировать как движение, которое позиционирует бренд в будущем, так и импульс, поддерживающий рост.
Имея это ввиду, директора по маркетингу могут задать следующие вопросы перед утверждением бюджета:
<ул>
