< P > AI нарушение – это не конец SEO, а призыв к лидерам переосмыслить видимость, измерять по -разному и адаптировать стратегии для неопределенного будущего.
< IMG Width = "1600" Height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearch-468.png" class = "Привязанность к размер wp-post- Image" Alt = "alt alt alt ai ai ai hysior seecior ytemity who yte seefior yte seefior yte seefior yte seefior whase steersportes "Decoding =" async "srcset =" https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearch-468.png 1600W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearch-468-480x252.png 480W, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearnjannal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearnjannamn.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearch-468-68-68-68-68-68-68 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearch-468-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/09/aisearch-468-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/2025/09/aisearch-468-102478.com/wp-content/2025/09/aisearch-468-1024788.com/wp-content/2025/09/aisearch-468-102478..com/wp-content/2025/09/aisearch-468-102441024. "Sies =" (максимальная ширина: 1600px) 100VW, 1600px "/> < P > Искусственный интеллект преобразует то, как люди ищут, обнаруживают и действуют на информацию. Для главных сотрудников по маркетингу и старших лидеров это не вопрос того, является ли SEO & ldquo; мертвый & rdquo; Но как адаптироваться к новой эре, где видимость охватывает AI-ай-ассистентов, мультимодальные инструменты и фрагментированное путешествие пользователя.
< P > Две силы стимулируют это нарушение: быстрые достижения в области технологий и ускорение принятия новых поведения поиска молодыми демографией.
< p >Поскольку тезисы сходится, традиционные меры успеха поиск в качестве рейтинга, трафика и кликов теряют актуальность.
< P > Что теперь имеет значение, так это способность понять, где меняется видимость, как решения формируются ранее в воронке и как создавать адаптивные стратегии, которые обеспечивают присутствие бренда в растущей цифровой экосистеме. > < H2 > Разрушение под рукой
< p >С тех пор отраслевые дебаты были сосредоточены на поиске лейблов как SEO, GEO (Generative Engine Optimization) и AIEO. Но этикетка вторичная, разрушение является структурным.
< P > Gartner предсказывает, что традиционные объемы поисковой системы будут падать примерно на 25%, поскольку пользователи все чаще обращаются к платформам и помощникам, основанным на AI. В то время как снижение на 25% в базе, столь же большой, как Google & rsquo; S по -прежнему измеряется в триллионах поиска, сдвиг достаточно для дестабилизации эстабилизованных моделей трафика.
< p > Это не указывает на конец SEO. Вместо этого он сигнализирует о трансформации самого Интернета. То, как пользователи ищут и потребляют информацию, меняется в том же темпе, что и технологии, которые это позволяют.
< H2 > Почему видимость меняет форму < h3 > Технологические драйверы
< p >Поиск больше не ограничивается окном поиска. Google представила Circle для поиска, объектива, обзоров ИИ и режима ИИ. Смущение и CHATGPT зарекомендовали себя как платформы Discovery. Каждый из тезисов представляет собой новую точку входа для пути пользователя, многие из которых вообще обходят страницу традиционных результатов поиска.
< H3 > Драйверы пользователей
< P > МОЛОДЕЖНАЯ ДЕМОГРАФИЯ ускоряют сдвиг. В Google & rsquo; S Search Central Live Event в Бангкоке, новые данные показали, что Gen Z не отказывается от Google полностью в пользу тиктока или других альтернатив, как это обычно предполагало. Вместо этого они принимают функции с поддержкой AI в Google с более высокой скоростью, чем возрастная группа AY. 1 в 10 Gen Z Поиски уже начинаются с круга или объектива, и каждый пятый из этих поисков носит коммерческий характер.
< p >Смысл ясен: следующее поколение потребителей взаимодействует с Интернетом таким образом, чтобы сочетать распознавание изображений, голос, видео и помощь ИИ. Традиционные поисковые пути, управляемые ключевыми словами, заменяются мультимодальным, нелинейным исследованием.
< h2 > Новое путешествие покупателя
< p > В течение многих лет маркетологи описали & Ldquo; Воронка & rdquo; Как линейный путь: осознание, согласие, решение. Сегодня эта воронка разрывается.
< P > AI Посетители Поиск как чатт, недоумение или Google & Обзоры ИИ в настоящее время суммируют, курируют и интерпретируют пользователи информации, когда-либо достигая веб-сайта с брендом. Во многих случаях исследования и принятие решений встречаются полностью в этих посредниках.
< P > В то же время, сгенерированный сверстником контент играет на огромной роли. Потоки Reddit, списки сравнения продуктов и сторонние тематические исследования втягиваются в ответы, генерируемые ИИ.
< p >Эта экосистема расширяет количество источников, которые формируют восприятие, снижая вероятность того, что пользователи напрямую посещают бренд.
