Заголовки — это пресловутая витрина, но сейчас у нас меньше контроля над ними, чем когда-либо. Почему? Утечка Google оставляет некоторые подсказки.

<сильный>TL;DR

<ол>

Google может и часто переписывает заголовки и заголовки. На вашей странице можно использовать практически всё.

<ли>Название не имеет значения. Вся ваша страница – от заголовка до содержимого страницы – – должно устранить двусмысленность.

Тег заголовка — самый важный термин. Придерживайтесь 12 слов и 600 пикселей, чтобы избежать усечения и максимизировать ценность каждого слова.

Google использует три приблизительных понятия – Семантическое выравнивание заголовка и контента, удовлетворительное поведение при нажатии и выравнивание намерений поисковика – для этого.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт

Это основано на утечке документации Google и превосходной статье Шона Андерсона о переписывании тегов заголовков. Я усовершенствовал его, чтобы сделать его более новостным и ориентированным на конкретного издателя.

<блоковая цитата>

“В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст.”
<эм>Дэвид Огилви <с>Не знаю, правда это или нет.

Я уверен, что это какая-то старомодная рекламная чушь. Но рядом с представленным изображением это витрина нашего магазина. Заголовки — это привратники. Они должны быть кликабельными, работать на людей и машины и отдавать приоритет ясности. <стр>Итак, если вы потратили много времени на создание заголовка для собственной истории, почему-о-почему Google вас бесит? <п>Я уверен, что вы получите массу вопросов по этому поводу от других людей из команды SEO и более широкого отдела новостей (или команды юристов).

Что-то вроде:

Почему наш заголовок на странице попадает в поисковую выдачу?

или

Мы можем просто иметь одинаковый заголовок и тег заголовка на странице, не так ли? Почему это важно?

Вы можете прополоскать и повторить этот разговор и теорию практически для чего угодно. Метаописания — наиболее очевидная ситуация: некоторые исследования показывают, что они переписываются в 70% случаев. К сожалению, ответ всегда будет таким:потому что Google может и делает то, что хочет.

<с>Но во время таких разговоров полезно знать, что и почему. <блоковая цитата><п>Марк Уильямс-Кук и его команда провели небольшое исследование и показали, что до 80% метаописаний переписывались, а переписывание  увеличивало трафик. Возможно, машина все-таки знает лучше.

Почему Google переписывает теги заголовков?

Поисковой гигант использует понимание документов, сопоставление запросов, переписывание контента и данные об активности пользователей, чтобы определить, когда следует изменить заголовок или H1 в результатах поиска.

Он их переписывает, потому что знает, что лучше всего удовлетворяет пользователей в реальном времени. Область поиска, в которой мы, как издатели, находимся на переднем крае. Когда у вас есть доступ к такому количеству данных и вы получаете долю дохода от рекламы, было бы немного глупо не оптимизировать клики в режиме реального времени.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт

Имеет ли значение длина?

<п>Никаких намеков, пожалуйста; Это профессиональный информационный бюллетень.

Официальная документация Google не определяет ограничения для тегов заголовков. Я думаю, это просто связано с сокращением названия. Учитывая, что Google теперь так много переписывает, длинные, более насыщенные ключевыми словами и описательные заголовки, более длинные заголовки могли бы помогать в рейтинге в Главных новостях и традиционных результатах поиска.

“Тег заголовка (длина) — это внешне придуманная метрика. Технически предел есть, но это немалое число…

Постарайтесь, чтобы это было точно на странице, но я бы не стал задумываться о том, достаточно ли оно длинное…”

Каковы ключевые факторы?

Основываясь на утечке информации из Google и анализе Шона, я бы сказал, что Google использует три концепции, чтобы определить, следует ли переписать заголовок. Кстати, я это придумал, так что не стесняйтесь использовать свои собственные.

<ул>

Семантическое выравнивание заголовка и содержания.

Удовлетворительное поведение при щелчках.

Выравнивание намерений поисковика.

Семантическое название и выравнивание контента

Это, несомненно, самый важный раздел. Содержимое страницы и заголовок/заголовок должны совпадать.

<п>Вот почему контент-кликбейт и контент, написанный  непосредственно для Google Discover, настолько рискованны. Потому что вы выписываете чек, который не можете обналичить. Создавайте контент специально  для такой платформы, как Discover, и со временем вы ухудшите качество своих сигналов.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон Беннетт

The titlematchScore, h1ContentScore, и spammyTitleDetection проверьте базовое качество заголовка, основанное на содержании страницы и намерении запроса. Несовпадающие заголовки, заголовки и версии, наполненные ключевыми словами, в лучшем случае переписываются.

В худшем случае они алгоритмически снижают качество вашего сайта.

The <сильный>titleMatchAnchorText гарантирует, что наши теги заголовков и заголовки сравниваются с внутренними и внешними привязками и оцениваются в сравнении с иерархией страницы ( headingHierarchyScore).

Наконец, “лучший” title выбирается из элементов на странице с помощью snippetTitleExtraction. Хотя Google в основном использует заголовок или тег H1, можно использовать любой видимый элемент, если он «наилучшим образом представляет страницу».

Удовлетворительное поведение при нажатии

Гораздо проще. Именно так Google использует сигналы взаимодействия с пользователем (подумайте о хороших и плохих сигналах кликов Navboost), чтобы наилучшим образом повысить поисковую выдачу для определенного термина и группы людей.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон Беннетт

Показатель titleClickSatisfaction  объединяет данные о кликах на уровне запроса с данными о взаимодействии на странице (например, глубина прокрутки, время на странице, взаимодействия на странице, залипание).

