<стр>Использование показателей поиска, показывающих, как ваш контент или предложение влияет на поведение аудитории при поиске, также может повлиять на рейтинг.

Недавняя утечка Google подчеркнула вовлеченность как часть системы ранжирования, намекая на важность влияния на поведение аудитории для управления специфичными для SEO показателями, такими как рейтинг или органическая видимость.

<п>Тем не менее, я уже некоторое время использую простые варианты этих показателей, чтобы оценить влияние интегрированных PR- и SEO-кампаний. Я не думаю, что идея измерения поискового поведения нова, но утечки Google проливают некоторый свет на ее важность.

<стр>Для устойчивого роста органической видимости и рейтинга стратегии SEO должны быть изменены и включать меры, которые отражают, насколько сильно принадлежащие активы, маркетинговые активы и сообщения влияют на поисковое поведение аудитории. <п>Более широкая цель Google по ранжированию контента, который действительно полезен для определенных сегментов аудитории, является важным контекстом для рассмотрения этого изменения.

Итак, SEO-профессионалы должны оценивать производительность веб-сайта на основе показателей, основанных на вовлеченности, таких как NPS актива, скорость принятия идеи и время активации, что будет важно для прямого или косвенного максимизации видимости в органическом поиске.< /п>

Зачем измерять влияние

Недавние утечки информации из Google подчеркивают растущую важность показателей вовлеченности аудитории при ранжировании страниц.

<стр>Это подчеркивает важность интеграции SEO, создания контента и PR, где влияние на поведение аудитории становится ключевой мерой.<п>Я вижу это так: <ул>

Google подчеркивает вовлеченность: Утечки Google показывают, что Google придает большое значение показателям вовлеченности пользователей, таким как данные о кликах, повторные посетители, сайт трафик или связанные данные о кликах. Несмотря на неполную и, вероятно, устаревшую информацию, это один из многих примеров того, как Google каким-то образом использует взаимодействие с пользователем.

Интеграция ИИ в алгоритм: Поскольку ИИ более тесно интегрирован в системы ранжирования Google, ИИ может интерпретировать и использовать этого пользователя. данные о вовлеченности влияют на рейтинг.

<сильный>Поиск бренда: Трафик сайта из поисковых систем по брендам является показателем вовлеченности аудитории и может влиять на органическую видимость.

<стр>Но чтобы привлечь аудиторию, нам нужно думать не только о простых действиях по SEO, таких как создание ссылок, создание контента, ориентированного на ключевые слова, или техническое SEO. <стр>Будущее поискового маркетинга – это разработка сценариев, влияющих на поведение аудитории в поиске.

Идеальный сценарий поискового поведения

Путешествие аудитории сегодня сложнее, чем когда-либо, потому что они используют множество разных источников, чтобы узнать о своих проблемах, решениях и возможностях, которые они создают. Однако этот сценарий упрощает продумывание вашей стратегии поиска.

<п>Сценарий: вы создаете актив, получаете PR-освещение, и аудитория ищет этот актив в Google (возможно, они не находят его по ключевым словам, а затем ищут по названию вашего бренда). Затем они продолжают возвращаться на ваш сайт за новыми активами или ресурсами, чтобы решить свои проблемы или создать возможность (исходный ресурс или ваше предложение).

Простой сценарий поведения поиска:

Мне нужно создать ресурс контента о <сильном>[проблеме или возможности], чтобы охватить примерно <сильный>[ан актив актива] что аудитория сразу же это поймет, потому что [интерес аудитории], что побудит мою аудиторию искать для [категория или условия, которыми вы владеете], и они немедленно или вернутся на сайт, чтобы принять меры, потому что [решат проблему или создадут возможность].< /п>

Вам придется изменить это в зависимости от конкретных целей мероприятия на вашем веб-сайте, но суть утверждения направит вас в правильном направлении.

Это направление позволит вам сосредоточиться на гораздо более важных, но более трудных для воздействия мерах, описанных ниже.

<стр>У меня есть опыт управления продуктами и маркетинга, поэтому я взял эти меры из концепций маркетинга продуктов, поскольку они напрямую связаны с действиями аудитории.

Показатель 1: NPS активов

<стр>Насколько вероятно, что ваша аудитория будет продвигать ваш контент или идеи? <п>Показатель NPS используется для оценки лояльности и удовлетворенности аудитории с помощью вопроса опроса: «Насколько вероятно, что вы порекомендуете наш контент другу или коллеге?”Респонденты могут дать оценку от 0 до 10.

<ул>

<сильный>Промоутеры (9-10): Лояльная и восторженная аудитория, которая продолжает говорить о вашем контенте или идеях и пересылать их другим.

<сильный>Пассивный (7-8): Удовлетворенная содержанием, но не слишком восторженная аудитория, которая будет слушать точку зрения конкурента. вид.

<сильный>Недоброжелатели (0-6): Недовольная аудитория, негативно отзывающаяся о вашем контенте.

Высокий NPS указывает на сильную вовлеченность аудитории, повышает вовлеченность и может косвенно влиять на органическую видимость.

Обычно вам нужно опросить аудиторию, чтобы собрать данные. Для сбора вопросов используйте Google Forms, Survey Monkey или любой другой инструмент для проведения опросов со шкалой оценок.