< P > Результаты – A & ldquo; Темная воронка. & Amp; rdquo; Решения о покупке являются ногами на протяжении всего фрагментированного, часто непрозрачных путей, которые уклоняются от традиционных инструментов отслеживания. Для лидеров это значение должно распространяться за пределы активов, которые охватывают более широкую экосистему, где модели ИИ обеспечивают их информацию.
< H2 > Переосмысление органических показателей успеха
< p >В течение почти двух десятилетий успех SEO измерялся с помощью узкого набора поисков метрик как рейтинги ключевых слов, органический трафик и показатели кликов. В поисковой среде, управляемой ИИ, этих мер больше недостаточно.
< p > Три сдвига выделяются:
< ol > < li >~ 60 > Поперечный канал: SEO часто является первой точкой экспозиции, даже если он не захватывает последний клик. Google Analytics 4 теперь позволяет измерить это, анализируя, сколько пользователей впервые встретят бренд с помощью органического поиска, прежде чем возвращать напрямую, через социальные или платные каналы. Это отражает SEO как драйвер Brand Lift по маркетингу.
< li > ~ Strong > Видимость в Цитатах, сгенерированных AI: Блег, указанный в резюме ИИ, не всегда переводится в немедленные клики, но это влияет на восприятие и соображение. Успех должен учитывать присутствие бренда с выходами, даже когда пользовательский путь обходит веб -сайт.
< li > ~ Strong > Видимость на уровне темы: AI Поиск Поискает информацию на тематическом уровне, а не соответствует отдельным ключевым словам. Отслеживание видимости темы, широта охвата и качество исходного материала становится более ценным, чем измерение одного положения ключевого слова.
< P > Поиск традиционных мер AS & Ldquo; Средняя позиция & rdquo; В Google Search Console становится все более и более бесконечной. Цитаты ИИ часто регистрируются как первая позиция, независимо от контекста, создавая искаженную картину производительности.
< H2 > Стратегический императив для лидеров
< p >Изменения, разворачивающиеся в поиске, управляемом искусственным интеллектом, являются структурными, а не циклическими. Лидеры не могут лечить временную турбулентность. Вместо этого задача состоит в том, чтобы создать устойчивость и адаптивность в маркетинговых организациях, пройдя пять императива:
< H3 > 1. Аудит < P > Лидеры должны сначала установить базовую линию того, как ИИ уже влияет на их бизнес. Хотя рефералы ИИ по -прежнему являются небольшой долю общего трафика, они представляют собой новый канал с уникальными характеристиками.
< ul > < li >~ 60 > Практический шаг: Используйте GA4 или Likeer Studio для сегмента трафика с поиска платформ как Chatt, Gemini и Copilot. Эти источники типично появляются под & Ldquo; Реферал & rdquo; В аналитике, но фильтры режима могут отделить их чисто.
< li >~ 60 > Почему это важно: & Amp; NBSP; Обработка трафика ИИ как отдельного канала позволяет организациям анализировать целевые страницы, конверсии и доходы, а не отклонять его как & ldquo; Разнообразный. & Amp; rdquo;
< li > ~ Strong > Leadership Lens: ~ 60 > & Создание трафика ИИ в качестве канала повышает важность в обсуждениях зала заседаний и позиционирует организацию, чтобы оправдать будущие инвестиции в инструменты или партнерские отношения.
< H3 > 2. Отслеживайте рынок, а не только внутреннюю производительность
< P > Общее неправильное толкование состоит в том, чтобы рассматривать каждое снижение трафика как неудача выполнения. На самом деле сокращение спроса в традиционном поиске часто является основной причиной.
< ul > < li > 60 > Практический шаг: Сравните органические и платные впечатления для того же семени ключевых слов. Если оба снижаются, проблема является на стороне спроса, а не на выполнении. Слои это с помощью Google Trends, чтобы визуализировать, падают ли объемы на рынке.
< li >~ 60 > Почему это важно: Этот подход переосмысливает повествование от & ldquo; Наша SEO -команда неэффективна & rdquo; to & ldquo; Наш рынок меняется. & rdquo; Это различие имеет решающее значение для поддержания доверия заинтересованных сторон.
< li > ~ 60 > Ленза лидерства: CMO, которые отделяют рыночные сдвиги от операционных пробелов, будут иметь более четкие беседы с набором о распределении ресурсов и риске. >
< h3 > 3. инвестировать в присутствие в верхней части фаннеля через экосистему
< p >Модели ИИ постепенно опираются с сторонних сайтов, обзоров и форума сообщества при получении ответов. Это расширяет игровое поле для видимости за пределами бренда и amp; rsquo; S Собственный домен.
< ul > < li >~ 60 > Практический шаг: ~ 60 > & NBSP; Создайте программу для получения упоминаний в авторитетном поиске сторонних контекстов в качестве отраслевых каталогов, списках сравнения продуктов и нишевых сообществах.
< li > > Почему это важно: ~ 60 > & NBSP; Быть присутствующим в тезисе внешних экосистем гарантирует, что модели ИИ суммируют варианты, ваш бренд с большей вероятностью появится в разговоре, если пользователь никогда не достигнет вашего веб -сайта.