Итак, корректировка рейтинга производится, если Google считает, что заголовок, используемый в поисковой выдаче, неэффективен по сравнению с вашими предыдущими показателями и конкурентами. Итак, я подозреваю, что заголовок, который вы видите, может быть одним из многих тестов, происходящих одновременно.

Для тех, кто не знаком с Navboost: это одна из основных систем ранжирования Google. Он основан на<сильных>сигналах взаимодействия с пользователем, таких как клики, наведение курсора, прокрутка и пролистывание, в течение 13 месяцев для улучшения рейтинга.

<п>Издателям новостей Glue помогает ранжировать контент в режиме реального времени для выявления свежих событий в реальном времени. Авторитет на уровне источника и страницы. Это фундаментальная часть того, как на самом деле работает новостное SEO.

Выравнивание намерений поисковика

Намерение поиска действительно имеет значение, когда дело касается заголовков страниц. И Google знает это гораздо лучше нас. Итак, если содержимое вашей страницы (заголовки, абзацы, изображения и т. д.) и цель поиска не отражены в заголовке вашей страницы, оно исчезло.

Изображение предоставлено: Гарри Кларксон Беннетт

Как только заголовок страницы определяется как не соответствующий назначению, метрика  pageTitleRewriter  предназначена для переписывания “бесполезных или вводящих в заблуждение заголовков страниц”

.

И заголовки страниц переписываются на уровне запроса.  queryIntentTitleAlignment  измеряет, насколько заголовок страницы соответствует намерениям пользователя. Как только это установлено, выравнивание страницы и цель запроса проверяются, чтобы убедиться, что заголовок наилучшим образом отражает страницу на уровне запроса.

Затем queryDependentTitleSelection корректирует заголовок исходя из специфики поиска и поисковика. В первую очередь на уровне запроса и местоположения. Выбирается лучшее контекстное соответствие.

Предложения для издателей

Я попробую сделать это (в неопределенном порядке старшинства):

<ол>

Сделайте свой заголовок выдающимся. Будьте кликабельны. Сущности с фронтальной загрузкой. Используйте сильные слова, цифры или знаки препинания, где это применимо.

Придерживайтесь 12 слов и 600 пикселей, чтобы избежать усечения и максимизировать ценность каждого слова.

Ваш тег заголовка лучше эффективно представляет контент на вашей странице для людей и машин.

Избегайте перенаполнения ключевыми словами. Сущности в заголовках = хорошо. Поиск вращается вокруг сущностей. Люди, места и организации являются основой поиска и новостей в частности. Только не переусердствуйте.

Не слишком сильно опирайтесь на кликбейтные заголовки. Существует искушение сделать больше для Discover в данный момент. Заголовки на этой платформе, как правило, плывут слишком близко к кликбейтному ветру.

Убедитесь, что ваш заголовок лучше всего отражает намерения пользователя и старайтесь быть простыми. Преимущество поиска в том, что люди  непосредственно ищут ответ. Заголовки не всегда должны быть очень кликабельными, особенно если контент постоянно обновляется. Простой и прямой язык помогает пройти проверки titleLanguageClarity  и сократить количество усечений

Используйте вторичные (H2s) и третичные (H3s) заголовкина вашей странице. Это имеет множество преимуществ. Хорошо разбитая страница способствует качественному вовлечению пользователей. Это увеличивает шансы на ранжирование вашей статьи по запросам с более длинным хвостом. И это помогает обеспечить релевантный контекст вашей страницы для Google.

Отслеживайте CTR и проводите тестирование заголовков на месте. Если у вас есть возможность проводить массовое тестирование в режиме реального времени, это просто фантастика. Если нет, я предлагаю взять данные о заголовках и CTR в масштабе и построить модель, которая поможет вам понять, что делает заголовок кликабельным на уровне подпапки или темы. Эмоциональные заголовки от первого лица с выдвинутой на первый план сущностью лучше всего работают в /politics, например?

Управляйте своим внутренним текстом привязки. Особенно важно для вечнозеленого контента. Но даже среди новостей есть пять заголовков, на которые следует обратить внимание. А внутренние ссылки (и их якоря) имеют решающее значение. Соответствующий якорный текст укрепляет доверие к теме.

Если вы планируете развивать свой профиль Discover, я бы рекомендовал протестировать  заголовок OG, если вы хотите протестировать “кликер” заголовки, которые не видны на странице.

<ч2>Заключительные мысли

Итак, цель состоит не только в том, чтобы создать хорошо продуманный заголовок. Цель состоит в том, чтобы создать блестящий набор названий – кликабельный, богатый объектами и ключевыми словами, очень релевантный. Как говорит Шон, необходимо создать созвездие сигналов – <title>, <h1>, URL-адрес, вступительный абзац – это устраняет всю двусмысленность.

Как всегда, щелчки являются чрезвычайно мощным сигналом. У Google больше данных, чем у меня было горячих обедов, поэтому у меня было довольно хорошее представление о том, что подойдет лучше всего. Но настоящие клики могут перекрыть это. goldmineNavboostFactor является доказательством того, что поведение щелчка влияет на отображаемый заголовок.

Тег заголовка — самый важный заголовок на странице при поиске. В большей степени, чем <h1>. Но им придется работать вместе. Чтобы мгновенно привлечь и вовлечь людей.

Но всё это имеет значение. Устранение двусмысленности — это всегда хорошо. Особенно в мире отбросов ИИ.

Этот пост был первоначально опубликован на сайте Leadership In SEO.