Совет профессионала: Опросите аудиторию вашего сайта, подписчиков в социальных сетях или список адресов электронной почты, который вы создаете. в результате того, что аудитория предоставила контактную информацию на сайте или даже через информационный бюллетень.

<ч2>Показатель 2: Скорость принятия идеи <с>Принимает ли ваша аудитория ваши идеи?

Уровень принятия идеи — это процент сегмента аудитории, который начинает использовать идею после запуска актива.

<п>Это ключевой показатель, позволяющий понять, принимает ли ваша аудитория конкретную идею, позволяющий получить представление об вовлеченности и соответствии рынку. Это может напрямую повлиять на сигналы взаимодействия, которые могут повлиять на рейтинг.

Вот как рассчитать

Метрики

<ул>

<сильный>Размер сегмента аудитории: сколько людей в вашем сегменте аудитории?

Размер использования аудитории: количество людей, использующих идеи в вашем контенте.

<п>Формула: Коэффициент внедрения = (размер использования аудитории/размер сегмента аудитории) X 100%.

Вы можете собирать эти данные разными способами, но сами по себе доли не являются хорошим показателем, поскольку я не верю, что они отражают реальное влияние.

<стр>Найдите обсуждения или действия, предпринятые в результате ваших идей или контента. <ул>

Обсуждает ли ваша аудитория ваши идеи в LinkedIn, Twitter (X) или соответствующих социальных сетях?

Информационные бюллетени рассказывают о ваших идеях или о сути ваших идей?

Обсуждаются ли этапы вашего процесса?

Делятся ли люди видео с использованием вашего продукта или идей?

Совет профессионала: Я вижу, что некоторые авторы обеспокоены тем, что люди “воруют” их оригинальная идея. Я не думаю, что это плохо. Это сигнал принятия из-за идеи решения значительной проблемы или возможности.

<ч2>Металл 3: Время до активации <стр>Сколько времени нужно вашей аудитории, чтобы совершить действие на вашем сайте?

Время активации показывает, сколько времени потребуется вашей аудитории, чтобы выполнить поиск по теме или совершить действие на вашем сайте после взаимодействия с вашим сообщением.

<стр>Это могут быть поиски по брендам, ключевые слова, которыми вы владеете, загрузка документов, обращение за ценовым предложением или запрос демо-версии. <п>Эта мера может показать, насколько хорошо ваш контент принимается или соответствует ли сообщение пути вашей аудитории. Более короткое время активации предполагает четкое соответствие потребностям аудитории и более высокую эффективность контента.

Как измерить

<ул>

Определите точку активации (например, события, которые вы хотите, чтобы аудитория инициировала) или цели на сайте.

Оцените, сколько людей читают ваш контент или взаимодействуют с ним.

Оцените, сколько людей совершили действия в связи с конкретными событиями на сайте.

<сильный>Совет профессионала: Некоторые маркетологи скажут, что вам не следует измерять свою программу, потому что моделирование атрибуции не работает или SEO требует времени. Однако время до активации подчеркивает важность оценки действий на сайте, которые должна стимулировать кампания. Разрабатывайте кампании так, чтобы время активации составляло менее 3 месяцев для каждого события, 6 месяцев для крупных целей и 12 месяцев для более крупных бизнес-эффектов, таких как создание новой категории рынка. <п>Когда вы активируете свою аудиторию, поиск по брендам, скорее всего, окажет влияние, поскольку ваша аудитория, скорее всего, будет искать в Google дополнительную информацию по вашей теме.

Показатель 4: Объем поиска бренда

<стр>Ищет ли аудитория ваш бренд в поисковых системах?

Показатели бренда относятся к тому, сколько раз пользователи искали в поисковых системах определенный термин, который вы брендировали или которым владеете.

Вы можете измерить это в Google Search Console, выполнив поиск по названию вашего бренда или принадлежащему вам термину.

<сильный>Совет профессионала: Ключевые слова бренда отображаются в Google Analytics в рамках общей поисковой системы (например, Google) вместе с ключевыми словами, не связанными с брендом. Ищите краткосрочные всплески или устойчивые тенденции в Google Search Console, сегментируя их любым возможным способом (например, по странице, запросу, дате, измененному термину бренда), чтобы определить влияние. Разработайте свою стратегию с целью измерения эффективности поиска бренда.

Влияние на вашу стратегию

<стр>Интеграция стратегий SEO и PR для влияния на поведение и вовлеченность аудитории важна для максимизации органической видимости и рейтинга в поисковых системах.

Недавние утечки Google подчеркивают важность вовлечения аудитории, подчеркивая необходимость интеграции создания контента, SEO и PR для обеспечения значимого взаимодействия.

<стр>Такие показатели, как NPS актива, скорость принятия идеи и время активации, дают ценную информацию о лояльности аудитории, принятии идеи и времени действия.

Похоже, что это важно для повышения вовлеченности и влияния на рейтинг в поисковых системах, но критически важно для вовлечения аудитории.

Эти меры, направленные на вовлечение, помогут гарантировать, что вам не придется постоянно гоняться за развивающимися алгоритмами Google и что контент действительно найдёт отклик в вашем сегменте аудитории.

<стр>Начните разрабатывать интегрированные стратегии PR и SEO.