< li > ~ Strong > Пример: < li >< Стронг >Лидерство линзы: & NBSP; Лидеры должны расширить свое определение SEO от оптимизации доменов до видимости экосистемы. Это не постепенная задача, а фундаментальный сдвиг в масштабах.
< h3 > 4. Переосмыслить воронку и путешествие клиента
< P > Традиционная линейная воронка разбивается. Пользователи теперь перемещаются через фрагментированное путешествие, которое сочетает в себе пассивное открытие (социальное, видео, рецензионные обзоры) с оценкой ASISTED.
< ul > < li > ~ Strong > Практический шаг: ~ 60 > & Карту, как посредники ИИ меняют определенные этапы вашей воронки. Определите, какие запросы представляют собой краткие сведения ИИ и где прямое взаимодействие с вашим брендом уменьшается.
< li >~ 60 > Почему это важно: & NBSP; В некоторых случаях категории запросов Enttire могут быть & ldquo; Потерянный & rdquo; для посредников ИИ. Признание тезисов слепых пятен Раннее позволяет маркетологам найти альтернативный поиск путей в качестве социального усиления, партнерских хозяйств или распределения оплаты.
< li > ~ Strong > Пример: < li > ~ 60 > Leadership Lens: ~ 60 > & NBSP; CMO должны привести к тому, что организации думают о меньшей защите одной воронки и больше о организации присутствия через лоскутное одеяло из фрагментированных путей.
< h3 > 5. Измерьте косвенное значение и поперечный подъем
< p >SEO всегда влиял на каналы за пределами последнего клика, но нарушение ИИ делает количественное определение, которое влияет более важным, чем когда -либо.
< ul > < li > ~ Strong > Практический шаг: Используйте Ga4 & S И. Сегмент Creatom, который изолирует перекрестный подъем.
< li > ~ Strong > Почему это важно: & Это доказательство показывает, как видно, как более широкий маркетинговый микс, даже если конверсии приписываются в другом месте. Это укрепляет бизнес -обоснование для дальнейших инвестиций в видимость.
< li > ~ Strong > Пример: Ритейлер может найти 40% & ldquo; Direct & rdquo; Покупки были впервые инициированы органическим поиском недель ранее. Без количественной оценки этого значения SEO будет занижена.
< li > ~ 60 > Leadership Lens: & NBSP; Демонстрируя косвенную стоимость переосмысления SEO от центра затрат до драйвера роста, позиционируя CMO, чтобы спорить о ресурсах с большим авторитетом.
< H3 > Закрытие примечания при выполнении
< p > Тезисы не являются единовременными действиями. Они являются постоянными дисциплинами, которые должны развиваться наряду с поведением пользователей и технологическими изменениями. Лидеры, которые внедряют их в свой операционный ритм, хотят быть лучшими предварительно подготовлены, чтобы адаптировать стратегии, оправдать инвестиции и поддерживать видимость в цифровой экономике, возглавляемой AI.
< H2 >Повестка дня лидерства
< H3 > Понимайте воздействие риска < P > Ваша аудитория определяет ваш уровень риска. Организации, обслуживающие более молодых, потребительские сегменты, которые уже видят ускоренное внедрение инструментов поиска искусственного интеллекта. Для предприятий B2B с заблокированными средами сдвиг может быть медленнее, но он идет.
< H3 > Смотрение претензий поставщика
< P > Оребцы пролиферируются во времена разрушения. Важно не белое, которое поставщик называет свою практику SEO, GEO или другой ярлык, а могут ли они продемонстрировать измеримые стратегии для поддержания видимости в экосистемах, вызванных AI.
< H3 > Будьте готовы быть гибким < P > 12-месячный статический план больше не является целесообразным. Стратегии поиска ИИ должны быть адаптивными, постоянно информированными данными и отзывчивыми к новым участникам и технологиям.
< H2 >Видимость за пределами поиска требует новых показателей
< p > Для лидеров задача состоит не в том, чтобы удержать старые метрики или рамки, а признать, как Интернет меняет себя и понять, что мы & Повторный взгляд на новую почву, и с новой землей приходит неопределенность и риск.
< P > THO измерения по-разному, расширяют их присутствие и соответствуют пользовательскому изменению не только с нарушением, но и таким безопасным конкурентным преимуществом в будущем AR.
< p > Просто подпишитесь, чтобы прочитать эту статью (она бесплатно)
< h3 class = "sej-ld-form-h" > Разблокировать тезис 5 Стратегии SEO для обеспечения присутствия бренда в поисках AI ~/h3 > < ul > < li > 5 Доказывание SEO смещается до ~ 60 > Поддерживаю видимость
< li > 60 > Еженедельная процедура SEO для стимулирования постоянного роста
Нажав кнопку «Покажи мне смены SEO», я согласен и принимаю ~ 60 > Политика конфиденциальности
